Was ist eine Marke?

Ich werde es so einfach wie möglich ausdrücken: Eine Marke ist eine konsistente Botschaft dessen, wer Sie sind.

Es ist die Identität Ihres Unternehmens und sollte bei all Ihrem Branding gleich sein, egal ob es sich um Facebook, Twitter, Instagram, Ihre Website oder sogar Ihre Visitenkarte handelt.

Bei dieser Identität geht es jedoch nicht nur um ein Logo, es geht um etwas, mit dem sich die Menschen identifizieren können; etwas, das bei den Kunden Anklang finden wird, damit sie immer wieder zurückkommen.

Die American Marketing Association definiert eine Marke als „Name, Begriff, Design, Symbol oder jedes andere Merkmal, das die Ware oder Dienstleistung eines Verkäufers von denen anderer Verkäufer unterscheidet“.

Eine gute Marke wird:

• Vermitteln Sie die Botschaft Ihres Unternehmens klar und prägnant
• Verbinden Sie sich mit dem Kunden und motivieren Sie ihn, Sie erneut zu besuchen
• Steigern Sie Ihre Glaubwürdigkeit.

Wie wichtig ist eine Marke?

Wenn Sie wachsen wollen, müssen Sie etwas sein, hinter dem jemand stehen kann, und dafür brauchen Sie ein Firmenimage; eine Marke. Jedes Unternehmen hat auf die eine oder andere Weise eine Marke, einige sind einfach erfolgreicher als andere, und wenn es um erfolgreiche Marken geht, kann ich mir nichts Besseres vorstellen als Präsidentschaftskampagnen. In sehr kurzer Zeit bauen sie eine Marke für sich auf, die alles abdeckt, was ich im folgenden Abschnitt näher beschreibe.

Denken Sie an Obamas Wahlkampf, wie viele von Ihnen haben schon einmal eine Variation dieses Plakats gesehen?

So bauen Sie eine Marke für Ihr Unternehmen auf

Ich habe heute online einen interessanten Artikel über Occupy Wall Street gelesen, und darin ging es um ihr Versagen, als einfache Marke zusammenzukommen.

Besetzer der Wall Street,

Obwohl wir ziemlich sicher sind, dass Konzepte der Unternehmenswelt wie Branding, Marketing und Messaging die letzten Dinge sind, an die Sie im Moment denken, empfehlen wir Ihnen dringend, bald damit zu beginnen, wenn Sie möchten, dass Ihre Bewegung zusammenhält und erfolgreich ist.

Hier ist der Grund: Heute leben wir in einer Welt, in der Aktivismus – egal wie organisch – an einer Schnittstelle mit Branding lebt. Und je einfacher die Botschaft, desto wahrscheinlicher findet sie eine sympathische Anhängerschaft.

Einfach genug von einer Nachricht, und es geht weiter, um einige solide Ratschläge zu geben …

… Sie haben es geschafft, etwas, das einfach kompliziert sein sollte, zu verkomplizieren, indem Sie Ihre Botschaft mit einer Litanei müder Klischees über Unternehmen, Freihandel und sogar den Kapitalismus selbst verworren haben. Die Antwort auf diese verschlungene Botschaft: Ein apathischer Blick aus der Mitte Amerikas, der laut Umfragen ursprünglich ziemlich sympathisch war und im Allgemeinen mit den Grundprinzipien Ihrer Bewegung übereinstimmte. Die schlammige Botschaft und die aus den Fugen geratene Theatralik haben sogar zu einem Mangel an Unterstützung von Stellen geführt, die Ihrer Sache wohlgesonnen sein sollten, wie zum Beispiel den Herausgebern von The New Republic …

…Bewegungen mit klaren, einfachen Botschaften sind diejenigen, die den Fokus beibehalten und die ursprünglich angestrebten Ziele erreichen, genau wie disziplinierte Marken. Denken Sie an Nike, Harley-Davidson oder Apple.

Also ja, ich muss zustimmen, dass Branding außerordentlich wichtig ist, wenn es darum geht, ein Unternehmen aufzubauen, aber warum haben so viele Unternehmen, insbesondere Blogs und Websites, einen Fehler gemacht? Die einfache Antwort lautet, soweit ich das beurteilen kann, dass Blogs von Leuten wie Ihnen und mir erstellt werden, die keinen Hintergrund im Marketing haben, also wissen wir nicht, was wir tun, wenn es darum geht, eine Marke aufzubauen (at zumindest denken wir, dass wir das nicht tun), aber das wird sich bald ändern.

So bauen Sie Ihre Marke auf

Eine Marke ist nichts, was man auf einmal zusammenwerfen kann, wenn man gerade erst in seinem Bereich Fuß fasst. Sie müssen in der Lage sein, zuerst Ihre Richtung zu finden und dann verschiedene Änderungen zu testen, die Sie an Ihrer Marke vornehmen, während Sie wachsen. Sicher, wenn Sie einen Branding-Experten haben, der dies für Sie erledigt, wird es viel schneller gehen, aber wenn Sie dies alleine tun, wird es einige Zeit dauern. Und das ist in Ordnung, denn während Sie Anpassungen vornehmen, können Sie um Feedback bitten und sehen, wie gut es angenommen wird.

