10 Pratik Adımda Vizyon Beyanı Nasıl Yazılır (2022)

Vizyon ifadesi - nedir bu? Ne kadar önemli? Kimin ihtiyacı var? Ne zaman ve kim tarafından yaratılmalıdır? Sonuç olarak, kuruluşunuz için en iyisini nasıl oluşturabilirsiniz?

Bunlar, bu makalenin keşfetmeye çalıştığı sorulardan bazıları. Daha ileride , kendi markanız için bir vizyon ifadesi yazma konusunda size ilham vermek için büyük markalardan bazı mükemmel örneklere bakacağız.

Bizi izlemeye devam edin.

Vizyon ifadesi nedir?

Markanızı gerçekten ifade eden bir vizyon ifadesi yazabilmek için öncelikle onun ne olduğunu anlamamız gerekecek.

Vizyon ifadesi, bir kuruluşun gelecekteki hedeflerinin yazılı veya sözlü ifadesidir . Bu hedefler yakın gelecekte veya uzun vadede (çoğu zaman olduğu gibi) düşünülebilir.

Bir misyon beyanına çok benzer şekilde, bir şirketin vizyon beyanı, bir organizasyonun politikalarına, prosedürlerine, kararlarına ve nihayetinde beklentilerine rehberlik eden önemli bir yönetim aracı olarak hizmet eder.

Fikirlerinizi satmak ve işbirliğini teşvik etmek için oluşturulur ve iç çalışanlarla ve dış paydaşlarla paylaşılır.

Bir misyon beyanının temsil ettiği her şeyin çoğu aynı zamanda bir vizyon beyanı tarafından da kapsanır. İkisi de oldukça benzerler ve hatta bazı şirketler hem vizyon hem de misyon beyanlarını ikiye katlamak için aynı amaç beyanını kullanmak zorunda kaldılar.

Bununla birlikte, vizyon ve misyon ifadeleri, önemli bireysel özelliklere sahip iki farklı kavramdır. Bazı farklılıkları ele alalım.

Vizyon ve misyon ifadesi arasındaki fark nedir?

Bir organizasyonun vizyon ve misyon beyanları, birbirlerini tamamladıkları ve şirkete rehberlik ettikleri için eşit derecede faydalıdır.

Aralarındaki temel fark, misyon ifadesinin şirketinizin neden var olduğunu, ne yaptığını ve bazen şu anda nerede olduğunu açıklaması, vizyon ifadesinin ise organizasyonun gelecekte neyi başarmayı amaçladığını açıklamasıdır.

Aradaki temel fark, birinin şimdiki zamandan bahsederken diğerinin gelecek hakkında konuşmasıdır - eyleme geçirilebilir veya istek uyandırıcı.

Ayrıca, bir vizyon ifadesi bir şirketin çalışanlarına ilham vermeye ve rehberlik etmeye odaklanırken, misyon ifadesi hem şirketin üyelerini hem de dış topluluğu ilgilendirdiği için daha geniş bir bant genişliğine sahiptir. Buradaki fark konsantrasyon kapsamındadır.

Öte yandan, temel benzerlikleri, her ikisinin de şirketinizin yönünü yönlendirmesi ve markanızın temel değerleri ve kültürü ile uyumlu olması gerektiğidir. Bu unsurların tümü firmanızın kimliğini ve farklılaşma faktörlerini oluşturur.

Şirketinizin vizyon ve misyon beyanları ve temel değerleri belirlendikten sonra asıl iş başlar. Şimdi stratejik planlar oluşturma ve projelerinizi yürütmeye başlama zamanı.

Ancak , şirketinizin tüm öngörülerini eyleme dönüştürülebilir, güçlü bir ifadeye dönüştüren, kuruluşunuz için nasıl bir vizyon beyanı yazabilirsiniz? Buna girmeden önce, büyük markalardan bazı harika vizyon beyanı örneklerine bir göz atalım.

Bazı iyi vizyon beyanı örnekleri nelerdir?

Aşağıda dünyanın en iyi oyuncu markalarından beş vizyon beyanı örneği verilmiştir. İki kavram arasındaki farkları daha fazla vurgulamak için misyon açıklamalarını da ekleyeceğiz.

Bu bölümün amacı, kuruluşunuz için en etkili ve ilginç vizyon ifadesini oluşturmanız için size ilham vermek ve rehberlik etmektir.

