Qu'est-ce qu'une marque ?

Je vais le dire aussi simplement que possible : une marque est un message cohérent de qui vous êtes.

C'est l'identité de votre entreprise et elle doit être la même pour toutes les marques que vous faites, que ce soit Facebook, Twitter, Instagram, votre site Web ou même votre carte de visite.

Cette identité n'est pas seulement un logo, c'est quelque chose auquel les gens peuvent s'identifier, s'associer ; quelque chose qui trouvera un écho auprès des clients, pour qu'ils reviennent encore et encore.

L'American Marketing Association définit une marque comme un "nom, terme, design, symbole ou toute autre caractéristique qui identifie le bien ou le service d'un vendeur comme distinct de ceux des autres vendeurs".

Une bonne marque va :

• Transmettez le message de votre entreprise de manière claire et concise
• Vous connecter avec le client et le motiver à vous revoir
• Augmentez votre crédibilité.

Quelle est l'importance d'une marque ?

Si vous voulez grandir, vous devez être quelque chose que quelqu'un peut soutenir, et pour cela, vous devez avoir une image d'entreprise ; une marque. Chaque entreprise a une marque d'une manière ou d'une autre, certaines ont juste plus de succès que d'autres, et quand il s'agit de marques à succès, je ne vois pas mieux que les campagnes présidentielles. En très peu de temps, ils se construisent une marque pour eux-mêmes, couvrant tout ce que je détaille dans la section suivante.

Pensez à la campagne électorale d'Obama, combien d'entre vous ont déjà vu une variante de cette affiche ?

Comment créer une marque pour votre entreprise

Je lisais un article intéressant en ligne aujourd'hui sur Occupy Wall Street, et il parlait de leur incapacité à se rassembler en une simple marque.

Occupants de Wall Street,

Bien que nous soyons convaincus que les concepts du monde de l'entreprise tels que l'image de marque, le marketing et la messagerie sont les dernières choses auxquelles vous pensez pour le moment, nous vous suggérons fortement de commencer bientôt si vous voulez que votre mouvement se maintienne et réussisse.

Voici pourquoi : Aujourd'hui, nous vivons dans un monde où l'activisme, aussi organique soit-il, vit à l'intersection de l'image de marque. Et plus le message est simple, plus il a de chances de trouver un public sympathique.

Un message assez simple là-bas, et il donne ensuite des conseils solides…

… vous avez réussi à compliquer quelque chose qui devrait être simple en alambiquant votre message avec une litanie de clichés fatigués sur les entreprises, le libre-échange et même le capitalisme lui-même. La réponse à ce message alambiqué : une vision apathique du centre de l'Amérique, qui, selon les sondages, était à l'origine assez sympathique et généralement alignée sur les principes fondamentaux représentés par votre mouvement. Le message boueux et la théâtralité désordonnée ont même conduit à un manque de soutien de la part d'endroits qui devraient être favorables à votre cause, comme les éditeurs de The New Republic, par exemple…

… Les mouvements avec des messages clairs et simples sont ceux qui maintiennent l'orientation et atteignent les objectifs qu'ils visaient à l'origine, tout comme le font les marques bien disciplinées. Pensez à Nike, Harley-Davidson ou Apple.

Alors oui, je dois convenir que l'image de marque est exceptionnellement importante lorsqu'il s'agit de créer une entreprise, mais pourquoi tant d'entreprises, en particulier les blogs et les sites Web, se sont-elles trompées ? La réponse simple, pour autant que je sache, est que les blogs sont créés par des gens comme vous et moi, sans expérience en marketing, donc nous ne savons pas ce que nous faisons quand il s'agit de construire une marque (à moins nous pensons que nous ne le faisons pas), mais cela est sur le point de changer.

Comment construire votre marque

Une marque n'est pas quelque chose que vous pouvez créer d'un coup si vous ne faites que trouver vos marques dans votre domaine. Vous devez d'abord être en mesure de trouver votre direction, puis de tester les différents changements que vous apportez à votre marque au fur et à mesure de votre croissance. Bien sûr, si vous avez un expert en image de marque qui le fait pour vous, cela se produira beaucoup plus rapidement que cela, mais si vous le faites vous-même, cela prendra du temps. Et c'est bien parce que lorsque vous faites des ajustements, vous pouvez demander des commentaires et voir à quel point ils sont bien reçus.

