Che cos'è un marchio?

Lo metterò nel modo più semplice possibile: un marchio è un messaggio coerente di chi sei.

È l'identità della tua attività e dovrebbe essere la stessa per tutto il marchio che fai, che si tratti di Facebook, Twitter, Instagram, del tuo sito Web o persino del tuo biglietto da visita.

Questa identità non riguarda solo un logo, ma qualcosa a cui le persone possono relazionarsi, associarsi; qualcosa che risuonerà con i clienti, per farli tornare di volta in volta.

L'American Marketing Association definisce un marchio come "Nome, termine, design, simbolo o qualsiasi altra caratteristica che identifica il bene o il servizio di un venditore come distinto da quelli di altri venditori".

Un buon marchio:

• Trasmetti il ​​messaggio della tua azienda in modo chiaro e conciso
• Mettiti in contatto con il cliente e motivalo a rivisitarti
• Aumenta la tua credibilità.

Quanto è importante un marchio?

Se vuoi crescere, devi essere qualcosa a cui qualcuno può mettersi dietro e, per questo, devi avere un'immagine aziendale; una marca. Ogni azienda ha un marchio in un modo o nell'altro, alcuni hanno solo più successo di altri, e quando si tratta di marchi di successo, non riesco a pensare a niente di meglio delle campagne presidenziali. In un brevissimo lasso di tempo, costruiscono un marchio per se stessi, coprendo tutto ciò che descrivo in dettaglio nella sezione seguente.

Pensate alla campagna elettorale di Obama, quanti di voi hanno già visto una variazione di questo poster?

Come costruire un marchio per la tua azienda

Stavo leggendo un articolo interessante online oggi su Occupy Wall Street e parlava del loro fallimento nel riunirsi come un semplice marchio.

Occupatori di Wall Street,

Anche se siamo abbastanza sicuri che concetti del mondo aziendale come branding, marketing e messaggistica siano le ultime cose a cui stai pensando in questo momento, ti consigliamo vivamente di iniziare presto se vuoi che il tuo movimento regga e abbia successo.

Ecco perché: oggi viviamo in un mondo in cui l'attivismo, non importa quanto organico, vive a un'intersezione con il branding. E più semplice è il messaggio, più è probabile che trovi un seguito comprensivo.

Un messaggio abbastanza semplice lì, e continua a dare alcuni consigli solidi ...

... sei riuscito a rendere qualcosa che dovrebbe essere semplice complicato complicando il tuo messaggio con una litania di stanchi cliché sulle corporazioni, sul libero scambio e persino sul capitalismo stesso. La risposta a quel messaggio contorto: una visione apatica dal centro dell'America, che i sondaggi hanno mostrato era originariamente piuttosto comprensiva e generalmente allineata con i principi fondamentali rappresentati dal vostro movimento. Il messaggio fangoso e le rappresentazioni teatrali sfrenate hanno persino portato alla mancanza di sostegno da parte di luoghi che dovrebbero essere amici della tua causa, come i redattori di The New Republic, per esempio...

…I movimenti con messaggi chiari e semplici sono quelli che mantengono la concentrazione e raggiungono i fini che originariamente cercavano, proprio come fanno i marchi ben disciplinati. Pensa a Nike, Harley-Davidson o Apple.

Quindi sì, dovrei essere d'accordo sul fatto che il branding è eccezionalmente importante quando si tratta di costruire un'azienda, ma perché così tante aziende, in particolare blog e siti Web, hanno sbagliato? La semplice risposta, per quanto posso vedere, è che i blog sono creati da persone come te e me, senza esperienza nel marketing, quindi non sappiamo cosa stiamo facendo quando si tratta di costruire un marchio (a almeno pensiamo di no), ma questo sta per cambiare.

Come costruire il tuo marchio

Un marchio non è qualcosa che puoi mettere insieme tutto in una volta se stai solo cercando i tuoi piedi nel tuo campo. Devi prima essere in grado di trovare la tua direzione e quindi testare i diversi cambiamenti che apporti al tuo marchio man mano che cresci. Certo, se hai un esperto di branding che fa questo per te, accadrà molto più velocemente di così, ma se lo fai da solo, allora ci vorrà del tempo. E va bene perché mentre apporti modifiche, puoi chiedere un feedback e vedere quanto è ben accolto.

