ما هي الماركة؟

سأبسط هذا قدر المستطاع: العلامة التجارية هي رسالة متسقة من أنت.

إنها هوية عملك ويجب أن تكون هي نفسها في جميع العلامات التجارية التي تقوم بها ، سواء كانت Facebook أو Twitter أو Instagram أو موقع الويب الخاص بك أو حتى بطاقة عملك.

هذه الهوية لا تتعلق فقط بشعار ، ولكنها تتعلق بشيء يمكن للناس الارتباط به والارتباط به ؛ شيء سيكون له صدى لدى العملاء ، لجعلهم يعودون مرة بعد مرة.

تُعرِّف جمعية التسويق الأمريكية العلامة التجارية بأنها "اسم أو مصطلح أو تصميم أو رمز أو أي ميزة أخرى تحدد سلعة أو خدمة بائع واحد على أنها مميزة عن تلك التي يقدمها البائعون الآخرون".

العلامة التجارية الجيدة سوف:

• قم بإيصال رسالة الشركات الخاصة بك بطريقة واضحة وموجزة
• قم بتوصيلك بالعميل وحفزهم على زيارتك مرة أخرى
• زيادة مصداقيتك.

ما هي أهمية العلامة التجارية؟

إذا كنت تريد أن تنمو ، فأنت بحاجة إلى أن تكون شيئًا يمكن لأي شخص أن يتخلف عنه ، ومن أجل ذلك ، يجب أن يكون لديك صورة الشركة ؛ ماركة. كل شركة لديها علامة تجارية بطريقة أو بأخرى ، بعضها أكثر نجاحًا من غيرها ، وعندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية الناجحة ، لا يمكنني التفكير في أفضل بكثير من الحملات الرئاسية. في فترة زمنية قصيرة جدًا ، قاموا ببناء علامة تجارية لأنفسهم ، تغطي كل ما أفصله في القسم التالي.

فكر في الحملة الانتخابية لأوباما ، كم منكم رأى تباينًا في هذا الملصق من قبل؟

كيف تبني علامة تجارية لعملك

كنت أقرأ مقالًا مثيرًا للاهتمام على الإنترنت اليوم حول احتلوا وول ستريت ، وكان يتحدث عن فشلهم في التجمع كعلامة تجارية بسيطة.

المحتلون في وول ستريت ،

بينما نحن على يقين تام من أن مفاهيم عالم الشركات مثل العلامة التجارية والتسويق والمراسلة هي آخر الأشياء التي تفكر فيها في الوقت الحالي ، فإننا نقترح بشدة أن تبدأ قريبًا إذا كنت تريد أن تتماسك حركتك وتنجح.

إليكم السبب: نعيش اليوم في عالم يعيش فيه النشاط - بغض النظر عن مدى عضويته - في تقاطع مع العلامات التجارية. وكلما كانت الرسالة أبسط ، زادت احتمالية العثور على أتباع متعاطفين.

رسالة بسيطة بما فيه الكفاية هناك ، وتستمر في تقديم بعض النصائح القوية ...

... لقد تمكنت من صنع شيء يجب أن يكون بسيطًا من خلال ربط رسالتك بسلسلة من العبارات المبتذلة المتعبة عن الشركات والتجارة الحرة وحتى الرأسمالية نفسها. الرد على تلك الرسائل المعقدة: وجهة نظر لا مبالية من وسط أمريكا ، والتي أظهرت استطلاعات الرأي أنها كانت في الأصل متعاطفة تمامًا ومتوافقة بشكل عام مع المبادئ الأساسية التي تمثلها حركتك. لقد أدت الرسالة الموحلة والمسرحيات غير المتقطعة إلى نقص الدعم من الأماكن التي يجب أن تكون صديقة لقضيتك ، مثل محرري The New Republic ، على سبيل المثال ...

... الحركات ذات الرسائل الواضحة والبسيطة هي التي تحافظ على التركيز وتحقق الغايات التي سعوا إليها في الأصل ، تمامًا كما تفعل العلامات التجارية جيدة الانضباط. فكر في Nike أو Harley-Davidson أو Apple.

