Czym jest marka?

Powiem to najprościej, jak potrafię: marka to spójny przekaz tego, kim jesteś.

To tożsamość Twojej firmy i powinna być taka sama we wszystkich działaniach brandingowych, które robisz, niezależnie od tego, czy jest to Facebook, Twitter, Instagram, Twoja witryna internetowa, czy nawet wizytówka.

Ta tożsamość to nie tylko logo, to coś, z czym ludzie mogą się odnosić, z czym mogą się kojarzyć; coś, co przemówi do klientów i sprawi, że będą wracać za każdym razem.

Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu definiuje markę jako „nazwę, termin, wzór, symbol lub inną cechę, która identyfikuje towar lub usługę jednego sprzedawcy w odróżnieniu od towarów lub usług innych sprzedawców”.

Dobra marka będzie:

• Dostarcz komunikat swojej firmie w jasny i zwięzły sposób
• Połącz Cię z klientem i zmotywuj go do ponownej wizyty
• Zwiększ swoją wiarygodność.

Jak ważna jest marka?

Jeśli chcesz się rozwijać, musisz być kimś, za kim ktoś może być, a do tego potrzebny jest wizerunek firmy; Marka. Każda firma ma markę w taki czy inny sposób, niektóre odnoszą większe sukcesy niż inne, a jeśli chodzi o udane marki, nie wyobrażam sobie nic lepszego niż kampanie prezydenckie. W bardzo krótkim czasie budują dla siebie markę, obejmując wszystko, co opisuję w dalszej części.

Pomyśl o kampanii wyborczej Obamy, ilu z was widziało wcześniej odmianę tego plakatu?

Jak zbudować markę dla swojej firmy

Czytałem dzisiaj w Internecie interesujący artykuł o Occupy Wall Street, który mówił o ich niepowodzeniu w zjednoczeniu się w prostą markę.

Okupanci Wall Street,

Chociaż jesteśmy całkiem pewni, że koncepcje związane ze światem korporacyjnym, takie jak branding, marketing i komunikacja, to ostatnie rzeczy, o których myślisz w tej chwili, zdecydowanie zalecamy, abyś zaczął jak najszybciej, jeśli chcesz, aby Twój ruch się utrzymał i odniósł sukces.

Oto dlaczego: Dziś żyjemy w świecie, w którym aktywizm – bez względu na to, jak bardzo organiczny – żyje na przecięciu z brandingiem. A im prostsze przesłanie, tym większe prawdopodobieństwo znalezienia sympatycznego naśladowcy.

Wystarczająco prosta wiadomość, a dalej daje solidną radę…

… udało ci się stworzyć coś, co powinno być proste, skomplikowane , splatając swój przekaz litanią zmęczonych frazesów na temat korporacji, wolnego handlu, a nawet samego kapitalizmu. Odpowiedź na to zawiłe przesłanie: Apatyczny pogląd z centrum Ameryki, który pokazały sondaże, był początkowo dość sympatyczny i ogólnie zgodny z podstawowymi zasadami reprezentowanymi przez wasz ruch. Zabłocony przekaz i niezdecydowana teatralność doprowadziły nawet do braku wsparcia ze strony miejsc, które powinny być przyjazne dla Twojej sprawy, takich jak na przykład redaktorzy The New Republic…

…Ruchy o jasnym, prostym przekazie to te, które utrzymują koncentrację i osiągają cele, do których pierwotnie dążyły, podobnie jak robią to dobrze zdyscyplinowane marki. Pomyśl o Nike, Harley-Davidsonie czy Apple.

Więc tak, musiałbym się zgodzić, że branding jest wyjątkowo ważny, jeśli chodzi o budowanie firmy, ale dlaczego tak wiele biznesów, szczególnie blogów i stron internetowych, pomyliło się? Prosta odpowiedź, o ile widzę, jest taka, że ​​blogi są tworzone przez takich jak ty i ja, bez doświadczenia w marketingu, więc nie wiemy, co robimy, jeśli chodzi o budowanie marki (co przynajmniej tak nam się wydaje), ale to się wkrótce zmieni.

Jak zbudować swoją markę

Marka nie jest czymś, co można połączyć za jednym razem, jeśli dopiero zaczynasz pracę w swojej dziedzinie. Musisz być w stanie najpierw znaleźć swój kierunek, a następnie przetestować różne zmiany, które wprowadzasz w swojej marce w miarę rozwoju. Jasne, jeśli masz eksperta od brandingu, który zrobi to za Ciebie, stanie się to o wiele szybciej, ale jeśli robisz to sam, to zajmie trochę czasu. I to jest w porządku, ponieważ gdy wprowadzasz poprawki, możesz poprosić o opinię i zobaczyć, jak dobrze jest ona odbierana.

