Apa itu Merek?

Saya akan menjelaskannya sesederhana mungkin: Merek adalah pesan yang konsisten tentang siapa Anda.

Ini adalah identitas bisnis Anda dan harus sama untuk semua branding yang Anda lakukan, baik itu Facebook, Twitter, Instagram, situs web Anda, atau bahkan kartu bisnis Anda.

Identitas ini bukan hanya tentang logo, ini tentang sesuatu yang orang dapat hubungkan, diasosiasikan dengan; sesuatu yang akan beresonansi dengan pelanggan, untuk membuat mereka datang kembali dari waktu ke waktu.

American Marketing Association mendefinisikan merek sebagai “Nama, istilah, desain, simbol, atau fitur lain apa pun yang mengidentifikasi barang atau jasa satu penjual berbeda dari barang atau jasa penjual lain.”

Merek yang baik akan:

• Sampaikan pesan perusahaan Anda dengan cara yang jelas dan ringkas
• Hubungkan Anda dengan pelanggan dan motivasi mereka untuk mengunjungi Anda kembali
• Tingkatkan kredibilitas Anda.

Seberapa Pentingkah Sebuah Merek?

Jika Anda ingin tumbuh, Anda perlu menjadi sesuatu yang dapat diikuti oleh seseorang, dan untuk itu, Anda perlu memiliki citra perusahaan; sebuah merek. Setiap perusahaan memiliki merek dalam satu atau lain cara, beberapa hanya lebih sukses daripada yang lain, dan ketika datang ke merek yang sukses, saya tidak bisa memikirkan jauh lebih baik daripada kampanye presiden. Dalam waktu yang sangat singkat, mereka membangun merek untuk diri mereka sendiri, mencakup semua yang saya detailkan di bagian berikut.

Pikirkan kampanye pemilihan Obama, berapa banyak dari Anda yang pernah melihat variasi poster ini sebelumnya?

Cara Membangun Merek untuk Bisnis Anda

Saya sedang membaca artikel online yang menarik hari ini tentang Occupy Wall Street, dan itu berbicara tentang kegagalan mereka untuk bersatu sebagai merek yang sederhana.

Penghuni Wall Street,

Meskipun kami cukup yakin bahwa konsep dunia korporat seperti branding, pemasaran, dan pengiriman pesan adalah hal terakhir yang Anda pikirkan saat ini, kami sangat menyarankan Anda segera memulai jika Anda ingin gerakan Anda bertahan dan berhasil.

Inilah alasannya: Saat ini kita hidup di dunia di mana aktivisme—tidak peduli seberapa organiknya—hidup di persimpangan dengan branding. Dan semakin sederhana pesannya, semakin besar kemungkinannya untuk menemukan pengikut yang simpatik.

Pesan yang cukup sederhana di sana, dan selanjutnya memberikan beberapa saran yang solid…

…Anda telah berhasil membuat sesuatu yang seharusnya sederhana menjadi rumit dengan menggulung pesan Anda dengan serangkaian klise yang membosankan tentang korporasi, perdagangan bebas dan bahkan kapitalisme itu sendiri. Tanggapan terhadap pesan yang berbelit-belit itu: Pandangan apatis dari pusat Amerika, yang ditunjukkan oleh jajak pendapat pada awalnya cukup simpatik dan umumnya selaras dengan prinsip-prinsip dasar yang diwakili oleh gerakan Anda. Pesan berlumpur dan sandiwara yang tidak terarah bahkan telah menyebabkan kurangnya dukungan dari tempat-tempat yang seharusnya bersahabat dengan tujuan Anda, seperti editor The New Republic, misalnya…

…Gerakan dengan pesan yang jelas dan sederhana adalah gerakan yang mempertahankan fokus dan mencapai tujuan yang awalnya mereka cari, seperti yang dilakukan oleh merek yang disiplin. Pikirkan tentang Nike, Harley-Davidson atau Apple.

Jadi ya, saya harus setuju bahwa Branding sangat penting dalam membangun perusahaan, tetapi mengapa begitu banyak bisnis, terutama blog dan situs web, salah? Jawaban sederhananya, sejauh yang saya lihat, adalah bahwa blog dibuat oleh orang-orang seperti Anda dan saya, tanpa latar belakang pemasaran, jadi kami tidak tahu apa yang kami lakukan saat membangun merek (di setidaknya kami pikir tidak), tapi itu akan berubah.

Bagaimana Membangun Merek Anda

Sebuah merek bukanlah sesuatu yang bisa Anda gabungkan sekaligus jika Anda hanya menemukan kaki Anda di bidang Anda. Anda harus dapat menemukan arah Anda terlebih dahulu dan kemudian menguji berbagai perubahan yang Anda buat pada merek Anda saat Anda tumbuh. Tentu, jika Anda memiliki pakar branding yang melakukan ini untuk Anda, itu akan terjadi jauh lebih cepat dari itu, tetapi jika Anda melakukannya sendiri, maka itu akan memakan waktu. Dan itu bagus karena saat Anda melakukan penyesuaian, Anda dapat meminta umpan balik, dan melihat seberapa baik Anda menerimanya.

