如何使您的書具有新聞價值：公關人員的 5 條提示

Olivia McCoy 是 Smith Publicity 的公關和營銷助理。 她的客戶在紐約時報、Fast Company、權威雜誌、Splash Magazines 和 HOLA! 等媒體獲得了全國性的媒體展示。 她擁有喬治亞大學的英語詩學和法語兩個學士學位，丹佛大學出版學院的出版碩士學位和西北大學的創意企業領導碩士學位。

圖書推廣和報導主要分為三個分支——掙來的、付費的和擁有的——其中，掙來的報導，通常被稱為圖書宣傳，是最難以捉摸的。 這是可以理解的艱鉅，因為它從作者手中奪走瞭如此多的控制權，並將其置於媒體專業人士、作家和編輯的手中，他們能夠挑选和選擇要發布的內容並將其推向大眾。

話雖如此，除了競爭對手為相同的印刷和/或數字空間投球之外，作者可以做一些事情來為成功做好準備。

以下是 5 個簡單的入門技巧：

1.研究和關註記者建立關係

熱情的線索（你已經認識的個人和/或專業人士）和聯繫比冷淡的線索更有可能獲得報導。 當您梳理理想的安置渠道時，請注意正在撰寫與您的書的關鍵主題相關的文章、專題、評論和內容的記者。 然後，關注他們在社交媒體上的專業資料（LinkedIn 和 Twitter 是最受媒體專業人士歡迎的平台）並開始與他們的內容互動——提問、發表評論、點贊、轉發或分享等。當您與這些人聯繫以報導您的書籍時，他們會認出您的名字並做出回應。

2. 加入行業通訊以獲得報價機會

記者有時會通過 HARO、ProfNet 和 Quoted 等行業通訊查詢他們故事的來源。 通過訂閱，您可以將潛在客戶直接發送到您的電子郵件，通常每天多次！ 可能需要一些滾動才能找到與您的專業知識相關的請求，但這些查詢涵蓋了大多數主題，包括生活方式、娛樂、商業和金融、醫學、旅遊、政治等。

記者喜歡暗示他們的來源的相關性和權威性，因此請務必提出您的書，無論它是否已出版或即將出版。 您可以通過在您的簡歷中提及這本書來做到這一點，“Jane Doe 是Title: Subtitle (publisher) 的作者”和/或在您的簽名中包含“Author”作為標題（例如，Jane Doe，公司首席執行官，領域專家，標題作者）。 這對於希望建立您的平台的非小說類作者特別有用——在相關文章中以專家的身份出現可能會給您的書帶來一些關注。

3.觀看新聞周期以發現投球機會

這似乎很明顯，但重要的是要關注你最想報導你的書的媒體，並通過與你的網絡分享他們的文章、發表評論並在社交媒體上關注他們來參與他們的內容。 他們發布什麼樣的故事？ 他們在採訪誰？ 你看到哪些話題每週一遍又一遍地重複？ 這些是您可以用來吸引他們注意力的關鍵媒體角度。 例如，如果您是一位金融作家，出版了一本關於如何省錢的書，您可以聯繫寫過近期經濟衰退的記者，甚至採訪過其他金融專家，以提出您的建議和建議。

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4. 從你的書中勾勒出相關的角度

如果您以前不是列表製作者，那麼您現在就是！ 逐章閱讀你的書，並為每一章拿出你的關鍵要點。 在尋找外賣時要問自己的一些好問題是：

• 我在本章中試圖解決什麼問題，我提供了哪些解決方案？
• 讀者將從本章中學到的最重要的 3-5 條提示或建議是什麼？
• 如果我要為本章中的每個主要思想分配一個標題或標題，它們會是什麼樣子？

記住你的 5 個 W：誰、什麼、何時、何地和為什麼。 對於上面示例中的金融專家來說，一些關鍵要點可能是第 1 章中的“在日常生活中削減開支的地方”和第 2 章中的“需要考慮的儲蓄賬戶類型”。

列一個清單，並在您觀看新聞周期時參考它，看看哪裡最合適。 您可能會注意到，某天某著名媒體上出現了一篇大文章，而第二天，記者們正在您訂閱的行業通訊中詢問有關該主題的專家。 瀏覽您的列表，看看哪些外賣讀者可以從中受益最多。 當您發送推銷和回復請求時，請務必提及當前新聞周期中最相關的前 3 個要點作為談話要點。

5. 準備好你的推銷模板

推銷是一種溝通形式，旨在說服記者報導你、你的專業知識和/或你的書。 它可以是新聞稿、電子郵件或信件，可以隨時更新並根據需要發送出去。 根據您要聯繫的渠道和記者，每個音調都會略有不同，並且需要根據不斷變化的新聞周期隨著時間的推移進行更新，但大部分內容可以保持不變：這應該包括一行一兩本書，包括出版日期（如果它是預出版）、零售鏈接和關鍵信息，以及一些關於你、你的背景以及他們可以在哪裡了解更多關於你的信息（作者網站、社交媒體句柄等）確保將您的網站和圖書的零售鏈接超鏈接，以便記者可以輕鬆點擊關注並了解更多信息。 然後，您可以使用最適合目標受眾的相關且及時的介紹段落、角度和號召性用語來更新宣傳。

當您為您的書進行安全報導時，請確保在社交媒體和您的網站上分享，並通過在您的帖子中標記相應的媒體專業人士和渠道來給予信任。 與創建自己的帖子相比，該出口可能更熱衷於轉發您的帖子 - 最好在運行鏈接上線後儘快分享和標記，讓他們更容易做到這一點。 這不僅有助於進一步建立聯繫和發展您的網絡，還可以使您的品牌內容保持最新並針對搜索引擎算法進行優化。

這些提示應該可以幫助您在開始宣傳您的書時踏上第一步。 請記住，宣傳推廣在發布前 3 個月是最佳的，因此您可以在發佈時間線的早期開發其他品牌資產（如您的網站和社交媒體平台）時開始關註記者並編寫您的宣傳模板。