#ContentWritingChat Özeti: Amanda Webb ile İçerik Pazarlama Başarısını Ölçme

Yayınlanan: 2022-05-06

İçerik pazarlama çabalarınız söz konusu olduğunda oldukça fazla zaman, emek ve para harcarsınız. Yani, yatırımınızın geri dönüşünü gördüğünüzden emin olmak istemiyor musunuz? Elbette!

Bu nedenle, neyin iyi performans gösterdiğini ve neyin iyi performans göstermediğini görebilmeniz için içerik pazarlama başarınızı ölçmek için zaman ayırmanız çok önemlidir. Bu şekilde, en iyi sonuçları üretecek içeriği oluşturmaya odaklanabilir ve paranızın karşılığını daha fazla almanızı sağlayabilirsiniz.

Ancak bu tür verileri nasıl takip edeceksiniz? Bu ayki #ContentWritingChat'te sizin için hepsini yıkıyoruz. Haydi ipuçlarına geçelim!

#ContentWritingChat Özeti: Amanda Webb ile İçerik Pazarlama Başarısını Ölçme

Bu ayki konuk sunucumuz Amanda Webb'di. Amanda, içerik pazarlama çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını belirlemek için analizlerinize dalmak hakkında bir iki şey bilen bir dijital pazarlamacıdır. Ne de olsa onun görevi, işinizde yatırım getirinizi artırmaya yardımcı olmaktır!

S1: İçerik pazarlama çabalarınızın başarısını izlemek neden önemlidir?

Amanda'nın belirttiği gibi, harika içerik oluşturmak zaman alır. Ve zamanımız değerli olduğu için, dikkatimizi nereye yönelttiğimiz konusunda akıllı davranmamız önemlidir. İşe yaramayan bir şeye bir sürü zaman ayırmaya devam etmek istemezsin, değil mi? İçerik pazarlama başarınızı ölçerek zamanınızı daha akıllıca harcayabilirsiniz.

İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için analizlerinize derinlemesine daldığınızda, hedef kitlenizde neyin yankı bulduğunu da daha iyi anlayacaksınız. Bu, istedikleri içeriğin daha fazlasını oluşturmanıza ve keyfini çıkarmanıza olanak tanır.

Dana, her şeyin hedef kitlenize değer sağlamakla ilgili olduğunu biliyor. Ancak, insanların içeriğinize nasıl yanıt verdiğini görmek için verileri gerçekten gözden geçirmedikçe değer sağladığınızı nasıl bileceksiniz? Yapmayacaksın! Temel metrikleri izlemek, ileriye dönük daha etkili bir strateji oluşturmanıza olanak tanır.

Yanlış içeriği yayınlama riskini almayın! Kitlenizin sizden ne görmek istediğini anlamak için araştırma yapın ve daha fazla trafik, etkileşim ve dönüşüm elde edeceksiniz.

S2: Hangi metriklerin izlenmesinin önemli olduğunu nereden biliyorsunuz? Her içerik parçası için aynı şeyleri mi izlemelisiniz, yoksa her içerik pazarlama kampanyasıyla mı değişiyor?

Oluşturduğunuz her içerik parçası için daima hedefler belirlediğinizden emin olun. Amanda, marka bilinirliği oluşturma, e-posta listenizi büyütme ve satışları artırma dahil olmak üzere üzerinde çalışabileceğiniz bazı ortak hedeflere ilişkin harika örnekler paylaştı.

İzlediğiniz metrikler her zaman pazarlama hedeflerinize bağlı olacaktır. Andrew'un da belirttiği gibi, bu, kampanyanın amacının ne olduğuna bağlı olarak kampanyaya göre değişebilir.

İzlemesi her zaman akıllıca olan birkaç metrik şunları içerir: trafik, etkileşim ve dönüşümler. Bunlar, yaratıcılar olarak hepimizin görmek istediği şeyler.

Carla için her şey konuşmaları ve dönüşümleri izlemekle ilgili. Her ikisi de işletme sahibi veya pazarlamacı olduğunuzda dikkat etmeniz gereken çok önemli ölçütlerdir.

S3: Gösteriş metrikleri ne olacak? İzlemeye değer mi?

Amanda, makyaj ölçümleri hakkında bazı harika bilgiler verdi. Ve söylediği gibi, izleyici büyümesini izlemek harika, ancak uzun vadeli başarı görmek istiyorsanız doğru insanlardan bir izleyici kitlesi oluşturduğunuzdan emin olmak istiyorsunuz.

