วิธีทำหนังสือของคุณให้เหมาะกับการอ่าน: 5 เคล็ดลับจากนักประชาสัมพันธ์

Olivia McCoy เป็นนักประชาสัมพันธ์และนักการตลาดที่ Smith Publicity ลูกค้าของเธอได้รับตำแหน่งสื่อระดับประเทศในร้านค้าต่างๆ เช่น The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines และ HOLA! เธอจบปริญญาตรีสาขากวีอังกฤษและภาษาฝรั่งเศสจากมหาวิทยาลัยจอร์เจีย 2 แห่ง ประกาศนียบัตรปริญญาโทด้านการพิมพ์จากสถาบันสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเดนเวอร์ และปริญญาโทด้านความเป็นผู้นำสำหรับองค์กรสร้างสรรค์จากมหาวิทยาลัยนอร์ธเวสเทิร์น

การส่งเสริมการขายและการครอบคลุมหนังสือมีสามสาขาหลัก - ได้รับ จ่าย และเป็นเจ้าของ - และสาขาเหล่านี้ ความคุ้มครองที่ได้รับ ซึ่งมักเรียกว่าการประชาสัมพันธ์หนังสือ เป็นสิ่งที่เข้าใจยากที่สุด อาจเป็นเรื่องที่น่ากังวลอย่างเข้าใจได้ เนื่องจากต้องใช้การควบคุมอย่างมากจากมือของผู้เขียน และวางไว้บนตักของผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ นักเขียน และบรรณาธิการที่สามารถเลือกและเลือกว่าจะเผยแพร่และเผยแพร่ต่อผู้ชมจำนวนมากอย่างไร

ดังที่กล่าวไปแล้ว มีบางสิ่งที่ผู้เขียนสามารถทำได้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จ และนอกเหนือจากคู่แข่งที่เสนองานพิมพ์และ/หรือพื้นที่ดิจิทัลเดียวกัน

ด้านล่างนี้เป็นเคล็ดลับง่ายๆ 5 ข้อในการเริ่มต้น:

1. วิจัยและติดตามนักข่าวเพื่อสร้างความสัมพันธ์

ลีดที่อบอุ่น (คนที่คุณรู้จักเป็นการส่วนตัวและ/หรือในสายอาชีพ) และคนรู้จักมักจะได้รับความคุ้มครองมากกว่าคนที่ไม่สุภาพ ในขณะที่คุณค้นหาช่องทางที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการจัดวาง ให้สังเกตนักข่าวที่เขียนบทความ คุณลักษณะ บทวิจารณ์ และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธีมหลักของหนังสือของคุณ จากนั้นติดตามโปรไฟล์มืออาชีพของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย (LinkedIn และ Twitter เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับมืออาชีพด้านสื่อ) และเริ่มมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขา — ถามคำถาม แสดงความคิดเห็น ชอบ โพสต์ใหม่หรือแชร์ ฯลฯ ทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่ เมื่อคุณติดต่อกับบุคคลเหล่านั้นเกี่ยวกับการปกปิดหนังสือของคุณ พวกเขาจะรู้จักชื่อของคุณและตอบกลับ

2. เข้าร่วมจดหมายข่าวอุตสาหกรรมเพื่อรับโอกาสในการเสนอราคา

บางครั้งนักข่าวจะสอบถามผ่านจดหมายข่าวอุตสาหกรรมเช่น HARO, ProfNet และ Quoted เพื่อหาแหล่งที่มาของเรื่องราวของพวกเขา เมื่อสมัครรับข้อมูล คุณจะได้รับโอกาสในการขายที่ส่งตรงไปยังอีเมลของคุณ บ่อยครั้งหลายครั้งต่อวัน! อาจต้องใช้เวลาในการเลื่อนเพื่อค้นหาคำขอที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญของคุณ แต่คำถามเหล่านี้ครอบคลุมหัวข้อส่วนใหญ่ เช่น ไลฟ์สไตล์ ความบันเทิง ธุรกิจและการเงิน การแพทย์ การเดินทาง การเมือง และอื่นๆ

