什么是品牌？

我会尽可能简单地说：品牌是关于你是谁的一致信息。

这是您的企业身份，在您所做的所有品牌推广中都应该是相同的，无论是 Facebook、Twitter、Instagram、您的网站，甚至是您的名片。

这个身份不仅仅是关于一个标志，它是关于人们可以与之相关、相关联的东西； 一些会引起客户共鸣的东西，让他们一次又一次地回来。

美国营销协会将品牌定义为“名称、术语、设计、符号或任何其他特征，可将一个卖家的商品或服务与其他卖家的商品或服务区分开来。”

一个好的品牌会：

• 以清晰简洁的方式传达您的公司信息
• 将您与客户联系起来并激励他们重新访问您
• 增加你的可信度。

品牌有多重要？

如果你想成长，你需要成为有人可以支持的东西，为此，你需要有一个公司形象； 一个品牌。 每家公司都以某种方式拥有品牌，有些公司比其他公司更成功，谈到成功的品牌，我想不出比总统竞选更好的了。 在很短的时间内，他们为自己建立了一个品牌，涵盖了我在下一节中详细介绍的所有内容。

想想奥巴马的竞选活动，你们中有多少人以前看过这张海报的变体？

如何为您的企业建立品牌

我今天在网上读到一篇关于占领华尔街的有趣文章，它谈论的是他们未能作为一个简单的品牌走到一起。

华尔街占领者，

虽然我们非常确定品牌、营销和消息传递等企业概念是您目前最不想考虑的事情，但如果您希望您的运动能够团结一致并取得成功，我们强烈建议您尽快开始。

原因如下：今天我们生活在一个激进主义（无论多么有机）与品牌相交的世界。 信息越简单，就越有可能找到有同情心的追随者。

那里的信息很简单，它继续提供一些可靠的建议……

......你已经成功地将你的信息与一连串关于公司、自由贸易甚至资本主义本身的陈词滥调纠缠在一起，从而使本来应该简单的事情变得复杂。 对那条令人费解的信息的回应：民意调查显示，来自美国中心的冷漠观点最初是相当有同情心的，并且通常与你的运动所代表的基本原则一致。 混乱的信息和精神错乱的戏剧甚至导致本应对您的事业友好的地方缺乏支持，例如新共和国的编辑……

…带有清晰、简单信息的运动是那些保持专注并实现他们最初寻求的目标的运动，就像纪律严明的品牌所做的那样。 想想耐克、哈雷戴维森或苹果。

所以，是的，我不得不同意品牌在建立公司时非常重要，但为什么有这么多企业，尤其是博客和网站，弄错了呢？ 据我所知，简单的答案是，博客是由你和我这样的人制作的，没有营销背景，所以我们不知道在建立品牌时我们在做什么（在至少我们认为我们没有），但这种情况即将改变。

如何建立你的品牌

如果您只是在自己的领域中找到自己的脚，那么您就无法一次将品牌拼凑在一起。 您需要能够首先找到自己的方向，然后在成长过程中测试您对品牌所做的不同更改。 当然，如果你有一个品牌专家为你做这件事，它会比这发生得快得多，但如果你自己做这件事，那么这将需要时间。 这很好，因为当你进行调整时，你可以征求反馈，看看它的接受度如何。

姓名

您需要关注的第一件事是清楚地说明您在做什么，而不是您是谁。 嗨，我是乔希，我不是任何人。 我的第一个博客附在我的投资组合 www.JoshuaDunlop.com 上，你猜怎么着？ 它几乎没有意见。 没有人关心 Joshua Dunlop 是谁，但他们关心的是 Expert Photography。 仅仅使用这个名字，你就已经理解了我的意思了，而说到收入日记，你甚至还不止一半。 所以首先要选择合适的名字，因为即使有成功人士，比如阿里安娜赫芬顿，围绕他们的名字建立了一个品牌，这绝非易事，我不会推荐给任何人开始。

想想你的关键词和最能描述你的东西。 然后想想人们会去谷歌做什么。 正如我在上一篇关于你不知道的 Facebook 推广技巧的帖子中提到的那样，称自己为 Joshua Dunlop Imagery 很好，但它会出现在谷歌中吗，人们会知道你在做什么找你？ 你的名字必须反映你的产品。

设计

一个具有视觉吸引力的网站是建立强大品牌的下一步，这意味着在其中投入一点钱，也许是在一个不错的 WordPress 主题上，然后根据您的口味和利基进行更改。 我经常浏览评论收入日记的人的网站，在我看来，很多人并没有真正关注设计。 我在 ExpertPhotography 上花了很少的钱，只有主题、特色滑块、标题和徽标。 不需要太多，我们甚至都没有一次完成，但我认为所有这些对于建立我们的品牌都是必不可少的。

