Marka nedir?

Bunu olabildiğince basitleştireceğim: Bir marka, kim olduğunuzun tutarlı bir mesajıdır.

Bu, işletmenizin kimliğidir ve Facebook, Twitter, Instagram, web siteniz ve hatta kartvizitiniz olsun, yaptığınız tüm markalamalarda aynı olmalıdır.

Bu kimlik sadece bir logo değil, insanların ilişki kurabileceği, ilişki kurabileceği bir şey; Müşterilerde yankı uyandıracak, tekrar tekrar gelmelerini sağlayacak bir şey.

Amerikan Pazarlama Birliği, markayı “Bir satıcının malını veya hizmetini diğer satıcılardan farklı olarak tanımlayan isim, terim, tasarım, sembol veya diğer herhangi bir özellik” olarak tanımlar.

İyi bir marka:

• Şirketinizin mesajını net ve özlü bir şekilde iletin
• Sizi müşteriyle buluşturun ve sizi tekrar ziyaret etmeleri için onları motive edin
• Güvenilirliğinizi artırın.

Marka Ne Kadar Önemlidir?

Büyümek istiyorsan geride bırakabileceğin biri olmalısın ve bunun için bir şirket imajına sahip olmalısın; bir marka. Her şirketin şu veya bu şekilde bir markası vardır, bazıları diğerlerinden daha başarılıdır ve başarılı markalar söz konusu olduğunda, başkanlık kampanyalarından daha iyisini düşünemiyorum. Çok kısa bir süre içinde, bir sonraki bölümde detaylandırdığım her şeyi kapsayan, kendileri için bir marka oluşturuyorlar.

Obama'nın seçim kampanyasını düşünün, kaçınız daha önce bu posterin bir varyasyonunu gördü?

İşletmeniz İçin Bir Marka Nasıl Oluşturulur

Bugün internette Occupy Wall Street hakkında ilginç bir makale okuyordum ve onların basit bir marka olarak bir araya gelememesinden bahsediyordu.

Wall Street İşgalcileri,

Markalaşma, pazarlama ve mesajlaşma gibi kurumsal dünya kavramlarının şu anda en son düşündüğünüz şeyler olduğundan emin olsak da, hareketinizin bir arada kalmasını ve başarılı olmasını istiyorsanız, bir an önce başlamanızı şiddetle öneririz.

İşte nedeni: Bugün, ne kadar organik olursa olsun aktivizmin markalaşmayla kesiştiği bir dünyada yaşıyoruz. Ve mesaj ne kadar basit olursa, sempatik bir takipçi bulma olasılığı o kadar yüksek olur.

Orada yeterince basit bir mesaj var ve bazı sağlam tavsiyeler vermeye devam ediyor…

…mesajınızı şirketler, serbest ticaret ve hatta kapitalizmin kendisi hakkında bir dizi yorgun klişeyle karıştırarak basit olması gereken bir şeyi yapmayı başardınız. Bu dolambaçlı mesaja yanıt: Anketlerin gösterdiği Amerika'nın merkezinden kayıtsız bir bakış, başlangıçta oldukça sempatik ve genel olarak hareketinizin temsil ettiği temel ilkelerle uyumluydu. Çamurlu mesaj ve saçma sapan tiyatro, örneğin The New Republic editörleri gibi davanıza dost olması gereken yerlerden destek eksikliğine bile yol açtı…

…Net, basit mesajlar içeren hareketler, tıpkı iyi disiplinli markaların yaptığı gibi, odağı koruyan ve başlangıçta aradıkları sonuçlara ulaşan hareketlerdir. Nike, Harley-Davidson veya Apple'ı düşünün.

Dolayısıyla evet, konu bir şirket kurmak olduğunda Markalaşmanın son derece önemli olduğunu kabul etmeliyim, ancak neden bu kadar çok işletme, özellikle bloglar ve web siteleri, bunu yanlış anladı? Görebildiğim kadarıyla basit cevap şu ki, bloglar sizin ve benim gibiler tarafından yapılıyor, pazarlama geçmişi yok, bu yüzden konu bir marka oluşturmaya gelince ne yaptığımızı bilmiyoruz. en azından düşünmediğimizi düşünüyoruz), ama bu değişmek üzere.

Markanızı Nasıl Oluşturursunuz

Bir marka, sadece kendi alanınızda ayak uyduruyorsanız, bir kerede bir araya getirebileceğiniz bir şey değildir. Önce yönünüzü bulabilmeniz ve ardından büyüdükçe markanızda yaptığınız farklı değişiklikleri test edebilmeniz gerekir. Elbette, bunu sizin için yapan bir marka bilinci oluşturma uzmanınız varsa, bundan çok daha hızlı olacaktır, ancak bunu kendi başınıza yapıyorsanız, o zaman zaman alacaktır. Ve bu sorun değil çünkü ayarlamalar yaparken geri bildirim isteyebilir ve ne kadar iyi karşılandığını görebilirsiniz.

