هل حان الوقت لتغيير تفكيرك حول تحسين محركات البحث؟

لقد أمضيت فترة ما بعد الظهيرة على مهل على السطح الخلفي لمراجعة وتقييم مجموعة من قوائم التحقق من تحسين محركات البحث ، وفي هذه العملية ، كان لدي بعض الأفكار العشوائية العميقة حول ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية التعامل معها.

ربما سمعت اقتباس تشاد بوليت حول تحسين محركات البحث: "تحسين محركات البحث ليس شيئًا تفعله. هذا ما يحدث عندما تفعل كل شيء بشكل صحيح. "كما أوضحت في هذا البيان البسيط والعميق ، فقد خطر لي أنه إذا كنت ستفعل كل شيء بشكل صحيح ، فعليك التفكير في تحسين محركات البحث بشكل مختلف عما قد تفعله في الماضي.

لفترة طويلة ، من المحتمل أن يتعامل الكثير منا مع مُحسّنات محرّكات البحث بعقلية "ما سأخرج منه". كم عدد النقرات؟ كم عدد العملاء المحتملين؟ كم عدد المبيعات؟ أدى هذا في الغالب إلى التفكير في تحسين محركات البحث كنشاط و / أو مجموعة من الأدوات لاستخدامها.

ومع ذلك ، فإن أفضل طريقة للتعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث هي أخذ صفحة من دليل المبيعات الجديد تقول "المساعدة دائمًا". بعبارة أخرى ، لا ينبغي أن يكون تركيز مُحسّنات محرّكات البحث هو كل شيء عنك - كيف يمكن العثور عليك ، وكيف يمكنك التلاعب بالنظام ، وإيجاد الصيغة السحرية ، واختيار الأدوات المناسبة. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون التركيز على إيجاد أفضل طريقة لمساعدة العملاء المحتملين في العثور على المعلومات والحلول التي يبحثون عنها - ستتبع كل تلك الأشياء الأخرى المتعلقة بك بشكل طبيعي.

مع هذا التحول في العقلية ، قد تحتاج إلى تغيير فكرتك عن قائمة تحقق نجاح مُحسّنات محرّكات البحث - الابتعاد عن الأدوات وصيغ النجاح للتركيز أكثر على كيفية مساعدة العملاء المحتملين في العثور على ما يحتاجون إليه.

1. تحديد ما تحتاجه الآفاق

بدلاً من التحديق بأداة أو موضوع معين ، يجب أن يبدأ منهج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بفهم شخصيات عملائك المستهدفين. من خلال تحديد أشياء مثل تعليمهم ، وشراء العقلية ، والأعمال التجارية والأهداف المهنية ، وخاصة نقاط الألم لديهم ، ستحصل على صورة كاملة لاحتياجاتهم ، وأنواع الأشياء التي يحتاجون إلى المساعدة فيها وكيف يمكنك مساعدتهم في مراحل مختلفة من قمع المبيعات.

2. مواضيع محتوى الوثيقة والكلمات المفتاحية

من خلال فهم جيد لمن هم أهدافك ، يمكنك بعد ذلك إنشاء أفكار محتوى تتعلق بمنتجك أو خدمتك التي تتناول نقاط الألم التي حددتها وتجميعها في مجالات الموضوعات التي ستعالجها على صفحات الويب الخاصة بك ، في محتوى مدونتك ، وفي عروضك.

بمجرد تحديد مناطق المحتوى ، حان الوقت لتطوير قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك بحيث تتوافق مع الشخصيات ومناطق المحتوى التي ستتحدث معهم. قد تقرر البدء بأفكار كلمات رئيسية عامة (معدات تغليف) لتدفق الأشياء ، وهو أمر رائع وهناك العديد من الأدوات لمساعدتك على البدء.

ومع ذلك ، إذا كنت ستساعد حقًا عملائك المحتملين في العثور على ما يحتاجون إليه - والعثور عليك - فستحتاج إلى إنشائها بطرق تتماشى مع طريقة بحث الأشخاص. وهذا يعني التفكير من حيث الكلمات الرئيسية / العبارات طويلة الذيل (معدات التغليف المحكم) و / أو الاستفسارات ("ما هي الفوائد التشغيلية للتغليف المحكم؟").

من التوصيات الجيدة تصنيف هذه الاستفسارات والذيول الطويلة وفقًا لهدف البحث ، على سبيل المثال ، البحث عن معلومات / إرشادات أو البحث عن خدمة / منتج. سيمكنك هذا من تعيين الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع الغرض من صفحات المحتوى الخاصة بك ومواءمتها بسهولة أكبر.