Nome

La prima cosa su cui devi concentrarti è affermare chiaramente cosa fai, non chi sei. Ciao, sono Josh, non sono nessuno. Il mio primo blog è stato allegato al mio portfolio su www.JoshuaDunlop.com e indovina un po'? Non ha quasi nessuna visualizzazione. A nessuno importa chi sia Joshua Dunlop, ma a loro importa cosa sia Expert Photography. Solo usando il nome sei a metà strada per capire di cosa mi occupo, e sei anche più che a metà quando si tratta di IncomeDiary. Quindi scegli il nome giusto in primo luogo, perché anche se ci sono persone di successo, come Arianna Huffington, che hanno costruito un marchio attorno al loro nome, non è affatto facile farlo e non lo consiglierei a nessuno inziando.

Pensa alle tue parole chiave e a cosa ti descrive meglio. Quindi pensa a cosa stanno andando le persone su Google. Come ho detto nel mio ultimo post sui suggerimenti per la promozione di Facebook che non conosci, va bene chiamarti Joshua Dunlop Imagery, ma questo apparirà su Google e le persone sapranno cosa fai quando lo fanno Ti trovo? Il tuo nome DEVE riflettere il tuo prodotto.

Design

Un sito Web visivamente attraente è il prossimo passo per costruire un marchio forte, il che significa investire un po' di soldi, magari su un tema WordPress decente, e poi cambiarlo in base ai tuoi gusti e alla tua nicchia. Sfoglio spesso i siti Web di persone che commentano IncomeDiary e mi sembra che molte persone non prestino molta attenzione al design. Ho speso pochissimi soldi per ExpertPhotography, solo il tema, uno slider in primo piano, un'intestazione e un logo. Non ci vuole molto, e non lo abbiamo nemmeno fatto tutto in una volta, ma ritengo che sia tutto essenziale per costruire il nostro marchio.

Il tuo sito web deve essere accogliente, quindi pensa a come ci si sente ad essere lì.

• Si carica lentamente?
• Ci sono troppe pubblicità?
• Sono troppo invadenti?
• Le combinazioni di colori sono difficili da guardare?
• Ci sono immagini dove dovrebbero esserci immagini?

Quando arrivi in ​​fondo a una pagina, vuoi fare clic su un'altra? Il tema è sufficientemente personalizzato da distinguersi da tutte le altre persone che usano lo stesso? Queste sono tutte domande che devi porti quando visualizzi il tuo sito web, perché costruire un marchio fa parte dell'invogliare le persone a visitare il tuo sito web e il design è un aspetto importante di questo.

Simbolo/Icona/Logo

Man mano che il mio sito web è cresciuto, il mio obiettivo è sempre quello di poter essere riconosciuto da un'unica immagine, perché ho sempre sentito che i marchi più forti del mondo sono fatti così. Pensa a Nike, pensa ad Apple, pensa a Coca-Cola. Se il simbolo è un'immagine, come i primi due, o una manifestazione di un testo, in un simbolo ampiamente riconosciuto. Coca-Cola non ha cambiato il proprio logo da quando ha iniziato l'attività e anche se ha scelto un logo basato su testo, potresti scrivere qualsiasi cosa in quello stile e continueresti a pensare a Coca-Cola.

Per aiutare a costruire il mio marchio, sono andato con un semplice logo testuale, accompagnato da uno spettro di colori circolare, che rappresenta l'apertura dell'obiettivo, che è adatto alla mia nicchia. Sto lentamente implementando l'immagine in diverse parti del mio sito Web, iniziando dall'intestazione, quindi come filigrana, quindi Facebook e presto anche Twitter. L'integrazione con Facebook del mio marchio è particolarmente importante perché mi permette di portare avanti il ​​mio marchio attraverso il mio marketing. Non solo utilizzo il mio logo nelle mie immagini, come le immagini del profilo e le foto delle pareti, ma utilizzo anche il simbolo da solo, nell'immagine del profilo e come immagine di anteprima. Questo è diffuso su tutta la mia pagina Facebook, e poi ancora sul sito, nei due plugin di Facebook, il che va solo a rafforzare il mio marchio.

