Jak sprawić, by Twoja książka była warta opublikowania: 5 wskazówek od publicysty

Olivia McCoy jest publicystą i współpracownikiem ds. marketingu w firmie Smith Publicity. Jej klienci otrzymywali ogłoszenia w ogólnokrajowych mediach w takich miejscach jak The New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines i HOLA!. Posiada dwa tytuły licencjata z poetyki angielskiej i francuskiej na University of Georgia, tytuł magistra publikowania na University of Denver Publishing Institute oraz tytuł magistra przywództwa w kreatywnych przedsiębiorstwach na Northwestern University.

Istnieją trzy główne gałęzie promocji książek i zasięgu — zarobione, płatne i posiadane — i z nich najbardziej nieuchwytny jest zarobiony zasięg, często określany jako reklama książki. Może to być zrozumiałe, zniechęcające, ponieważ zabiera tak dużą kontrolę z rąk autora i umieszcza ją na kolanach profesjonalistów mediów, pisarzy i redaktorów, którzy są w stanie wybrać i wybrać, co opublikować i przekazać masowym odbiorcom.

Biorąc to pod uwagę, jest kilka rzeczy, które autorzy mogą zrobić, aby zapewnić sobie sukces i oprócz konkurentów rzucających się na tę samą przestrzeń drukowaną i/lub cyfrową.

Poniżej znajduje się 5 prostych wskazówek na początek:

1. Badaj i obserwuj dziennikarzy, aby budować relacje

Ciepłe leady (osoby, które już znasz osobiście i/lub zawodowo) i połączenia są znacznie bardziej prawdopodobne niż zimne. Przeczesując swoje idealne miejsca umieszczenia, zwróć uwagę na dziennikarzy, którzy piszą artykuły, artykuły, recenzje i treści związane z kluczowymi tematami Twojej książki. Następnie śledź ich profile zawodowe w mediach społecznościowych (LinkedIn i Twitter to najpopularniejsze platformy dla profesjonalistów medialnych) i zacznij angażować się w ich treści — zadawaj pytania, zostawiaj komentarze, lajkuj, publikuj lub udostępniaj itp. To znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że kiedy skontaktujesz się z tymi osobami, aby zakryć swoją książkę, rozpoznają Twoje imię i odpowiedzą.

2. Dołącz do biuletynów branżowych, aby poznać możliwości wyceny

Dziennikarze czasami pytają w biuletynach branżowych, takich jak HARO, ProfNet i Quoted, o źródła swoich artykułów. Subskrybując, otrzymujesz leady wysyłane bezpośrednio na Twój e-mail, często kilka razy dziennie! Wyszukiwanie próśb związanych z Twoją wiedzą może zająć trochę czasu, ale te zapytania obejmują większość tematów, w tym styl życia, rozrywkę, biznes i finanse, medycynę, podróże, politykę i inne.

Dziennikarze lubią nawiązywać do znaczenia i autorytetu swoich źródeł, więc pamiętaj, aby przywołać swoją książkę, niezależnie od tego, czy zostanie opublikowana, czy w najbliższym czasie. Możesz to zrobić, wymieniając książkę w swoim biografii, „Jane Doe jest autorem tytułu: Podtytuł (wydawca)” i/lub dołączając „Autor” jako tytuł w swoim podpisie (np. Jane Doe, dyrektor generalny firmy, Ekspert terenowy i autor tytułu ). Będzie to szczególnie przydatne dla autorów literatury faktu, którzy chcą rozbudować twoją platformę — występowanie jako ekspert w powiązanym artykule może zwrócić uwagę na twoją książkę.

3. Obserwuj cykl wiadomości, aby znaleźć okazje do prezentacji

Wydaje się to oczywiste, ale ważne jest, aby śledzić miejsca, w których najbardziej chciałbyś opisać swoją książkę i angażować się w ich treści, udostępniając ich artykuły w swojej sieci, zostawiając komentarze i śledząc je w mediach społecznościowych. Jakie historie publikują? Z kim rozmawiają? Jakie tematy powtarzają się w kółko co tydzień? Oto kluczowe punkty widzenia mediów, z których możesz skorzystać, aby przyciągnąć ich uwagę. Na przykład, jeśli jesteś autorem finansów publikującym książkę o tym, jak oszczędzać pieniądze, możesz skontaktować się z dziennikarzami, którzy pisali o ostatnich recesjach, a nawet przeprowadzali wywiady z innymi ekspertami finansowymi, aby przedstawić swoje wskazówki i porady.