您的网站需要受到欢迎，因此请考虑在那里的感觉。

• 它加载缓慢吗？
• 广告太多了吗？
• 他们是不是太打扰了？
• 配色方案很难看吗？
• 应该有图像的地方有图像吗？

当你到达一个页面的底部时，你想点击另一个吗？ 主题是否足够定制，以使其从使用相同主题的所有其他人中脱颖而出？ 这些都是您在查看您的网站时需要问自己的所有问题，因为建立品牌是让人们想要访问您的网站的一部分，而设计是其中的一个重要方面。

符号/图标/标志

随着我的网站不断发展壮大，我的目标始终是能够通过单一的图像被识别，因为我一直觉得世界上最强大的品牌都是这样制造的。 想想耐克，想想苹果，想想可口可乐。 无论符号是图像，像前两个一样，还是某种文字的表现形式，都变成了一个被广泛认可的符号。 可口可乐自从他们创业以来就没有改变他们的标志，即使他们选择了一个基于文本的标志，你可以用那种风格写任何东西，你仍然会想到可口可乐。

为了帮助建立自己的品牌，我使用了一个简单的文字徽标，并配以圆形光谱，代表镜头的光圈，适合我的小众市场。 我正在慢慢地将图像应用到我网站的不同部分，从标题开始，然后作为水印，然后是 Facebook，很快还有 Twitter。 我的品牌在 Facebook 上的整合尤为重要，因为它允许我通过营销来实现我的品牌。 我不仅在我的图像中使用我的徽标，例如个人资料图片和墙壁照片，而且我还单独使用该符号，在个人资料图片中以及作为我的缩略图。 这在我的 Facebook 页面上传播，然后在网站上，在两个 Facebook 插件中传播，这只会加强我的品牌。

正如您可能会说的那样，重复对于帮助将品牌留在某人的记忆中非常重要，因此在您所做的整个过程中保持品牌重复很重要。

口号/标语

这是我目前正在做的事情，它可能会在下一次网站重新设计中引入。 当我现在描述我的网站时，我会使用以下短语：

我们向从初学者到高级的摄影师教授专业知识和技术。

这不是一个真正的口号，但实际上，它更多的是使命宣言。 像“让伟大的摄影变得简单”这样的东西会更好，但这只是我的想法。 让我们来看看一些著名的品牌标语，看看你认识多少。

“去做就对了。”

“连接人们”

“不要作恶”

“生活是美好的。”

“我就喜欢。”

上面这五家公司是耐克、诺基亚、谷歌、LG 和麦当劳，这并不是你真的需要说的。 他们都非常容易被他们的口号所识别，这是不小的壮举。 你看，他们已经将他们所有的品牌剥离成几个词，我们都知道，无论是在上下文中还是在上下文中。

关于上述五个口号/标语，您可能会注意到的一件事是，其中只有一个，“连接人”，您能猜到他们可能会做什么，即使那样，您也可能是错的。 这告诉我们什么？ 嗯，很明显，它更多的是与其他品牌的关联，它可以帮助你记住口号。 当然，它需要模糊相关，但你确实拥有创作自由的许可证。 有些人甚至会说，标志和标题之间的对比，以及标语是让你记住口号的原因。

内容

您需要制作反映您品牌的内容，无论您是在教学、销售还是漫无目的。 我的品牌建立在摄影教程的基础上，但我可以并且将扩展到摄影的其他领域。 我的品牌是摄影，所以从那里扩展到不那么相关的东西，比如艺术，将是一个错误。 坚持将建立在您的品牌之上的内容，因为随着它的不断发展，随着您获得追随者，您将开始排除您一直致力于访问您的网站或业务的人。

这是我最近注意到的事情，因为我开始使我的内容更加多样化，因为我开始用完编写教程的主题，这将发生在我们中最好的人身上。 在过去的一周里，我写了关于如何免费寻找模特，以及如何为摄影师建立 Facebook 粉丝页面的文章。 两者都是相关的内容，但不是我的一些粉丝所期望的那种标准的教程。 这两篇文章在 Facebook 上的表现都相当不错，我相信它们在 Google 上的表现也会很好，但它们不像我以前最喜欢的一些文章那么受欢迎。

性格

最后，也许比这里列表中的任何其他东西更重要的是个性。 个性是让你在人群中脱颖而出的原因。 我的一些最受欢迎的文章来自我写了一些关于某事的文章，仅使用我的个人观点作为来源，因为人们对一个人比对一个企业更感兴趣。 给你的公司一个面子，你很快就会开始变得更加成功； 我最近一直在测试它，差异开始显现。 查看我的帖子，了解为什么您还不是您所在领域的权威，以了解我的意思。

想想那些纯粹因为写博客而出名的博主。 佩雷斯希尔顿之类的人会浮现在脑海中，作为一个创建名人八卦博客的人，大部分都是以自己的名义创建的。 不可否认，他是一个坚强的性格和个性，这让他很容易被记住，也让粉丝们不断回头。

为您的博客添加一张脸。