Kitabınızı Nasıl Haber Değeri Yaparsınız: Bir Yayıncıdan 5 İpucu

Olivia McCoy, Smith Publicity'de reklamcı ve pazarlama görevlisidir. Müşterileri, The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines ve HOLA! gibi yayın organlarında ulusal medya yerleşimleri aldı. Georgia Üniversitesi'nden İngilizce Şiir ve Fransızca alanında iki lisans derecesi, Denver Üniversitesi Yayıncılık Enstitüsü'nden Yayıncılık alanında Yüksek Lisans Sertifikası ve Northwestern Üniversitesi'nden Yaratıcı Girişimler için Liderlik alanında yüksek lisans derecesi vardır.

Kitap tanıtımı ve kapsamının üç ana dalı vardır - kazanılan, ödenen ve sahip olunan - ve bunlardan, genellikle kitap tanıtımı olarak adlandırılan kazanılmış kapsam, en zor olanıdır. Kontrolün çoğunu yazarın elinden aldığı ve neyi yayınlayacaklarını seçebilen ve kitle izleyicilerine iletebilen medya profesyonelleri, yazarlar ve editörlerin kucağına bıraktığı için anlaşılır bir şekilde göz korkutucu olabilir.

Bununla birlikte, yazarların kendilerini başarıya hazırlamak için ve aynı basılı ve/veya dijital alan için adım atan rakiplerin dışında yapabilecekleri birkaç şey vardır.

Aşağıda, başlamak için 5 basit ipucu verilmiştir:

1. İlişkiler kurmak için gazetecileri araştırın ve takip edin

Sıcak potansiyel müşteriler (kişisel ve/veya profesyonel olarak zaten tanıdığınız kişiler) ve bağlantıların, soğuk olanlardan çok daha fazla kapsama alanı ile gelmesi daha olasıdır. Yerleştirme için ideal çıkış noktalarınızı tararken, kitabınızın ana temalarıyla ilgili makaleler, özellikler, incelemeler ve içerik yazan gazetecilere dikkat edin. Ardından, sosyal medyadaki profesyonel profillerini takip edin (LinkedIn ve Twitter, medya profesyonelleri için en popüler platformlardır) ve içerikleriyle ilgilenmeye başlayın - soru sorun, yorum bırakın, beğenin, yeniden gönderin veya paylaşın, vb. Bu kişilere kitabınızın kapağıyla ilgili olarak ulaştığınızda, adınızı tanıyacak ve yanıt vereceklerdir.

2. Teklif fırsatları için sektör haber bültenlerine katılın

Gazeteciler bazen haberlerinin kaynakları için HARO, ProfNet ve Quoted gibi sektör haber bültenlerini sorgularlar. Abone olarak, genellikle günde birden çok kez doğrudan e-postanıza gönderilen potansiyel müşterilere sahip olursunuz! Uzmanlığınızla ilgili istekleri bulmak biraz kaydırma gerektirebilir, ancak bu sorgular yaşam tarzı, eğlence, iş ve finans, tıp, seyahat, politika ve daha fazlasını içeren çoğu konuyu kapsar.

Gazeteciler kaynaklarının alaka düzeyine ve otoritesine atıfta bulunmaktan hoşlanırlar, bu nedenle, yayınlanıp yayınlanmadığına bakılmaksızın kitabınızı gündeme getirdiğinizden emin olun. Bunu, biyografinizde "Jane Doe, Title: Subtitle (yayıncı)" adlı kitabın yazarından bahsederek ve/veya "Yazar"ı imzanıza bir başlık olarak ekleyerek yapabilirsiniz (Ör. Jane Doe, Şirketin CEO'su, Alan Uzmanı ve Başlığın Yazarı). Bu, platformunuzu geliştirmeyi ümit eden kurgusal olmayan yazarlar için özellikle yararlı olacaktır - ilgili bir makalede uzman olarak görünmek kitabınıza biraz dikkat çekebilir.

3. Satış konuşması fırsatlarını tespit etmek için haber döngüsünü izleyin

Açık görünüyor, ancak kitabınızı ele almak ve makalelerini ağınızla paylaşarak, yorum bırakarak ve sosyal medyada takip ederek içerikleriyle etkileşime geçmek istediğiniz yayınları takip etmek önemlidir. Ne tür hikayeler yayınlıyorlar? Kiminle röportaj yapıyorlar? Hangi konuların her hafta tekrar tekrar tekrarlandığını görüyorsunuz? Bunlar, dikkatlerini çekmek için kullanabileceğiniz temel medya açılarıdır. Örneğin, nasıl tasarruf edileceğine dair bir kitap yayınlayan bir finans yazarıysanız, son durgunluklar hakkında yazan gazetecilere ulaşabilir, hatta ipuçlarınızı ve tavsiyelerinizi sunmak için diğer finans uzmanlarıyla görüşebilirsiniz.

