Ce este un brand?

Voi spune asta cât de simplu pot: o marcă este un mesaj consecvent despre cine ești.

Este identitatea afacerii tale și ar trebui să fie aceeași pentru toate brandingurile pe care le faci, fie că este vorba despre Facebook, Twitter, Instagram, site-ul tău web sau chiar cartea ta de vizită.

Această identitate nu este doar despre un logo, este despre ceva la care oamenii se pot asocia, cu care se pot asocia; ceva care va rezona cu clienții, pentru a-i face să revină din când în când.

Asociația Americană de Marketing definește o marcă ca un „Nume, termen, design, simbol sau orice altă caracteristică care identifică bunul sau serviciul unui vânzător ca fiind diferit de cele ale altor vânzători”.

Un brand bun va:

• Transmite mesajul companiei tale într-o manieră clară și concisă
• Conectați-vă cu clientul și motivați-i să vă revină
• Crește-ți credibilitatea.

Cât de important este un brand?

Dacă vrei să crești, trebuie să fii ceva pe care cineva să-l poată pune în spate și, pentru asta, trebuie să ai o imagine de companie; un brand. Fiecare companie are un brand într-un fel sau altul, unele au doar mai mult succes decât altele, iar când vine vorba de mărci de succes, nu mă pot gândi la mult mai bine decât campaniile prezidențiale. Într-un interval de timp foarte scurt, își construiesc un brand, acoperind tot ce detaliez în secțiunea următoare.

Gândiți-vă la campania electorală a lui Obama, câți dintre voi au mai văzut o variantă a acestui afiș?

Cum să construiți un brand pentru afacerea dvs

Citeam astăzi un articol interesant online despre Occupy Wall Street și vorbea despre eșecul lor de a se reuni ca un simplu brand.

Ocupatorii de pe Wall Street,

Deși suntem destul de siguri că conceptele lumii corporative precum branding, marketing și mesaje sunt ultimele lucruri la care te gândești în acest moment, îți sugerăm cu tărie să începi curând dacă vrei ca mișcarea ta să se mențină împreună și să reușească.

Iată de ce: astăzi trăim într-o lume în care activismul – indiferent cât de organic – trăiește la o intersecție cu brandingul. Și cu cât mesajul este mai simplu, cu atât este mai probabil să găsești un următor simpatic.

Un mesaj destul de simplu acolo și continuă să ofere câteva sfaturi solide...

… ați reușit să faceți ceva care ar trebui să fie simplu complicat , întorcându-vă mesajul cu o litanie de clișee obosite despre corporații, comerțul liber și chiar capitalismul însuși. Răspunsul la acel mesaj complicat: O viziune apatică din centrul Americii, despre care sondajele au arătat că a fost inițial destul de simpatică și, în general, aliniată cu principiile fundamentale reprezentate de mișcarea ta. Mesajul plin de noroi și teatrul dezordonat au dus chiar la o lipsă de sprijin din locurile care ar trebui să fie prietenoase cu cauza ta, cum ar fi editorii The New Republic, de exemplu...

… Mișcările cu mesaje clare și simple sunt cele care mențin concentrarea și ating scopurile pe care le-au căutat inițial, la fel cum fac mărcile bine disciplinate. Gândiți-vă la Nike, Harley-Davidson sau Apple.

Deci da, ar trebui să fiu de acord că branding-ul este extrem de important atunci când vine vorba de construirea unei companii, dar de ce atât de multe afaceri, în special bloguri și site-uri web, au greșit? Răspunsul simplu, din câte văd, este că blogurile sunt făcute de oameni ca tine și mine, fără experiență în marketing, așa că nu știm ce facem când vine vorba de construirea unui brand (la cel puțin noi credem că nu), dar asta e pe cale să se schimbe.

Cum să-ți construiești brandul

Un brand nu este ceva pe care îl poți combina dintr-o dată dacă doar îți găsești picioarele în câmpul tău. Mai întâi trebuie să poți să îți găsești direcția și apoi să testezi diferitele modificări pe care le faci brandului tău pe măsură ce crește. Sigur, dacă ai un expert în branding care face asta pentru tine, se va întâmpla mult mai repede decât atât, dar dacă faci asta pe cont propriu, atunci va dura timp. Și asta e în regulă pentru că, pe măsură ce faci ajustări, poți cere feedback și poți vedea cât de bine este primit.