İsim

Odaklanmanız gereken ilk şey, kim olduğunuzu değil, ne yaptığınızı açıkça belirtmektir. Merhaba, ben Josh, ben kimse değilim. İlk blogum www.JoshuaDunlop.com adresindeki portföyüme eklendi ve tahmin edin ne oldu? Neredeyse hiç izlenme aldı. Joshua Dunlop'un kim olduğu kimsenin umurunda değil ama Uzman Fotoğrafçılığın ne olduğu umurlarında. Sadece ismi kullanarak, ne hakkında olduğumu anlamak için yarı yoldasınız ve IncomeDiary söz konusu olduğunda yarıdan daha da ilerisiniz. Bu yüzden ilk etapta doğru ismi seçin, çünkü Arianna Huffington gibi isimleri etrafında bir marka inşa eden başarılı insanlar olsa da, bunu yapmak hiç de kolay değil ve bunu kimseye tavsiye etmem. başlayan.

Anahtar kelimelerinizi ve sizi en iyi neyin tanımladığını düşünün. Ardından, insanların Google'a ne gideceğini düşünün. Facebook promosyon ipuçlarıyla ilgili bilmediğiniz son gönderide bahsettiğim gibi, kendinizi Joshua Dunlop Imagery olarak adlandırmak iyi ve güzel, ancak bu Google'da görünecek mi ve insanlar yaptıklarında ne yaptığınızı bilecekler mi? Seni bulmak? Adınız ürününüzü yansıtmalı.

Tasarım

Görsel olarak çekici bir web sitesi, güçlü bir marka oluşturmanın bir sonraki adımıdır; bu, belki de iyi bir WordPress temasına biraz para yatırmak ve ardından onu zevkinize ve nişinize uyacak şekilde değiştirmek anlamına gelir. IncomeDiary hakkında yorum yapan insanların web sitelerine sık sık göz gezdiririm ve bana öyle geliyor ki birçok insan tasarıma gerçekten çok fazla dikkat etmiyor. ExpertPhotography'ye çok az para harcadım, sadece tema, öne çıkan bir kaydırıcı, bir başlık ve bir logo. Çok fazla zaman almıyor ve hepsini bir kerede bile yapmadık, ancak hepsinin markamızı oluşturmak için gerekli olduğunu düşünüyorum.

Web sitenizin misafirperver olması gerekiyor, bu yüzden orada olmanın nasıl bir his olduğunu düşünün.

• Yavaş mı yükleniyor?
• Çok fazla reklam var mı?
• Çok mu müdahaleci?
• Renk şemalarına bakmak zor mu?
• Görüntülerin olması gereken yerlerde görüntüler var mı?

Bir sayfanın en altına geldiğinizde, başka bir sayfaya tıklamak ister misiniz? Tema, aynı temayı kullanan diğer tüm insanların arasından sıyrılacak kadar özelleştirilmiş mi? Bunların hepsi, web sitenizi görüntülerken kendinize sormanız gereken sorulardır, çünkü bir marka oluşturmak, insanların web sitenize gelmesini istemenin bir parçasıdır ve tasarım bunun büyük bir yönüdür.

Sembol/Simge/Logo

Web sitem büyüdükçe amacım her zaman tek bir görselle tanınmak oldu, çünkü dünyanın en güçlü markalarının böyle yapıldığını her zaman hissettim. Nike'ı düşün, Apple'ı düşün, Coca-Cola'yı düşün. Sembolün, ilk ikisi gibi bir görüntü mü yoksa bir metnin yaygın olarak tanınan bir sembole tezahürü mü olduğu. Coca-Cola, işe başladığından beri logosunu değiştirmedi ve metin tabanlı bir logo seçmiş olmalarına rağmen, bu tarzda her şeyi yazabilirsiniz ve yine de Coca-Cola'yı düşünürdünüz.

Kendi markamı oluşturmaya yardımcı olmak için, nişime uygun, lensin açıklığını temsil eden dairesel bir renk tayfı ile birlikte basit bir metin logosu kullandım. Resmi yavaş yavaş web sitemin farklı bölümlerine, başlıktan başlayarak ve ardından filigran olarak ve ardından Facebook ve yakında Twitter olarak uyguluyorum. Marka bilinci oluşturmamın Facebook entegrasyonu özellikle önemlidir çünkü markamı pazarlamam aracılığıyla yürütmeme olanak tanır. Profil resimleri ve duvar fotoğrafları gibi görsellerimde logomu kullanmamın yanı sıra, sembolü kendi başına, profil resminde ve küçük resim resmim olarak da kullanıyorum. Bu, Facebook sayfama ve daha sonra web sitesinde, yalnızca markamı güçlendirmeye giden iki Facebook eklentisinde yayılıyor.

