كيف تجعل كتابك يستحق النشر: 5 نصائح من ناشر

أوليفيا ماكوي دعاية ومعاونة تسويق في سميث للدعاية. تلقى عملاؤها مواضع إعلانات وطنية في منافذ إعلامية مثل The New York Times و Fast Company و Authority Magazine و Splash Magazines و HOLA !. حصلت على شهادتي بكالوريوس في الشعر الإنجليزي والفرنسية من جامعة جورجيا ، وشهادة الماجستير في النشر من معهد النشر بجامعة دنفر ، وماجستير في القيادة للمشاريع الإبداعية من جامعة نورث وسترن.

هناك ثلاثة فروع رئيسية لترويج الكتب وتغطيتها - المكتسبة والمدفوعة والمملوكة - ومن بينها التغطية المكتسبة ، والتي يشار إليها غالبًا باسم دعاية الكتاب ، هي الأكثر مراوغة. يمكن أن يكون أمرًا شاقًا بشكل مفهوم لأنه يأخذ الكثير من السيطرة خارج أيدي المؤلف ويضعه في أحضان المتخصصين في مجال الإعلام والكتاب والمحررين القادرين على انتقاء واختيار ما سينشرونه ودفعه إلى جماهيرهم.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكن للمؤلفين القيام بها لإعداد أنفسهم للنجاح وبصرف النظر عن المنافسين الذين يروجون لنفس المساحة المطبوعة و / أو الرقمية.

فيما يلي 5 نصائح بسيطة للبدء:

1. البحث ومتابعة الصحفيين لبناء العلاقات

من المرجح أن تأتي الاتصالات الدافئة (الأشخاص الذين تعرفهم شخصيًا و / أو مهنيًا) والاتصالات من خلال التغطية أكثر من العلاقات الباردة. أثناء قيامك بتمشيط المنافذ المثالية للتنسيب ، قم بتدوين الصحفيين الذين يكتبون المقالات والميزات والمراجعات والمحتوى المتعلق بالموضوعات الرئيسية لكتابك. بعد ذلك ، تابع ملفاتهم الشخصية المهنية على وسائل التواصل الاجتماعي (LinkedIn و Twitter هما المنصتان الأكثر شعبية لمحترفي الإعلام) وابدأ في التفاعل مع محتواهم - اطرح الأسئلة ، اترك التعليقات ، مثل ، إعادة النشر أو المشاركة ، وما إلى ذلك. عندما تتواصل مع هؤلاء الأفراد حول تغطية كتابك ، فسوف يتعرفون على اسمك ويردون.

2. انضم إلى النشرات الإخبارية للصناعة للحصول على فرص اقتباس

يقوم الصحفيون أحيانًا بالاستعلام من خلال النشرات الإخبارية الصناعية مثل HARO و ProfNet و Quoted عن مصادر قصصهم. من خلال الاشتراك ، يتم إرسال العملاء المتوقعين مباشرةً إلى بريدك الإلكتروني ، غالبًا عدة مرات في اليوم! قد يستغرق الأمر بعض التمرير للعثور على الطلبات المتعلقة بخبرتك ، ولكن هذه الاستعلامات تغطي معظم الموضوعات بما في ذلك نمط الحياة والترفيه والأعمال والتمويل والطب والسفر والسياسة والمزيد.

يحب الصحفيون الإشارة إلى أهمية أسواقهم وسلطتها ، لذا تأكد من طرح كتابك ، بغض النظر عما إذا كان قد تم نشره أو قادمًا. يمكنك القيام بذلك من خلال ذكر الكتاب في سيرتك الذاتية ، "Jane Doe هي مؤلفة Title: Subtitle (الناشر) ،" و / أو تضمين "المؤلف" كعنوان في توقيعك (مثل Jane Doe ، الرئيس التنفيذي للشركة ، خبير ميداني ، ومؤلف العنوان ). سيكون هذا مفيدًا بشكل خاص للمؤلفين غير الخياليين الذين يأملون في بناء نظامك الأساسي - فالظهور كخبير في مقال ذي صلة قد يجذب بعض الانتباه إلى كتابك.

3. شاهد دورة الأخبار لاكتشاف فرص الترويج

يبدو الأمر واضحًا ، لكن من المهم متابعة وسائل الإعلام التي ترغب في تغطية كتابك بها والتفاعل مع محتواها من خلال مشاركة مقالاتها مع شبكتك ، وترك التعليقات ، ومتابعتها على وسائل التواصل الاجتماعي. ما نوع القصص التي ينشرونها؟ مع من يجرون المقابلات؟ ما المواضيع التي تراها تتكرر مرارًا وتكرارًا كل أسبوع؟ هذه هي الزوايا الإعلامية الرئيسية التي يمكنك استخدامها لجذب انتباههم. على سبيل المثال ، إذا كنت مؤلفًا ماليًا تنشر كتابًا عن كيفية توفير المال ، فيمكنك التواصل مع الصحفيين الذين كتبوا عن فترات الركود الأخيرة أو حتى إجراء مقابلات مع خبراء ماليين آخرين لتقديم نصائحك ونصائحك.

