Что такое бренд?

Я собираюсь выразить это как можно проще: бренд — это последовательное сообщение о том, кто вы есть.

Это визитная карточка вашего бизнеса, и она должна быть одинаковой для всего вашего брендинга, будь то Facebook, Twitter, Instagram, ваш веб-сайт или даже ваша визитная карточка.

Эта идентичность связана не только с логотипом, но и с чем-то, с чем люди могут иметь отношение, с чем ассоциироваться; что-то, что найдет отклик у клиентов, чтобы они возвращались снова и снова.

Американская ассоциация маркетинга определяет бренд как «название, термин, дизайн, символ или любую другую характеристику, которая отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов».

Хороший бренд будет:

• Донесите сообщение вашей компании четко и лаконично
• Свяжите вас с клиентом и мотивируйте его вернуться к вам
• Повысьте свой авторитет.

Насколько важен бренд?

Если вы хотите расти, вам нужно быть чем-то, за чем кто-то может отстать, а для этого вам нужен имидж компании; бренд. У каждой компании есть бренд в той или иной степени, просто некоторые более успешны, чем другие, и когда дело доходит до успешных брендов, я не могу придумать ничего лучше, чем президентские кампании. За очень короткий промежуток времени они создают для себя бренд, охватывающий все, что я подробно описываю в следующем разделе.

Вспомните предвыборную кампанию Обамы. Кто из вас раньше видел вариант этого плаката?

Как создать бренд для вашего бизнеса

Сегодня я читал в Интернете интересную статью об акции «Захвати Уолл-Стрит», и в ней говорилось о том, что они не смогли объединиться в качестве простого бренда.

Оккупанты Уолл-Стрит,

Хотя мы совершенно уверены, что концепции корпоративного мира, такие как брендинг, маркетинг и обмен сообщениями, — это последнее, о чем вы думаете в данный момент, мы настоятельно рекомендуем вам начать как можно скорее, если вы хотите, чтобы ваше движение держалось вместе и добилось успеха.

И вот почему: сегодня мы живем в мире, где активизм — каким бы органичным он ни был — живет на пересечении с брендингом. И чем проще сообщение, тем больше вероятность того, что оно найдет сочувствующих последователей.

Там достаточно простое сообщение, и далее даются солидные советы…

…вам удалось усложнить то, что должно быть просто, запутав свое послание набором избитых клише о корпорациях, свободной торговле и даже самом капитализме. Ответ на это запутанное сообщение: апатичное мнение из центра Америки, которое, как показали опросы, изначально было довольно сочувственным и в целом соответствовало фундаментальным принципам, представленным вашим движением. Грязное сообщение и безумная театральность даже привели к отсутствию поддержки со стороны тех, кто должен быть дружественным к вашему делу, например, редакторов The New Republic…

…Движения с четкими и простыми сообщениями — это те, которые сохраняют фокус и достигают целей, к которым они изначально стремились, точно так же, как это делают хорошо дисциплинированные бренды. Подумайте о Nike, Harley-Davidson или Apple.

Так что да, я должен согласиться с тем, что брендинг исключительно важен, когда речь идет о создании компании, но почему так много предприятий, особенно блогов и веб-сайтов, ошиблись? Насколько я понимаю, простой ответ заключается в том, что блоги создаются такими же людьми, как мы с вами, не имеющими никакого опыта в маркетинге, поэтому мы не знаем, что делаем, когда дело доходит до создания бренда (в по крайней мере, мы думаем, что нет), но это скоро изменится.

Как создать свой бренд

Бренд — это не то, что вы можете создать сразу, если вы только начинаете работать в своей области. Вы должны быть в состоянии сначала найти свое направление, а затем протестировать различные изменения, которые вы вносите в свой бренд по мере роста. Конечно, если за вас этим занимается эксперт по брендингу, это произойдет намного быстрее, но если вы делаете это самостоятельно, то это займет время. И это нормально, потому что, внося коррективы, вы можете запросить обратную связь и посмотреть, насколько хорошо она воспринята.