Nom

La première chose sur laquelle vous devez vous concentrer est d'indiquer clairement ce que vous faites, pas qui vous êtes. Salut, je suis Josh, je ne suis personne. Mon premier blog était attaché à mon portfolio sur www.JoshuaDunlop.com et devinez quoi ? Il n'y a presque pas eu de vues. Personne ne se soucie de qui est Joshua Dunlop, mais ils se soucient de ce qu'est la photographie experte. En utilisant simplement le nom, vous êtes à mi-chemin pour comprendre ce que je veux dire, et vous êtes encore plus à mi-chemin en ce qui concerne IncomeDiary. Choisissez donc le bon nom en premier lieu, car même s'il y a des gens qui réussissent, comme Arianna Huffington, qui ont construit une marque autour de leur nom, ce n'est en aucun cas facile à faire, et je ne le recommanderais à personne commençant.

Pensez à vos mots-clés et à ce qui vous décrit le mieux. Pensez ensuite à ce que les gens vont sur Google. Comme je l'ai mentionné dans mon dernier article sur les conseils de promotion Facebook que vous ne connaissez pas, c'est bien beau de vous appeler Joshua Dunlop Imagery, mais est-ce que cela va apparaître dans Google, et les gens sauront-ils ce que vous faites quand ils le font te trouver? Votre nom DOIT refléter votre produit.

Concevoir

Un site Web visuellement attrayant est la prochaine étape pour créer une marque forte, ce qui signifie y investir un peu d'argent, peut-être sur un thème WordPress décent, puis le modifier en fonction de vos goûts et de votre créneau. Je feuillette souvent les sites Web des personnes qui commentent IncomeDiary, et il me semble que beaucoup de gens ne prêtent pas vraiment trop d'attention à la conception. J'ai dépensé très peu d'argent pour ExpertPhotography, juste le thème, un curseur en vedette, un en-tête et un logo. Cela ne prend pas grand-chose, et nous n'avons même pas tout fait en même temps, mais je considère que tout cela est essentiel à la construction de notre marque.

Votre site Web doit être accueillant, alors réfléchissez à ce que vous ressentez lorsque vous y êtes.

• Est-ce qu'il se charge lentement ?
• Y a-t-il trop d'annonces ?
• Sont-ils trop intrusifs ?
• Les schémas de couleurs sont-ils difficiles à regarder?
• Y a-t-il des images là où il devrait y avoir des images ?

Lorsque vous arrivez en bas d'une page, voulez-vous cliquer sur une autre ? Le thème est-il suffisamment personnalisé pour se démarquer de toutes les autres personnes utilisant le même ? Ce sont toutes des questions que vous devez vous poser lorsque vous consultez votre site Web, car la création d'une marque fait partie de l'envie des gens de venir sur votre site Web, et le design en est un aspect important.

Symbole/Icône/Logo

Au fur et à mesure que mon site Web s'est développé, mon objectif a toujours été de pouvoir être reconnu par une seule image, car j'ai toujours pensé que les marques les plus fortes du monde étaient faites comme ça. Pensez à Nike, pensez à Apple, pensez à Coca-Cola. Que le symbole soit une image, comme les deux premiers, ou une manifestation d'un texte, en un symbole largement reconnu. Coca-Cola n'a pas changé son logo depuis ses débuts et même s'ils ont choisi un logo textuel, vous pouvez écrire n'importe quoi dans ce style, et vous penserez toujours à Coca-Cola.

Pour aider à construire ma propre marque, j'ai opté pour un simple logo textuel, accompagné d'un spectre de couleurs circulaire, qui représente l'ouverture de l'objectif, qui convient à mon créneau. J'implémente lentement l'image dans différentes parties de mon site Web, en commençant par l'en-tête, puis sous forme de filigrane, puis sur Facebook, et bientôt sur Twitter également. L'intégration Facebook de mon image de marque est particulièrement importante car elle me permet de porter ma marque à travers mon marketing. Non seulement j'utilise mon logo dans mes images, telles que les photos de profil et les photos murales, mais j'utilise également le symbole seul, dans la photo de profil et comme image miniature. Ceci est réparti sur ma page Facebook, puis sur le site Web, dans les deux plugins Facebook, ce qui ne fait que renforcer ma marque.