Come probabilmente puoi dire, la ripetizione è molto importante per aiutare a impegnare un marchio nella memoria di qualcuno, quindi è importante mantenere la ripetizione del marchio durante tutto ciò che fai.

Slogan/slogan

Questo è qualcosa su cui sto attualmente lavorando e probabilmente verrà introdotto nella prossima riprogettazione del sito. Quando descrivo il mio sito ora, uso la frase:

Insegniamo conoscenze e tecniche esperte ai fotografi, dai principianti fino agli avanzati.

Non è proprio uno slogan, però, è più una dichiarazione di intenti. Qualcosa come "Grande fotografia resa facile" sarebbe meglio, ma è solo la parte superiore della mia testa. Diamo un'occhiata ad alcuni slogan di marchi famosi e vediamo quanti ne riconosci.

"Fallo e basta."

"Connettere le persone"

“Non essere malvagio”

"La vita è bella."

"Lo amo."

Le cinque società di cui sopra sono Nike, Nokia, Google, LG e McDonalds, non che tu avessi davvero bisogno di dirlo. Sono tutti molto facilmente riconoscibili dai loro slogan, il che non è cosa da poco. Vedete, hanno ridotto tutto il loro marchio a poche parole, che tutti riconosciamo, indipendentemente dal fatto che siano dette nel contesto o fuori contesto.

Una cosa che potresti notare sui cinque slogan/slogan di cui sopra è che solo uno di loro, "Connecting People", potrebbe indovinare cosa potrebbero fare, e anche allora potresti sbagliarti. Cosa ci dice questo? Bene, ovviamente, è più l'associazione con il resto del marchio che ti aiuta a ricordare lo slogan. Certo deve essere vagamente correlato, ma hai davvero una licenza con libertà creativa. Qualcuno potrebbe anche dire che il contrasto tra il logo e il titolo e lo slogan è ciò che ti fa ricordare lo slogan.

Contenuto

Devi produrre contenuti che riflettano il tuo marchio, che tu stia insegnando, vendendo o semplicemente divagando. Il mio marchio si basa su tutorial fotografici, ma posso, e lo farò, espandermi in altre aree della fotografia. Il mio marchio è la fotografia, quindi espandersi da lì a qualcosa che non è così rilevante, come l'arte, sarebbe un errore. Attieniti ai contenuti che si baseranno sul tuo marchio, perché man mano che continua a crescere e man mano che ottieni un seguito, inizierai a escludere le stesse persone su cui hai lavorato per raggiungere il tuo sito Web o attività.

Questo è qualcosa che ho notato di recente quando ho iniziato a diversificare un po' di più i miei contenuti mentre comincio a esaurire gli argomenti su cui scrivere tutorial, cosa che accadrà al meglio di noi. La scorsa settimana ho scritto su come trovare modelli gratuitamente e su come creare una fan page di Facebook per un fotografo. Entrambi i contenuti rilevanti, ma non il tipo di tutorial standard che alcuni dei miei fan si aspettano. Entrambi i post sono andati abbastanza bene su Facebook e sono sicuro che andranno bene anche su Google, ma non sono così popolari come alcuni dei miei vecchi preferiti.

Personalità

Infine, e forse più importante di qualsiasi altra cosa nell'elenco qui, è la personalità. La personalità è ciò che ti distingue dalla massa. Alcuni dei miei articoli più popolari provengono da quando ho scritto di qualcosa, usando solo la mia opinione personale come fonte, perché le persone sono più interessate a una persona che a un'azienda. Dai un volto alla tua azienda e presto inizierai ad avere molto più successo; L'ho messo alla prova di recente e la differenza inizia a farsi vedere. Dai un'occhiata al mio post sul perché non sei ancora un'autorità nella tua nicchia per vedere cosa intendo.

Pensa ai blogger famosi solo perché scrivono un blog. Mi vengono in mente personaggi del calibro di Perez Hilton, un uomo che ha creato un blog di gossip di celebrità, per la maggior parte sotto il proprio nome. Non si può negare che sia un personaggio e una personalità forti, il che lo ha reso facile da ricordare e ha fatto tornare i fan.

Dai un volto al tuo blog.