So machen Sie Ihr Buch aktuell: 5 Tipps von einem Publizisten

Olivia McCoy ist Publizistin und Marketingmitarbeiterin bei Smith Publicity. Ihre Kunden haben nationale Medienplatzierungen in Verkaufsstellen wie The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines und HOLA! erhalten. Sie hat zwei BAs in englischer Poetik und Französisch von der University of Georgia, ein Master-Zertifikat in Publishing vom University of Denver Publishing Institute und einen MS in Leadership for Creative Enterprises von der Northwestern University.

Es gibt drei Hauptzweige der Buchwerbung und -berichterstattung – verdient, bezahlt und im Besitz – und von diesen ist verdiente Berichterstattung, oft als Buchwerbung bezeichnet, am schwersten zu fassen. Es kann verständlicherweise entmutigend sein, da es dem Autor so viel Kontrolle aus den Händen nimmt und es in den Schoß von Medienprofis, Autoren und Redakteuren legt, die in der Lage sind, auszuwählen, was sie veröffentlichen und ihrem Massenpublikum präsentieren möchten.

Davon abgesehen gibt es ein paar Dinge, die Autoren tun können, um erfolgreich zu sein und sich von Konkurrenten abzuheben, die sich um denselben gedruckten und/oder digitalen Raum bewerben.

Nachfolgend finden Sie 5 einfache Tipps für den Einstieg:

1. Recherchieren Sie und folgen Sie Journalisten, um Beziehungen aufzubauen

Warme Leads (Menschen, die Sie bereits persönlich und/oder beruflich kennen) und Verbindungen kommen mit viel größerer Wahrscheinlichkeit zur Berichterstattung als kalte. Beachten Sie beim Durchsuchen Ihrer idealen Verkaufsstellen für die Platzierung die Journalisten, die Artikel, Features, Rezensionen und Inhalte schreiben, die sich auf die Schlüsselthemen Ihres Buchs beziehen. Folgen Sie dann ihren beruflichen Profilen in den sozialen Medien (LinkedIn und Twitter sind die beliebtesten Plattformen für Medienprofis) und beginnen Sie, sich mit ihren Inhalten zu beschäftigen – stellen Sie Fragen, hinterlassen Sie Kommentare, liken, reposten oder teilen Sie usw. Das macht es viel wahrscheinlicher Wenn Sie sich an diese Personen wenden, um Ihr Buch zu covern, werden sie Ihren Namen erkennen und antworten.

2. Nehmen Sie an Branchen-Newslettern teil, um Angebotsmöglichkeiten zu erhalten

Journalisten suchen manchmal in Branchen-Newslettern wie HARO, ProfNet und Quoted nach Quellen für ihre Geschichten. Wenn Sie sich anmelden, werden Leads direkt an Ihre E-Mail-Adresse gesendet, oft mehrmals am Tag! Es kann einige Zeit dauern, bis Sie Anfragen zu Ihrem Fachwissen finden, aber diese Suchanfragen decken die meisten Themen ab, darunter Lifestyle, Unterhaltung, Wirtschaft und Finanzen, Medizin, Reisen, Politik und mehr.

Journalisten spielen gerne auf die Relevanz und Autorität ihrer Quellen an, stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Buch zur Sprache bringen, unabhängig davon, ob es veröffentlicht wurde oder bevorsteht. Sie können dies tun, indem Sie das Buch in Ihrer Biografie erwähnen, „Jane Doe ist die Autorin von Titel: Untertitel (Herausgeber)“, und/oder „Autor“ als Titel in Ihre Unterschrift aufnehmen (z. B. Jane Doe, CEO des Unternehmens, Feldexperte und Autor des Titels ). Dies ist besonders nützlich für Sachbuchautoren, die hoffen, Ihre Plattform aufzubauen – wenn Sie als Experte in einem verwandten Artikel auftreten, könnte dies Aufmerksamkeit auf Ihr Buch lenken.

3. Beobachten Sie den Nachrichtenzyklus, um Pitching-Möglichkeiten zu erkennen

Es scheint offensichtlich, aber es ist wichtig, den Verkaufsstellen zu folgen, in denen Sie am liebsten über Ihr Buch berichten würden, und sich mit ihren Inhalten zu beschäftigen, indem Sie ihre Artikel mit Ihrem Netzwerk teilen, Kommentare hinterlassen und ihnen in den sozialen Medien folgen. Welche Art von Geschichten posten sie? Wen interviewen sie? Welche Themen sehen Sie jede Woche immer wieder wiederholt? Dies sind die wichtigsten Medienwinkel, mit denen Sie ihre Aufmerksamkeit erregen können. Wenn Sie beispielsweise ein Finanzautor sind und ein Buch darüber veröffentlichen, wie man Geld spart, können Sie sich an Journalisten wenden, die über die jüngsten Rezessionen geschrieben haben, oder sogar andere Finanzexperten interviewen, um Ihre Tipps und Ratschläge zu erteilen.