Nume

Primul lucru pe care trebuie să vă concentrați este să spuneți clar ce faceți, nu cine sunteți. Bună, eu sunt Josh, nu sunt nimeni. Primul meu blog a fost atașat portofoliului meu la www.JoshuaDunlop.com și ghici ce? Nu a avut aproape nicio vizualizare. Nimănui nu îi pasă cine este Joshua Dunlop, dar le pasă ce este Expert Photography. Doar folosind numele, ești la jumătatea drumului pentru a înțelege despre ce vorbesc și ești chiar mai departe de jumătate când vine vorba de IncomeDiary. Așa că alegeți numele potrivit în primul rând, pentru că, deși există oameni de succes, precum Arianna Huffington, care și-au construit un brand în jurul numelui lor, nu este deloc ușor de făcut și nu l-aș recomanda nimănui. început.

Gândește-te la cuvintele tale cheie și la ce te descrie cel mai bine. Apoi gândește-te la ce vor oamenii pe Google. După cum am menționat în ultima mea postare pe Facebook, sfaturi de promovare despre care nu știți, este bine să vă numiți Joshua Dunlop Imagery, dar asta va apărea pe Google și vor ști oamenii ce faceți atunci când o vor face? Te-am găsit? Numele tău TREBUIE să reflecte produsul tău.

Proiecta

Un site web atractiv din punct de vedere vizual este următorul pas în construirea unui brand puternic, asta înseamnă să puneți un pic de bani în el, poate pe o temă WordPress decentă, și apoi să o schimbați pentru a se potrivi gusturilor și nișei dvs. Răsfoiesc adesea site-urile web ale oamenilor care comentează pe IncomeDiary și mi se pare că mulți oameni nu acordă prea multă atenție designului. Am cheltuit foarte puțini bani pe ExpertPhotography, doar tema, un slider prezentat, un antet și un logo. Nu este nevoie de mult și nici nu le-am făcut pe toate odată, dar consider că toate acestea sunt esențiale pentru construirea brandului nostru.

Site-ul dvs. trebuie să fie primitor, așa că gândiți-vă la felul în care vă simțiți acolo.

• Se incarca incet?
• Sunt prea multe reclame?
• Sunt prea intruzive?
• Sunt greu de privit schemele de culori?
• Există imagini în care ar trebui să fie imagini?

Când ajungeți în partea de jos a unei pagini, doriți să faceți clic pe alta? Tema este suficient de personalizată încât să iasă în evidență față de toate celelalte persoane care o folosesc pe aceeași? Acestea sunt toate întrebările pe care trebuie să ți le pui când îți vezi site-ul, deoarece construirea unui brand face parte din a-i face pe oameni să-și dorească să vină pe site-ul tău, iar designul este un aspect important al acestui lucru.

Simbol/pictogramă/sigla

Pe măsură ce site-ul meu a crescut, scopul meu a fost întotdeauna să pot fi recunoscut printr-o singură imagine, pentru că întotdeauna am simțit că cele mai puternice mărci din lume sunt făcute astfel. Gandeste-te la Nike, gandeste-te la Apple, gandeste-te la Coca-Cola. Dacă simbolul este o imagine, ca primele două, sau o manifestare a unui text, într-un simbol larg recunoscut. Coca-Cola nu și-a schimbat logo-ul de când și-a început activitatea și, deși au ales un logo bazat pe text, ai putea scrie orice în stilul ăsta și ai crede în continuare Coca-Cola.

Pentru a ajuta la construirea propriei mele mărci, am optat pentru un logo text simplu, însoțit de un spectru circular de culori, care reprezintă deschiderea lentilei, care este potrivit pentru nișa mea. Implementez încet imaginea în diferite părți ale site-ului meu, începând de la antet, apoi ca filigran, apoi Facebook și, în curând, și Twitter. Integrarea branding-ului meu pe Facebook este deosebit de importantă, deoarece îmi permite să-mi desfășor brandul prin marketingul meu. Nu numai că îmi folosesc logo-ul în imaginile mele, cum ar fi fotografiile de profil și fotografiile de pe perete, dar folosesc și simbolul singur, în fotografia de profil și ca imagine în miniatură. Acest lucru este răspândit pe pagina mea de Facebook și apoi din nou pe site, în cele două plugin-uri Facebook, ceea ce nu face decât să-mi întărească brandul.

