Cum să-ți faci cartea demnă de știri: 5 sfaturi de la un publicist

Olivia McCoy este publicist și asociat de marketing la Smith Publicity. Clienții ei au primit plasări media naționale în magazine precum The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines și HOLA!. Ea are două diplome de licență în poetică engleză și franceză de la Universitatea din Georgia, un certificat de master în publicație de la Universitatea din Denver Publishing Institute și un master în leadership pentru întreprinderi creative de la Universitatea Northwestern.

Există trei ramuri principale de promovare și acoperire a cărților - câștigată, plătită și deținută - și dintre acestea, acoperirea câștigată, denumită adesea publicitate în carte, este cea mai evazivă. Poate fi de înțeles descurajantă, deoarece elimină atât de mult controlul din mâinile autorului și îl plasează în poala profesioniștilor media, scriitorilor și editorilor care sunt capabili să aleagă și să aleagă ce să publice și să transmită publicului lor în masă.

Acestea fiind spuse, există câteva lucruri pe care autorii le pot face pentru a se pregăti pentru succes și în afară de concurenții care propun același spațiu tipărit și/sau digital.

Mai jos sunt 5 sfaturi simple pentru a începe:

1. Cercetați și urmăriți jurnaliștii pentru a construi relații

Sunt mult mai probabil că clienții potențiali caldi (oameni pe care îi cunoașteți deja personal și/sau profesional) și conexiunile sunt mult mai probabil să apară cu acoperire decât cele reci. Pe măsură ce căutați punctele de vânzare ideale pentru plasare, luați notă de jurnaliștii care scriu articole, articole, recenzii și conținut legate de temele cheie ale cărții dvs. Apoi, urmăriți-le profilurile profesionale pe rețelele de socializare (LinkedIn și Twitter sunt cele mai populare platforme pentru profesioniștii din media) și începeți să interacționați cu conținutul lor - puneți întrebări, lăsați comentarii, apreciați, repostați sau distribuiți etc. Este mult mai probabil ca când contactați acele persoane pentru a vă acoperi cartea, ei vă vor recunoaște numele și vă vor răspunde.

2. Alăturați-vă buletinelor informative din industrie pentru oportunități de cotație

Jurnaliştii vor întreba uneori prin buletinele informative din industrie precum HARO, ProfNet și Quoted pentru surse pentru poveștile lor. Prin abonare, aveți clienți potențiali trimisi direct pe e-mail, adesea de mai multe ori pe zi! Poate fi nevoie de câteva derulări pentru a găsi solicitări legate de expertiza dvs., dar aceste interogări acoperă majoritatea subiectelor, inclusiv stilul de viață, divertisment, afaceri și finanțe, medicină, călătorii, politică și multe altele.

Jurnaliștilor le place să facă aluzie la relevanța și autoritatea surselor lor, așa că asigurați-vă că vă aduceți cartea în discuție, indiferent dacă este publicată sau viitoare. Puteți face acest lucru menționând cartea în biografia dvs., „Jane Doe este autorul titlului: Subtitrare (editor)” și/sau incluzând „Autor” ca titlu în semnătura dvs. (Ex. Jane Doe, CEO al companiei, Expert de domeniu și autor al titlului ). Acest lucru va fi deosebit de util pentru autorii de non-ficțiune care speră să-ți dezvolte platforma – apariția ca expert într-un articol similar ar putea atrage atenția cărții tale.

3. Urmăriți ciclul de știri pentru a identifica oportunitățile de prezentare

Pare evident, dar este important să urmăriți punctele de vânzare pe care ați dori cel mai mult să vă acoperiți cartea și să interacționați cu conținutul lor, partajând articolele lor cu rețeaua dvs., lăsând comentarii și urmărindu-le pe rețelele sociale. Ce fel de povești postează? Pe cine intervievează? Ce subiecte vezi repetate iar și iar în fiecare săptămână? Acestea sunt unghiurile media cheie pe care le puteți folosi pentru a le atrage atenția. De exemplu, dacă sunteți un autor financiar care publică o carte despre cum să economisiți bani, puteți contacta jurnaliștii care au scris despre recesiuni recente sau chiar au intervievat alți experți în finanțe pentru a vă oferi sfaturi și sfaturi.