Name

Das erste, worauf Sie sich konzentrieren müssen, ist klar zu sagen, was Sie tun, nicht wer Sie sind. Hallo, ich bin Josh, ich bin niemand. Mein erster Blog wurde an mein Portfolio unter www.JoshuaDunlop.com angehängt und weißt du was? Es bekam so gut wie keine Aufrufe. Niemand kümmert sich darum, wer Joshua Dunlop ist, aber sie interessieren sich dafür, was Expert Photography ist. Wenn Sie nur den Namen verwenden, haben Sie halbwegs verstanden, worum es mir geht, und Sie sind sogar noch weiter als die Hälfte, wenn es um IncomeDiary geht. Wählen Sie also erst einmal den richtigen Namen, denn auch wenn es erfolgreiche Menschen wie Arianna Huffington gibt, die eine Marke um ihren Namen herum aufgebaut haben, ist das keineswegs einfach und ich würde es auch niemandem empfehlen anfangen.

Denken Sie über Ihre Keywords nach und was Sie am besten beschreibt. Denken Sie dann darüber nach, was die Leute zu Google gehen. Wie ich in meinem letzten Beitrag zu Facebook-Werbetipps erwähnt habe, von denen Sie nichts wissen, ist es schön und gut, sich Joshua Dunlop Imagery zu nennen, aber wird das in Google angezeigt, und werden die Leute wissen, was Sie tun, wenn sie es tun? finde dich? Ihr Name MUSS Ihr Produkt widerspiegeln.

Design

Eine optisch ansprechende Website ist der nächste Schritt zum Aufbau einer starken Marke, das bedeutet, ein wenig Geld hineinzustecken, vielleicht in ein anständiges WordPress-Thema, und es dann an Ihren Geschmack und Ihre Nische anzupassen. Ich blättere oft durch die Websites von Leuten, die IncomeDiary kommentieren, und es scheint mir, dass viele Leute dem Design nicht allzu viel Aufmerksamkeit schenken. Ich habe sehr wenig Geld für ExpertPhotography ausgegeben, nur das Thema, einen vorgestellten Schieberegler, einen Header und ein Logo. Es braucht nicht viel, und wir haben nicht einmal alles auf einmal gemacht, aber ich halte das alles für wesentlich, um unsere Marke aufzubauen.

Ihre Website muss einladend sein, also denken Sie darüber nach, wie es sich anfühlt, dort zu sein.

• Lädt es langsam?
• Gibt es zu viele Anzeigen?
• Sind sie zu aufdringlich?
• Sind die Farbschemata schwer zu erkennen?
• Gibt es Bilder, wo Bilder sein sollen?

Wenn Sie am Ende einer Seite angelangt sind, möchten Sie auf eine andere klicken? Ist das Thema so angepasst, dass es sich von allen anderen Personen abhebt, die dasselbe verwenden? Dies sind alles Fragen, die Sie sich stellen müssen, wenn Sie sich Ihre Website ansehen, denn der Aufbau einer Marke ist Teil davon, dass Menschen Ihre Website besuchen möchten, und Design ist dabei ein wichtiger Aspekt.

Symbol/Symbol/Logo

Während meine Website gewachsen ist, war es mein Ziel, immer an einem einzigen Bild erkennbar zu sein, weil ich immer das Gefühl hatte, dass die stärksten Marken der Welt so gemacht werden. Denken Sie an Nike, denken Sie an Apple, denken Sie an Coca-Cola. Ob das Symbol ein Bild ist, wie die ersten beiden, oder eine Manifestation eines Textes in ein weithin anerkanntes Symbol. Coca-Cola hat sein Logo seit der Gründung nicht geändert, und obwohl sie sich für ein textbasiertes Logo entschieden haben, könnte man alles in diesem Stil schreiben und würde immer noch an Coca-Cola denken.

Um beim Aufbau meiner eigenen Marke zu helfen, habe ich mich für ein einfaches Textlogo entschieden, das von einem kreisförmigen Farbspektrum begleitet wird, das die Blende des Objektivs darstellt, das für meine Nische geeignet ist. Ich integriere das Bild langsam in verschiedene Teile meiner Website, beginnend mit der Kopfzeile und dann als Wasserzeichen, dann auf Facebook und bald auch auf Twitter. Die Facebook-Integration meines Brandings ist besonders wichtig, weil ich damit meine Marke durch mein Marketing tragen kann. Ich verwende mein Logo nicht nur in meinen Bildern, wie z. B. Profilbildern und Wandfotos, sondern ich verwende das Symbol auch alleine, im Profilbild und als mein Vorschaubild. Dies wird auf meiner Facebook-Seite und dann wieder auf der Website in den beiden Facebook-Plugins verbreitet, was nur dazu dient, meine Marke zu stärken.

