แบรนด์คืออะไร?

ฉันจะพูดให้ง่ายที่สุดเท่าที่จะทำได้: แบรนด์คือข้อความที่สอดคล้องกันว่าคุณเป็นใคร

มันคือตัวตนของธุรกิจของคุณ และควรจะเหมือนกันกับแบรนด์ทั้งหมดที่คุณทำ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Twitter, Instagram, เว็บไซต์ของคุณ หรือแม้แต่นามบัตรของคุณ

เอกลักษณ์นี้ไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับโลโก้เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับบางสิ่งที่ผู้คนสามารถเชื่อมโยงถึง เชื่อมโยงด้วย สิ่งที่จะสะท้อนกับลูกค้า เพื่อให้พวกเขากลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า

American Marketing Association กำหนด ตราสินค้า เป็น "ชื่อ คำ การออกแบบ สัญลักษณ์ หรือคุณลักษณะอื่นใดที่ระบุสินค้าหรือบริการของผู้ขายรายหนึ่งซึ่งแตกต่างจากของผู้ขายรายอื่น"

แบรนด์ที่ดีจะ:

• ส่งข้อความบริษัทของคุณอย่างชัดเจนและรัดกุม
• เชื่อมต่อคุณกับลูกค้าและกระตุ้นให้พวกเขากลับมาหาคุณอีกครั้ง
• เพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

แบรนด์มีความสำคัญอย่างไร?

หากคุณต้องการเติบโต คุณต้องเป็นบางสิ่งที่ใครบางคนสามารถอยู่เบื้องหลังได้ และเพื่อการนั้น คุณต้องมีภาพลักษณ์ของบริษัท ยี่ห้อ. ทุกบริษัทมีตราสินค้าไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง บางบริษัทประสบความสำเร็จมากกว่าบริษัทอื่น และเมื่อพูดถึงแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ฉันไม่สามารถคิดดีไปกว่าแคมเปญประธานาธิบดี ในช่วงเวลาสั้นๆ พวกเขาสร้างแบรนด์สำหรับตัวเอง โดยครอบคลุมทุกรายละเอียดที่ฉันลงรายละเอียดไว้ในส่วนต่อไปนี้

ลองนึกถึงการรณรงค์หาเสียงของโอบามา คุณมีกี่คนที่เคยเห็นโปสเตอร์รูปแบบต่างๆ นี้มาก่อน

วิธีสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณ

วันนี้ฉันกำลังอ่านบทความที่น่าสนใจทางออนไลน์เกี่ยวกับ Occupy Wall Street และกำลังพูดถึงความล้มเหลวในการรวมตัวกันเป็นแบรนด์ที่เรียบง่าย

ผู้ครอบครองวอลล์สตรีท,

แม้ว่าเราจะค่อนข้างแน่ใจว่าแนวคิดในโลกธุรกิจ เช่น การสร้างแบรนด์ การตลาด และการรับส่งข้อความเป็นสิ่งสุดท้ายที่คุณกำลังคิดอยู่ในขณะนี้ เราขอแนะนำให้คุณเริ่มในไม่ช้า หากคุณต้องการให้การเคลื่อนไหวของคุณคงอยู่ร่วมกันและประสบความสำเร็จ

นั่นเป็นเหตุผล: วันนี้เราอาศัยอยู่ในโลกที่การเคลื่อนไหว - ไม่ว่าอินทรีย์จะอยู่ที่จุดตัดกับแบรนด์ และยิ่งข้อความเรียบง่ายเท่าใด ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะพบการติดตามที่เห็นอกเห็นใจมากขึ้นเท่านั้น

ง่ายพอของข้อความที่นั่นและยังคงให้คำแนะนำที่มั่นคง ...

