브랜드란?

가능한 한 간단하게 설명하겠습니다. 브랜드는 당신이 누구인지에 대한 일관된 메시지입니다.

이는 비즈니스의 정체성이며 Facebook, Twitter, Instagram, 웹사이트, 심지어 명함까지 모든 브랜딩에서 동일해야 합니다.

이 아이덴티티는 단지 로고에 관한 것이 아니라 사람들이 관련되고 연관될 수 있는 것에 관한 것입니다. 고객의 마음을 사로잡아 시간이 지나도 다시 찾아오게 하는 것.

미국 마케팅 협회(American Marketing Association)는 브랜드 를 "이름, 용어, 디자인, 상징 또는 한 판매자의 상품이나 서비스를 다른 판매자의 상품이나 서비스와 구별하는 기타 기능"으로 정의합니다.

좋은 브랜드는:

• 명확하고 간결한 방식으로 회사 메시지 전달
• 당신을 고객과 연결하고 그들이 당신을 다시 방문하도록 동기를 부여하십시오.
• 신뢰도를 높이십시오.

브랜드는 얼마나 중요합니까?

성장하려면 뒤쳐질 수 있는 무언가가 필요하고, 그러기 위해서는 회사 이미지가 있어야 합니다. 브랜드. 모든 회사에는 어떤 방식으로든 브랜드가 있으며 일부는 다른 회사보다 더 성공적이며 성공적인 브랜드에 관해서는 대통령 캠페인보다 더 나은 것을 생각할 수 없습니다. 매우 짧은 시간에 그들은 다음 섹션에서 내가 자세히 설명하는 모든 것을 다루는 자체 브랜드를 구축합니다.

오바마의 선거 운동을 생각해 보십시오. 이전에 이 포스터의 변형을 본 적이 있습니까?

귀하의 비즈니스를 위한 브랜드를 구축하는 방법

나는 오늘 Occupy Wall Street에 관한 흥미로운 온라인 기사를 읽고 있었는데, 그것은 단순한 브랜드로 함께 모이는 데 실패했다는 이야기였습니다.

월스트리트 점령자,

브랜딩, 마케팅 및 메시징과 같은 기업 세계 개념이 현재 생각하고 있는 마지막 사항이라고 확신하지만, 귀하의 움직임이 함께 ​​유지되고 성공하려면 빨리 시작하는 것이 좋습니다.

그 이유는 다음과 같습니다. 오늘날 우리는 행동주의가 아무리 유기적이라도 브랜딩과 교차하는 곳에 살고 있습니다. 그리고 메시지가 단순할수록 공감하는 추종자를 찾을 가능성이 높아집니다.

거기에는 메시지가 충분히 간단하고 계속해서 몇 가지 확실한 조언을 제공합니다.

...당신은 기업, 자유 무역, 심지어 자본주의 자체에 대한 지루한 진부한 문장으로 당신의 메시지를 복잡하게 만듦으로써 단순해야 할 것을 복잡하게 만들었습니다. 그 복잡한 메시지에 대한 응답: 여론 조사에 따르면 미국 중부의 냉담한 견해는 원래 상당히 동정적이었고 일반적으로 귀하의 운동이 대표하는 기본 원칙과 일치했습니다. 모호한 메시지와 엉뚱한 연극은 예를 들어 New Republic의 편집자와 같이 당신의 대의에 우호적이어야 하는 곳의 지원 부족으로까지 이어졌습니다.

…분명하고 단순한 메시지가 있는 움직임은 잘 훈련된 브랜드가 하는 것처럼 초점을 유지하고 원래 추구했던 목표를 달성하는 움직임입니다. Nike, Harley-Davidson 또는 Apple을 생각해 보십시오.

네, 그렇습니다. 저는 브랜딩이 회사를 구축할 때 매우 중요하다는 데 동의해야 합니다. 그런데 왜 그렇게 많은 기업, 특히 블로그와 웹사이트가 잘못된 생각을 하게 됩니까? 내가 아는 한 간단한 대답은 블로그는 마케팅에 대한 배경 지식이 없는 당신과 나 같은 사람들에 의해 만들어지기 때문에 브랜드 구축과 관련하여 우리가 무엇을 하고 있는지 모른다는 것입니다. 적어도 우리는 그렇지 않다고 생각합니다.) 그러나 그것은 곧 바뀔 것입니다.

브랜드 구축 방법

브랜드는 자신의 분야에서 발을 딛고 있다고 해서 한꺼번에 던질 수 있는 것이 아닙니다. 먼저 방향을 찾은 다음 성장에 따라 브랜드에 가하는 다양한 변경 사항을 테스트할 수 있어야 합니다. 물론, 이 작업을 수행하는 브랜딩 전문가가 있다면 그보다 훨씬 빠르게 진행되지만, 스스로 수행한다면 시간이 걸릴 것입니다. 조정하면서 피드백을 요청할 수 있고 피드백이 얼마나 잘 받아들여졌는지 확인할 수 있기 때문에 괜찮습니다.

