뉴스 가치가 있는 책을 만드는 방법: 홍보 담당자가 제공하는 5가지 팁

Olivia McCoy는 Smith Publicity의 홍보 담당자이자 마케팅 담당자입니다. 그녀의 고객들은 The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines, HOLA! 그녀는 조지아 대학교에서 영어 시학과 프랑스어로 2개의 학사 학위를, 덴버 대학교 출판사에서 출판 석사 학위를, 노스웨스턴 대학교에서 크리에이티브 기업 리더십 석사 학위를 받았습니다.

도서 홍보 및 적용 범위에는 세 가지 주요 부문(적용, 유료 및 소유)이 있으며, 이 중 종종 도서 홍보라고 하는 적립 적용이 가장 파악하기 어렵습니다. 저자의 손에서 너무 많은 통제력을 빼앗아 출판할 내용을 선택하고 대중에게 공개할 수 있는 미디어 전문가, 작가 및 편집자의 무릎에 이를 맡기는 것은 이해할 수 있는 일입니다.

즉, 동일한 인쇄물 및/또는 디지털 공간에 대해 경쟁업체와 차별화되고 성공을 위해 작가가 자신을 설정할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다.

다음은 시작하기 위한 5가지 간단한 팁입니다.

1. 언론인을 조사하고 팔로우하여 관계 구축

따뜻한 리드(개인적으로 그리고/또는 직업적으로 이미 알고 있는 사람들)와 인맥은 차가운 리드보다 적용 범위가 훨씬 더 높습니다. 배치를 위한 이상적인 매체를 탐색하면서 책의 주요 주제와 관련된 기사, 특집, 리뷰 및 콘텐츠를 작성하는 언론인을 확인하십시오. 그런 다음 소셜 미디어(LinkedIn 및 Twitter는 미디어 전문가에게 가장 인기 있는 플랫폼임)에서 전문 프로필을 팔로우하고 콘텐츠에 참여하기 시작합니다. 질문하고, 댓글을 남기거나, 좋아요, 다시 게시 또는 공유하는 등 당신이 당신의 책을 덮는 것에 대해 그 사람들에게 연락을 하면 그들은 당신의 이름을 알아보고 응답할 것입니다.

2. 업계 뉴스레터에 가입하여 견적 기회 제공

기자들은 때때로 HARO, ProfNet 및 Quoted와 같은 업계 뉴스레터를 통해 자신의 기사 출처를 조회합니다. 구독하면 하루에 여러 번 이메일로 직접 리드가 전송됩니다! 귀하의 전문 지식과 관련된 요청을 찾는 데 약간의 스크롤이 필요할 수 있지만 이러한 쿼리는 라이프스타일, 엔터테인먼트, 비즈니스 및 금융, 의학, 여행, 정치 등을 포함한 대부분의 주제를 다룹니다.

저널리스트는 자신의 소스의 관련성과 권위를 언급하는 것을 좋아하므로 출판 여부와 상관없이 귀하의 책을 반드시 언급하십시오. 약력에 "Jane Doe는 Title: Subtitle (출판사)의 저자입니다"라고 언급하고 서명에 제목으로 "Author"를 포함하여 이를 수행할 수 있습니다(예: Jane Doe, CEO, Field Expert, Title 저자). 이것은 플랫폼을 구축하고자 하는 논픽션 작가에게 특히 유용할 것입니다. 관련 기사에 전문가로 등장하면 책에 대한 관심을 불러일으킬 수 있습니다.

3. 뉴스 사이클을 시청하여 투구 기회를 포착하십시오.

당연한 것 같지만, 책을 가장 많이 다루고 싶은 매체를 팔로우하고 해당 매체의 기사를 네트워크와 공유하고 댓글을 남기고 소셜 미디어에서 팔로우하여 콘텐츠에 참여하는 것이 중요합니다. 그들은 어떤 이야기를 게시하고 있습니까? 그들은 누구를 인터뷰하고 있습니까? 매주 반복해서 반복되는 주제는 무엇입니까? 다음은 관심을 끌기 위해 사용할 수 있는 주요 미디어 각도입니다. 예를 들어, 당신이 돈을 절약하는 방법에 대한 책을 출판하는 재정 저자라면 최근 경기 침체에 대해 글을 쓴 저널리스트에게 연락하거나 다른 재정 전문가와 인터뷰하여 팁과 조언을 제공할 수 있습니다.