1. Amazon

Bir vizyon ifadesinin nasıl yazılacağına ilişkin Örnek #1: Amazon

• Vizyon beyanı: “Müşterilerin çevrimiçi olarak satın almak isteyebilecekleri her şeyi bulabilecekleri ve keşfedebilecekleri ve müşterilerine mümkün olan en düşük fiyatları sunmaya çalışan, dünyanın en müşteri odaklı şirketi olmak.”
• Misyon beyanı: "Çevrimiçi ve fiziksel mağazalar aracılığıyla tüketicilere hizmet vermek ve seçim, fiyat ve rahatlığa odaklanmak."

Bu Amazon amaç beyanlarının ne kadar kısa ve net olduğuna dikkat edin.

Ayrıca, markanın temel değerlerinin (müşteri takıntısı, en yüksek standartlar, satın alınabilirlik, erişilebilirlik, kolaylık vb.), özellikle Amazon'un ana teması olan “müşteri odaklı hizmet” etrafında bu vizyon ve misyon ifadeleri etrafında nasıl ustalıkla örüldüğünü fark ettiniz mi?

Bu marka açıklamaları sadece harika bir iş çıkarmadı, aynı zamanda konuşmayı da yürütüyor. Amaç budur: inancı eyleme dönüştürmek.

2. Elma

Bir vizyon ifadesinin nasıl yazılacağına ilişkin Örnek #2: Apple

• Vizyon beyanı: “Dünyadaki en iyi ürünleri yapmak ve dünyayı bulduğumuzdan daha iyi bırakmak.”
• Misyon beyanı: “ Yenilikçi bilgisayar donanımı, bilgisayar yazılımı ve hizmetleri aracılığıyla müşterilerine en iyi kullanıcı deneyimini sunmak.”

Kısa ve net! Apple'ın vizyon ve misyon beyanlarını birbirine bağlayan diğer değerlerin yanı sıra üç özellik öne çıkıyor ve bunlar şirketin yenilik tutkusu, kaliteli hizmetler ve kullanıcı deneyimi.

Ve amaçlarını kısa ve anlaşılır bir şekilde iletmelerine bayılıyoruz.

3. Nike

Bir vizyon ifadesinin nasıl yazılacağına ilişkin Örnek #3: Nike

• Vizyon ifadesi: “İnsan potansiyelini genişletmek için mümkün olan her şeyi yapmak.”
• Misyon beyanı: "Dünyadaki her sporcuya ilham ve yenilik getirmek."

Nike'ın amaç beyanları, diğer mükemmel erdemlerin yanı sıra ilham, yenilik, liderlik, farklılık gibi marka değerlerine güçlü bir şekilde bağlıdır ve böylece spor sektöründe lider konumunu vurgulamaktadır.

Her ikisinin de bu şirketin sporcuları en iyi versiyonlarına dönüştürme becerisini özellikle etkilemelerini seviyoruz. Aslında, dünyadaki her spor dalından en iyi atletlerden bazıları doğrudan Nike sponsorluğundadır: Christiano Ronaldo, LeBron James, Kevin Durant, Rafael Nadal ve Tiger Woods, bunlardan sadece birkaçı.

Nike'ın amaç ifadelerinden alınan dersler: Her şeyi kısa ve öz tutun. Bu marka ifadelerinin birbirini tamamlamasına ve bunları kuruluşunuzun temel değerleri etrafında örmesine izin verin.

4. PayPal

Bir vizyon bildiriminin nasıl yazılacağına ilişkin Örnek 4: PayPal

• Vizyon beyanı: “Paranın hareketini ve yönetimini mümkün olduğunca basit, güvenli ve uygun maliyetli hale getirmek.”
• Misyon beyanı: “ Geçmişi veya ekonomik durumu ne olursa olsun herkesin mali hayatlarını kontrol altına almak için ekonomik, kullanışlı ve güvenli ürün ve hizmetlere erişimini sağlamak için finansal hizmetleri demokratikleştirmek.”

Vizyon ve misyon beyanlarına yönelik inanç ve eylemdeki tutarlılık, PayPal'ı emsalleri arasında kıskanılacak bir konuma getirdi. Forbes tarafından yapılan 2021 sıralaması (en son), PayPal'ı 2021'in en iyi 10 ödeme ağ geçidi arasında listeliyor ve şirketi "diğer ödeme platformları tarafından eşsiz" olarak etiketliyor.