Gösteriş metriklerinin, yayınladığınız kampanyaların ana hedeflerinden dikkatinizi dağıtmadığından emin olun.

S4: İçerik pazarlama başarısını ne zaman ölçüyorsunuz? Haftalık, aylık, üç aylık?

Amanda'nın içerik pazarlama başarısı için önemli verileri düzenli olarak izlemenin faydasını gördüğü açık. Yeni içeriği veya kampanyaları günlük olarak izlemenizi önerir. Daha uzun vadeli stratejiler için verileri haftalık veya aylık olarak izlemeyi önerir. Bunu yapmak, stratejinizi gerektiği gibi değiştirmenize olanak tanır.

Andrew, içeriğinin nasıl performans gösterdiğine dair bir fikir edinmek için haftalık bir inceleme yapmayı sever. Ayrıca, analizlerine derinlemesine girmesine ve içeriğinin nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamasına olanak tanıyan aylık ve üç aylık incelemeler de yapıyor.

S5: İçerik pazarlama çabalarınızın başarısını izlemek için başvurabileceğiniz araçlar nelerdir?

Amanda, herhangi bir içerik oluşturucunun temel unsuru olan Google Analytics de dahil olmak üzere birkaç harika araç önerisi paylaştı. Ayrıca Toggl gibi bir zaman izleyici kullanmanızı önerir. Bu, pazarlama görevlerine ne kadar zaman harcadığınızı görmenizi sağlar.

Andrew'un favorileri arasında Google Analytics ve Hootsuite bulunmaktadır. Hootsuite gibi bir üçüncü taraf sosyal medya planlama aracı kullanıyorsanız, analizleri içerik pazarlama başarısını ölçmede çok yardımcı olacaktır.

Carla için her şey Google Analytics, Later ve Facebook Business Suite ile ilgili. Henüz yapmadıysanız, bunlar kontrol etmeye değer.

Ve unutma! Günlük olarak kullandığımız birçok platform için yerleşik analizler var. Örneğin, Twitter, içeriğiniz ve hesabınızın büyümesi hakkında zengin bilgiler sağlayan analizlere sahiptir.

S6: İstediğiniz sonuçları göremediğinizde ne yaparsınız? Daha fazla trafik, katılım ve satış sağlamak için hangi stratejik eylemleri gerçekleştirebilirsiniz?

Bazen oluşturmak için çok çalıştığınız içerik umduğunuz kadar iyi performans göstermez. Bu, en iyimizin başına gelir ve cesaretini kırmak için bir neden değildir. Bunun yerine Amanda'nın tavsiyesine uyun. Bir şeyin değişip değişmediğini görmek için farklı öğeler üzerinde ince ayar yaparak içeriğinizin neden çalıştığını anlayın. En iyi sonucu görmek için başlığınızı değiştirebilir veya farklı CTA'ları test edebilirsiniz.

İşinize yaramayan bir içerik biçimini veya stratejisini terk etmenin utanılacak bir tarafı yok. Başka bir şeye geçmeden önce herhangi bir fayda olup olmadığını görmek için başarınızı ölçmek için yeterli zaman ayırdığınızdan emin olun.

Kopyayı güncellemek ve yeni resimler eklemek, içeriğinizi yenilemek ve daha fazla ilgi çekmek için uzun bir yol kat edebilir. Andrew'un da dediği gibi, sosyal medyadaki paylaşım programınızı değiştirmek kadar basit bir şey, konu gösterim ve etkileşim sağlamak olduğunda büyük bir fark yaratabilir.

S7: Daha fazla dikkat çekmek için bir içeriğin arkasına reklam parası koymaya ne zaman değer?

Amanda'nın tavsiyesi, organik olarak iyi performans göstermeyen bir içeriğin arkasına para koymamaktır. Reklam bütçenizin bir kısmını bunun arkasına koymadan önce performansı artırmak için bazı ince ayarlar yapmanızı önerir. Ayrıca, dönüşümleri artırabilmeniz için satış içeriğinin arkasına para koymanın akıllıca olduğunu söyledi.

Bir sonraki #ContentWritingChat'e katılmak ister misiniz? Her ayın ilk Salı günü Merkez 10.00'da gerçekleşir. Güncel kalmak için @ExpWriters'ı takip etmeniz yeterli.