Nazwać

Pierwszą rzeczą, na której musisz się skupić, jest jasne określenie tego, co robisz, a nie tego, kim jesteś. Cześć, jestem Josh, jestem nikim. Mój pierwszy blog był dołączony do mojego portfolio na www.JoshuaDunlop.com i wiecie co? Nie było prawie żadnych widoków. Nikogo nie obchodzi, kim jest Joshua Dunlop, ale obchodzi go, czym jest Expert Photography. Po prostu używając nazwy jesteś w połowie drogi do zrozumienia, o co mi chodzi, a jeśli chodzi o IncomeDiary, jesteś jeszcze dalej niż w połowie. W pierwszej kolejności wybierz więc odpowiednią nazwę, bo chociaż są ludzie sukcesu, tacy jak Arianna Huffington, którzy wokół swojej nazwy zbudowali markę, nie jest to wcale łatwe i nie polecam tego nikomu zaczyna się.

Pomyśl o swoich słowach kluczowych i o tym, co najlepiej Cię opisuje. Następnie zastanów się, co ludzie przechodzą do Google. Jak wspomniałem w moim ostatnim poście na temat porad dotyczących promocji na Facebooku, o których nie wiesz, dobrze jest nazywać siebie Joshua Dunlop Imagery, ale czy to pojawi się w Google i czy ludzie będą wiedzieć, co robisz, kiedy to zrobią znaleźć Cię? Twoje imię MUSI odzwierciedlać Twój produkt.

Projekt

Atrakcyjna wizualnie strona internetowa to kolejny krok do zbudowania silnej marki, co oznacza zainwestowanie w nią odrobiny pieniędzy, być może na przyzwoity motyw WordPressa, a następnie dostosowanie go do własnych upodobań i niszy. Często przeglądam strony internetowe osób, które komentują IncomeDiary i wydaje mi się, że wiele osób nie przywiązuje zbytniej wagi do projektu. Wydałem bardzo mało pieniędzy na ExpertPhotography, tylko motyw, polecany suwak, nagłówek i logo. Nie zajmuje to wiele, a nawet nie zrobiliśmy tego wszystkiego na raz, ale uważam, że to wszystko jest niezbędne do budowania naszej marki.

Twoja witryna musi być przyjazna, więc zastanów się, jakie to uczucie tam być.

• Czy ładuje się wolno?
• Czy jest za dużo reklam?
• Czy są zbyt nachalni?
• Czy schematy kolorów są trudne do oglądania?
• Czy są obrazy tam, gdzie powinny być obrazy?

Gdy dotrzesz na dół strony, czy chcesz kliknąć inną? Czy motyw jest wystarczająco dostosowany, aby wyróżniał się spośród wszystkich innych osób korzystających z tego samego? To są wszystkie pytania, które musisz sobie zadać podczas przeglądania swojej witryny, ponieważ budowanie marki jest częścią tego, aby ludzie chcieli odwiedzać Twoją witrynę, a projektowanie jest dużym aspektem tego.

Symbol/ikona/logo

Ponieważ moja strona internetowa się rozrosła, moim celem zawsze było być rozpoznawalnym przez jeden obraz, ponieważ zawsze czułem, że właśnie w ten sposób powstają najsilniejsze marki na świecie. Pomyśl o Nike, pomyśl o Apple, pomyśl o Coca-Coli. Czy symbol jest obrazem, tak jak dwa pierwsze, czy manifestacją jakiegoś tekstu w powszechnie rozpoznawanym symbolu. Coca-Cola nie zmieniła swojego logo od początku działalności i chociaż wybrali logo tekstowe, można było napisać cokolwiek w tym stylu i nadal można by pomyśleć, że Coca-Cola.

Aby pomóc w budowaniu własnej marki, wybrałem proste logo tekstowe, któremu towarzyszy okrągłe spektrum kolorów, które reprezentuje aperturę obiektywu, która jest odpowiednia dla mojej niszy. Powoli wprowadzam obraz do różnych części mojej witryny, zaczynając od nagłówka, a następnie jako znak wodny, a następnie Facebooka, a wkrótce także Twittera. Integracja mojego brandingu z Facebookiem jest szczególnie ważna, ponieważ pozwala mi realizować moją markę poprzez marketing. Nie tylko używam mojego logo na moich zdjęciach, takich jak zdjęcia profilowe i zdjęcia na ścianie, ale także używam samego symbolu, na zdjęciu profilowym i jako miniaturę. Jest to rozpowszechniane na mojej stronie na Facebooku, a następnie na stronie internetowej, w dwóch wtyczkach Facebooka, co tylko wzmacnia moją markę.

