Comment rendre votre livre digne d'intérêt : 5 conseils d'un publiciste

Olivia McCoy est publiciste et associée marketing chez Smith Publicity. Ses clients ont reçu des placements dans les médias nationaux dans des médias tels que le New York Times, Fast Company, Authority Magazine, Splash Magazines et HOLA!. Elle est titulaire de deux BA en poésie anglaise et en français de l'Université de Géorgie, d'un certificat de maîtrise en édition de l'Institut d'édition de l'Université de Denver et d'une maîtrise en leadership pour les entreprises créatives de l'Université Northwestern.

Il existe trois branches principales de la promotion et de la couverture des livres - gagnées, payées et détenues - et parmi celles-ci, la couverture gagnée, souvent appelée publicité du livre, est la plus insaisissable. Cela peut être intimidant, car cela enlève une grande partie du contrôle des mains de l'auteur et le place entre les mains des professionnels des médias, des écrivains et des éditeurs qui sont capables de choisir ce qu'il faut publier et diffuser à leur public de masse.

Cela étant dit, il y a quelques choses que les auteurs peuvent faire pour se préparer au succès et en dehors des concurrents qui proposent le même espace imprimé et/ou numérique.

Voici 5 conseils simples pour commencer :

1. Rechercher et suivre les journalistes pour nouer des relations

Les prospects chauds (personnes que vous connaissez déjà personnellement et/ou professionnellement) et les connexions sont beaucoup plus susceptibles d'être couverts que les contacts froids. Au fur et à mesure que vous parcourez vos points de vente idéaux pour le placement, notez les journalistes qui écrivent des articles, des reportages, des critiques et du contenu liés aux thèmes clés de votre livre. Ensuite, suivez leurs profils professionnels sur les réseaux sociaux (LinkedIn et Twitter sont les plateformes les plus populaires pour les professionnels des médias) et commencez à interagir avec leur contenu - posez des questions, laissez des commentaires, aimez, republiez ou partagez, etc. Il est beaucoup plus probable que Lorsque vous contacterez ces personnes pour couvrir votre livre, elles reconnaîtront votre nom et vous répondront.

2. Rejoignez les newsletters de l'industrie pour des opportunités de devis

Les journalistes interrogent parfois les bulletins d'information de l'industrie tels que HARO, ProfNet et Quoted pour trouver les sources de leurs articles. En vous abonnant, vous recevez des prospects directement sur votre adresse e-mail, souvent plusieurs fois par jour ! Cela peut prendre un peu de temps pour trouver des requêtes liées à votre expertise, mais ces requêtes couvrent la plupart des sujets, y compris le mode de vie, le divertissement, les affaires et la finance, la médecine, les voyages, la politique, etc.

Les journalistes aiment faire allusion à la pertinence et à l'autorité de leurs sources, alors assurez-vous de publier votre livre, qu'il soit publié ou à venir. Vous pouvez le faire en mentionnant le livre dans votre biographie, "Jane Doe est l'auteur du titre : sous-titre (éditeur)" et/ou en incluant "Auteur" comme titre dans votre signature (Ex. Jane Doe, PDG de la société, Expert de terrain et auteur du titre ). Cela sera particulièrement utile pour les auteurs de non-fiction qui espèrent développer votre plate-forme - apparaître en tant qu'expert dans un article connexe pourrait attirer l'attention sur votre livre.

3. Regardez le cycle des actualités pour repérer les opportunités de présentation

Cela semble évident, mais il est important de suivre les points de vente que vous aimeriez le plus couvrir votre livre et d'interagir avec leur contenu en partageant leurs articles avec votre réseau, en laissant des commentaires et en les suivant sur les réseaux sociaux. Quel genre d'histoires publient-ils ? Qui interrogent-ils ? Quels sujets voyez-vous répétés encore et encore chaque semaine ? Ce sont les principaux angles médiatiques que vous pouvez utiliser pour attirer leur attention. Par exemple, si vous êtes un auteur financier qui publie un livre sur la façon d'économiser de l'argent, vous pouvez contacter des journalistes qui ont écrit sur les récessions récentes ou même interviewé d'autres experts en finance pour leur présenter vos astuces et conseils.