لذا نعم ، يجب أن أوافق على أن العلامة التجارية مهمة بشكل استثنائي عندما يتعلق الأمر ببناء شركة ، ولكن لماذا أخطأت العديد من الشركات ، وخاصة المدونات والمواقع الإلكترونية؟ الإجابة البسيطة ، بقدر ما أستطيع أن أرى ، هي أن المدونات من صنع أمثالك ومثلي ، بدون خلفية في التسويق ، لذلك لا نعرف ما الذي نفعله عندما يتعلق الأمر ببناء علامة تجارية (في على الأقل نعتقد أننا لا نعتقد ذلك) ، لكن هذا على وشك التغيير.

كيف تبني علامتك التجارية

العلامة التجارية ليست شيئًا يمكنك تجميعه معًا مرة واحدة إذا كنت تجد قدميك في مجال عملك. يجب أن تكون قادرًا على تحديد اتجاهك أولاً ثم اختبار التغييرات المختلفة التي تجريها على علامتك التجارية أثناء نموك. بالتأكيد ، إذا كان لديك خبير في العلامات التجارية يقوم بذلك نيابةً عنك ، فسيحدث ذلك أسرع كثيرًا من ذلك ، ولكن إذا كنت تفعل ذلك بنفسك ، فسيستغرق الأمر وقتًا. وهذا جيد لأنه أثناء إجراء التعديلات ، يمكنك طلب التعليقات ومعرفة مدى قبولها جيدًا.

اسم

أول شيء تحتاج إلى التركيز عليه هو توضيح ما تفعله ، وليس من أنت. مرحبًا ، أنا جوش ، لستُ أحدًا. تم إرفاق مدونتي الأولى بملفي الشخصي على www.JoshuaDunlop.com وخمن ماذا؟ حصلت بالقرب من أي وجهات نظر. لا أحد يهتم بمن هو Joshua Dunlop ، لكنهم يهتمون بما هو Expert Photography. فقط باستخدام الاسم أنت في منتصف الطريق لفهم ما أنا بصدده ، وأنت أبعد من منتصف الطريق عندما يتعلق الأمر بـ IncomeDiary. لذا اختر الاسم الصحيح في المقام الأول ، لأنه على الرغم من وجود أشخاص ناجحين ، مثل أريانا هافينجتون ، الذين قاموا ببناء علامة تجارية حول اسمهم ، إلا أن ذلك ليس بالأمر السهل ، ولن أوصي به لأي شخص يبدأ.

فكر في كلماتك الرئيسية وما هو أفضل وصف لك. ثم فكر فيما يذهب إليه الناس في Google. كما ذكرت في آخر مشاركة لي على Facebook ، نصائح لا تعرفها عن الترويج ، كل شيء جيد وجيد أن تطلق على نفسك Joshua Dunlop Imagery ، لكن هذا سيظهر في Google ، وهل سيعرف الناس ما تفعله عندما يفعلون وجدتك؟ يجب أن يعكس اسمك منتجك .

تصميم

يعد موقع الويب الجذاب بصريًا الخطوة التالية لبناء علامة تجارية قوية ، وهذا يعني وضع القليل من المال فيها ، ربما على موضوع WordPress لائق ، ثم تغييره ليناسب أذواقك ومكانتك. غالبًا ما أتصفح مواقع الويب للأشخاص الذين يعلقون على IncomeDiary ، ويبدو لي أن الكثير من الناس لا يهتمون كثيرًا بالتصميم. لقد أنفقت القليل جدًا من المال على ExpertPhotography ، فقط الموضوع ، وشريط التمرير المميز ، والعنوان ، والشعار. لا يتطلب الأمر الكثير ، ولم نقم بذلك دفعة واحدة ، لكنني أعتبر كل ذلك ضروريًا لبناء علامتنا التجارية.

يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك مرحبًا ، لذا فكر في شعورك عندما تكون هناك.

