Cómo hacer que su libro sea de interés periodístico: 5 consejos de un publicista

Olivia McCoy es publicista y asociada de marketing en Smith Publicity. Sus clientes han recibido ubicaciones en medios nacionales en medios como The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines y HOLA!. Tiene dos licenciaturas en poética inglesa y francesa de la Universidad de Georgia, una maestría en publicaciones del Instituto de publicaciones de la Universidad de Denver y una maestría en liderazgo para empresas creativas de la Universidad Northwestern.

Hay tres ramas principales de la promoción y la cobertura de libros: ganada, pagada y propia, y de estas, la cobertura ganada, a menudo denominada publicidad de libros, es la más difícil de alcanzar. Puede ser comprensiblemente desalentador, ya que quita gran parte del control de las manos del autor y lo coloca en el regazo de los profesionales de los medios, escritores y editores que pueden elegir qué publicar y difundir entre sus audiencias masivas.

Dicho esto, hay algunas cosas que los autores pueden hacer para prepararse para el éxito y diferenciarse de los competidores que buscan el mismo espacio impreso y/o digital.

A continuación se presentan 5 consejos simples para comenzar:

1. Investigue y siga a los periodistas para construir relaciones

Es mucho más probable que los clientes potenciales cálidos (personas que ya conoces personalmente y/o profesionalmente) y las conexiones lleguen con cobertura que los fríos. A medida que revisa sus medios ideales para la ubicación, tome nota de los periodistas que están escribiendo artículos, reportajes, reseñas y contenido relacionado con los temas clave de su libro. Luego, siga sus perfiles profesionales en las redes sociales (LinkedIn y Twitter son las plataformas más populares para los profesionales de los medios) y comience a interactuar con su contenido: haga preguntas, deje comentarios, me gusta, vuelva a publicar o comparta, etc. Hace que sea mucho más probable que cuando se comunique con esas personas para que cubran su libro, reconocerán su nombre y responderán.

2. Únase a los boletines de la industria para obtener oportunidades de cotización

Los periodistas a veces consultarán a través de boletines de la industria como HARO, ProfNet y Quoted las fuentes de sus historias. Al suscribirse, se le envían clientes potenciales directamente a su correo electrónico, ¡a menudo varias veces al día! Es posible que deba desplazarse un poco para encontrar solicitudes relacionadas con su experiencia, pero estas consultas cubren la mayoría de los temas, incluidos el estilo de vida, el entretenimiento, los negocios y las finanzas, la medicina, los viajes, la política y más.

A los periodistas les gusta aludir a la relevancia y autoridad de sus fuentes, así que asegúrese de mencionar su libro, independientemente de si está publicado o próximo a publicarse. Puede hacer esto mencionando el libro en su biografía, "Jane Doe es la autora de Título: Subtítulo (editor)" y/o incluyendo "Autor" como título en su firma (Ej. Jane Doe, directora ejecutiva de la empresa, Experto de campo y autor del título ). Esto será particularmente útil para los autores de no ficción que esperan construir su plataforma; aparecer como un experto en un artículo relacionado podría llamar la atención sobre su libro.

3. Mire el ciclo de noticias para detectar oportunidades de lanzamiento

Parece obvio, pero es importante seguir los medios que más le gustaría que cubran su libro e interactuar con su contenido compartiendo sus artículos en su red, dejando comentarios y siguiéndolos en las redes sociales. ¿Qué tipo de historias están publicando? ¿A quién están entrevistando? ¿Qué temas ves que se repiten una y otra vez cada semana? Estos son los ángulos clave de los medios que puede usar para captar su atención. Por ejemplo, si es un autor de finanzas que publica un libro sobre cómo ahorrar dinero, puede comunicarse con periodistas que hayan escrito sobre recesiones recientes o incluso entrevistar a otros expertos en finanzas para presentar sus sugerencias y consejos.

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4. Delinea los ángulos relevantes de tu libro

Si no eras un creador de listas antes, ¡ahora lo eres! Revise su libro capítulo por capítulo y extraiga los puntos clave de cada uno. Algunas preguntas excelentes que debe hacerse cuando busque comida para llevar son:

• ¿Qué problemas trato de abordar en este capítulo y cuáles son las soluciones que ofrezco?
• ¿Cuáles son los 3-5 consejos principales que un lector aprenderá de este capítulo?
• Si tuviera que asignar un titular o título a cada idea principal en este capítulo, ¿cómo se verían?

Recuerde sus 5 W: quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Para el experto en finanzas de nuestro ejemplo anterior, algunos puntos clave podrían ser "Dónde reducir los gastos en su vida cotidiana" del capítulo 1 y "Qué tipo de cuentas de ahorro considerar" del capítulo 2.

Haga una lista y consúltela mientras mira el ciclo de noticias para ver dónde encaja mejor. Puede notar que un día aparece un artículo enorme en un medio notable, y al día siguiente los reporteros buscan expertos en ese tema en los boletines de la industria a los que se ha suscrito. Revise su lista y vea qué lectores de comida para llevar podrían beneficiarse más. Cuando envíe sus lanzamientos y responda a las solicitudes, asegúrese de mencionar los 3 puntos principales más relevantes para el ciclo de noticias actual como puntos de conversación.

5. Tenga su plantilla de lanzamiento lista para disparar

Un lanzamiento es una forma de comunicación destinada a persuadir al periodista para que le cubra a usted, su experiencia y/o su libro. Puede ser un comunicado de prensa, un correo electrónico o una carta lista para actualizarse y enviarse según sea necesario. Cada lanzamiento será ligeramente diferente según el medio y el periodista con el que se comunique y deberá actualizarse con el tiempo según el ciclo de noticias en constante cambio, pero la mayor parte puede permanecer igual: esto debe incluir una línea o dos sobre el libro, incluida su fecha de publicación (si es una publicación previa), un enlace de venta minorista y mensajes clave, así como un poco sobre usted, sus antecedentes y dónde pueden obtener más información sobre usted (sitio web del autor, redes sociales). identificadores de medios, etc.) Asegúrese de que su sitio web y el enlace de venta del libro tengan un hipervínculo para que el periodista pueda hacer clic fácilmente para seguirlo y obtener más información. Luego, puede actualizar el tono con un párrafo de introducción, un ángulo y un llamado a la acción relevantes y oportunos que mejor se adapten a la audiencia prevista.

Cuando asegure la cobertura de su libro, asegúrese de compartirlo en las redes sociales y en su sitio web, dando crédito al profesional de los medios y al medio apropiado etiquetándolos en su publicación. El medio puede estar más interesado en volver a compartir su publicación que en crear la suya propia; lo mejor es facilitarles que lo hagan compartiendo y etiquetando lo antes posible una vez que el enlace de ejecución esté activo. Esto no solo ayudará a crear más conexiones y hacer crecer su red, sino que también mantendrá el contenido de su marca actualizado y optimizado para los algoritmos de los motores de búsqueda.

Estos consejos deberían ayudarlo a poner el pie en la puerta cuando comience la publicidad de su libro. Recuerde que el alcance publicitario es óptimo aproximadamente 3 meses antes de la publicación, por lo que puede comenzar a seguir a los periodistas y escribir su plantilla de presentación mientras desarrolla otros activos de marca como su sitio web y plataformas de redes sociales al principio de la línea de tiempo de publicación.