Как написать заявление о видении за 10 практических шагов (2022)

Заявление о видении – что это? Насколько это важно? Кому это нужно? Когда он должен быть создан и кем? В конечном счете, как вы можете создать лучший для своей организации?

Вот некоторые из вопросов, которые эта статья пытается исследовать. Далее мы рассмотрим несколько прекрасных примеров от крупных брендов, чтобы вдохновить вас на написание видения вашего собственного бренда.

Быть в курсе.

Что такое заявление о видении?

Чтобы написать заявление о видении, которое действительно выражает ваш бренд, сначала нам нужно понять, что это такое.

Заявление о видении — это письменное или устное выражение будущих целей организации . Эти цели можно рассматривать как в ближайшем будущем, так и в долгосрочной перспективе (часто так и бывает).

Как и заявление о миссии, заявление о видении компании служит важным инструментом управления, который определяет политику, процедуры, решения и, в конечном счете, ожидания организации.

Он создается и передается внутренним сотрудникам, а также внешним заинтересованным сторонам, чтобы продавать им ваши идеи и поощрять сотрудничество.

Многое из того, что означает заявление о миссии, также охватывается заявлением о видении. Они оба удивительно похожи, и некоторым компаниям даже приходилось использовать одно и то же заявление о цели, чтобы удвоить свое видение и заявление о миссии.

Тем не менее, заявления о видении и миссии, как бы они ни были связаны, по-прежнему являются двумя разными концепциями со значительными индивидуальными характеристиками. Рассмотрим некоторые отличия.

В чем разница между видением и заявлением о миссии?

Заявления о видении и миссии организации одинаково полезны, поскольку они дополняют друг друга и направляют компанию.

Основное различие между ними заключается в том, что заявление о миссии объясняет, почему ваша компания существует, чем она занимается, а иногда и где она находится в данный момент, в то время как заявление о видении объясняет, чего организация стремится достичь в будущем.

Основное отличие состоит в том, что, пока один говорит о настоящем, другой говорит о будущем — действенном и желаемом.

Кроме того, в то время как заявление о видении направлено на то, чтобы вдохновлять и направлять сотрудников компании, заявление о миссии имеет более широкую полосу пропускания, поскольку касается как членов компании, так и внешнего сообщества. Разница здесь в степени концентрации.

Однако, с другой стороны, их главное сходство заключается в том, что оба должны направлять направление вашей компании, а также соответствовать основным ценностям и культуре вашего бренда. Все эти элементы составляют идентичность и факторы дифференциации вашей фирмы.

Как только будут определены видение и миссия вашей компании, а также ее основные ценности, начнется настоящая работа. Пришло время создать стратегические планы и приступить к реализации ваших проектов.

Но как вы можете написать заявление о видении вашей организации, которое заключает в себе все прогнозы вашей компании в действенном, мощном заявлении? Прежде чем мы углубимся в это, давайте внимательно посмотрим на несколько отличных примеров заявлений о видении от крупных брендов.

Какие есть примеры хороших заявлений о видении?

Ниже приведены пять примеров заявлений о видении ведущих мировых брендов. Мы также приложим их заявления о миссии, чтобы еще больше подчеркнуть различия между двумя концепциями.

Цель этого раздела — вдохновить и направить вас на создание наиболее эффектного и интересного видения вашей организации.

1. Амазонка

Пример № 1 о том, как написать заявление о видении: Amazon

• Заявление о видении: «Быть ​​самой клиентоориентированной компанией на Земле, где клиенты могут найти и открыть для себя все, что они хотят купить в Интернете, и стремится предлагать своим клиентам самые низкие цены».
• Заявление о миссии: «Обслуживать потребителей через интернет-магазины и обычные магазины и сосредоточиться на выборе, цене и удобстве».

Обратите внимание, насколько кратки и ясны эти заявления о целях Amazon.

Кроме того, вы заметили , как основные ценности бренда (одержимость покупателем, высочайшие стандарты, доступность, доступность, удобство и т. д.) искусно переплетаются с этим видением и заявлениями о миссии, особенно с основной темой Amazon «обслуживание, ориентированное на клиента»?

Эти утверждения бренда не только отлично поработали, но и говорят сами за себя. В этом и заключается цель: привести веру в действие.