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4. Décrivez les angles pertinents de votre livre

Si vous n'étiez pas un créateur de liste avant, vous l'êtes maintenant ! Parcourez votre livre chapitre par chapitre et sortez vos points clés pour chacun. Voici quelques bonnes questions à vous poser lorsque vous cherchez vos plats à emporter :

• Quels problèmes est-ce que j'essaye d'aborder dans ce chapitre et quelles sont les solutions que je propose ?
• Quels sont les 3 à 5 meilleurs trucs ou conseils qu'un lecteur apprendra dans ce chapitre ?
• Si je devais attribuer un titre ou un titre à chaque idée principale de ce chapitre, à quoi ressembleraient-ils ?

N'oubliez pas vos 5 W : qui, quoi, quand, où et pourquoi. Pour l'expert financier dans notre exemple ci-dessus, certains points clés à retenir pourraient être "Où réduire les dépenses dans votre vie quotidienne" du chapitre 1 et "Quel type de comptes d'épargne à envisager" du chapitre 2.

Faites une liste et consultez-la pendant que vous regardez le cycle des nouvelles pour voir où il y a un bon ajustement. Vous remarquerez peut-être qu'un jour, un énorme article apparaît dans un point de vente notable, et le lendemain, les journalistes demandent des experts sur ce sujet dans les newsletters de l'industrie auxquelles vous êtes abonné. Parcourez votre liste et voyez quels lecteurs à emporter pourraient en bénéficier le plus. Lorsque vous envoyez vos présentations et répondez aux demandes, assurez-vous de mentionner les 3 principaux points à retenir pour le cycle d'actualités actuel en tant que points de discussion.

5. Préparez votre modèle de présentation

Un pitch est une forme de communication destinée à persuader le journaliste de vous couvrir, votre expertise et/ou votre livre. Il peut s'agir d'un communiqué de presse, d'un e-mail ou d'une lettre prête à être mise à jour et diffusée au besoin. Chaque argumentaire sera légèrement différent en fonction du point de vente et du journaliste que vous contactez et devra être mis à jour au fil du temps en fonction du cycle de nouvelles en constante évolution, mais l'essentiel peut rester le même : cela devrait inclure une ligne ou deux sur le livre, y compris sa date de publication (s'il s'agit d'une prépublication), un lien de vente au détail et des messages clés ainsi qu'un peu sur vous, votre parcours et où ils peuvent en savoir plus sur vous (site Web de l'auteur, réseaux sociaux médias, etc.) Assurez-vous d'avoir votre site Web et le lien de vente au détail du livre en hyperlien afin que le journaliste puisse facilement cliquer pour suivre et en savoir plus. Ensuite, vous pouvez mettre à jour le pitch avec un paragraphe d'introduction pertinent et opportun, un angle et un appel à l'action le mieux adapté au public visé.

Lorsque vous sécurisez la couverture de votre livre, assurez-vous de le partager sur les réseaux sociaux et sur votre site Web, en mentionnant le professionnel des médias et le média appropriés en les identifiant dans votre message. Le point de vente peut être plus désireux de partager votre message que de créer le sien. Il est préférable de leur faciliter la tâche en partageant et en marquant dès que possible une fois que le lien d'exécution est en ligne. Cela vous aidera non seulement à établir davantage de connexions et à développer votre réseau, mais également à maintenir votre contenu de marque à jour et optimisé pour les algorithmes des moteurs de recherche.

Ces conseils devraient vous aider à mettre le pied dans la porte lorsque vous commencez à faire de la publicité pour votre livre. N'oubliez pas que la diffusion publicitaire est optimale environ 3 mois avant la publication, vous pouvez donc commencer à suivre les journalistes et à rédiger votre modèle de présentation pendant que vous développez d'autres actifs de marque comme votre site Web et vos plateformes de médias sociaux au début de la chronologie de publication.