• هل يتم التحميل ببطء؟
• هل هناك الكثير من الإعلانات؟
• هل هم متطفلين جدا؟
• هل يصعب النظر إلى مخططات الألوان؟
• هل هناك صور يفترض أن تكون فيها صور؟

عندما تصل إلى أسفل الصفحة ، هل تريد النقر فوق أخرى؟ هل الموضوع مخصص بما يكفي بحيث يبرز من بين جميع الأشخاص الآخرين الذين يستخدمون نفس المظهر؟ هذه كلها أسئلة تحتاج إلى طرحها على نفسك عند عرض موقع الويب الخاص بك ، لأن بناء علامة تجارية هو جزء من جعل الناس يرغبون في القدوم إلى موقع الويب الخاص بك ، والتصميم جانب كبير من هذا.

الرمز / الأيقونة / الشعار

مع نمو موقع الويب الخاص بي ، كان هدفي دائمًا هو أن أكون قادرًا على التعرف عليه من خلال صورة واحدة ، لأنني شعرت دائمًا أن أقوى العلامات التجارية في العالم تصنع على هذا النحو. فكر في Nike ، فكر في Apple ، فكر في Coca-Cola. ما إذا كان الرمز صورة ، مثل الأولين ، أو مظهر من مظاهر بعض النص ، في رمز معروف على نطاق واسع. لم تغير شركة Coca-Cola شعارها منذ أن بدأوا العمل ، وعلى الرغم من أنهم اختاروا شعارًا نصيًا ، يمكنك كتابة أي شيء بهذا الأسلوب ، وما زلت تعتقد أن Coca-Cola.

للمساعدة في بناء علامتي التجارية الخاصة ، اختبرت شعارًا نصيًا بسيطًا ، مصحوبًا بطيف دائري من الألوان ، والذي يمثل فتحة العدسة ، وهو ما يناسب تخصصي. أقوم بتطبيق الصورة ببطء في أجزاء مختلفة من موقع الويب الخاص بي ، بدءًا من العنوان ، ثم كعلامة مائية ، ثم Facebook ، وقريبًا Twitter أيضًا. يعد تكامل علامتي التجارية على Facebook مهمًا بشكل خاص لأنه يسمح لي بتنفيذ علامتي التجارية من خلال التسويق الخاص بي. لا أستخدم الشعار الخاص بي فقط في صوري ، مثل صور الملف الشخصي وصور الحائط ، ولكني أستخدم أيضًا الرمز بمفرده ، في صورة الملف الشخصي ، وكصورة مصغرة. ينتشر هذا في جميع أنحاء صفحتي على Facebook ، ثم مرة أخرى على موقع الويب ، في المكونين الإضافيين للفيسبوك ، والتي تعمل فقط على تعزيز علامتي التجارية.

كما يمكنك أن تقول على الأرجح ، فإن التكرار مهم جدًا للمساعدة في ربط العلامة التجارية بذاكرة شخص ما ، لذلك من المهم الحفاظ على تكرار العلامة التجارية طوال ما تفعله.

شعار / سطر الوصف

هذا شيء أعمل عليه حاليًا ، ومن المحتمل أن يتم تقديمه في إعادة تصميم الموقع التالي. عندما أصف موقعي الآن ، أستخدم العبارة:

نقوم بتعليم المعرفة والتقنيات المتخصصة للمصورين ، من المبتدئين إلى المتقدمين.

هذا ليس شعارًا في الحقيقة ، على الرغم من أنه يمثل بيانًا للمهمة. سيكون شيئًا مثل "التصوير الرائع سهلًا" أفضل ، لكن هذا بعيدًا عن رأسي. دعنا نلقي نظرة على بعض شعارات العلامات التجارية الشهيرة ، ونرى عدد الشعارات التي تتعرف عليها.

"افعل ذلك."

"ربط الناس"

"لا تكن شريرا"

"الحياة جيدة."

"انا احب هذا."