Kendi sözleriyle: “PayPal, tüketicilerin favorisi. Platform, diğer ödeme platformlarıyla karşılaştırılamayacak kadar büyük bir kullanıcı tabanına (yaklaşık 300 milyon kullanıcıya) sahip.”

Buradan ne çıkarılabilir: Vizyon ve misyon beyanlarınızı PayPal'ınki gibi açıklayıcı tutabilirsiniz. Daha da önemlisi, konuşmayı konuşun, yürüyün.

5. Facebook

Bir vizyon beyanının nasıl yazılacağına dair Örnek #5: Facebook

• Vizyon/misyon beyanı: "İnsanlara topluluk oluşturma ve dünyayı birbirine daha da yakınlaştırma gücü vermek."

Facebook, aynı (veya kendi vizyon ve misyon bildirimini kullanan) bir şirket örneğidir.

Sosyal ağ devi, sosyal platformunu topluluk gelişiminin önemli bir parçası haline getirmeye, bu vizyonu/misyonu insanları güçlendirme, topluluk oluşturmayı sağlama ve dünyayı birbirine bağlama gibi temel değerleriyle verimli bir şekilde uyumlu hale getirmeye odaklanıyor.

Facebook'un yaklaşımını da benimseyebilirsiniz. Bir marka, misyonunu ve vizyonunu paydaşlarına ifade etmek için aynı amaç ifadesini kullanabilir.

5 basit adımda bir vizyon ifadesi nasıl yazılır

Şirketinizin vizyon beyanını yazmak göz korkutucu veya yorucu bir görev gibi görünebilir – aslında öyle olabilir. Kuruluşunuzun her üyesine ve diğer dış paydaşlara iletilecek ve işinizin gidişatını ve nihai başarısını büyük ölçüde etkileyecektir.

Bir tane yazmak da heyecan verici olabilir.

Bir vizyon ifadesi yazmak için zaman ve çaba gerektirir. Düzgün yazıldığında, etkin bir şekilde iletildiğinde ve verimli bir şekilde sürdürüldüğünde, şirketinizin hedeflerine ulaşması için ihtiyaç duyduğu motivasyonu ve yolu sağlar.

Süreci hızlandırmak için, markanızın özünü gerçekten ifade eden bir vizyon ifadesi yazmak için bu adımları aklınızda bulundurun.

1. Vizyon ifadenizi kimin yazacağına karar verin

Bir vizyon ifadesi yazmanın ilk adımı, bu görevi kimin üstleneceğine karar vermektir.

Başlarken, büyük ihtimalle siz ve ortaklarınız şirketinizin vizyon beyanını yazmaktan sorumlu olacaksınız. Hemen işe almaya başlarsanız, yöneticilerden ve diğer personel üyelerinden daha fazla içgörü sağlamalarını istemeniz gerekebilir.

Doğrudan tüm kuruluşla bütünleşen ve iletişim kuran bir vizyon ifadesi oluşturmaya yardımcı olması için şirketinizin içinden ve dışından bir dizi kişiyle görüşmeyi düşünün.

2. Gelecekteki hedeflerinizi projelendirin

Kuruluşunuz için bir vizyon ifadesi yazmanın ikinci adımı, gelecekteki hedeflerinizi projelendirmektir.

Şirketinizi beş, on veya daha fazla yıl sonrasını gözünüzde canlandırın. Hayal ettiğiniz gelecekteki sonuçlar (gelecek için vizyonunuz, bir organizasyon olarak atılımınız) şirketinizin vizyon beyanında uygun şekilde temsil edilmelidir.

Her şeyi kesinlikle vizyonun kendisine bağlı tutmanız gerektiğini unutmayın; Çözümleri nasıl uygulamayı planladığınızla ilgili ayrıntılı adımlara gerek yoktur.