Muhtemelen söyleyebileceğiniz gibi, bir markanın hafızasına kazınmasına yardımcı olmak için tekrar çok önemlidir, bu nedenle yaptığınız şey boyunca marka tekrarını sürdürmek önemlidir.

Slogan/Tanıtım

Bu, şu anda üzerinde çalıştığım bir şey ve muhtemelen bir sonraki site tasarımında tanıtılacak. Şimdi sitemi tanımlarken şu ifadeyi kullanıyorum:

Yeni başlayanlardan ileri seviyeye kadar fotoğrafçılara uzman bilgisi ve teknikleri öğretiyoruz.

Bu gerçekten bir slogan değil, gerçekten, daha çok misyon beyanı. 'Büyük Fotoğrafçılık kolaylaştı' gibi bir şey daha iyi olurdu, ama bu benim aklımın ucundan geçmez. Bazı ünlü marka sloganlarına bir göz atalım ve kaç tanesini tanıdığınızı görelim.

"Sadece yap."

"İnsanları bağlar"

“Kötü olma”

"Hayat güzel."

"Seviyorum."

Yukarıdaki beş şirket Nike, Nokia, Google, LG ve McDonalds, bunu gerçekten söylemeniz gerekmiyor. Hepsi, küçük bir başarı olmayan sloganlarıyla çok kolay tanınırlar. Görüyorsunuz, tüm markalarını, bağlam içinde veya dışında söylenmiş olsun, hepimizin tanıdığı birkaç kelimeye indirdiler.

Yukarıdaki beş slogan/slogan hakkında fark edebileceğiniz bir şey, bunlardan sadece birinin, “İnsanları Bağlama”nın ne yapabileceklerini tahmin edebilmeniz ve o zaman bile yanılıyor olmanızdır. Bu bize ne anlatıyor? Açıkça görülüyor ki, daha çok, sloganı hatırlamanıza yardımcı olan marka bilinci oluşturmanın geri kalanıyla olan ilişki hakkında. Elbette belli belirsiz bir şekilde bağlantılı olması gerekiyor, ancak gerçekten yaratıcı özgürlüğe sahip bir lisansınız var. Hatta bazıları logo ile başlık ve slogan arasındaki karşıtlığın sloganı hatırlamanızı sağladığını söyleyebilir.

İçerik

İster öğretiyor, ister satıyor ya da sadece başıboş dolaşıyor olun, markanızı yansıtan içerik üretmeniz gerekir. Markam fotoğrafçılık eğitimleri üzerine kurulu, ancak fotoğrafçılığın diğer alanlarına da genişletebilirim ve genişleteceğim. Benim markam fotoğrafçılık, bu yüzden oradan sanat gibi neredeyse alakalı olmayan bir şeye genişlemek bir hata olur. Markanızı geliştirecek içeriğe bağlı kalın, çünkü büyümeye devam ettikçe ve takipçiler kazandıkça, web sitenize veya işletmenize ulaşmak için üzerinde çalıştığınız kişileri dışlamaya başlayacaksınız.

Bu, son zamanlarda fark ettiğim bir şey, çünkü içeriğimi biraz daha çeşitlendirmeye başladım, çünkü ders yazacak konularım bitmeye başladı, ki bu hepimizin başına gelecek. Geçen hafta, ücretsiz modellerin nasıl bulunacağını ve bir fotoğrafçı için nasıl bir Facebook hayran sayfası oluşturulacağını yazdım. Her ikisi de alakalı içerik, ancak bazı hayranlarımın beklediği türden bir eğitim standardı değil. Her iki gönderi de Facebook'ta oldukça iyi iş çıkardı ve eminim Google'da da başarılı olacaklardır, ancak eski favorilerimden bazıları kadar popüler değiller.

Kişilik

Son olarak ve belki de buradaki listedeki diğer her şeyden daha önemli olan şey kişiliktir. Kişilik, sizi kalabalığın arasından öne çıkaran şeydir. En popüler makalelerimden bazıları, kaynak olarak yalnızca kişisel fikrimi kullanarak bir şey hakkında yazdığım zaman geldi, çünkü insanlar bir işten çok bir kişiyle ilgileniyorlar. Şirketinize bir yüz verin ve yakında çok daha başarılı olmaya başlayacaksınız; Son zamanlarda test ediyorum ve fark kendini göstermeye başladı. Ne demek istediğimi anlamak için neden henüz nişinizde bir otorite olmadığınıza dair yazıma bakın.

Sırf blog yazdıkları için ünlü olan blogcuları düşünün. Çoğunlukla kendi adı altında bir ünlü dedikodu blogu yaratan bir adam olarak Perez Hilton'un beğenileri akla geliyor. Onu hatırlamayı kolaylaştıran ve hayranların geri gelmesini sağlayan güçlü bir karakter ve kişilik olduğu inkar edilemez.

Blogunuza bir yüz koyun.