Come rendere il tuo libro degno di nota: 5 consigli da un addetto stampa

Pubblicato: 2022-08-06

Olivia McCoy è una pubblicista e addetta al marketing presso Smith Publicity. I suoi clienti hanno ricevuto posizioni mediatiche nazionali in testate come The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines e HOLA!. Ha due lauree in Poetica inglese e francese presso l'Università della Georgia, un Master in Editoria presso l'Università di Denver Publishing Institute e un Master in Leadership for Creative Enterprises presso la Northwestern University.


Esistono tre rami principali della promozione e della copertura dei libri - guadagnati, pagati e di proprietà - e di questi, la copertura guadagnata, spesso indicata come pubblicità del libro, è la più sfuggente. Può essere comprensibilmente scoraggiante in quanto toglie così tanto controllo dalle mani dell'autore e lo mette nelle ginocchia di professionisti dei media, scrittori ed editori che sono in grado di scegliere cosa pubblicare e spingere al loro pubblico di massa.

Detto questo, ci sono alcune cose che gli autori possono fare per prepararsi al successo e a parte i concorrenti che si candidano per lo stesso spazio cartaceo e/o digitale.

Di seguito sono riportati 5 semplici suggerimenti per iniziare:

1. Ricerca e segui i giornalisti per costruire relazioni

È molto più probabile che i contatti caldi (persone che conosci già personalmente e/o professionalmente) e le connessioni abbiano una copertura rispetto a quelli freddi. Mentre esamini i tuoi punti vendita ideali per il posizionamento, prendi nota dei giornalisti che scrivono articoli, servizi, recensioni e contenuti relativi ai temi chiave del tuo libro. Quindi, segui i loro profili professionali sui social media (LinkedIn e Twitter sono le piattaforme più popolari per i professionisti dei media) e inizia a interagire con i loro contenuti: fai domande, lascia commenti, metti mi piace, ripubblica o condividi, ecc. È molto più probabile che quando ti rivolgerai a quelle persone in merito alla copertura del tuo libro, riconosceranno il tuo nome e risponderanno.

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2. Iscriviti alle newsletter del settore per opportunità di preventivo

I giornalisti a volte interrogheranno tramite newsletter di settore come HARO, ProfNet e Quoted le fonti per le loro storie. Iscrivendoti, hai contatti inviati direttamente alla tua email, spesso più volte al giorno! Potrebbe essere necessario scorrere un po' per trovare le richieste relative alla tua esperienza, ma queste query coprono la maggior parte degli argomenti tra cui stile di vita, intrattenimento, affari e finanza, medicina, viaggi, politica e altro ancora.

Ai giornalisti piace alludere alla rilevanza e all'autorità delle loro fonti, quindi assicurati di portare il tuo libro, indipendentemente dal fatto che sia pubblicato o imminente. Puoi farlo menzionando il libro nella tua biografia, "Jane Doe è l'autore del titolo: Sottotitolo (editore)" e/o includendo "Autore" come titolo nella tua firma (Es. Jane Doe, CEO della società, Esperto sul campo e autore del titolo ). Questo sarà particolarmente utile per gli autori di saggistica che sperano di costruire la tua piattaforma: apparire come esperti in un articolo correlato potrebbe attirare un po' di attenzione sul tuo libro.

3. Guarda il ciclo delle notizie per individuare le opportunità di lancio

Sembra ovvio, ma è importante seguire i punti vendita che vorresti di più coprire il tuo libro e interagire con i loro contenuti condividendo i loro articoli con la tua rete, lasciando commenti e seguendoli sui social media. Che tipo di storie stanno pubblicando? Chi stanno intervistando? Quali argomenti vedi ripetuti più e più volte ogni settimana? Questi sono gli angoli chiave dei media che puoi utilizzare per attirare la loro attenzione. Ad esempio, se sei un autore di finanza che pubblica un libro su come risparmiare denaro, puoi contattare i giornalisti che hanno scritto delle recenti recessioni o persino intervistato altri esperti di finanza per presentare i tuoi suggerimenti e consigli.

