Как сделать вашу книгу достойной освещения в печати: 5 советов от публициста

Оливия Маккой — публицист и специалист по маркетингу в Smith Publicity. Ее клиенты размещались в национальных СМИ в таких изданиях, как The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines и HOLA!. Она имеет две степени бакалавра по английской поэтике и французскому языку Университета Джорджии, сертификат магистра издательского дела Денверского издательского института и степень магистра лидерства в творческих предприятиях Северо-Западного университета.

Есть три основных направления продвижения и освещения книг — заработанное, платное и принадлежащее — и из них заработанное освещение, часто называемое рекламой книги, является наиболее неуловимым. По понятным причинам это может быть обескураживающим, поскольку лишает автора большей части контроля и отдает его в руки профессионалов в области СМИ, писателей и редакторов, которые могут выбирать, что публиковать и предлагать своей массовой аудитории.

При этом есть несколько вещей, которые авторы могут сделать, чтобы добиться успеха, помимо конкурентов, претендующих на то же печатное и / или цифровое пространство.

Ниже приведены 5 простых советов для начала:

1. Исследуйте журналистов и следите за ними, чтобы строить отношения

Теплые лиды (люди, которых вы уже знаете лично и/или профессионально) и связи имеют гораздо больше шансов получить освещение, чем холодные. Когда вы просматриваете свои идеальные каналы для размещения, обратите внимание на журналистов, которые пишут статьи, очерки, обзоры и контент, связанные с ключевыми темами вашей книги. Затем подпишитесь на их профессиональные профили в социальных сетях (LinkedIn и Twitter — самые популярные платформы для профессионалов СМИ) и начните взаимодействовать с их контентом — задавайте вопросы, оставляйте комментарии, лайкайте, делайте репосты или делитесь и т. д. Это значительно повышает вероятность того, что когда вы обратитесь к этим людям по поводу освещения вашей книги, они узнают ваше имя и ответят.

2. Подпишитесь на отраслевые информационные бюллетени, чтобы узнавать о предложениях

Журналисты иногда запрашивают источники своих статей в отраслевых информационных бюллетенях, таких как HARO, ProfNet и Quoted. Подписавшись, вы получаете потенциальных клиентов, которые будут отправляться прямо на вашу электронную почту, часто несколько раз в день! Чтобы найти запросы, связанные с вашим опытом, может потребоваться некоторое время, но эти запросы охватывают большинство тем, включая образ жизни, развлечения, бизнес и финансы, медицину, путешествия, политику и многое другое.

Журналисты любят ссылаться на актуальность и авторитет своих источников, поэтому не забудьте рассказать о своей книге, независимо от того, опубликована она или готовится к публикации. Вы можете сделать это, упомянув книгу в своей биографии: «Джейн Доу — автор названия: Подзаголовок (издатель)» и/или указав «Автор» в качестве названия в своей подписи (например, Джейн Доу, генеральный директор компании, Полевой эксперт и автор названия ). Это будет особенно полезно для авторов научно-популярной литературы, которые надеются создать вашу платформу — выступление в качестве эксперта в соответствующей статье может привлечь внимание к вашей книге.

3. Следите за циклом новостей, чтобы найти возможности для питчинга

Это кажется очевидным, но важно следить за изданиями, которые вы больше всего хотели бы освещать в своей книге, и взаимодействовать с их контентом, делясь их статьями со своей сетью, оставляя комментарии и подписываясь на них в социальных сетях. Какие истории они публикуют? У кого они берут интервью? Какие темы вы видите повторяющимися снова и снова каждую неделю? Это ключевые медиа-ракурсы, которые вы можете использовать, чтобы привлечь их внимание. Например, если вы автор финансов и публикуете книгу о том, как сэкономить деньги, вы можете обратиться к журналистам, которые писали о недавних рецессиях или даже брали интервью у других финансовых экспертов, чтобы поделиться своими советами и рекомендациями.

Каков ваш IQ книжного маркетинга?

Проверьте свои навыки здесь!

Начать викторину

4. Обрисуйте соответствующие аспекты из вашей книги

Если вы не были составителем списков раньше, вы теперь! Просмотрите свою книгу глава за главой и извлеките ключевые выводы для каждой из них. Вот несколько замечательных вопросов, которые следует задать себе при поиске еды на вынос:

• Какие проблемы я пытаюсь рассмотреть в этой главе и какие решения предлагаю?
• Какие 3–5 основных советов или советов читатель вынесет из этой главы?
• Если бы мне нужно было присвоить заголовок или название каждой основной мысли в этой главе, как бы они выглядели?

Помните свои 5 вопросов: кто, что, когда, где и почему. Для эксперта по финансам в нашем примере выше некоторые ключевые выводы могут быть такими: «Где сократить расходы в повседневной жизни» из главы 1 и «Какие сберегательные счета рассмотреть» из главы 2.

Составьте список и сверяйтесь с ним во время просмотра новостного цикла, чтобы увидеть, где он подходит. Вы можете заметить, что в один прекрасный день в известном издании появляется огромная статья, а на следующий день репортеры запрашивают экспертов по этой теме в отраслевых информационных бюллетенях, на которые вы подписаны. Просмотрите свой список и посмотрите, какие читатели навынос могут извлечь наибольшую пользу. Когда вы отправляете свои предложения и отвечаете на запросы, не забудьте упомянуть 3 наиболее актуальных вывода для текущего цикла новостей в качестве тем для обсуждения.

5. Подготовьте шаблон презентации

Презентация — это форма коммуникации, предназначенная для того, чтобы убедить журналиста рассказать о вас, вашем опыте и/или вашей книге. Это может быть пресс-релиз, электронное письмо или письмо, готовое к обновлению и распространению по мере необходимости. Каждая презентация будет немного отличаться в зависимости от средства массовой информации и журналиста, к которому вы обращаетесь, и ее необходимо будет обновлять с течением времени в зависимости от постоянно меняющегося цикла новостей, но основная ее часть может оставаться неизменной: она должна включать строку или два о книге, включая дату ее публикации (если это предварительная публикация), ссылку на розничную продажу и основные сообщения, а также немного о вас, вашем прошлом и о том, где они могут узнать о вас больше (веб-сайт автора, социальные сети). средства массовой информации и т. д.) Убедитесь, что ваш веб-сайт и розничная ссылка на книгу снабжены гиперссылками, чтобы журналист мог легко перейти по ссылке и узнать больше. Затем вы можете обновить презентацию, добавив актуальный и своевременный вводной абзац, ракурс и призыв к действию, наиболее подходящие для целевой аудитории.

Когда вы обеспечиваете освещение своей книги, не забудьте поделиться ею в социальных сетях и на своем веб-сайте, отдав должное соответствующему специалисту в области СМИ и изданию, отметив их в своем посте. Торговая точка может быть более заинтересована в том, чтобы поделиться вашим постом, чем создать свой собственный — лучше всего облегчить им это, поделившись и пометив как можно скорее, как только ссылка на запуск будет активна. Это не только поможет в дальнейшем наладить связи и расширить вашу сеть, но также будет поддерживать актуальность вашего фирменного контента и оптимизировать его для алгоритмов поисковых систем.

Эти советы должны помочь вам сделать первые шаги в рекламе вашей книги. Помните, что охват рекламы оптимален примерно за 3 месяца до публикации, поэтому вы можете начать следить за журналистами и писать свой шаблон презентации, пока вы разрабатываете другие активы бренда, такие как ваш веб-сайт и платформы социальных сетей, на ранней стадии публикации.