นักข่าวชอบพูดพาดพิงถึงความเกี่ยวข้องและอำนาจของแหล่งข้อมูล ดังนั้นอย่าลืมหยิบหนังสือของคุณขึ้นมา ไม่ว่าจะตีพิมพ์หรือกำลังจะออก คุณสามารถทำได้โดยกล่าวถึงหนังสือในประวัติของคุณว่า “Jane Doe is the author of Title: Subtitle (publisher)” และ/หรือรวมถึง “Author” เป็นชื่อในลายเซ็นของคุณ (เช่น Jane Doe, CEO ของบริษัท ผู้เชี่ยวชาญภาคสนาม และผู้แต่ง ชื่อเรื่อง ). สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้เขียนสารคดีที่ต้องการสร้างแพลตฟอร์มของคุณ การปรากฏตัวในฐานะผู้เชี่ยวชาญในบทความที่เกี่ยวข้องอาจดึงความสนใจมาที่หนังสือของคุณ

3. ดูวงจรข่าวเพื่อหาโอกาสในการเสนอขาย

ดูเหมือนชัดเจน แต่สิ่งสำคัญคือต้องติดตามร้านที่คุณต้องการทำปกหนังสือและมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากที่สุดโดยการแบ่งปันบทความของพวกเขากับเครือข่ายของคุณ แสดงความคิดเห็น และติดตามพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย พวกเขาโพสต์เรื่องราวแบบไหน? พวกเขากำลังสัมภาษณ์ใคร หัวข้อใดที่คุณเห็นซ้ำแล้วซ้ำอีกในแต่ละสัปดาห์ นี่คือมุมสื่อหลักที่คุณสามารถใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นนักเขียนด้านการเงินที่ตีพิมพ์หนังสือเกี่ยวกับวิธีการประหยัดเงิน คุณสามารถติดต่อนักข่าวที่เขียนเกี่ยวกับภาวะถดถอยเมื่อเร็วๆ นี้ หรือแม้แต่สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินคนอื่นๆ เพื่อเสนอเคล็ดลับและคำแนะนำของคุณ

4. ร่างมุมที่เกี่ยวข้องจากหนังสือของคุณ

หากคุณไม่เคยเป็นผู้จัดทำรายการมาก่อน แสดงว่าคุณคือตอนนี้! อ่านหนังสือทีละบทและดึงประเด็นสำคัญสำหรับแต่ละรายการ คำถามดีๆ ที่ควรถามตัวเองเมื่อต้องการซื้อกลับบ้านคือ:

• ฉันกำลังพยายามแก้ไขปัญหาอะไรในบทนี้ และวิธีแก้ปัญหาที่ฉันเสนอมีอะไรบ้าง
• เคล็ดลับ 3-5 ข้อหรือคำแนะนำที่ผู้อ่านจะได้เรียนรู้จากบทนี้คืออะไร
• ถ้าฉันจะกำหนดหัวข้อหรือหัวเรื่องให้กับแต่ละแนวคิดหลักในบทนี้ แนวคิดเหล่านั้นจะเป็นอย่างไร

จำ 5 Ws ของคุณ: ใคร อะไร เมื่อไหร่ ที่ไหน และทำไม สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินในตัวอย่างข้างต้น ประเด็นสำคัญบางประการอาจเป็น "จะลดการใช้จ่ายในชีวิตประจำวันของคุณได้ที่ไหน" จากบทที่ 1 และ "บัญชีออมทรัพย์ประเภทใดที่ต้องพิจารณา" จากบทที่ 2