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퀴즈 시작

4. 책에서 관련 각도를 설명합니다.

이전에 목록 작성자가 아니었다면 지금입니다! 책을 챕터별로 살펴보고 각 챕터에 대한 핵심 내용을 꺼내십시오. 테이크 아웃을 찾을 때 스스로에게 물어볼 몇 가지 훌륭한 질문은 다음과 같습니다.

• 이 장에서 해결하려고 하는 문제는 무엇이며 내가 제공하는 솔루션은 무엇입니까?
• 독자가 이 장에서 배울 상위 3-5가지 팁 또는 조언은 무엇입니까?
• 이 장의 각 주요 아이디어에 헤드라인이나 제목을 지정하면 어떻게 될까요?

5 W를 기억하십시오: 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜. 위의 예에서 금융 전문가의 경우 1장의 "일상 생활에서 지출을 줄이는 곳"과 2장의 "고려해야 할 저축 계좌의 종류"가 핵심 내용일 수 있습니다.

목록을 만들고 뉴스 주기를 볼 때 참조하여 어디에 적합한지 확인하십시오. 어느 날 한 유명 매체에 엄청난 기사가 실렸고, 다음 날 기자들은 귀하가 구독한 업계 뉴스레터에서 해당 주제에 대한 전문가를 찾고 있다는 사실을 알게 될 것입니다. 목록을 살펴보고 어떤 테이크아웃 독자가 가장 혜택을 볼 수 있는지 확인하십시오. 프레젠테이션을 보내고 요청에 응답할 때 현재 뉴스 주기와 가장 관련성이 높은 3가지 핵심 내용을 요점으로 언급해야 합니다.

5. 프레젠테이션 템플릿을 실행할 준비를 하세요.

피치는 기자가 귀하, 귀하의 전문 지식 및/또는 책을 다루도록 설득하기 위한 의사 소통의 한 형태입니다. 보도 자료나 이메일 또는 서신이 업데이트될 준비가 되어 있고 필요에 따라 배포될 수 있습니다. 각 피치는 연락하려는 매체와 언론인에 따라 약간 다를 것이며 끊임없이 변화하는 뉴스 주기에 따라 시간이 지남에 따라 업데이트되어야 하지만 대부분은 동일하게 유지될 수 있습니다. 여기에는 한 줄이 포함되어야 합니다. 출판일(사전 출판된 경우), 소매 링크, 주요 메시지, 귀하, 귀하의 배경, 귀하에 대해 자세히 알아볼 수 있는 곳(저자 웹사이트, 소셜 미디어 핸들 등) 저널리스트가 쉽게 클릭하여 팔로우하고 자세히 알아볼 수 있도록 웹사이트와 책의 소매 링크를 하이퍼링크로 연결해야 합니다. 그런 다음 의도된 청중에게 가장 적합한 관련성 있고 시기적절한 소개 단락, 각도 및 클릭 유도문안으로 프레젠테이션을 업데이트할 수 있습니다.

책에 대한 보호 범위를 확보할 때 소셜 미디어와 웹사이트에서 공유하고 게시물에 태그를 지정하여 적절한 미디어 전문가와 매체의 공로를 인정하십시오. 아울렛은 자신의 게시물을 만드는 것보다 게시물을 다시 공유하는 데 더 열중할 수 있습니다. 실행 링크가 활성화되면 가능한 한 빨리 공유하고 태그를 지정하여 쉽게 할 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다. 이는 연결을 더욱 강화하고 네트워크를 성장시키는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 검색 엔진 알고리즘에 최적화되도록 합니다.

이 팁은 책의 홍보를 시작할 때 발을 들여놓는 데 도움이 될 것입니다. 홍보 활동은 출판되기 약 3개월 전에 최적이므로 출판 일정 초기에 웹사이트 및 소셜 미디어 플랫폼과 같은 다른 브랜드 자산을 개발하는 동안 기자를 팔로우하고 프레젠테이션 템플릿을 작성할 수 있습니다.