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4. Skizzieren Sie relevante Blickwinkel aus Ihrem Buch

Wenn Sie vorher kein Listenersteller waren, sind Sie es jetzt! Gehen Sie Ihr Buch Kapitel für Kapitel durch und ziehen Sie für jedes die wichtigsten Erkenntnisse heraus. Einige gute Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie nach Ihren Imbissbuden suchen, sind:

• Welche Probleme versuche ich in diesem Kapitel anzusprechen und welche Lösungen biete ich an?
• Was sind die 3-5 wichtigsten Tipps oder Ratschläge, die ein Leser aus diesem Kapitel lernen wird?
• Wenn ich jedem Hauptgedanken in diesem Kapitel eine Überschrift oder einen Titel zuweisen müsste, wie würden diese aussehen?

Denken Sie an Ihre 5 Ws: Wer, Was, Wann, Wo und Warum. Für den Finanzexperten in unserem obigen Beispiel könnten einige wichtige Erkenntnisse aus Kapitel 1 „Wo Sie die Ausgaben in Ihrem täglichen Leben reduzieren sollten“ und „Welche Art von Sparkonten sollten Sie berücksichtigen“ aus Kapitel 2 lauten.

Erstellen Sie eine Liste und beziehen Sie sich darauf, während Sie den Nachrichtenzyklus verfolgen, um zu sehen, wo es gut passt. Sie werden vielleicht bemerken, dass eines Tages ein großer Artikel in einem namhaften Outlet auftaucht und am nächsten Tag Reporter in den von Ihnen abonnierten Branchen-Newslettern nach Experten zu diesem Thema fragen. Gehen Sie Ihre Liste durch und finden Sie heraus, von welchen Imbiss-Lesern Sie am meisten profitieren könnten. Wenn Sie Ihre Pitches senden und auf Anfragen antworten, achten Sie darauf, die 3 wichtigsten Takeaways für den aktuellen Nachrichtenzyklus als Gesprächsthemen zu erwähnen.

5. Bereiten Sie Ihre Pitch-Vorlage vor

Ein Pitch ist eine Form der Kommunikation, die den Journalisten davon überzeugen soll, über Sie, Ihr Fachwissen und/oder Ihr Buch zu berichten. Es könnte sich um eine Pressemitteilung, eine E-Mail oder einen Brief handeln, der bereit ist, aktualisiert zu werden und bei Bedarf versendet wird. Jeder Pitch wird je nach Verkaufsstelle und Journalist, den Sie erreichen, etwas anders sein und muss im Laufe der Zeit basierend auf dem sich ständig ändernden Nachrichtenzyklus aktualisiert werden, aber der Großteil davon kann gleich bleiben: Dies sollte eine Zeile enthalten oder zwei über das Buch, einschließlich des Veröffentlichungsdatums (falls es sich um eine Vorveröffentlichung handelt), einen Einzelhandelslink und wichtige Botschaften sowie ein wenig über Sie, Ihren Hintergrund und wo sie mehr über Sie erfahren können (Autoren-Website, soziale Media-Handles usw.) Stellen Sie sicher, dass Ihre Website und der Link zum Verkauf Ihres Buches mit einem Hyperlink versehen sind, damit der Journalist einfach klicken kann, um ihm zu folgen und mehr zu erfahren. Dann können Sie den Pitch mit einem relevanten und zeitnahen Einführungsabsatz, Blickwinkel und Handlungsaufforderung aktualisieren, die am besten für die beabsichtigte Zielgruppe geeignet sind.

Wenn Sie die Berichterstattung für Ihr Buch sicherstellen, stellen Sie sicher, dass Sie es in sozialen Medien und auf Ihrer Website teilen und den entsprechenden Medienprofi und die entsprechende Verkaufsstelle würdigen, indem Sie sie in Ihrem Beitrag markieren. Das Outlet ist möglicherweise eher daran interessiert, Ihren Beitrag erneut zu teilen, als einen eigenen zu erstellen – am besten machen Sie es ihm einfach, indem Sie es so schnell wie möglich teilen und markieren, sobald der Run-Link live ist. Dies trägt nicht nur dazu bei, Verbindungen aufzubauen und Ihr Netzwerk auszubauen, sondern hält auch Ihre Markeninhalte auf dem neuesten Stand und für Suchmaschinenalgorithmen optimiert.

Diese Tipps sollen Ihnen helfen, einen Fuß in die Tür zu bekommen, wenn Sie mit der Werbung für Ihr Buch beginnen. Denken Sie daran, dass die Öffentlichkeitsarbeit etwa 3 Monate vor der Veröffentlichung optimal ist, sodass Sie Journalisten folgen und Ihre Pitch-Vorlage schreiben können, während Sie andere Markenwerte wie Ihre Website und Social-Media-Plattformen früh in der Veröffentlichungszeitachse entwickeln.