Wie Sie wahrscheinlich sehen können, ist Wiederholung sehr wichtig, um jemandem eine Marke ins Gedächtnis zu rufen. Daher ist es wichtig, die Markenwiederholung bei allem, was Sie tun, beizubehalten.

Slogan/Slogan

Daran arbeite ich derzeit, und es wird wahrscheinlich bei der nächsten Neugestaltung der Website eingeführt. Wenn ich jetzt meine Seite beschreibe, verwende ich den Ausdruck:

Wir vermitteln Fotografen vom Anfänger bis zum Fortgeschrittenen Fachwissen und Techniken.

Das ist nicht wirklich ein Slogan, sondern eher ein Leitbild. Etwas wie „Großartige Fotografie leicht gemacht“ wäre besser, aber das ist mir einfach eingefallen. Werfen wir einen Blick auf einige berühmte Markenslogans und sehen, wie viele Sie erkennen.

"Machs `s einfach."

"Verbindet Menschen"

„Sei nicht böse“

"Das Leben ist gut."

"Ich liebe es."

Die fünf oben genannten Unternehmen sind Nike, Nokia, Google, LG und McDonalds, nicht dass Sie das wirklich erwähnen müssten. Sie sind alle sehr leicht an ihren Slogans zu erkennen, was keine Kleinigkeit ist. Sie sehen, sie haben ihre gesamte Marke auf nur wenige Wörter reduziert, die wir alle wiedererkennen, egal ob sie im Kontext oder außerhalb des Kontexts gesagt werden.

Eine Sache, die Ihnen vielleicht an den oben genannten fünf Slogans/Slogans auffällt, ist, dass Sie nur bei einem von ihnen, „Connecting People“, erraten können, was sie tun könnten, und selbst dann könnten Sie sich irren. Was sagt uns das? Nun, ganz offensichtlich geht es mehr um die Assoziation mit dem Rest des Brandings, die Ihnen hilft, sich an den Slogan zu erinnern. Sicher, es muss vage verwandt sein, aber Sie haben wirklich eine Lizenz mit kreativer Freiheit. Einige könnten sogar sagen, dass der Kontrast zwischen Logo und Titel und Slogan Sie an den Slogan erinnert.

Inhalt

Sie müssen Inhalte produzieren, die Ihre Marke widerspiegeln, egal ob Sie unterrichten, verkaufen oder einfach nur herumschweifen. Meine Marke basiert auf Fotografie-Tutorials, aber ich kann und werde in andere Bereiche der Fotografie expandieren. Meine Marke ist die Fotografie, also wäre es ein Fehler, von dort aus auf etwas zu erweitern, das nicht annähernd so relevant ist, wie zum Beispiel Kunst. Halten Sie sich an Inhalte, die auf Ihrer Marke aufbauen, denn wenn sie weiter wächst und Sie eine Anhängerschaft gewinnen, werden Sie anfangen, genau die Leute auszuschließen, an denen Sie gearbeitet haben, um auf Ihre Website oder Ihr Unternehmen zu gelangen.

Dies ist etwas, was ich kürzlich bemerkt habe, als ich begonnen habe, meine Inhalte ein wenig mehr zu diversifizieren, da mir langsam die Themen ausgehen, zu denen ich Tutorials schreiben kann, was den Besten von uns passieren wird. In der vergangenen Woche habe ich darüber geschrieben, wie man kostenlos Models findet und wie man eine Facebook-Fanseite für einen Fotografen aufbaut. Beides relevante Inhalte, aber nicht die Art von Tutorial-Standard, die einige meiner Fans erwarten. Beide Posts sind auf Facebook ziemlich gut gelaufen, und ich bin mir sicher, dass sie auch bei Google gut ankommen werden, aber sie sind nicht so beliebt wie einige meiner alten Favoriten.

Persönlichkeit

Schließlich und vielleicht wichtiger als alles andere auf der Liste hier ist die Persönlichkeit. Persönlichkeit ist das, was Sie von der Masse abhebt. Einige meiner beliebtesten Artikel sind entstanden, wenn ich über etwas geschrieben habe, wobei ich nur meine persönliche Meinung als Quelle verwendet habe, weil Menschen mehr an einer Person als an einem Unternehmen interessiert sind. Geben Sie Ihrem Unternehmen ein Gesicht und Sie werden bald viel erfolgreicher sein; Ich habe es kürzlich getestet, und der Unterschied beginnt sich zu zeigen. Lesen Sie meinen Beitrag darüber, warum Sie noch keine Autorität in Ihrer Nische sind, um zu sehen, was ich meine.

Denken Sie an Blogger, die nur deshalb berühmt sind, weil sie einen Blog schreiben. Leute wie Perez Hilton kommen einem in den Sinn, als ein Mann, der einen Promi-Gossip-Blog erstellt hat, größtenteils unter seinem eigenen Namen. Es ist nicht zu leugnen, dass er ein starker Charakter und eine starke Persönlichkeit ist, was dazu geführt hat, dass man sich leicht an ihn erinnert und die Fans immer wieder kommen.

Geben Sie Ihrem Blog ein Gesicht.