Имя

Первое, на чем вам нужно сосредоточиться, это четко указать, что вы делаете, а не кто вы есть. Привет, я Джош, я никто. Мой первый блог был прикреплен к моему портфолио на www.JoshuaDunlop.com, и знаете что? Просмотров почти не было. Никого не волнует, кто такой Джошуа Данлоп, но им важно, что такое Expert Photography. Просто используя имя, вы на полпути к пониманию того, о чем я, и вы даже больше, чем на полпути, когда дело доходит до IncomeDiary. Поэтому в первую очередь выберите правильное имя, потому что, хотя есть успешные люди, такие как Арианна Хаффингтон, которые построили бренд вокруг своего имени, это отнюдь не легко сделать, и я бы никому не рекомендовал это. начиная.

Подумайте о своих ключевых словах и о том, что описывает вас лучше всего. Затем подумайте о том, что люди собираются в Google. Как я упоминал в своем последнем посте о советах по продвижению на Facebook, о которых вы не знаете, все хорошо и хорошо называть себя Joshua Dunlop Imagery, но будет ли это отображаться в Google, и узнают ли люди, что вы делаете, когда они это сделают? найти тебя? Ваше имя ДОЛЖНО отражать ваш продукт.

Дизайн

Визуально привлекательный веб-сайт — это следующий шаг к созданию сильного бренда, что означает вложение в него немного денег, возможно, на приличную тему WordPress, а затем изменение ее в соответствии с вашими вкусами и нишей. Я часто просматриваю сайты людей, которые комментируют IncomeDiary, и мне кажется, что многие люди не уделяют слишком много внимания дизайну. Я потратил очень мало денег на ExpertPhotography, только тему, избранный слайдер, заголовок и логотип. Это не требует многого, и мы даже не сделали все сразу, но я считаю, что все это необходимо для создания нашего бренда.

Ваш веб-сайт должен быть гостеприимным, поэтому подумайте о том, как вы себя чувствуете, находясь на нем.

• Медленно загружается?
• Не слишком ли много рекламы?
• Они слишком навязчивы?
• Трудно ли смотреть на цветовые схемы?
• Есть ли изображения там, где должны быть изображения?

Когда вы дойдете до конца страницы, вы хотите нажать на другую? Достаточно ли настроена тема, чтобы выделяться среди всех других людей, использующих ту же тему? Это все вопросы, которые вы должны задать себе при просмотре своего веб-сайта, потому что создание бренда является частью того, чтобы люди захотели зайти на ваш веб-сайт, и дизайн является важным аспектом этого.

Символ/значок/логотип

По мере роста моего веб-сайта моя цель всегда заключалась в том, чтобы меня можно было узнать по одному изображению, потому что я всегда чувствовал, что самые сильные бренды в мире сделаны именно так. Подумайте о Nike, подумайте об Apple, подумайте о Coca-Cola. Является ли символ изображением, как первые два, или воплощением какого-то текста в широко узнаваемый символ. Coca-Cola не меняла свой логотип с тех пор, как они начали свой бизнес, и хотя они выбрали текстовый логотип, вы можете написать что угодно в этом стиле, и вы все равно подумаете о Coca-Cola.

Чтобы помочь создать свой собственный бренд, я выбрал простой текстовый логотип, сопровождаемый круговой цветовой гаммой, которая представляет апертуру объектива, подходящую для моей ниши. Я медленно добавляю изображение в разные части своего веб-сайта, начиная с заголовка, затем в виде водяного знака, затем в Facebook, а вскоре и в Twitter. Интеграция моего бренда с Facebook особенно важна, потому что это позволяет мне продвигать свой бренд через мой маркетинг. Я не только использую свой логотип в своих изображениях, таких как изображения профиля и настенные фотографии, но я также использую символ сам по себе, на изображении профиля и в качестве миниатюры. Это распространяется по всей моей странице в Facebook, а затем снова на веб-сайте в двух плагинах Facebook, что только укрепляет мой бренд.