Care este IQ-ul tău de marketing de cărți?

Testează-ți abilitățile aici!

Începeți testul

4. Conturează unghiurile relevante din cartea ta

Dacă nu ai fost un creator de liste înainte, ești acum! Parcurgeți cartea dvs. capitol cu ​​capitol și scoateți-vă concluziile cheie pentru fiecare. Câteva întrebări grozave pe care să ți le pui când îți cauți mâncarea la pachet sunt:

• Ce probleme încerc să abordez în acest capitol și care sunt soluțiile pe care le ofer?
• Care sunt primele 3-5 sfaturi sau sfaturi pe care cititorul le va învăța din acest capitol?
• Dacă ar fi să atribui un titlu sau un titlu fiecărei idei principale din acest capitol, cum ar arăta acestea?

Amintiți-vă cele 5 W-uri: cine, ce, când, unde și de ce. Pentru expertul financiar din exemplul nostru de mai sus, unele concluzii cheie ar putea fi „Unde să reduceți cheltuielile în viața de zi cu zi” din capitolul 1 și „Ce fel de conturi de economii să luați în considerare” din capitolul 2.

Faceți o listă și consultați-o în timp ce urmăriți ciclul de știri pentru a vedea unde se potrivește. S-ar putea să observați că într-o zi apare o bucată uriașă într-un punct de vânzare notabil, iar a doua zi reporterii caută experți pe acest subiect în buletinele informative ale industriei la care v-ați abonat. Parcurgeți lista dvs. și vedeți de care cititorii de la pachet ar putea beneficia cel mai mult. Când trimiteți propunerile și răspundeți la solicitări, asigurați-vă că menționați primele 3 cele mai relevante concluzii pentru ciclul actual de știri ca puncte de discuție.

5. Pregătește șablonul de lansare pentru a trage

O prezentare este o formă de comunicare menită să convingă jurnalistul să vă acopere pe dvs., expertiza dvs. și/sau cartea dvs. Ar putea fi un comunicat de presă sau un e-mail sau o scrisoare gata de a fi actualizat și de a ieși după cum este necesar. Fiecare prezentare va fi ușor diferită în funcție de presa și jurnalistul la care contactați și va trebui actualizată în timp pe baza ciclului de știri în continuă schimbare, dar cea mai mare parte a acesteia poate rămâne aceeași: aceasta ar trebui să includă o linie. sau două despre carte, inclusiv data publicării ei (dacă este pre-publicare), un link de vânzare cu amănuntul și mesaje cheie, precum și puțin despre tine, antecedentele tale și unde pot afla mai multe despre tine (site-ul autorului, rețelele sociale). mânere media, etc.) Asigurați-vă că aveți site-ul dvs. web și linkul de vânzare cu amănuntul al cărții hiperlink, astfel încât jurnalistul să poată face clic cu ușurință pentru a urmări și a afla mai multe. Apoi, puteți actualiza prezentarea cu un paragraf de introducere relevant și în timp util, un unghi și un îndemn care se potrivește cel mai bine publicului vizat.

Când asigurați o acoperire sigură pentru cartea dvs., asigurați-vă că o distribuiți pe rețelele de socializare și pe site-ul dvs. web, acordând credit profesioniștilor și instituției media adecvate etichetându-le în postarea dvs. Rețeaua de vânzare poate fi mai dornică să vă redistribuie postarea decât să creeze propria lor – cel mai bine este să le fie ușor să facă acest lucru, partajând și etichetând cât mai curând posibil, odată ce linkul de rulare este activ. Acest lucru va ajuta nu numai să construiți conexiuni și să vă dezvoltați rețeaua, ci și să vă mențineți conținutul de marcă actualizat și optimizat pentru algoritmii motoarelor de căutare.

Aceste sfaturi ar trebui să vă ajute să puneți piciorul în ușă atunci când începeți publicitatea pentru cartea dvs. Amintiți-vă că difuzarea publicității este optimă cu aproximativ 3 luni înainte de publicare, astfel încât să puteți începe să urmăriți jurnaliştii și să vă scrieți șablonul de prezentare în timp ce dezvoltați alte active ale mărcii, cum ar fi site-ul dvs. web și platformele de rețele sociale, la începutul cronologiei publicării.