…คุณได้สร้างบางสิ่งที่ควรจะ ซับซ้อน ง่ายๆ โดยการผสานข้อความของคุณกับถ้อยคำที่เบื่อหน่ายเกี่ยวกับบรรษัท การค้าเสรี และแม้แต่ทุนนิยมเอง การตอบสนองต่อข้อความที่สลับซับซ้อนนั้น: มุมมองที่ไม่แยแสจากใจกลางอเมริกา ซึ่งโพลแสดงให้เห็นแต่เดิมค่อนข้างเห็นอกเห็นใจและโดยทั่วไปสอดคล้องกับหลักการพื้นฐานที่แสดงโดยการเคลื่อนไหวของคุณ ข้อความที่ขุ่นมัวและการแสดงละครที่ไม่เป็นระเบียบได้นำไปสู่การขาดการสนับสนุนจากสถานที่ที่ควรเป็นมิตรกับสาเหตุของคุณ เช่นบรรณาธิการของ The New Republic เป็นต้น...

…การเคลื่อนไหวที่มีข้อความที่ชัดเจนและเรียบง่ายคือสิ่งที่รักษาโฟกัสและบรรลุจุดจบที่พวกเขาต้องการในตอนแรก เช่นเดียวกับแบรนด์ที่มีระเบียบวินัยดี ลองนึกถึง Nike, Harley-Davidson หรือ Apple

ใช่ ฉันต้องยอมรับว่าการสร้างแบรนด์มีความสำคัญเป็นพิเศษเมื่อพูดถึงการสร้างบริษัท แต่ทำไมธุรกิจจำนวนมาก โดยเฉพาะบล็อกและเว็บไซต์ เข้าใจผิด? คำตอบง่ายๆ เท่าที่ฉันเห็นคือ บล็อกถูกสร้างขึ้นโดยคุณและฉัน โดยไม่มีพื้นฐานด้านการตลาด เราจึงไม่รู้ว่าเรากำลังทำอะไรในการสร้างแบรนด์ (ที่ อย่างน้อยเราคิดว่าเราไม่ได้) แต่นั่นกำลังจะเปลี่ยนไป

วิธีสร้างแบรนด์ของคุณ

แบรนด์ไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถรวมเข้าด้วยกันในคราวเดียวหากคุณเพียงแค่พบว่าเท้าของคุณอยู่ในสนามของคุณ คุณต้องสามารถค้นหาทิศทางของคุณก่อน จากนั้นจึงทดสอบการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ที่คุณทำกับแบรนด์ของคุณเมื่อคุณเติบโต แน่นอนว่า หากคุณมีผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ทำเช่นนี้ จะเกิดขึ้นเร็วกว่านั้นมาก แต่ถ้าคุณทำสิ่งนี้ด้วยตัวเอง ก็คงต้องใช้เวลา และก็ไม่เป็นไรเพราะเมื่อคุณทำการปรับเปลี่ยน คุณสามารถขอคำติชมและดูว่าได้รับการตอบรับดีเพียงใด

ชื่อ

สิ่งแรกที่คุณต้องให้ความสำคัญคือการระบุสิ่งที่คุณทำอย่างชัดเจน ไม่ใช่ว่าคุณเป็นใคร สวัสดี ฉันชื่อจอช ไม่ใช่ใคร บล็อกแรกของฉันถูกแนบมากับผลงานของฉันที่ www.JoshuaDunlop.com และคาดเดาอะไร มันได้รับถัดไปโดยไม่มีการดู ไม่มีใครสนใจว่า Joshua Dunlop เป็นใคร แต่พวกเขาสนใจว่า Expert Photography คืออะไร แค่ใช้ชื่อที่คุณเข้าใจได้เพียงครึ่งทาง และคุณอยู่ไกลเกินครึ่งทางเมื่อพูดถึง IncomeDiary เลยเลือกชื่อให้ถูกซะก่อน เพราะถึงแม้จะมีคนที่ประสบความสำเร็จอย่าง Arianna Huffington ที่สร้างแบรนด์ขึ้นมาโดยใช้ชื่อเล่นๆ นั้น ไม่ได้ทำกันง่ายๆ เลย ผมไม่แนะนำให้ใครรู้จัก เริ่มออก