ทำรายการและอ้างอิงเมื่อคุณดูวงจรข่าวเพื่อดูว่ามีความเหมาะสมตรงไหน คุณอาจสังเกตเห็นว่าวันหนึ่งมีสินค้าชิ้นใหญ่ปรากฏขึ้นในร้านค้าที่มีชื่อเสียง และในวันรุ่งขึ้นนักข่าวก็สอบถามผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้นในจดหมายข่าวอุตสาหกรรมที่คุณสมัครรับข้อมูล ดูรายชื่อของคุณและดูว่าผู้อ่าน Takeaway ใดจะได้รับประโยชน์สูงสุด เมื่อคุณส่งสำนวนการขายและตอบกลับคำขอ อย่าลืมพูดถึงประเด็นสำคัญ 3 อันดับแรกที่เกี่ยวข้องกับวงจรข่าวปัจจุบันเป็นประเด็นพูดคุย

5. เตรียมเทมเพลต pitch ของคุณให้พร้อมสำหรับการยิง

สำนวนการขายคือรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารเพื่อโน้มน้าวนักข่าวให้ครอบคลุมเนื้อหาเกี่ยวกับคุณ ความเชี่ยวชาญ และ/หรือหนังสือของคุณ อาจเป็นข่าวประชาสัมพันธ์หรืออีเมลหรือจดหมายที่พร้อมจะอัปเดตและออกไปได้ตามต้องการ การเสนอขายแต่ละครั้งจะแตกต่างกันเล็กน้อยตามสื่อและนักข่าวที่คุณติดต่อ และจะต้องได้รับการอัปเดตเมื่อเวลาผ่านไปตามวัฏจักรข่าวที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่ส่วนใหญ่ยังคงเหมือนเดิม: ควรรวมบรรทัด หรือสองเรื่องเกี่ยวกับหนังสือ รวมถึงวันที่ตีพิมพ์ (หากเป็นหนังสือก่อนตีพิมพ์) ลิงก์ค้าปลีก และข้อความสำคัญ ตลอดจนข้อมูลเล็กน้อยเกี่ยวกับคุณ ภูมิหลังของคุณ และที่ที่พวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ (เว็บไซต์ของผู้เขียน โซเชียล ที่จับสื่อ ฯลฯ) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เชื่อมโยงเว็บไซต์และลิงก์การขายปลีกของหนังสือของคุณเป็นไฮเปอร์ลิงก์เพื่อให้นักข่าวสามารถคลิกเพื่อติดตามและเรียนรู้เพิ่มเติมได้อย่างง่ายดาย จากนั้น คุณสามารถอัปเดตการเสนอขายด้วยย่อหน้าแนะนำที่เกี่ยวข้องและทันเวลา มุม และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมเป้าหมาย

เมื่อคุณครอบคลุมหนังสือของคุณอย่างปลอดภัย อย่าลืมแชร์บนโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของคุณ โดยให้เครดิตกับผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อและร้านที่เกี่ยวข้องโดยแท็กพวกเขาในโพสต์ของคุณ ร้านค้าอาจกระตือรือร้นที่จะแชร์โพสต์ของคุณต่อมากกว่าสร้างโพสต์ของตัวเอง วิธีที่ดีที่สุดคือทำให้พวกเขาแชร์และแท็กโดยเร็วที่สุดเมื่อลิงก์การวิ่งเผยแพร่แล้ว สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่ช่วยสร้างการเชื่อมต่อและขยายเครือข่ายของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้เนื้อหาที่มีตราสินค้าของคุณเป็นปัจจุบันและปรับให้เหมาะสมสำหรับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา

เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณก้าวเข้าสู่ประตูเมื่อเริ่มเผยแพร่หนังสือของคุณ โปรดจำไว้ว่าการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์นั้นเหมาะสมที่สุดก่อนเผยแพร่ประมาณ 3 เดือน ดังนั้นคุณสามารถเริ่มติดตามนักข่าวและเขียนเทมเพลตสำนวนการขายของคุณในขณะที่คุณกำลังพัฒนาทรัพย์สินของแบรนด์อื่นๆ เช่น เว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณในช่วงต้นของไทม์ไลน์การเผยแพร่