Comme vous pouvez probablement le constater, la répétition est très importante pour aider à inscrire une marque dans la mémoire de quelqu'un, il est donc important de maintenir la répétition de la marque tout au long de ce que vous faites.

Slogan/slogan

C'est quelque chose sur lequel je travaille actuellement, et il sera probablement introduit dans la prochaine refonte du site. Quand je décris mon site maintenant, j'utilise la phrase :

Nous enseignons des connaissances et des techniques d'experts aux photographes, des débutants aux avancés.

Ce n'est pas vraiment un slogan mais vraiment, c'est plus un énoncé de mission. Quelque chose comme "La grande photographie rendue facile" serait mieux, mais cela me vient à l'esprit. Jetons un coup d'œil à quelques slogans de marques célèbres et voyons combien vous en reconnaissez.

"Fais-le c'est tout."

« Connecter les gens »

« Ne sois pas méchant »

"La vie est belle."

"J'aime ça."

Les cinq sociétés ci-dessus sont Nike, Nokia, Google, LG et McDonalds, pas que vous ayez vraiment besoin de le dire. Ils sont tous très facilement reconnaissables à leurs slogans, ce qui n'est pas une mince affaire. Vous voyez, ils ont réduit toute leur marque à quelques mots, que nous reconnaissons tous, qu'ils soient prononcés dans ou hors contexte.

Une chose que vous remarquerez peut-être à propos des cinq slogans / slogans ci-dessus est qu'un seul d'entre eux, "Connecting People", pourriez-vous deviner ce qu'ils pourraient faire, et même dans ce cas, vous pourriez vous tromper. Qu'est-ce que cela nous dit? Eh bien, bien évidemment, il s'agit davantage de l'association avec le reste de l'image de marque qui vous aide à vous souvenir du slogan. Bien sûr, cela doit être vaguement lié, mais vous avez vraiment une licence avec une liberté de création. Certains pourraient même dire que le contraste entre le logo et le titre, et le slogan est ce qui vous rappelle le slogan.

Teneur

Vous devez produire du contenu qui reflète votre marque, que vous enseigniez, vendiez ou que vous vous promeniez. Ma marque est fondée sur des tutoriels de photographie, mais je peux, et je vais, m'étendre à d'autres domaines de la photographie. Ma marque est la photographie, donc s'étendre à partir de là sur quelque chose qui n'est pas aussi pertinent, comme l'art, serait une erreur. Tenez-vous en au contenu qui s'appuiera sur votre marque, car au fur et à mesure qu'il grandira et que vous gagnerez en popularité, vous commencerez à exclure les personnes mêmes sur lesquelles vous avez travaillé pour accéder à votre site Web ou à votre entreprise.

C'est quelque chose que j'ai remarqué récemment car j'ai commencé à diversifier un peu plus mon contenu car je commence à manquer de sujets pour écrire des tutoriels, ce qui arrivera aux meilleurs d'entre nous. La semaine dernière, j'ai écrit sur la façon de trouver des modèles gratuitement et sur la création d'une page de fans sur Facebook pour un photographe. À la fois un contenu pertinent, mais pas le genre de norme d'un tutoriel auquel certains de mes fans s'attendent. Les deux messages ont assez bien fonctionné sur Facebook, et je suis sûr qu'ils fonctionneront également sur Google, mais ils ne sont pas aussi populaires que certains de mes anciens favoris.

Personnalité

Enfin, et peut-être plus important que toute autre chose sur la liste ici, c'est la personnalité. La personnalité est ce qui vous distingue de la foule. Certains de mes articles les plus populaires sont issus du moment où j'ai écrit sur quelque chose, en utilisant uniquement mon opinion personnelle comme source, car les gens s'intéressent plus à une personne qu'à une entreprise. Donnez un visage à votre entreprise et vous commencerez bientôt à connaître beaucoup plus de succès ; Je l'ai testé récemment et la différence commence à se voir. Consultez mon article sur les raisons pour lesquelles vous n'êtes pas encore une autorité dans votre créneau pour voir ce que je veux dire.

Pensez aux blogueurs qui sont célèbres uniquement parce qu'ils écrivent un blog. Je pense notamment à Perez Hilton, un homme qui a créé un blog de potins sur les célébrités, pour la plupart sous son propre nom. Il est indéniable qu'il a un caractère et une personnalité forts, ce qui l'a rendu facile à retenir et a incité les fans à revenir.

Mettez un visage sur votre blog.