คิดเกี่ยวกับคำหลักของคุณและสิ่งที่อธิบายคุณได้ดีที่สุด จากนั้นลองนึกถึงสิ่งที่ผู้คนจะเข้าสู่ Google ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้วในโพสต์ล่าสุดของฉันเกี่ยวกับเคล็ดลับการโปรโมตบน Facebook ที่คุณไม่รู้ เรียกตัวเองว่า Joshua Dunlop Imagery ได้ดีและดี แต่จะปรากฏใน Google และผู้คนจะรู้ว่าคุณทำอะไรเมื่อพวกเขาทำ หาคุณ? ชื่อของคุณต้อง สะท้อน ถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ

ออกแบบ

เว็บไซต์ที่ดึงดูดสายตาเป็นขั้นตอนต่อไปในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งหมายถึงการทุ่มเงินเล็กน้อยลงไป อาจใช้ธีม WordPress ที่เหมาะสม แล้วเปลี่ยนให้เหมาะกับรสนิยมและเฉพาะกลุ่มของคุณ ฉันมักจะเปิดดูเว็บไซต์ของผู้ที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ IncomeDiary และสำหรับฉันดูเหมือนว่าหลายคนไม่ค่อยใส่ใจกับการออกแบบมากนัก ฉันใช้เงินไปเพียงเล็กน้อยกับ ExpertPhotography แค่ธีม ตัวเลื่อนเด่น ส่วนหัว และโลโก้ ใช้เวลาไม่มาก และเราไม่ได้ทำทั้งหมดในคราวเดียว แต่ฉันคิดว่าทั้งหมดนี้มีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ของเรา

เว็บไซต์ของคุณต้องได้รับการต้อนรับ ดังนั้นลองนึกถึงความรู้สึกที่ได้เข้าไปที่นั่น

• โหลดช้ามั้ย?
• มีโฆษณามากเกินไปหรือไม่?
• พวกเขาล่วงล้ำเกินไปหรือไม่?
• โทนสีที่ดูยากหรือไม่?
• มีภาพที่ควรจะเป็นภาพหรือไม่?

เมื่อคุณไปที่ด้านล่างของหน้า คุณต้องการคลิกที่หน้าอื่นหรือไม่? ธีมได้รับการปรับแต่งให้โดดเด่นจากคนอื่นๆ ที่ใช้ธีมเดียวกันหรือไม่ นี่คือคำถามทั้งหมดที่คุณต้องถามตัวเองเมื่อดูเว็บไซต์ของคุณ เพราะการสร้างแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของการทำให้ผู้คนต้องการมาที่เว็บไซต์ของคุณ และการออกแบบก็เป็นส่วนสำคัญของสิ่งนี้

สัญลักษณ์/ไอคอน/โลโก้

เมื่อเว็บไซต์ของฉันเติบโตขึ้น เป้าหมายของฉันคือการสามารถรับรู้ได้ด้วยภาพเดียวเสมอ เพราะฉันรู้สึกเสมอมาว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลกถูกสร้างขึ้นมาในลักษณะนี้ คิดถึงไนกี้ คิดถึงแอปเปิล คิดถึงโคคา-โคล่า ไม่ว่าสัญลักษณ์จะเป็นรูปภาพ เช่น สองภาพแรก หรือการแสดงข้อความบางส่วน ให้เป็นสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง Coca-Cola ไม่ได้เปลี่ยนโลโก้ตั้งแต่เริ่มต้นธุรกิจ และแม้ว่าพวกเขาจะเลือกโลโก้แบบข้อความ คุณก็สามารถเขียนอะไรก็ได้ในสไตล์นั้น และคุณยังคิดว่า Coca-Cola อยู่