الشركات الخمس المذكورة أعلاه هي Nike و Nokia و Google و LG و McDonalds ، ولا يعني ذلك أنك بحاجة إلى إخبار ذلك. يتم التعرف عليهم جميعًا بسهولة من خلال شعاراتهم ، وهذا ليس بالأمر الهين. كما ترى ، قاموا بتجريد كل علامتهم التجارية إلى بضع كلمات فقط ، والتي ندركها جميعًا ، سواء قيلت في السياق أو خارجه.

شيء واحد قد تلاحظه حول الشعارات الخمسة المذكورة أعلاه هو أن واحدًا منهم فقط ، "توصيل الناس" ، هل يمكنك تخمين ما قد يفعلونه ، وحتى ذلك الحين ، قد تكون مخطئًا. ما يخبرنا هذا الكلام؟ حسنًا ، من الواضح تمامًا أن الأمر يتعلق أكثر بالارتباط ببقية العلامات التجارية التي تساعدك على تذكر الشعار. من المؤكد أنه يجب أن يكون مرتبطًا بشكل غامض ، لكن لديك حقًا ترخيصًا بالحرية الإبداعية. قد يقول البعض أن التناقض بين الشعار والعنوان والشعار هو ما يجعلك تتذكر الشعار.

المحتوى

تحتاج إلى إنتاج محتوى يعكس علامتك التجارية ، سواء كنت تقوم بالتدريس أو البيع أو مجرد التنزه. تأسست علامتي التجارية على دروس التصوير الفوتوغرافي ، لكن يمكنني وسأقوم بالتوسع في مجالات أخرى من التصوير الفوتوغرافي. علامتي التجارية هي التصوير الفوتوغرافي ، لذا فإن التوسع من هناك إلى شيء غير وثيق الصلة ، مثل الفن ، سيكون خطأ. التزم بالمحتوى الذي سيعتمد على علامتك التجارية ، لأنه مع استمرارها في النمو ، ومع حصولك على متابعين ، ستبدأ في استبعاد الأشخاص الذين كنت تعمل على الوصول إلى موقعك على الويب أو عملك.

هذا شيء لاحظته مؤخرًا عندما بدأت في تنويع المحتوى الخاص بي أكثر قليلاً حيث بدأت في نفاد الموضوعات التي أكتب عليها دروسًا تعليمية ، وهو ما سيحدث لأفضل منا. في الأسبوع الماضي ، كتبت عن كيفية العثور على عارضات الأزياء مجانًا ، وكيفية إنشاء صفحة معجبين على Facebook لمصور فوتوغرافي. كلا المحتوىين الملائمين ، ولكن ليس نوع البرنامج التعليمي الذي يتوقعه بعض المعجبين. لقد كان أداء كلا المنشورين جيدًا إلى حد معقول على Facebook ، وأنا متأكد من أنهما سيحققان نتائج جيدة في Google أيضًا ، لكنهما ليسا مشهورين مثل بعض المفضلات القديمة لدي.

شخصية

أخيرًا ، وربما تكون الشخصية أكثر أهمية من أي شيء آخر في القائمة هنا. الشخصية هي ما يجعلك تبرز من بين الحشود. جاءت بعض مقالاتي الأكثر شيوعًا عندما كتبت عن شيء ما ، باستخدام رأيي الشخصي فقط كمصدر ، لأن الناس يهتمون بشخص ما أكثر من اهتمامهم بالعمل التجاري. امنح شركتك وجهًا ، وستبدأ قريبًا في أن تصبح أكثر نجاحًا ؛ لقد كنت أخضعه للاختبار مؤخرًا ، وبدأ الاختلاف في الظهور. تحقق من رسالتي حول سبب عدم كونك بعد سلطة في مكانتك لترى ما أعنيه.

فكر في المدونين المشهورين لمجرد أنهم يكتبون مدونة. تتبادر إلى الذهن أمثال بيريز هيلتون ، كرجل أنشأ مدونة إشاعات المشاهير ، في أغلب الأحيان باسمه. ليس هناك من ينكر أنه شخصية وشخصية قوية ، الأمر الذي جعله سهل التذكر واستمر في عودة المعجبين إليه.

ضع وجها لمدونتك.