Como tornar seu livro digno de notícia: 5 dicas de um publicitário

Olivia McCoy é publicitária e associada de marketing da Smith Publicity. Seus clientes receberam veiculações na mídia nacional em veículos como The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines e HOLA!. Ela tem dois bacharelado em Poética Inglesa e Francês pela Universidade da Geórgia, um Certificado de Mestrado em Publicação pelo Instituto de Publicação da Universidade de Denver e um Mestrado em Liderança para Empresas Criativas pela Northwestern University.

Existem três ramos principais de promoção e cobertura de livros – ganhos, pagos e de propriedade – e destes, a cobertura ganha, muitas vezes referida como publicidade de livros, é a mais elusiva. Pode ser compreensivelmente assustador, pois tira muito do controle das mãos do autor e o coloca no colo de profissionais de mídia, escritores e editores que são capazes de escolher o que publicar e enviar para seu público de massa.

Dito isto, há algumas coisas que os autores podem fazer para se preparar para o sucesso e além dos concorrentes que buscam o mesmo espaço impresso e/ou digital.

Abaixo estão 5 dicas simples para começar:

1. Pesquise e siga jornalistas para construir relacionamentos

Leads quentes (pessoas que você já conhece pessoalmente e/ou profissionalmente) e conexões são muito mais propensos a receber cobertura do que os frios. Conforme você vasculha seus canais ideais para colocação, anote os jornalistas que estão escrevendo artigos, reportagens, resenhas e conteúdos relacionados aos principais temas do seu livro. Em seguida, siga seus perfis profissionais nas mídias sociais (LinkedIn e Twitter são as plataformas mais populares para profissionais de mídia) e comece a se envolver com seu conteúdo - faça perguntas, deixe comentários, curta, reposte ou compartilhe etc. quando você entrar em contato com essas pessoas para cobrir seu livro, elas reconhecerão seu nome e responderão.

2. Junte-se aos boletins informativos do setor para oportunidades de cotação

Às vezes, os jornalistas consultam boletins informativos do setor, como HARO, ProfNet e Quoted, por fontes de suas histórias. Ao se inscrever, você tem leads sendo enviados diretamente para o seu e-mail, muitas vezes várias vezes ao dia! Pode levar algum tempo para encontrar solicitações relacionadas à sua experiência, mas essas consultas abrangem a maioria dos tópicos, incluindo estilo de vida, entretenimento, negócios e finanças, medicina, viagens, política e muito mais.

Os jornalistas gostam de aludir à relevância e autoridade de suas fontes, portanto, certifique-se de apresentar seu livro, independentemente de ser publicado ou futuro. Você pode fazer isso mencionando o livro em sua biografia, “Jane Doe é a autora de Título: Subtítulo (editor)” e/ou incluindo “Autor” como título em sua assinatura (Ex. Jane Doe, CEO da Empresa, Especialista de Campo e Autor do Título ). Isso será particularmente útil para autores de não ficção que desejam construir sua plataforma – aparecer como um especialista em um artigo relacionado pode chamar a atenção para seu livro.

3. Assista ao ciclo de notícias para identificar oportunidades de lançamento

Parece óbvio, mas é importante seguir os veículos que você mais gostaria de cobrir seu livro e se envolver com o conteúdo deles, compartilhando seus artigos com sua rede, deixando comentários e seguindo-os nas mídias sociais. Que tipo de histórias eles estão postando? Quem eles estão entrevistando? Que tópicos você vê repetidos uma e outra vez a cada semana? Esses são os principais ângulos de mídia que você pode usar para chamar a atenção deles. Por exemplo, se você é um autor de finanças publicando um livro sobre como economizar dinheiro, pode entrar em contato com jornalistas que escreveram sobre recessões recentes ou até mesmo entrevistaram outros especialistas em finanças para dar suas dicas e conselhos.

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4. Descreva os ângulos relevantes do seu livro

Se você não era um criador de listas antes, agora você é! Percorra seu livro capítulo por capítulo e retire suas principais conclusões para cada um. Algumas ótimas perguntas a serem feitas ao procurar seus takeaways são:

• Que problemas estou tentando abordar neste capítulo e quais são as soluções que estou oferecendo?
• Quais são as 3-5 principais dicas ou conselhos que um leitor aprenderá neste capítulo?
• Se eu fosse atribuir um título ou título a cada ideia principal deste capítulo, como seriam?

Lembre-se de seus 5 Ws: quem, o quê, quando, onde e por quê. Para o especialista em finanças em nosso exemplo acima, algumas conclusões importantes podem ser “Onde cortar gastos no seu dia-a-dia” do capítulo 1 e “Que tipo de contas de poupança considerar” do capítulo 2.

Faça uma lista e consulte-a enquanto assiste ao ciclo de notícias para ver onde há um bom ajuste. Você pode notar que um dia um grande artigo aparece em um veículo notável e, no dia seguinte, os repórteres estão consultando especialistas sobre o assunto nos boletins informativos do setor que você assinou. Percorra sua lista e veja de quais leitores de takeaway podem se beneficiar mais. Ao enviar suas propostas e responder a solicitações, certifique-se de mencionar os 3 principais tópicos mais relevantes para o ciclo de notícias atual como pontos de discussão.

5. Tenha seu modelo de pitch pronto para ser lançado

Um pitch é uma forma de comunicação destinada a persuadir o jornalista a cobrir você, sua experiência e/ou seu livro. Pode ser um comunicado de imprensa ou e-mail ou carta pronto para ser atualizado e sair conforme necessário. Cada pitch será um pouco diferente com base no veículo e no jornalista que você está entrando em contato e precisará ser atualizado ao longo do tempo com base no ciclo de notícias em constante mudança, mas a maior parte dele pode permanecer o mesmo: isso deve incluir uma linha ou dois sobre o livro, incluindo sua data de publicação (se for pré-publicação), um link de varejo e mensagens importantes, bem como um pouco sobre você, seu histórico e onde eles podem aprender mais sobre você (site do autor, redes sociais alças de mídia, etc.) Certifique-se de ter o link de varejo do seu site e livro com um hiperlink para que o jornalista possa clicar facilmente para seguir e saber mais. Em seguida, você pode atualizar o pitch com um parágrafo de introdução relevante e oportuno, ângulo e call-to-action mais adequado para o público-alvo.

Quando você fizer uma cobertura segura para o seu livro, certifique-se de compartilhar nas mídias sociais e no seu site, dando crédito ao profissional de mídia apropriado e ao meio de comunicação, marcando-os em sua postagem. A loja pode estar mais interessada em compartilhar sua postagem novamente do que criar a sua própria - o melhor é facilitar o compartilhamento e a marcação o mais rápido possível assim que o link de execução estiver ativo. Isso não apenas ajudará a construir conexões e aumentar sua rede, mas também manterá seu conteúdo de marca atualizado e otimizado para algoritmos de mecanismos de pesquisa.

Essas dicas devem ajudá-lo a colocar o pé na porta ao iniciar a publicidade do seu livro. Lembre-se de que o alcance da publicidade é ideal cerca de 3 meses antes da publicação, para que você possa começar a seguir jornalistas e escrever seu modelo de pitch enquanto desenvolve outros ativos de marca, como seu site e plataformas de mídia social, no início do cronograma de publicação.