เพื่อช่วยสร้างแบรนด์ของตัวเอง ฉันจึงเลือกใช้โลโก้แบบข้อความธรรมดา พร้อมด้วยสเปกตรัมสีแบบวงกลม ซึ่งแสดงถึงรูรับแสงของเลนส์ ซึ่งเหมาะกับเฉพาะกลุ่มของฉัน ฉันกำลังค่อยๆ นำรูปภาพไปใช้ในส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ โดยเริ่มจากส่วนหัว ตามด้วยลายน้ำ ตามด้วย Facebook และเร็วๆ นี้กับ Twitter ด้วย การรวมแบรนด์ Facebook เข้าด้วยกันมีความสำคัญเป็นพิเศษเพราะช่วยให้ฉันสามารถแสดงแบรนด์ของฉันผ่านการตลาดของฉันได้ ฉันไม่เพียงใช้โลโก้ของฉันในภาพเท่านั้น เช่น รูปโปรไฟล์และรูปภาพติดผนัง แต่ฉันยังใช้สัญลักษณ์นี้ด้วยตัวมันเอง ในรูปโปรไฟล์ และเป็นรูปขนาดย่อของฉัน สิ่งนี้จะกระจายไปทั่วหน้า Facebook ของฉัน และอีกครั้งบนเว็บไซต์ในปลั๊กอิน Facebook สองรายการ ซึ่งเพียงเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของฉันเท่านั้น

อย่างที่คุณอาจบอกได้ การทำซ้ำเป็นสิ่งสำคัญมากในการช่วยสร้างแบรนด์ให้อยู่ในความทรงจำของใครบางคน ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องรักษาความซ้ำซ้อนของแบรนด์ตลอดสิ่งที่คุณทำ

สโลแกน/สโลแกน

นี่คือสิ่งที่ฉันกำลังดำเนินการอยู่ และมันจะถูกนำเสนอในการออกแบบเว็บไซต์ครั้งหน้า เมื่อฉันอธิบายไซต์ของฉันตอนนี้ ฉันใช้วลี:

เราสอนความรู้และเทคนิคของผู้เชี่ยวชาญให้กับช่างภาพตั้งแต่เริ่มต้นจนถึงขั้นสูง

นั่นไม่ใช่สโลแกนมากนัก แต่จริงๆ แล้วมันเป็นพันธกิจมากกว่า บางอย่างเช่น 'การถ่ายภาพที่ยอดเยี่ยมทำได้ง่าย' จะดีกว่า แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่ฉันคิด มาดูสโลแกนของแบรนด์ดังกันบ้าง แล้วมาดูกันว่าคุณรู้จักมากแค่ไหน

"แค่ทำมัน."

“เชื่อมโยงผู้คน”

“อย่าใจร้าย”

“ชีวิตดี๊ดี”

“ฉันรักมัน”

บริษัททั้ง 5 แห่งข้างต้น ได้แก่ Nike, Nokia, Google, LG และ McDonalds ไม่ใช่ว่าคุณไม่จำเป็นต้องบอกอย่างนั้นจริงๆ พวกเขาทั้งหมดรับรู้ได้ง่ายมากด้วยสโลแกนของพวกเขาซึ่งไม่ใช่เรื่องเล็ก คุณเห็นไหม พวกเขาถอดตราสินค้าทั้งหมดกลับคืนเป็นคำเพียงไม่กี่คำ ซึ่งเราทุกคนล้วนทราบดี ไม่ว่าพวกเขาจะพูดในบริบทหรือไม่ก็ตาม

สิ่งหนึ่งที่คุณอาจสังเกตเห็นเกี่ยวกับสโลแกน/สโลแกนทั้งห้าด้านบนนี้คือ "การเชื่อมต่อผู้คน" เพียงหนึ่งในนั้นเท่านั้น คุณสามารถเดาว่าพวกเขาจะทำอะไรได้บ้าง และถึงกระนั้น คุณอาจคิดผิด สิ่งนี้บอกอะไรเรา? ค่อนข้างชัดเจน มันเกี่ยวกับความเชื่อมโยงกับส่วนอื่นๆ ของแบรนด์ ซึ่งจะช่วยให้คุณจดจำสโลแกนได้ แน่นอนว่าจำเป็นต้องเกี่ยวข้องกันอย่างคลุมเครือ แต่จริงๆ แล้วคุณมีใบอนุญาตที่มีอิสระในการสร้างสรรค์ บางคนอาจกล่าวว่าความแตกต่างระหว่างโลโก้กับชื่อ และสโลแกนคือสิ่งที่ทำให้คุณจำสโลแกนได้