2. Яблоко

Пример № 2 о том, как написать заявление о видении: Apple

• Заявление о видении: «Производить лучшие продукты на Земле и сделать мир лучше, чем мы его нашли».
• Заявление о миссии: « Предоставлять своим клиентам лучший пользовательский опыт с помощью инновационного компьютерного оборудования, компьютерного программного обеспечения и услуг».

Коротко и прямо! Среди других ценностей, которые связывают воедино видение и миссию Apple, выделяются три качества: страсть компании к инновациям, качественные услуги и удобство для пользователей.

И нам нравится, как они кратко и прямо сообщают о своей цели.

3. Найк

Пример № 3 о том, как написать заявление о видении: Nike

• Заявление о видении: «Делать все возможное для расширения человеческого потенциала».
• Заявление о миссии: «Приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире».

Заявления о целях Nike тесно связаны с такими ценностями бренда, как вдохновение, новаторство, лидерство, отличие и другими превосходными достоинствами, что подчеркивает ее позицию лидера в спортивном секторе.

Нам нравится, как они оба специально отрабатывают способность этой компании превращать спортсменов в свои лучшие версии. Фактически, некоторые из лучших спортсменов во всех видах спорта в мире находятся под непосредственным спонсорством Nike: Кристиано Роналду, Леброн Джеймс, Кевин Дюрант, Рафаэль Надаль и Тайгер Вудс, и это лишь некоторые из них.

Уроки из заявлений о целях Nike: делайте вещи краткими и точными. Пусть эти утверждения бренда дополняют друг друга и переплетаются с основными ценностями вашей организации.

4. PayPal

Пример № 4 о том, как написать заявление о видении: PayPal

• Заявление о видении: «Сделать движение и управление деньгами максимально простым, безопасным и доступным».
• Заявление о миссии: « Демократизировать финансовые услуги, чтобы каждый, независимо от происхождения или экономического положения, имел доступ к доступным, удобным и безопасным продуктам и услугам, чтобы контролировать свою финансовую жизнь».

Последовательность в убеждениях и действиях в соответствии с их видением и заявлениями о миссии поставили PayPal в завидное положение среди своих коллег. Рейтинг Forbes за 2021 год (последний) включает PayPal в число 10 лучших платежных шлюзов 2021 года и отмечает компанию как «не имеющую себе равных среди других платежных платформ».

По их собственным словам: «PayPal является фаворитом среди потребителей. Платформа имеет огромную пользовательскую базу — почти 300 миллионов пользователей — не имеющую себе равных среди других платежных платформ».

Что можно извлечь из этого: Вы также можете сделать свое видение и миссию описательными, как у PayPal. Что еще более важно, говорите, говорите, ходите пешком.

5. Фейсбук

Пример № 5 о том, как написать заявление о видении: Facebook

• Заявление о видении/миссии: «Дать людям возможность построить сообщество и сблизить мир».

Facebook является примером компании, которая использует одно и то же (или чередует) видение и миссию.

Гигант социальных сетей фокусируется на том, чтобы сделать свою социальную платформу важной частью развития сообщества, эффективно согласовывая это видение/миссию со своими фундаментальными ценностями, заключающимися в расширении прав и возможностей людей, обеспечении возможности создания сообщества и объединении мира.

Вы также можете принять подход Facebook. Бренд может использовать то же заявление о цели, чтобы выразить свою миссию и видение заинтересованным сторонам.

Как написать заявление о видении за 5 простых шагов

Написание заявления о видении вашей компании может показаться сложной или утомительной задачей — на самом деле это может быть так. Информация будет доведена до каждого члена вашей организации и других внешних заинтересованных сторон, и это сильно повлияет на траекторию и конечный успех вашего бизнеса.

Написание одного тоже может быть захватывающим.

Заявление о видении требует времени и усилий, чтобы написать. Когда он правильно написан, эффективно доведен до сведения и эффективно поддерживается, он обеспечивает мотивацию и путь, необходимый вашей компании для достижения своих целей.

Чтобы смазать процесс, помните об этих шагах, чтобы написать заявление о видении, которое действительно выражает суть вашего бренда.

1. Решите, кто напишет ваше заявление о видении

Первый шаг к тому, чтобы написать заявление о видении, — это решить, кто возьмет на себя эту задачу.