Nama

Hal pertama yang perlu Anda fokuskan, adalah dengan jelas menyatakan apa yang Anda lakukan, bukan siapa diri Anda. Hai, saya Josh, saya bukan siapa-siapa. Blog pertama saya dilampirkan ke portofolio saya di www.JoshuaDunlop.com dan coba tebak? Itu hampir tidak ada pemandangan. Tidak ada yang peduli siapa Joshua Dunlop, tetapi mereka peduli apa itu Expert Photography. Hanya menggunakan nama Anda setengah jalan untuk memahami apa yang saya tentang, dan Anda bahkan lebih jauh dari setengah jalan ketika datang ke IncomeDiary. Jadi pilihlah nama yang tepat sejak awal, karena meskipun ada orang-orang sukses, seperti Arianna Huffington, yang telah membangun merek di sekitar nama mereka, itu sama sekali tidak mudah dilakukan, dan saya tidak akan merekomendasikannya kepada siapa pun. memulai.

Pikirkan tentang kata kunci Anda dan apa yang paling menggambarkan Anda. Kemudian pikirkan tentang apa yang akan dilakukan orang ke Google. Seperti yang saya sebutkan di posting terakhir saya di tips promosi Facebook yang tidak Anda ketahui, semuanya baik-baik saja menyebut diri Anda Joshua Dunlop Imagery, tetapi apakah itu akan muncul di Google, dan akankah orang tahu apa yang Anda lakukan ketika mereka melakukannya menemukan Anda? Nama Anda HARUS mencerminkan produk Anda.

Desain

Situs web yang menarik secara visual adalah langkah selanjutnya untuk membangun merek yang kuat, itu berarti memasukkan sedikit uang ke dalamnya, mungkin pada tema WordPress yang layak, dan kemudian mengubahnya sesuai selera dan niche Anda. Saya sering membolak-balik situs web orang-orang yang mengomentari IncomeDiary, dan menurut saya banyak orang yang tidak terlalu memperhatikan desainnya. Saya telah menghabiskan sedikit uang untuk ExpertPhotography, hanya tema, slider unggulan, header, dan logo. Tidak perlu banyak, dan kami bahkan tidak melakukannya sekaligus, tetapi saya menganggap semuanya penting untuk membangun merek kami.

Situs web Anda harus ramah, jadi pikirkan bagaimana rasanya berada di sana.

• Apakah itu memuat dengan lambat?
• Apakah ada terlalu banyak iklan?
• Apakah mereka terlalu mengganggu?
• Apakah skema warna sulit dilihat?
• Apakah ada gambar di mana seharusnya ada gambar?

Ketika Anda sampai di bagian bawah halaman, apakah Anda ingin mengklik yang lain? Apakah temanya cukup disesuaikan sehingga menonjol dari semua orang lain yang menggunakan tema yang sama? Ini semua adalah pertanyaan yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri saat melihat situs web Anda, karena membangun merek adalah bagian dari membuat orang ingin datang ke situs web Anda, dan desain adalah aspek besar dari ini.

Simbol/Ikon/Logo

Seiring berkembangnya situs web saya, tujuan saya selalu untuk dapat dikenali oleh satu gambar, karena saya selalu merasa bahwa merek terkuat di dunia dibuat seperti ini. Pikirkan Nike, pikirkan Apple, pikirkan Coca-Cola. Apakah simbol itu gambar, seperti dua yang pertama, atau manifestasi dari beberapa teks, menjadi simbol yang diakui secara luas. Coca-Cola tidak mengubah logo mereka sejak mereka memulai bisnis dan meskipun mereka telah memilih logo berbasis teks, Anda dapat menulis apa pun dengan gaya itu, dan Anda masih akan berpikir Coca-Cola.

Untuk membantu membangun merek saya sendiri, saya telah menggunakan logo teks sederhana, disertai dengan spektrum warna melingkar, yang mewakili bukaan lensa, yang cocok untuk niche saya. Saya perlahan-lahan menerapkan gambar ke berbagai bagian situs web saya, mulai dari header, dan kemudian sebagai tanda air, dan kemudian Facebook, dan segera, Twitter juga. Integrasi Facebook dari branding saya sangat penting karena memungkinkan saya untuk menjalankan brand saya melalui pemasaran saya. Saya tidak hanya menggunakan logo saya di gambar saya, seperti gambar profil dan foto dinding, tetapi saya juga menggunakan simbol itu sendiri, di gambar profil, dan sebagai gambar thumbnail saya. Ini tersebar di seluruh halaman Facebook saya, dan sekali lagi di situs web, di dua plugin Facebook, yang hanya berfungsi untuk memperkuat merek saya.