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4. Delinea gli angoli rilevanti dal tuo libro

Se prima non eri un creatore di liste, lo sei ora! Scorri il tuo libro capitolo per capitolo ed estrai i tuoi punti chiave per ciascuno. Alcune grandi domande da porsi quando cerchi i tuoi piatti da asporto sono:

  • Quali problemi sto cercando di affrontare in questo capitolo e quali sono le soluzioni che sto offrendo?
  • Quali sono i primi 3-5 suggerimenti o consigli che un lettore imparerà da questo capitolo?
  • Se dovessi assegnare un titolo o un titolo a ciascuna idea principale in questo capitolo, come sarebbero?

Ricorda le tue 5 W: chi, cosa, quando, dove e perché. Per l'esperto di finanza nel nostro esempio sopra, alcuni suggerimenti chiave potrebbero essere "Dove tagliare la spesa nella vita quotidiana" dal capitolo 1 e "Che tipo di conti di risparmio considerare" dal capitolo 2.

Fai un elenco e consultalo mentre guardi il ciclo di notizie per vedere dove c'è una buona corrispondenza. Potresti notare che un giorno esce un pezzo enorme in un punto vendita di rilievo e il giorno successivo i giornalisti chiedono esperti su quell'argomento nelle newsletter del settore a cui ti sei abbonato. Scorri la tua lista e guarda da quali lettori da asporto potrebbero trarre maggiori benefici. Quando invii le tue presentazioni e rispondi alle richieste, assicurati di menzionare i 3 argomenti più rilevanti per l'attuale ciclo di notizie come punti di discussione.

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5. Prepara il tuo modello di presentazione per il tiro

Una presentazione è una forma di comunicazione intesa a persuadere il giornalista a coprire te, la tua esperienza e/o il tuo libro. Potrebbe essere un comunicato stampa o un'e-mail o una lettera pronta per essere aggiornata e inviata secondo necessità. Ogni presentazione sarà leggermente diversa in base all'outlet e al giornalista a cui ti stai rivolgendo e dovrà essere aggiornata nel tempo in base al ciclo delle notizie in continua evoluzione, ma la maggior parte può rimanere la stessa: dovrebbe includere una riga o due sul libro, inclusa la data di pubblicazione (se è pre-pubblicazione), un link al dettaglio e messaggi chiave, nonché un po' di te, il tuo background e dove possono saperne di più su di te (sito web dell'autore, social media handle, ecc.) Assicurati di avere il tuo sito web e il link al dettaglio del libro con collegamenti ipertestuali in modo che il giornalista possa facilmente fare clic per seguire e saperne di più. Quindi, puoi aggiornare la presentazione con un paragrafo introduttivo pertinente e tempestivo, un'angolazione e un invito all'azione più adatti al pubblico previsto.

Quando garantisci una copertura per il tuo libro, assicurati di condividerlo sui social media e sul tuo sito Web, dando credito al professionista dei media appropriato e al punto vendita taggandoli nel tuo post. L'outlet potrebbe essere più desideroso di ricondividere il tuo post piuttosto che crearne uno tuo, meglio per renderlo facile condividendolo e taggandolo il prima possibile una volta che il link di esecuzione è attivo. Ciò non solo aiuterà a costruire ulteriormente connessioni e far crescere la tua rete, ma anche a mantenere i tuoi contenuti brandizzati aggiornati e ottimizzati per gli algoritmi dei motori di ricerca.


Questi suggerimenti dovrebbero aiutarti a mettere piede nella porta quando inizi a pubblicizzare il tuo libro. Ricorda che la sensibilizzazione della pubblicità è ottimale circa 3 mesi prima della pubblicazione, quindi puoi iniziare a seguire i giornalisti e scrivere il tuo modello di presentazione mentre sviluppi altre risorse del marchio come il tuo sito Web e le piattaforme di social media all'inizio della sequenza temporale della pubblicazione.