Jakie jest twoje IQ marketingu książki?

Sprawdź swoje umiejętności tutaj!

Rozpocznij quiz

4. Nakreśl odpowiednie kąty ze swojej książki

Jeśli wcześniej nie byłeś twórcą list, teraz jesteś! Przejrzyj swoją książkę rozdział po rozdziale i wyciągnij dla każdego z nich swoje kluczowe wnioski. Oto kilka świetnych pytań, które należy sobie zadać, szukając dań na wynos:

• Jakie problemy staram się rozwiązać w tym rozdziale i jakie proponuję rozwiązania?
• Jakie są 3-5 najważniejszych wskazówek lub rad, których czytelnik nauczy się z tego rozdziału?
• Gdybym miał przypisać nagłówek lub tytuł do każdego głównego pomysłu w tym rozdziale, jak by to wyglądało?

Zapamiętaj swoje 5 W: Kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego. Dla eksperta ds. finansów z naszego przykładu powyżej, kluczowymi kwestiami mogą być: „Gdzie ograniczać wydatki w codziennym życiu” z rozdziału 1 oraz „Jakie konta oszczędnościowe wziąć pod uwagę” z rozdziału 2.

Zrób listę i odwołuj się do niej podczas oglądania cyklu wiadomości, aby zobaczyć, gdzie jest to dobre dopasowanie. Możesz zauważyć, że pewnego dnia w godnym uwagi ulotce pojawia się ogromny artykuł, a następnego dnia reporterzy pytają o ekspertów na ten temat w branżowych biuletynach, które subskrybujesz. Przejrzyj swoją listę i zobacz, z których czytelników na wynos najbardziej skorzystają. Gdy wysyłasz swoje oferty i odpowiadasz na prośby, pamiętaj o wymienieniu 3 najważniejszych wniosków z bieżącego cyklu wiadomości jako punktów do dyskusji.

5. Przygotuj szablon prezentacji do uruchomienia

Prezentacja to forma komunikacji, która ma na celu przekonanie dziennikarza do przedstawienia Ciebie, Twojej wiedzy i/lub Twojej książki. Może to być informacja prasowa, e-mail lub list gotowy do aktualizacji i wydawania w razie potrzeby. Każda prezentacja będzie nieco inna w zależności od punktu sprzedaży i dziennikarza, z którym się kontaktujesz, i będzie musiała z czasem być aktualizowana w oparciu o ciągle zmieniający się cykl wiadomości, ale większość z nich może pozostać taka sama: powinna zawierać linię lub dwa na temat książki, w tym datę jej publikacji (jeśli jest przed publikacją), link do sprzedaży detalicznej i kluczowe wiadomości, a także trochę o tobie, twoim pochodzeniu i gdzie mogą dowiedzieć się więcej o tobie (witryna autora, portal społecznościowy). uchwyty medialne itp.) Upewnij się, że Twoja witryna internetowa i link do sklepu detalicznego znajdują się w hiperłączu, tak aby dziennikarz mógł łatwo kliknąć, aby śledzić i dowiedzieć się więcej. Następnie możesz zaktualizować prezentację za pomocą odpowiedniego i aktualnego akapitu wprowadzającego, kąta i wezwania do działania, które najlepiej pasują do zamierzonych odbiorców.

Kiedy zapewnisz zabezpieczenie swojej książki, udostępnij ją w mediach społecznościowych i na swojej stronie internetowej, dając uznanie odpowiedniemu profesjonaliście medialnym i punktowi sprzedaży, oznaczając je w swoim poście. Placówka może bardziej chcieć udostępnić Twój post niż utworzyć własny — najlepiej, aby ułatwić im to, udostępniając i tagując jak najszybciej, gdy link do uruchomienia będzie aktywny. Pomoże to nie tylko w dalszym budowaniu połączeń i rozwoju sieci, ale także zapewni aktualność i optymalizację treści marki pod kątem algorytmów wyszukiwarek.

Te wskazówki powinny pomóc ci wstawić stopę w drzwi, gdy zaczynasz reklamować swoją książkę. Pamiętaj, że zasięg reklamowy jest optymalny na około 3 miesiące przed publikacją, więc możesz zacząć śledzić dziennikarzy i pisać szablon prezentacji podczas opracowywania innych zasobów marki, takich jak witryna i platformy mediów społecznościowych, na wczesnym etapie publikacji.