După cum probabil vă puteți da seama, repetarea este foarte importantă pentru a ajuta la implicarea unui brand în memoria cuiva, așa că este important să păstrați repetarea mărcii în tot ceea ce faceți.

Slogan/Slogan

Acesta este ceva la care lucrez în prezent și probabil va fi introdus în următoarea reproiectare a site-ului. Când îmi descriu site-ul acum, folosesc expresia:

Predăm cunoștințe și tehnici de specialitate fotografilor, de la începători până la avansați.

Acesta nu este chiar un slogan, deși într-adevăr, este mai mult o declarație de misiune. Ceva de genul „Fotografie grozavă, ușor de făcut” ar fi mai bine, dar asta este chiar din capul meu. Să aruncăm o privire la câteva sloganuri celebre ale mărcilor și să vedem câte recunoașteți.

"Doar fă-o."

"Conectând oameni"

„Nu fi rău”

"Viata este buna."

„Îmi place.”

Cele cinci companii de mai sus sunt Nike, Nokia, Google, LG și McDonalds, nu că ai avea nevoie să spui asta. Toți sunt recunoscuți foarte ușor după sloganurile lor, ceea ce nu este puțin lucru. Vedeți, ei și-au redus întreaga marcă la doar câteva cuvinte, pe care le recunoaștem cu toții, indiferent dacă sunt spuse în context sau în afara contextului.

Un lucru pe care îl puteți observa despre cele cinci sloganuri/sloganuri de mai sus este că doar unul dintre ele, „Conectarea oamenilor”, ați putea ghici ce ar putea face și, chiar și atunci, ați putea greși. Ce ne spune asta? Ei bine, destul de evident, este mai mult despre asocierea cu restul branding-ului care te ajută să-ți amintești sloganul. Sigur că trebuie să fie vag legat, dar chiar ai o licență cu libertate de creație. Unii ar putea spune chiar că contrastul dintre logo și titlu și slogan este ceea ce vă face să vă amintiți sloganul.

Conţinut

Trebuie să produceți conținut care să reflecte marca dvs., indiferent dacă predați, vindeți sau doar divagați. Brandul meu se bazează pe tutoriale de fotografie, dar mă pot extinde și mă voi extinde în alte domenii ale fotografiei. Brandul meu este fotografia, așa că ar fi o greșeală să mă extind de acolo la ceva care nu este nici pe departe la fel de relevant, cum ar fi arta. Rămâneți la conținutul care se va baza pe brandul dvs., deoarece, pe măsură ce acesta continuă să crească și pe măsură ce câștigați un număr de urmăritori, veți începe să excludeți chiar oamenii la care ați lucrat să ajungă la site-ul sau afacerea dvs.

Este un lucru pe care l-am observat recent, deoarece am început să-mi diversific puțin mai mult conținutul, pe măsură ce încep să rămân fără subiecte pe care să scriu tutoriale, ceea ce se va întâmpla celor mai buni dintre noi. În ultima săptămână, am scris despre cum să găsești modele gratuit și despre cum să construiești o pagină de fani pe Facebook pentru un fotograf. Atât conținut relevant, dar nu tipul de standard al unui tutorial pe care unii dintre fanii mei au ajuns să se aștepte. Ambele postări s-au descurcat destul de bine pe Facebook și sunt sigur că se vor descurca bine și pe Google, dar nu sunt la fel de populare ca unele dintre vechile mele favorite.

Personalitate

În sfârșit, și poate mai important decât orice alt lucru de pe listă aici este personalitatea. Personalitatea este ceea ce te face să ieși în evidență din mulțime. Unele dintre cele mai populare articole ale mele provin de când am scris despre ceva, folosind doar opinia mea personală ca sursă, pentru că oamenii sunt mai interesați de o persoană decât de o afacere. Oferă companiei tale o față și în curând vei începe să ai mult mai mult succes; L-am pus la încercare recent și diferența începe să se vadă. Consultați postarea mea despre motivul pentru care nu sunteți încă o autoritate în nișa dvs. pentru a vedea ce vreau să spun.

Gândiți-vă la bloggerii care sunt celebri doar pentru că scriu un blog. Îmi vin în minte persoane precum Perez Hilton, ca bărbat care a creat un blog de bârfă celebritate, în cea mai mare parte sub propriul său nume. Nu se poate nega că este un caracter și o personalitate puternică, ceea ce l-a făcut ușor de reținut și i-a făcut pe fani să revină.

Pune o față blogului tău.