Как вы, вероятно, понимаете, повторение очень важно для того, чтобы помочь закрепить бренд в чьей-то памяти, поэтому важно сохранять повторение бренда во всем, что вы делаете.

Слоган / Слоган

Это то, над чем я сейчас работаю, и, вероятно, это будет представлено в следующем редизайне сайта. Когда я описываю свой сайт сейчас, я использую фразу:

Мы обучаем фотографов экспертным знаниям и методам, от начинающих до продвинутых.

Это не совсем лозунг, хотя на самом деле это скорее заявление о миссии. Что-то вроде «Отличная фотография стала проще» было бы лучше, но это просто не приходит мне в голову. Давайте посмотрим на слоганы некоторых известных брендов и посмотрим, сколько из них вы узнаете.

"Просто сделай это."

«Соединение людей»

«Не будь злым»

"Жизнь прекрасна."

"Мне это нравится."

Вышеуказанные пять компаний — это Nike, Nokia, Google, LG и McDonalds, хотя вам и не нужно об этом говорить. Их всех очень легко узнать по их лозунгам, что немаловажно. Видите ли, они сократили весь свой бренд до нескольких слов, которые мы все узнаём, независимо от того, сказаны ли они в контексте или вне контекста.

Одна вещь, которую вы можете заметить в приведенных выше пяти лозунгах / лозунгах, заключается в том, что только один из них, «Объединение людей», мог бы догадаться, что они могут сделать, и даже тогда вы могли бы ошибаться. Что это говорит нам? Что ж, совершенно очевидно, что речь идет скорее об ассоциации с остальной частью бренда, которая помогает вам запомнить слоган. Конечно, это должно быть смутно связано, но у вас действительно есть лицензия с творческой свободой. Кто-то может даже сказать, что контраст между логотипом, заголовком и слоганом — это то, что заставляет вас запомнить слоган.

Содержание

Вам нужно создавать контент, который отражает ваш бренд, независимо от того, обучаете ли вы, продаете или просто болтаете. Мой бренд основан на уроках фотографии, но я могу и буду расширяться в другие области фотографии. Мой бренд — это фотография, поэтому было бы ошибкой расширяться с этого места на что-то менее актуальное, например на искусство. Придерживайтесь контента, который будет основываться на вашем бренде, потому что по мере того, как он будет расти, и по мере того, как вы приобретете подписчиков, вы начнете исключать тех самых людей, над которыми вы работали, чтобы привлечь их на свой веб-сайт или в бизнес.

Это то, что я заметил недавно, когда я начал немного больше разнообразить свой контент, поскольку у меня заканчиваются темы для написания руководств, что произойдет с лучшими из нас. На прошлой неделе я писал о том, как найти моделей бесплатно и как создать фан-страницу для фотографа на Facebook. Оба релевантных содержания, но не тот стандарт обучения, которого ожидают некоторые из моих поклонников. Оба поста достаточно хорошо зарекомендовали себя на Facebook, и я уверен, что они будут хорошо продаваться и в Google, но они не так популярны, как некоторые из моих старых фаворитов.

Личность

Наконец, и, возможно, более важным, чем что-либо еще в этом списке, является личность. Индивидуальность — это то, что выделяет вас из толпы. Некоторые из моих самых популярных статей появились, когда я писал о чем-то, используя только свое личное мнение в качестве источника, потому что люди больше интересуются человеком, чем бизнесом. Дайте своей компании лицо, и вскоре вы станете намного успешнее; Я недавно тестировал его, и разница начинает проявляться. Прочтите мой пост о том, почему вы еще не авторитет в своей нише, чтобы понять, что я имею в виду.

Подумайте о блоггерах, которые известны только потому, что они ведут блог. На ум приходят такие люди, как Перес Хилтон, как человек, который создал блог сплетен о знаменитостях, по большей части под своим собственным именем. Нельзя отрицать, что он сильный персонаж и личность, благодаря чему его легко запомнить и заставлять поклонников возвращаться.

Поместите лицо в свой блог.