4. Kitabınızdan ilgili açıları ana hatlarıyla belirtin

Daha önce liste yapan biri değilseniz, şimdi öylesiniz! Kitabınızı bölüm bölüm gözden geçirin ve her biri için önemli çıkarımlarınızı yapın. Paket servislerinizi ararken kendinize sormanız gereken bazı harika sorular şunlardır:

• Bu bölümde hangi sorunları ele almaya çalışıyorum ve sunduğum çözümler neler?
• Bir okuyucunun bu bölümden öğreneceği en önemli 3-5 ipucu veya tavsiye nedir?
• Bu bölümdeki her bir ana fikre bir başlık veya başlık atasaydım, bunlar nasıl görünürdü?

5 W'nizi hatırlayın: Kim, Ne, Ne Zaman, Nerede ve Neden. Yukarıdaki örneğimizdeki finans uzmanı için, 1. bölümdeki “Günlük yaşamınızda harcamaları nerede kısmalısınız” ve 2. bölümdeki “Ne tür tasarruf hesaplarını dikkate almalısınız” bazı temel çıkarımlar olabilir.

Bir liste yapın ve iyi bir uyum olduğunu görmek için haber döngüsünü izlerken ona bakın. Bir gün önemli bir yerde büyük bir haberin çıktığını ve ertesi gün muhabirlerin abone olduğunuz sektör haber bültenlerinde bu konuyla ilgili uzmanları aradığını fark edebilirsiniz. Listenizi gözden geçirin ve hangi paket servis okuyucularının en çok yararlanabileceğini görün. Satış konuşmalarınızı gönderirken ve istekleri yanıtlarken, mevcut haber döngüsü için en alakalı 3 çıkarımı konuşma noktaları olarak belirttiğinizden emin olun.

5. Satış konuşması şablonunuzu kullanıma hazır hale getirin

Saha konuşması, gazeteciyi sizi, uzmanlığınızı ve/veya kitabınızı ele almaya ikna etmeyi amaçlayan bir iletişim şeklidir. Bir basın bülteni veya e-posta veya güncellenmeye ve gerektiğinde dışarı çıkmaya hazır bir mektup olabilir. Her adım, ulaştığınız haber kaynağına ve gazeteciye göre biraz farklı olacak ve sürekli değişen haber döngüsüne göre zaman içinde güncellenmesi gerekecek, ancak büyük kısmı aynı kalabilir: bu bir satır içermelidir yayın tarihi (yayın öncesi ise), bir perakende bağlantısı ve önemli mesajların yanı sıra sizinle, geçmişinizle ve sizinle ilgili daha fazla bilgi alabilecekleri yerler (yazar web sitesi, sosyal medya tanıtıcıları, vb.) Gazetecinin takip etmek ve daha fazlasını öğrenmek için kolayca tıklayabilmesi için web sitenizin ve kitabınızın perakende bağlantısının hiper bağlantılı olduğundan emin olun. Ardından, hedef kitleye en uygun, alakalı ve zamanında bir giriş paragrafı, açı ve harekete geçirici mesajla konuşmanızı güncelleyebilirsiniz.

Kitabınız için güvence altına aldığınızda, sosyal medyada ve web sitenizde paylaştığınızdan emin olun, uygun medya profesyoneline ve yayınına onları gönderinize etiketleyerek kredi verin. Çıkış, kendi gönderilerini oluşturmaktansa gönderilerini yeniden paylaşmaya daha istekli olabilir - en iyisi, çalıştırma bağlantısı yayınlandığında mümkün olan en kısa sürede paylaşarak ve etiketleyerek bunu yapmalarını kolaylaştırmaktır. Bu, yalnızca daha fazla bağlantı kurmanıza ve ağınızı büyütmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda markalı içeriğinizi güncel tutar ve arama motoru algoritmaları için optimize eder.

Bu ipuçları, kitabınızın tanıtımına başlarken ayağınızı kapıya koymanıza yardımcı olacaktır. Tanıtımın yayınlanmasından yaklaşık 3 ay önce optimal olduğunu unutmayın, böylece web siteniz ve sosyal medya platformları gibi diğer marka varlıklarını yayın zaman çizelgesinin başlarında geliştirirken gazetecileri takip etmeye ve sunum şablonunuzu yazmaya başlayabilirsiniz.