เนื้อหา

คุณจำเป็นต้องผลิตเนื้อหาที่สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะกำลังสอน ขาย หรือเพียงแค่เดินเตร่ แบรนด์ของฉันมีพื้นฐานมาจากการสอนการถ่ายภาพ แต่ฉันสามารถและจะขยายไปสู่ด้านอื่นๆ ของการถ่ายภาพ แบรนด์ของฉันคือการถ่ายภาพ ดังนั้นการขยายจากจุดนั้นไปสู่สิ่งที่ไม่ค่อยเกี่ยวข้อง เช่น ศิลปะ จะเป็นความผิดพลาด ยึดมั่นในเนื้อหาที่จะสร้างแบรนด์ของคุณ เนื่องจากในขณะที่มันเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเมื่อคุณได้รับการติดตาม คุณจะเริ่มแยกผู้คนที่คุณพยายามเข้าถึงเว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณออกจากกัน

นี่คือสิ่งที่ฉันได้สังเกตเห็นเมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องจากฉันเริ่มกระจายเนื้อหาของฉันเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย เมื่อฉันเริ่มไม่มีวิชาที่จะเขียนบทช่วยสอน ซึ่งจะเกิดขึ้นกับคนที่ดีที่สุดของเรา ในสัปดาห์ที่ผ่านมา ฉันได้เขียนเกี่ยวกับวิธีหานางแบบฟรี และวิธีสร้างแฟนเพจ Facebook สำหรับช่างภาพ ทั้งเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง แต่ไม่ใช่มาตรฐานของบทช่วยสอนที่แฟน ๆ ของฉันคาดหวัง โพสต์ทั้งสองทำได้ดีพอสมควรบน Facebook และฉันแน่ใจว่าพวกเขาจะทำได้ดีใน Google เช่นกัน แต่ก็ไม่เป็นที่นิยมเท่าบางรายการโปรดเก่าของฉัน

บุคลิกภาพ

สุดท้าย และอาจสำคัญกว่าสิ่งอื่นใดในรายการที่นี่คือบุคลิกภาพ บุคลิกภาพคือสิ่งที่ทำให้คุณโดดเด่นจากฝูงชน บทความยอดนิยมบางส่วนของฉันมาจากตอนที่ฉันเขียนเกี่ยวกับบางสิ่ง โดยใช้ความคิดเห็นส่วนตัวของฉันเป็นแหล่งข้อมูล เนื่องจากผู้คนสนใจบุคคลมากกว่าธุรกิจ ให้หน้าตากับบริษัทของคุณ แล้วคุณจะเริ่มประสบความสำเร็จมากขึ้นในไม่ช้า ฉันได้นำไปทดสอบเมื่อเร็ว ๆ นี้และความแตกต่างเริ่มปรากฏให้เห็น ตรวจสอบโพสต์ของฉันว่าทำไมคุณยังไม่มีอำนาจในช่องของคุณเพื่อดูว่าฉันหมายถึงอะไร

คิดถึงบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงเพียงเพราะพวกเขาเขียนบล็อก ชอบของ Perez Hilton ผุดขึ้นมาเป็นผู้ชายที่สร้างบล็อกซุบซิบคนดังส่วนใหญ่ภายใต้ชื่อของเขาเอง ปฏิเสธไม่ได้ว่าเขามีบุคลิกและบุคลิกที่แข็งแกร่ง ซึ่งทำให้จำได้ง่ายและทำให้แฟนๆ กลับมาเรื่อยๆ

ใส่ใบหน้าในบล็อกของคุณ