Jak zapewne możesz powiedzieć, powtarzanie jest bardzo ważne, aby pomóc zapamiętać markę, więc ważne jest, aby powtarzać markę przez cały czas, co robisz.

Hasło/slogan

Jest to coś, nad czym obecnie pracuję i prawdopodobnie zostanie wprowadzone w następnym przeprojektowaniu strony. Opisując teraz swoją witrynę, używam wyrażenia:

Uczymy fachowej wiedzy i technik fotografów, od początkujących do zaawansowanych.

To nie jest zbyt dużo sloganu, ale tak naprawdę jest to bardziej deklaracja misji. Coś w stylu „Wspaniała fotografia, która stała się łatwa” byłoby lepsze, ale to tylko czubek mojej głowy. Rzućmy okiem na kilka znanych sloganów marki i zobaczmy, ile rozpoznajesz.

"Po prostu to zrób."

"Łączące ludzi"

„Nie bądź zły”

"Życie jest dobre."

"Uwielbiam to."

Pięć powyższych firm to Nike, Nokia, Google, LG i McDonalds, nie żeby naprawdę trzeba było o tym mówić. Wszyscy są bardzo łatwo rozpoznawalni po swoich sloganach, co jest niemałym wyczynem. Widzisz, ograniczyli całą swoją markę do zaledwie kilku słów, które wszyscy rozpoznajemy, niezależnie od tego, czy są wypowiadane w kontekście, czy poza nim.

Jedną z rzeczy, które możesz zauważyć w przypadku powyższych pięciu haseł/tagów, jest to, że tylko jeden z nich, „Łączenie ludzi”, mógłbyś odgadnąć, co mogą zrobić, a nawet wtedy możesz się mylić. Co nam to mówi? Cóż, oczywiście bardziej chodzi o skojarzenie z resztą brandingu, co pomaga zapamiętać hasło. Jasne, że musi to być niejasno powiązane, ale naprawdę masz licencję z twórczą wolnością. Niektórzy mogą nawet powiedzieć, że kontrast między logo a tytułem i sloganem jest tym, co sprawia, że ​​pamiętasz hasło.

Zawartość

Musisz tworzyć treści, które odzwierciedlają Twoją markę, niezależnie od tego, czy uczysz, sprzedajesz, czy po prostu włóczę się. Moja marka opiera się na tutorialach fotograficznych, ale mogę i zamierzam rozszerzyć się na inne obszary fotografii. Moją marką jest fotografia, więc rozszerzanie stamtąd na coś, co nie jest tak istotne, jak sztuka, byłoby błędem. Trzymaj się treści, które będą opierać się na Twojej marce, ponieważ w miarę jej rozwoju i zdobywania zwolenników zaczniesz wykluczać te same osoby, nad którymi pracowałeś, aby dostać się do Twojej witryny lub firmy.

To jest coś, co ostatnio zauważyłem, ponieważ zacząłem nieco bardziej urozmaicać swoje treści, ponieważ zaczyna mi brakować tematów do pisania samouczków, co przyda się najlepszym z nas. W zeszłym tygodniu pisałem o tym, jak znaleźć modelki za darmo i jak zbudować fanpage na Facebooku dla fotografa. Obie istotne treści, ale nie jest to rodzaj standardowego samouczka, którego niektórzy z moich fanów oczekują. Oba posty radziły sobie całkiem dobrze na Facebooku i jestem pewien, że dobrze poradzą sobie również w Google, ale nie są tak popularne, jak niektóre z moich starych ulubionych.

Osobowość

Wreszcie, i być może ważniejsza niż jakakolwiek inna rzecz na tej liście, jest osobowość. To osobowość wyróżnia Cię z tłumu. Niektóre z moich najpopularniejszych artykułów pochodzą z czasów, gdy o czymś pisałem, używając tylko mojej osobistej opinii jako źródła, ponieważ ludzie są bardziej zainteresowani osobą niż biznesem. Nadaj swojej firmie twarz, a wkrótce zaczniesz odnosić dużo większe sukcesy; Testowałem to ostatnio i różnica zaczyna być widoczna. Sprawdź mój post o tym, dlaczego nie jesteś jeszcze autorytetem w swojej niszy, aby zobaczyć, co mam na myśli.

Pomyśl o blogerach, którzy są sławni tylko dlatego, że piszą bloga. Przychodzi mi na myśl Perez Hilton jako człowiek, który stworzył bloga plotkarskiego o celebrytach, w większości pod własnym nazwiskiem. Nie można zaprzeczyć, że ma silny charakter i osobowość, co sprawiło, że łatwo go zapamiętać i zachęcić fanów do powrotu.

Umieść twarz na swoim blogu.