本をニュース価値のあるものにする方法: 広報担当者からの 5 つのヒント

Olivia McCoy は、Smith Publicity の広報担当者およびマーケティング アソシエイトです。 彼女のクライアントは、ニューヨーク タイムズ、ファスト カンパニー、オーソリティ マガジン、スプラッシュ マガジン、HOLA! などの国内メディアに掲載されています。 彼女は、ジョージア大学で英語詩学とフランス語の 2 つの学士号を取得し、デンバー大学出版研究所で出版の修士号を取得し、ノースウェスタン大学で創造的企業のリーダーシップの修士号を取得しています。

書籍の販売促進と報道には主に 3 つの分野 (アーンド、ペイド、オウンド) があり、これらのうちアーンド カバレッジ (書籍の宣伝と呼ばれることが多い) が最もとらえどころのないものです。 著者の手から多くの制御を奪い、メディアの専門家、ライター、編集者の膝の上に置いて、何を公開し、大勢の視聴者にプッシュするかを選択できるため、当然のことながら気が遠くなる可能性があります.

そうは言っても、成功のために自分自身を準備し、同じ印刷物やデジタルスペースを売り込む競合他社とは別に、著者ができることがいくつかあります.

以下に、始めるための 5 つの簡単なヒントを示します。

1. ジャーナリストを調査してフォローし、関係を構築する

温かい見込み客 (個人的および/または職業的に既に知っている人) とつながりは、冷たい見込み客よりも報道される可能性がはるかに高くなります。 配置するのに理想的な媒体をくまなく調べながら、あなたの本の重要なテーマに関連する記事、特集記事、レビュー、およびコンテンツを書いているジャーナリストに注目してください。 次に、ソーシャル メディア (LinkedIn と Twitter は、メディアの専門家にとって最も人気のあるプラットフォームです) でプロのプロフィールをフォローし、彼らのコンテンツに関与し始めます。あなたの本をカバーすることについてそれらの個人に手を差し伸べると、彼らはあなたの名前を認識して応答します.

2. 業界のニュースレターに参加して見積もりの​​機会を得る

ジャーナリストは、HARO、ProfNet、Quoted などの業界ニュースレターを通じて、記事のソースを問い合わせることがあります。 購読すると、1 日に複数回、リードが直接メールに送信されます。 あなたの専門分野に関連するリクエストを見つけるにはスクロールが必要かもしれませんが、これらのクエリは、ライフスタイル、エンターテイメント、ビジネスと金融、医療、旅行、政治など、ほとんどのトピックをカバーしています。

ジャーナリストは、ソースの関連性と権威をほのめかすのが好きなので、出版されているかどうかに関係なく、必ずあなたの本を取り上げてください. これを行うには、略歴に本について言及し、「Jane Doe is the author of Title: Subtitle (publisher)」、および/または署名にタイトルとして「Author」を含めます (例: Jane Doe、会社の CEO、フィールドエキスパート、およびタイトルの著者）。 これは、あなたのプラットフォームを構築したいと考えているノンフィクションの著者にとって特に有用です。

3. ニュース サイクルを見て、ピッチングの機会を見つける

当たり前のことのように思えますが、あなたの本を最も取り上げてほしいと思う媒体をフォローし、ネットワークで記事を共有したり、コメントを残したり、ソーシャル メディアでフォローしたりして、その媒体のコンテンツに関与することが重要です。 彼らはどのようなストーリーを投稿していますか？ 彼らは誰にインタビューしていますか？ 毎週何度も繰り返されるトピックは何ですか? これらは、注目を集めるために使用できる主要なメディア アングルです。 たとえば、お金を節約する方法に関する本を出版している金融関係の作家であれば、最近の景気後退について書いたジャーナリストに連絡を取ったり、他の金融専門家にインタビューしたりして、ヒントやアドバイスを売り込むことができます。

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4. 本から関連する角度を概説する

以前はリスト作成者ではなかった場合でも、今はそうです! 本を章ごとに読み、それぞれの重要なポイントを引き出します。 要点を探す際に自問すべきいくつかの素晴らしい質問は次のとおりです。

• この章で対処しようとしている問題と、提供している解決策は何ですか?
• 読者がこの章から学べる 3 ～ 5 のヒントまたはアドバイスは何ですか?
• この章の各主要なアイデアに見出しまたはタイトルを割り当てるとしたら、それらはどのようになりますか?

誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、という 5 つの W を覚えておきましょう。 上記の例の金融の専門家の場合、第 1 章の「日常生活のどこで支出を削減するか」と第 2 章の「どのような普通預金口座を検討するか」が重要なポイントになるかもしれません。

リストを作成し、ニュース サイクルを見ながら参照して、適切な場所を確認します。 ある日、有名なメディアに大きな記事が掲載され、翌日、あなたが購読している業界ニュースレターで、記者がそのトピックに関する専門家を探していることに気付くかもしれません。 あなたのリストを調べて、どの読者が最も恩恵を受けることができるかを見てください. ピッチを送信してリクエストに返信するときは、現在のニュース サイクルに最も関連性の高い上位 3 つの要点を話題として必ず言及してください。

5. ピッチ テンプレートを起動する準備を整える

ピッチとは、ジャーナリストを説得して、あなた、あなたの専門知識、および/またはあなたの本を取り上げてもらうことを目的としたコミュニケーションの形式です。 それは、プレス リリース、電子メール、または手紙であり、更新して必要に応じて発信する準備ができています。 各ピッチは、連絡先のメディアやジャーナリストによって若干異なり、絶え間なく変化するニュース サイクルに基づいて時間をかけて更新する必要がありますが、その大部分は同じままにすることができます。これには行を含める必要があります。出版日 (出版前の場合)、小売店のリンク、主要なメッセージ、およびあなたについての簡単な説明、あなたの経歴、および彼らがあなたについてもっと知ることができる場所 (著者の Web サイト、ソーシャルメディア ハンドルなど) ジャーナリストが簡単にクリックしてフォローし、詳細を確認できるように、Web サイトと書籍の小売リンクにハイパーリンクを設定してください。 次に、関連性のあるタイムリーな導入段落、角度、対象となる聴衆に最も適した行動を促すフレーズでピッチを更新できます。

本の報道を確保したら、必ずソーシャル メディアやウェブサイトで共有し、投稿にタグを付けて、適切なメディアの専門家やアウトレットにクレジットを与えてください。 アウトレットは、独自の投稿を作成するよりも、投稿を再共有することに熱心な場合があります。実行リンクが公開されたら、できるだけ早く共有してタグ付けすることで、投稿を簡単に共有できるようにするのが最善です. これは、接続をさらに構築してネットワークを拡大するのに役立つだけでなく、ブランド化されたコンテンツを最新の状態に保ち、検索エンジン アルゴリズム用に最適化するのにも役立ちます。

これらのヒントは、あなたの本の宣伝を始める際に役立つはずです。 広報活動は、出版の約 3 か月前に行うのが最適です。そのため、出版タイムラインの早い段階で、ウェブサイトやソーシャル メディア プラットフォームなどの他のブランド資産を開発しながら、ジャーナリストをフォローしてピッチ テンプレートの作成を開始できます。