이름

당신이 집중해야 할 첫 번째 일은 당신이 누구인지가 아니라 당신이 하는 일을 명확하게 말하는 것입니다. 안녕하세요, 저는 Josh입니다. 저는 아무 것도 아닙니다. 내 첫 블로그는 www.JoshuaDunlop.com에서 내 포트폴리오에 첨부되었으며 무엇을 추측합니까? 조회수가 거의 없었습니다. 아무도 Joshua Dunlop이 누구인지 신경 쓰지 않지만 그들은 Expert Photography가 무엇인지 관심을 갖습니다. 이름을 사용하는 것만으로도 내가 무슨 말을 하는지 이해하는 데 절반이 되었고, IncomeDiary에 관해서는 절반 이상이 되었습니다. 따라서 처음에 올바른 이름을 선택하십시오. Arianna Huffington과 같이 자신의 이름을 중심으로 브랜드를 구축한 성공한 사람들이 있더라도 결코 쉬운 일이 아니며 누구에게도 권장하지 않을 것이기 때문입니다. 시작합니다.

귀하의 키워드와 귀하를 가장 잘 설명하는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 그런 다음 사람들이 Google에 가는 방법에 대해 생각해 보세요. Facebook 프로모션 팁에 대한 지난 게시물에서 언급했듯이 자신을 Joshua Dunlop Imagery라고 부르는 것은 모두 훌륭하지만 Google에 표시되고 사람들이 당신이 할 때 당신이 무엇을 하는지 알게 될 것입니다. 당신을 찾을? 귀하의 이름은 귀하의 제품을 반영 해야 합니다.

설계

시각적으로 매력적인 웹 사이트는 강력한 브랜드를 구축하기 위한 다음 단계입니다. 즉, 적절한 WordPress 테마에 약간의 돈을 투자한 다음 취향과 틈새 시장에 맞게 변경합니다. 인컴다이어리에 댓글을 남겨주시는 분들의 웹사이트를 종종 훑어보는데, 많은 사람들이 디자인에 별로 관심을 두지 않는 것 같습니다. 저는 ExpertPhotography, 테마, 기능 슬라이더, 헤더 및 로고에 거의 돈을 쓰지 않았습니다. 많은 시간이 필요하지 않고, 한 번에 다 해보지도 않았지만, 저는 이 모든 것이 우리 브랜드를 구축하는 데 필수적이라고 생각합니다.

웹사이트는 환영해야 하므로 웹사이트의 느낌이 어떤지 생각해 보세요.

• 로딩이 느린가요?
• 광고가 너무 많습니까?
• 너무 방해가 되나요?
• 색 구성표가 보기 어렵습니까?
• 이미지가 있어야 할 이미지가 있습니까?

페이지 맨 아래에 도달하면 다른 페이지를 클릭하시겠습니까? 동일한 테마를 사용하는 다른 모든 사람들과 차별화되도록 테마가 충분히 맞춤화되어 있습니까? 브랜드를 구축하는 것은 사람들이 웹사이트를 방문하고 싶게 만드는 부분이고 디자인은 이것의 큰 측면이기 때문에 웹사이트를 볼 때 스스로에게 물어봐야 하는 질문입니다.

심볼/아이콘/로고

내 웹사이트가 커짐에 따라 내 목표는 항상 하나의 이미지로 인식될 수 있는 것이었습니다. 왜냐하면 저는 항상 세계에서 가장 강력한 브랜드가 이렇게 만들어지는 것을 느꼈기 때문입니다. 나이키를 생각하고, 애플을 생각하고, 코카콜라를 생각하십시오. 기호가 처음 두 개와 같은 이미지인지, 아니면 일부 텍스트가 널리 인식되는 기호로 표현되었는지 여부. Coca-Cola는 사업을 시작한 이후로 로고를 변경하지 않았으며 텍스트 기반 로고를 선택했지만 그 스타일로 무엇이든 쓸 수 있으며 여전히 Coca-Cola를 생각할 것입니다.

내 브랜드를 구축하는 데 도움이 되도록 간단한 텍스트 로고와 함께 내 틈새 시장에 적합한 렌즈의 조리개를 나타내는 원형 색상 스펙트럼을 사용했습니다. 나는 헤더에서 시작하여 워터마크로, 그 다음 Facebook, 그리고 곧 Twitter로 이미지를 내 웹사이트의 다른 부분에 천천히 구현하고 있습니다. 내 브랜딩의 Facebook 통합은 마케팅을 통해 내 브랜드를 실행할 수 있기 때문에 특히 중요합니다. 프로필 사진 및 벽 사진과 같은 이미지에 로고를 사용할 뿐만 아니라 기호 자체, 프로필 사진 및 썸네일 이미지로도 사용합니다. 이것은 내 Facebook 페이지 전체에 퍼진 다음 다시 웹사이트, 두 개의 Facebook 플러그인으로 퍼집니다.