Seperti yang mungkin Anda ketahui, pengulangan sangat penting untuk membantu mengikatkan merek ke ingatan seseorang, jadi penting untuk menjaga pengulangan merek sepanjang apa yang Anda lakukan.

Slogan/Tagline

Ini adalah sesuatu yang sedang saya kerjakan, dan mungkin akan diperkenalkan pada desain ulang situs berikutnya. Saat saya mendeskripsikan situs saya sekarang, saya menggunakan frasa:

Kami mengajarkan pengetahuan dan teknik ahli kepada fotografer, dari pemula hingga mahir.

Itu sebenarnya bukan slogan, tapi lebih pada pernyataan misi. Sesuatu seperti 'Fotografi Hebat menjadi mudah' akan lebih baik, tetapi itu hanya di luar kepala saya. Mari kita lihat beberapa slogan merek terkenal, dan lihat berapa banyak yang Anda kenal.

"Lakukan saja."

"Menghubungkan orang-orang"

“Jangan jahat”

"Hidup ini indah."

“Aku menyukainya.”

Lima perusahaan di atas adalah Nike, Nokia, Google, LG dan McDonalds, Anda tidak perlu mengatakannya. Mereka semua sangat mudah dikenali dari slogan-slogannya, yang bukan prestasi kecil. Anda tahu, mereka telah melucuti semua merek mereka menjadi hanya beberapa kata, yang kita semua kenali, apakah itu diucapkan di dalam atau di luar konteks.

Satu hal yang mungkin Anda perhatikan dari lima slogan/tagline di atas adalah bahwa hanya satu dari mereka, “Menghubungkan Orang”, Anda dapat menebak apa yang mungkin mereka lakukan, dan bahkan Anda bisa saja salah. Apa ini memberitahu kita? Jelas sekali, ini lebih tentang asosiasi dengan branding lainnya yang membantu Anda mengingat slogan. Tentu itu perlu terkait secara samar, tetapi Anda benar-benar memiliki lisensi dengan kebebasan kreatif. Beberapa bahkan mungkin mengatakan bahwa kontras antara logo dan judul, dan tagline adalah apa yang membuat Anda mengingat slogan tersebut.

Isi

Anda perlu menghasilkan konten yang mencerminkan merek Anda, apakah Anda mengajar, menjual, atau hanya bertele-tele. Merek saya didasarkan pada tutorial fotografi, tetapi saya dapat, dan akan, berkembang ke bidang fotografi lainnya. Merek saya adalah fotografi, jadi untuk memperluas dari sana ke sesuatu yang hampir tidak relevan, seperti seni, akan menjadi kesalahan. Tetap berpegang pada konten yang akan membangun merek Anda, karena seiring pertumbuhannya, dan saat Anda mendapatkan pengikut, Anda akan mulai mengecualikan orang-orang yang telah Anda usahakan untuk masuk ke situs web atau bisnis Anda.

Ini adalah sesuatu yang saya perhatikan baru-baru ini karena saya mulai mendiversifikasi konten saya sedikit lebih banyak karena saya mulai kehabisan subjek untuk menulis tutorial, yang akan terjadi pada yang terbaik dari kita. Dalam seminggu terakhir, saya telah menulis tentang cara menemukan model secara gratis, dan cara membuat halaman penggemar Facebook untuk seorang fotografer. Keduanya konten yang relevan, tetapi bukan jenis standar tutorial yang diharapkan oleh beberapa penggemar saya. Kedua posting tersebut cukup berhasil di Facebook, dan saya yakin mereka juga akan berhasil di Google, tetapi tidak sepopuler beberapa favorit lama saya.

Kepribadian

Terakhir, dan mungkin lebih penting daripada hal lain dalam daftar di sini adalah kepribadian. Kepribadian adalah apa yang membuat Anda menonjol dari keramaian. Beberapa artikel saya yang paling populer berasal dari ketika saya menulis tentang sesuatu, hanya menggunakan pendapat pribadi saya sebagai sumber, karena orang lebih tertarik pada seseorang daripada bisnis. Beri perusahaan Anda wajah, dan Anda akan segera mulai menjadi jauh lebih sukses; Saya telah mengujinya baru-baru ini, dan perbedaannya mulai terlihat. Lihat posting saya tentang mengapa Anda belum menjadi otoritas di niche Anda untuk melihat apa yang saya maksud.

Pikirkan tentang blogger yang terkenal murni karena mereka menulis blog. Orang-orang seperti Perez Hilton muncul di benak, sebagai pria yang telah membuat blog gosip selebriti, sebagian besar atas namanya sendiri. Tidak dapat disangkal bahwa dia adalah karakter dan kepribadian yang kuat, yang membuatnya mudah diingat dan membuat penggemar terus kembali.

Pasang wajah ke blog Anda.