3. كن محادثة

عليك أن تضع في اعتبارك أنك تعمل على تطوير علاقة مع العملاء المحتملين. لذلك ، استخدم كلماتك الرئيسية بطريقة تجعلها تتدفق إلى المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي وتتوافق مع نبرتها وغرضها. أي شيء مختلف سيكون محرجًا وسيضعف العلاقة التي تحاول بناءها. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تعلم الآن أنه لا يمكنك حشر الكلمات الرئيسية في كل مكان يمكنك التفكير فيه وتكرارها باستمرار - ستجعلك تتعثر من قبل محركات البحث.

4. مراعاة آداب الكلمات الرئيسية الخاصة بك

الكلمات الرئيسية ليست فقط لوضعها في المحتوى. لكي تكون مهذبًا ومفيدًا قدر الإمكان ، تحتاج إلى استخدامها في أماكن متعددة حتى يعرف العملاء المحتملين أنهم في المكان المناسب للعثور على ما يحتاجون إليه. تشمل هذه الأماكن:

• عناوين الصفحة : عنوان الصفحة هو حصيرة الترحيب للمحتوى الخاص بك. يساعد الزائرين في معرفة أنهم وجدوا محتوى ذي صلة ، لذا استخدم الكلمات الرئيسية هنا. اهدف إلى جعل العناوين بطول 70 حرفًا تقريبًا.
• عناوين URL : يعد وجود عنوان URL لصفحة موقعك أو منشور المدونة الذي يحتوي على كلمات رئيسية تتوافق مع عنوان صفحتك طريقة أخرى للتعبير عن صلة البحث بالموضوع.
• الوصف التعريفي: يهدف الوصف التعريفي إلى تزويد الباحثين بمزيد من المعلومات حول المحتوى. يمنحهم استخدام كلماتك الرئيسية هنا الثقة في أنهم في المكان المناسب - ما عليك سوى الاحتفاظ بعدد إجمالي يصل إلى 155 حرفًا.
• العناوين الرئيسية : كما هو الحال مع عناوين الصفحات ، فإن استخدام كلماتك الرئيسية في مدونة أو عنوان صفحة ينقل الثقة في أن الزوار قد وجدوا المعلومات ذات الصلة التي كانوا يبحثون عنها.
• علامات بديل للصور: تنقل الصور التي تستخدمها المعنى إلى القارئ ، ولكنها تحتاج إلى علامات بديلة حتى تعرف محركات البحث ماهيتها. ومع زيادة استخدام البحث عن الصور ، يمكن أن تساعد علامات alt الزوار في العثور على ما يحتاجون إليه.

5. كن مهذب

بالإضافة إلى المحتوى والكلمات الرئيسية ، هناك عوامل أخرى متعلقة بتحسين محركات البحث لمساعدة العملاء المحتملين ، بما في ذلك:

• الموقع المتجاوب : أنت تعلم أن عمليات البحث على الهاتف المحمول آخذة في الازدياد. قابل آفاقك أينما كانوا وتأكد من استجابة موقعك حتى يمكن العثور على معلوماتك على الفور.
• الروابط الداخلية : لقد جمعت الكثير من المعلومات الرائعة على موقعك. تأكد من الارتباط بالقطع ذات الصلة ذات الصلة التي قد تهم الزوار. يمكن أن يساعد القيام بذلك على إبقائهم على موقعك ، ولكنه يساعد أيضًا في إظهار سلطتك.
• مشاركة المحتوى : أثناء قيامك بإنشاء بعض المحتوى الرائع الذي تم إعداده ليتم العثور عليه ، لا تكتفي بالجلوس على أمجادك. انطلق إلى هناك وشارك هذا المحتوى في الأماكن التي قد تتواجد فيها آفاقك ، سواء كان ذلك في منتديات الصناعة أو مجموعات LinkedIn أو وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

إذا كنت تعمل بجد لمعرفة ما تحتاجه آفاقك وركزت نهج تحسين محركات البحث الخاص بك على تسهيل الأمر عليهم ، فستجد أنك في حالة جيدة بشكل عام. هل ستكون هناك مطبات على طول الطريق؟ نعم. هل سترتكب بعض الأخطاء على طول الطريق؟ نعم. فقط خذها كدروس مستفادة واعلم أن عملية تقديم المساعدة ليست سهلة ، لكنها تستحق الجهد المبذول.