ما هو كتابك تسويق الذكاء؟

اختبر مهاراتك هنا!

ابدأ الاختبار

4. حدد الزوايا ذات الصلة من كتابك

إذا لم تكن صانع قائمة من قبل ، فأنت الآن! راجع كتابك فصلاً فصلاً واسحب النقاط الرئيسية لكل منها. بعض الأسئلة الرائعة التي يجب أن تطرحها على نفسك عند البحث عن الوجبات السريعة هي:

• ما هي المشاكل التي أحاول معالجتها في هذا الفصل وما هي الحلول التي أقدمها؟
• ما هي أهم 3-5 نصائح أو نصائح سيتعلمها القارئ من هذا الفصل؟
• إذا كنت سأخصص عنوانًا رئيسيًا أو عنوانًا لكل فكرة رئيسية في هذا الفصل ، فكيف ستبدو هذه؟

تذكر 5 Ws: من وماذا ومتى وأين ولماذا. بالنسبة للخبير المالي في مثالنا أعلاه ، قد تكون بعض النقاط الرئيسية "أين تقلل الإنفاق في حياتك اليومية" من الفصل 1 و "ما نوع حسابات التوفير التي يجب مراعاتها" من الفصل 2.

قم بعمل قائمة وارجع إليها وأنت تشاهد دورة الأخبار لترى أين يوجد توافق جيد. قد تلاحظ أنه في يوم من الأيام تظهر قطعة ضخمة في منفذ بارز ، وفي اليوم التالي يستفسر المراسلون عن خبراء في هذا الموضوع في النشرات الإخبارية للصناعة التي اشتركت فيها. راجع قائمتك واعرف أي قراء الوجبات الجاهزة يمكن أن يستفيد منهم أكثر من غيرهم. عند إرسال عروضك التقديمية والرد على الطلبات ، تأكد من ذكر أهم 3 ملاحظات مفيدة لدورة الأخبار الحالية كنقاط للحديث.

5. اجعل قالب العرض التقديمي جاهزًا لإطلاقه

العرض التقديمي هو شكل من أشكال الاتصال يهدف إلى إقناع الصحفي بتغطيتك و / أو خبرتك و / أو كتابك. يمكن أن يكون بيانًا صحفيًا أو بريدًا إلكترونيًا أو خطابًا جاهزًا للتحديث والخروج حسب الحاجة. سيكون كل عرض تقديمي مختلفًا قليلاً بناءً على المنفذ والصحفي الذي تتواصل معه وستحتاج إلى التحديث بمرور الوقت بناءً على دورة الأخبار المتغيرة باستمرار ، ولكن يمكن أن يظل الجزء الأكبر منها كما هو: يجب أن يتضمن ذلك سطرًا أو اثنتين عن الكتاب ، بما في ذلك تاريخ نشره (إذا كان ما قبل النشر) ، ورابط البيع بالتجزئة ، والرسائل الرئيسية بالإضافة إلى القليل عنك وعن خلفيتك ، وأين يمكنهم معرفة المزيد عنك (موقع المؤلف ، مواقع التواصل الاجتماعي وسائل الإعلام ، وما إلى ذلك) تأكد من وجود رابط تشعبي لموقع الويب الخاص بك ورابط البيع بالتجزئة الخاص بك بحيث يمكن للصحفي النقر بسهولة للمتابعة ومعرفة المزيد. بعد ذلك ، يمكنك تحديث العرض التقديمي بفقرة مقدمة ذات صلة وفي الوقت المناسب ، وزاوية ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل أفضل للجمهور المستهدف.

عندما تقوم بتغطية آمنة لكتابك ، تأكد من مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بك ، ومنح الفضل إلى المحترف الإعلامي المناسب ومنافذ البيع عن طريق وضع علامات عليها في منشورك. قد يكون المنفذ أكثر حرصًا على إعادة مشاركة منشورك بدلاً من إنشاء منشوراته الخاصة - والأفضل هو تسهيل القيام بذلك عن طريق المشاركة ووضع العلامات في أقرب وقت ممكن بمجرد نشر رابط التشغيل. لن يساعد هذا فقط في بناء المزيد من الاتصالات وتنمية شبكتك ، بل سيحافظ أيضًا على تحديث المحتوى ذي العلامة التجارية الخاص بك وتحسينه لخوارزميات محرك البحث.

يجب أن تساعدك هذه النصائح على وضع قدمك في الباب عند بدء الدعاية لكتابك. تذكر أن الوصول للدعاية هو الأمثل قبل 3 أشهر من النشر ، لذا يمكنك البدء في متابعة الصحفيين وكتابة قالب العرض التقديمي الخاص بك أثناء قيامك بتطوير أصول العلامة التجارية الأخرى مثل موقع الويب الخاص بك ومنصات التواصل الاجتماعي في وقت مبكر من الجدول الزمني للنشر.