Когда вы начинаете, есть вероятность, что вы и ваши партнеры будете нести ответственность за написание заявления о видении вашей компании. Как только вы начнете нанимать сотрудников, вам, возможно, придется попросить менеджеров и других сотрудников поделиться дополнительной информацией.

Подумайте о том, чтобы взять интервью у ряда людей внутри и за пределами вашей компании, чтобы помочь создать заявление о видении, которое интегрируется и сообщается непосредственно всей организации.

2. Спроектируйте свои будущие цели

Второй шаг к тому, чтобы написать заявление о видении вашей организации, — спроектировать ваши будущие цели.

Визуализируйте свою компанию через пять, десять или более лет в будущем. Будущие результаты, которые вы себе представляете (ваше видение будущего, ваш прорыв как организации), должны быть должным образом представлены в заявлении о видении вашей компании.

Обратите внимание, что вы должны строго ограничиваться самим видением; нет необходимости детализировать этапы того, как вы планируете применять решения.

Ниже приведены некоторые вопросы, которые могут помочь упростить процесс и прояснить ваше видение:

• В каком направлении мы хотим, чтобы организация шла?
• Реально, чего мы можем добиться ?
• Какие проблемы мы намерены решать с помощью этой организации?
• Какие изменения могут быть осуществлены в жизни людей и для отрасли через нас?
• Как все изменится или улучшится, если наше видение будет реализовано?
• Какие ключевые слова или фразы описывают нас, тип нашей организации и результаты, которых мы хотим?

3. Конкретнее, пожалуйста

Следующий шаг в написании заявления о видении — сделать его как можно более конкретным.

Избегайте общего заявления о видении, которое звучит так, как будто им может владеть любая компания. Это не будет достаточным стимулом для вашей команды.

Заявление о видении работает лучше всего , когда оно конкретно и описывает желаемый результат в будущем, который может быть обеспечен только вашей компанией. Тусклое зрение даст только такие же результаты.

По этой причине рекомендуется быть смелым или даже рискованным в выражении видения вашей компании. «Удача сопутствует смелым», — говорят они.

4. Говорите кратко и просто

Чтобы написать заявление о видении, которое точно будет представлено вашей аудитории, вам нужно сделать его кратким и простым.

Несмотря на то, что общепризнано, что заявление о видении должно быть конкретным, не менее важно не быть слишком подробным. Сколько информации требуется?

Как раз достаточно, чтобы обобщить основное, конечное желаемое будущее вашей организации, улавливая суть этой конечной цели. Главное, чтобы это было кратко, ясно и по делу. Лучший способ сделать это — записать все свои идеи, а затем сузить их до самого необходимого.

Лучшие примеры заявления о видении часто выделяют только один или два ключевых момента, что облегчает понимание и реализацию. Избегайте технических жаргонов и старайтесь использовать настоящее время.

Стремитесь к ясности, а не к броскости . Ваше заявление о видении будет лучше понято и более эффективно, если вы сделаете его простым и вдохновляющим.

5. Пересмотрите и обновите по мере необходимости

Поскольку это будущая желаемая цель организации, формулировка видения всегда когда-нибудь будет достигнута. Он динамичен по своей природе, а не статичен — думайте о нем как о живом, дышащем документе!

Когда видение достигнуто , необходимо установить новые вехи, поэтому необходимо продолжать двигаться вперед. Регулярно пересматривайте и обновляйте текущую цель вашей организации.

Вывод

После того, как вы написали заявление о видении, в котором выражается ваша конечная цель (цели) в будущем, убедитесь, что оно ясно изложено. Цель вашей организации будет более эффективной, если вся ваша организация отнесется к ней серьезно.

Выделите нужные и достаточные ресурсы и время, чтобы обеспечить максимальную отдачу для поставленной вами цели . Инвестируйте в семинары и обучение, запускайте новый продукт, предлагайте поощрения, выходите на новые рынки, исследуйте другие сектора, где могут ждать возможности.

Пригласите всех в процесс и убедитесь, что все разделяют ваше видение и согласуются с ценностями вашей организации.

Не забывайте : ищите, признавайте и поощряйте выдающийся вклад сотрудников, потребителей, партнеров и любых других заинтересованных сторон.

Теперь, когда вы знаете, как написать заявление о видении, вам может быть интересно, как написать заявление о миссии. Если это так, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как написать заявление о миссии.