Aşağıda, süreci kolaylaştırmaya ve vizyonunuzu netleştirmeye yardımcı olabilecek bazı sorular bulunmaktadır:

• Organizasyonun gitmesini istediğimiz yön nedir?
• Gerçekçi olarak, ne elde edebiliriz?
• Bu organizasyon aracılığıyla hangi sorunları çözmeyi amaçlıyoruz?
• Bizim aracılığımızla bireylerin hayatlarında ve sektör için ne gibi değişiklikler yapılabilir?
• Vizyonumuza ulaşılırsa işler nasıl daha farklı veya daha iyi olacak?
• Hangi anahtar kelimeler veya ifadeler bizi, ne tür bir organizasyon olduğumuzu ve istediğimiz sonuçları tanımlar?

3. Spesifik, lütfen

Bir vizyon ifadesi yazmanın bir sonraki adımı , mümkün olduğunca spesifik olmaktır.

Herhangi bir şirketin sahip olabileceği gibi görünen genel bir vizyon ifadesinden kaçının. Bu, ekibiniz için yeterli teşvik sağlamayacaktır.

Bir vizyon ifadesi , belirli olduğunda en iyi sonucu verir ve yalnızca şirketiniz tarafından sağlanabilecek gelecekte arzu edilen bir sonucu tanımlar. Donuk bir görüş sadece benzer sonuçlar üretecektir.

Bu nedenle şirketinizin vizyon ifadesini ifade ederken cesur, hatta riskli olmanız önerilir. "Şans cesurlardan yanadır" derler.

4. Kısa ve basit tutun

Hedef kitlenize doğru bir şekilde sunulan bir vizyon ifadesi yazmak için onu kısa ve basit tutmanız gerekecek.

Genel olarak bir vizyon ifadesinin spesifik olması gerektiği konusunda fikir birliğine varılsa da, çok ayrıntılı olmaması da aynı derecede önemlidir. Ne kadar bilgiye ihtiyaç var?

Bu nihai hedefin özünü yakalayarak, kuruluşunuzun birincil, nihai arzulanan geleceğini özetlemeye yetecek kadar. Anahtar, kısa, net ve konuya uygun tutmaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu, tüm fikirlerinizi not etmek ve ardından her şeyi esaslara indirgemektir.

En iyi vizyon beyanı örnekleri, genellikle sadece bir veya iki kilit noktayı vurgulayarak, anlaşılmasını ve yerine getirilmesini kolaylaştırır. Teknik jargonlardan kaçının ve şimdiki zamanı kullanmaya çalışın.

Akılda kalıcılık için değil, netlik için çekim yapın . Vizyon ifadeniz, basit ve ilham verici tuttuğunuzda daha iyi anlaşılacak ve daha etkili olacaktır.

5. Gerektiğinde tekrar ziyaret edin ve güncelleyin

Bir organizasyonun gelecekteki arzulanan hedefi olduğundan, bir gün her zaman bir vizyon beyanına ulaşılacaktır. Doğası gereği dinamiktir, statik değil - onu yaşayan, nefes alan bir belge gibi düşünün!

Vizyona ulaşıldığında , yeni kilometre taşları belirlenmelidir, bu nedenle ilerlemeye devam etmeye ihtiyaç vardır. Kuruluşunuzun mevcut amacını düzenli olarak gözden geçirin ve güncelleyin.

Çözüm

Nihai gelecek hedef(ler)inizi ifade eden bir vizyon ifadesi yazdıktan sonra, bunun açıkça iletildiğinden emin olun. Kuruluşunuzun amacı, tüm kuruluşunuz bunu ciddiye aldığında daha etkili olacaktır.

Belirlediğiniz vizyon için maksimum çıktıyı sağlamak için doğru ve yeterli kaynakları ve zamanı ayırın. Seminerlere ve eğitimlere yatırım yapın, yeni bir ürün piyasaya sürün, teşvikler sunun, yeni pazarlara girin, fırsatların beklediği diğer sektörleri keşfedin.

Herkesi sürece davet edin ve herkesin vizyonunuzu benimsediğinden ve kuruluşunuzun değerleriyle uyumlu olduğundan emin olun.

Unutmayın – personelinizin üyeleri, tüketicileri, ortakları ve diğer tüm paydaşların olağanüstü katkılarını arayın, takdir edin ve ödüllendirin.

Artık bir vizyon ifadesinin nasıl yazılacağını bildiğinize göre, bir misyon ifadesinin nasıl yazılacağını da merak ediyor olabilirsiniz. Durum buysa, bir misyon bildiriminin nasıl yazılacağına ilişkin makalemize göz atın.