如何使您的书具有新闻价值：公关人员的 5 条提示

Olivia McCoy 是 Smith Publicity 的公关和营销助理。 她的客户在纽约时报、Fast Company、权威杂志、Splash Magazines 和 HOLA! 等媒体获得了全国性的媒体展示。 她拥有乔治亚大学的英语诗学和法语两个学士学位，丹佛大学出版学院的出版硕士学位和西北大学的创意企业领导硕士学位。

图书推广和报道主要分为三个分支——挣来的、付费的和拥有的——其中，挣来的报道，通常被称为图书宣传，是最难以捉摸的。 这是可以理解的艰巨，因为它从作者手中夺走了如此多的控制权，并将其置于媒体专业人士、作家和编辑的手中，他们能够挑选和选择要发布的内容并将其推向大众。

话虽如此，除了竞争对手为相同的印刷和/或数字空间投球之外，作者可以做一些事情来为成功做好准备。

以下是 5 个简单的入门技巧：

1.研究和关注记者建立关系

热情的线索（你已经认识的个人和/或专业人士）和联系比冷淡的线索更有可能获得报道。 当您梳理理想的安置渠道时，请注意正在撰写与您的书的关键主题相关的文章、专题、评论和内容的记者。 然后，关注他们在社交媒体上的专业资料（LinkedIn 和 Twitter 是最受媒体专业人士欢迎的平台）并开始与他们的内容互动——提问、发表评论、点赞、转发或分享等。当您与这些人联系以报道您的书籍时，他们会认出您的名字并做出回应。

2. 加入行业通讯以获得报价机会

记者有时会通过 HARO、ProfNet 和 Quoted 等行业通讯查询他们故事的来源。 通过订阅，您可以将潜在客户直接发送到您的电子邮件，通常每天多次！ 可能需要一些滚动才能找到与您的专业知识相关的请求，但这些查询涵盖了大多数主题，包括生活方式、娱乐、商业和金融、医学、旅游、政治等。

记者喜欢暗示他们的来源的相关性和权威性，因此请务必提出您的书，无论它是否已出版或即将出版。 您可以通过在您的简历中提及这本书来做到这一点，“Jane Doe 是Title: Subtitle (publisher) 的作者”和/或在您的签名中包含“Author”作为标题（例如，Jane Doe，公司首席执行官，领域专家，标题作者）。 这对于希望建立您的平台的非小说类作者特别有用——在相关文章中以专家的身份出现可能会给您的书带来一些关注。

3.观看新闻周期以发现投球机会

这似乎很明显，但重要的是要关注你最想报道你的书的媒体，并通过与你的网络分享他们的文章、发表评论并在社交媒体上关注他们来参与他们的内容。 他们发布什么样的故事？ 他们在采访谁？ 你看到哪些话题每周一遍又一遍地重复？ 这些是您可以用来吸引他们注意力的关键媒体角度。 例如，如果您是一位金融作家，出版了一本关于如何省钱的书，您可以联系写过近期经济衰退的记者，甚至采访过其他金融专家，以提出您的建议和建议。

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4. 从你的书中勾勒出相关的角度

如果您以前不是列表制作者，那么您现在就是！ 逐章阅读你的书，并为每一章拿出你的关键要点。 在寻找外卖时要问自己的一些好问题是：

• 我在本章中试图解决什么问题，我提供了哪些解决方案？
• 读者将从本章中学到的最重要的 3-5 条提示或建议是什么？
• 如果我要为本章中的每个主要思想分配一个标题或标题，它们会是什么样子？

记住你的 5 个 W：谁、什么、何时、何地和为什么。 对于上面示例中的金融专家来说，一些关键要点可能是第 1 章中的“在日常生活中削减开支的地方”和第 2 章中的“需要考虑的储蓄账户类型”。

列一个清单，并在您观看新闻周期时参考它，看看哪里最合适。 您可能会注意到，某天某著名媒体上出现了一篇大文章，而第二天，记者们正在您订阅的行业通讯中询问有关该主题的专家。 浏览您的列表，看看哪些外卖读者可以从中受益最多。 当您发送推销和回复请求时，请务必提及当前新闻周期中最相关的前 3 个要点作为谈话要点。

5. 准备好你的推销模板

推销是一种沟通形式，旨在说服记者报道你、你的专业知识和/或你的书。 它可以是新闻稿、电子邮件或信件，可以随时更新并根据需要发送出去。 根据您要联系的渠道和记者，每个音调都会略有不同，并且需要根据不断变化的新闻周期随着时间的推移进行更新，但大部分内容可以保持不变：这应该包括一行一两本书，包括出版日期（如果它是预出版）、零售链接和关键信息，以及一些关于你、你的背景以及他们可以在哪里了解更多关于你的信息（作者网站、社交媒体句柄等）确保将您的网站和图书的零售链接超链接，以便记者可以轻松点击关注并了解更多信息。 然后，您可以使用最适合目标受众的相关且及时的介绍段落、角度和号召性用语来更新宣传。

当您为您的书进行安全报道时，请确保在社交媒体和您的网站上分享，并通过在您的帖子中标记相应的媒体专业人士和渠道来给予信任。 与创建自己的帖子相比，该出口可能更热衷于转发您的帖子 - 最好在运行链接上线后尽快分享和标记，让他们更容易做到这一点。 这不仅有助于进一步建立联系和发展您的网络，还可以使您的品牌内容保持最新并针对搜索引擎算法进行优化。

这些提示应该可以帮助您在开始宣传您的书时踏上第一步。 请记住，宣传推广在发布前 3 个月是最佳的，因此您可以在发布时间线的早期开发其他品牌资产（如您的网站和社交媒体平台）时开始关注记者并编写您的宣传模板。