당신이 알 수 있듯이, 반복은 누군가의 기억에 브랜드를 기억시키는 데 매우 중요합니다. 그래서 당신이 하는 일 내내 브랜드 반복을 유지하는 것이 중요합니다.

슬로건/태그라인

이것은 내가 현재 작업하고 있는 것이며 아마도 다음 사이트 재설계에서 도입될 것입니다. 지금 내 사이트를 설명할 때 다음과 같은 문구를 사용합니다.

초심자부터 상급자까지 사진가에게 전문적인 지식과 기술을 가르칩니다.

그것은 실제로 슬로건이 아니라 사명 선언문에 가깝습니다. 'Great Photography made easy'와 같은 것이 더 나을 것이지만 그것은 내 머리 꼭대기에서 벗어났습니다. 몇 가지 유명한 브랜드 슬로건을 살펴보고 얼마나 많이 인식하는지 봅시다.

"그냥 해."

"사람을 연결하다"

“악이 되지 마”

"인생의 좋은."

"나 이거 너무 좋아."

위의 5개 회사는 Nike, Nokia, Google, LG 및 맥도날드입니다. 굳이 그렇게 말할 필요는 없습니다. 그들은 모두 그들의 슬로건으로 매우 쉽게 인식되며 이는 작은 위업이 아닙니다. 보시다시피, 그들은 문맥에 관계없이 말하든지 간에 우리 모두가 인식하는 몇 단어로 모든 브랜드를 제거했습니다.

위의 5가지 슬로건/태그라인에 대해 알아차릴 수 있는 한 가지는 "사람들을 연결하는 것" 중 하나만 당신이 그들이 무엇을 할 수 있을지 추측할 수 있고, 그렇게 해도 당신이 틀릴 수 있다는 것입니다. 이것은 우리에게 무엇을 말해주는가? 글쎄, 분명히, 그것은 당신이 슬로건을 기억하는 데 도움이되는 나머지 브랜딩과의 연관성에 관한 것입니다. 물론 모호한 관련이 있어야 하지만 실제로는 창작의 자유가 있는 라이선스가 있습니다. 혹자는 로고와 제목, 그리고 슬로건이 생각나는 태그라인의 대비라고 말할 수도 있습니다.

콘텐츠

가르치는 것이든, 판매하는 것이든, 그저 떠돌아다니는 것이든 상관없이 브랜드를 반영하는 콘텐츠를 제작해야 합니다. 내 브랜드는 사진 튜토리얼에 기반을 두고 있지만 다른 사진 영역으로 확장할 수 있고 확장할 것입니다. 내 브랜드는 사진이므로 예술과 같이 관련성이 거의 없는 것으로부터 확장하는 것은 실수가 될 것입니다. 브랜드를 기반으로 하는 콘텐츠에 충실하세요. 브랜드가 계속 성장하고 팔로워가 늘어남에 따라 웹사이트나 비즈니스에 접근하기 위해 노력해 온 바로 그 사람들을 제외하기 시작할 것이기 때문입니다.

이것은 내가 튜토리얼을 작성할 주제가 부족해지기 시작하면서 내 콘텐츠를 조금 더 다양화하기 시작하면서 최근에 알게 된 것입니다. 이는 우리에게 가장 좋은 일입니다. 지난 주에 저는 무료로 모델을 찾는 방법과 사진 작가를 위한 Facebook 팬 페이지를 만드는 방법에 대해 썼습니다. 둘 다 관련 콘텐츠이지만 일부 팬이 기대하는 일종의 튜토리얼 표준은 아닙니다. 두 게시물 모두 Facebook에서 상당히 좋은 결과를 얻었고 Google에서도 잘 할 것이라고 확신하지만 내가 즐겨찾는 게시물만큼 인기가 없습니다.

성격

마지막으로, 여기 목록에 있는 다른 어떤 것보다 아마도 더 중요한 것은 성격입니다. 개성은 군중에서 당신을 돋보이게 만드는 것입니다. 내 가장 인기 있는 기사 중 일부는 사람들이 비즈니스보다 사람에 더 관심이 있기 때문에 내 개인적인 의견만을 출처로 사용하여 무언가에 대해 썼을 때 나온 것입니다. 회사에 얼굴을 내밀면 곧 훨씬 더 성공하기 시작할 것입니다. 나는 최근에 그것을 시험해 보았고 그 차이가 보이기 시작했습니다. 내가 의미하는 바를 보려면 아직 틈새 시장의 권위자가 아닌 이유에 대한 내 게시물을 확인하십시오.

순전히 블로그를 쓰기 때문에 유명한 블로거를 생각해 보십시오. 대부분의 경우 자신의 이름으로 유명인 가십 블로그를 만든 사람으로서 Perez Hilton과 같은 사람이 떠오릅니다. 그가 강인한 성격과 성격을 가지고 있다는 점은 그를 기억하기 쉽게 만들고 팬들을 계속 찾게 만드는 사람이라는 점은 부인할 수 없습니다.

블로그에 얼굴을 넣어보세요.