あなたのビジネスのためのブランドを構築する方法

公開: 2012-02-17

ブランドとは何ですか？

これをできるだけ簡単に説明します。ブランドとは、あなたが誰であるかを示す一貫したメッセージです。

それはあなたのビジネスのアイデンティティであり、Facebook、Twitter、Instagram、Webサイト、さらには名刺など、あなたが行うすべてのブランディングで同じである必要があります。

このアイデンティティはロゴだけではありませんが、人々が関係し、関連付けることができるものについてです。顧客の共感を呼び、何度も戻ってくるようにするもの。

American Marketing Associationは、ブランドを「名前、用語、デザイン、記号、またはある販売者の商品やサービスを他の販売者のものとは異なるものとして識別するその他の機能」と定義しています。

良いブランドは：

明確かつ簡潔な方法で会社のメッセージを配信する
あなたを顧客と結びつけ、あなたを再訪するように彼らを動機づけます
あなたの信頼性を高めます。

ブランドはどれほど重要ですか？

成長したいのなら、誰かが後れを取ることができるものである必要があり、そのためには、会社のイメージを持っている必要があります。ブランド。すべての企業には何らかの形でブランドがあり、成功している企業もあります。成功しているブランドに関して言えば、大統領選挙よりもはるかに優れているとは思えません。非常に短い時間で、彼らは自分たちのためにブランドを構築し、次のセクションで詳しく説明するすべてをカバーします。

オバマの選挙運動について考えてみてください。このポスターのバリエーションを見たことがある人はどれくらいいますか。

あなたのビジネスのためのブランドを構築する方法

私は今日、ウォール街を占拠することについての興味深い記事をオンラインで読んでいました、そしてそれは彼らが単純なブランドとして一緒になっていないことについて話していました。

ウォールストリートの占領者、
ブランディング、マーケティング、メッセージングなどの企業の世界の概念は、現時点で考えている最後のことであると確信していますが、運動をまとめて成功させたい場合は、すぐに開始することを強くお勧めします。
その理由は次のとおりです。今日、私たちは、いかに有機的であっても、ブランディングとの交差点で行動主義が生きている世界に住んでいます。そして、メッセージが単純であるほど、同情的なフォロワーを見つける可能性が高くなります。

そこには十分に単純なメッセージがあり、それは確かなアドバイスを与えることになります…

…あなたは、企業、自由貿易、さらには資本主義自体についてのうんざりした決まり文句でメッセージを複雑にすることによって、単純で複雑なものを作ることができました。その複雑なメッセージへの反応：世論調査が示したアメリカの中心からの無関心な見方は、もともと非常に同情的であり、あなたの運動によって表される基本原則と概ね一致していました。泥だらけのメッセージとヒンジのない演劇は、たとえばニューリパブリックの編集者のように、あなたの目的に友好的であるべき場所からのサポートの欠如にさえつながりました…
…明確でシンプルなメッセージのある動きは、よく訓練されたブランドと同じように、焦点を維持し、当初求めていた目的を達成する動きです。ナイキ、ハーレーダビッドソン、またはアップルについて考えてみてください。

そうです、会社を設立する上でブランディングが非常に重要であることに同意する必要がありますが、なぜこれほど多くの企業、特にブログやWebサイトが間違っているのでしょうか。簡単な答えは、私が見る限り、ブログはあなたや私のようなものによって作成されており、マーケティングのバックグラウンドがないため、ブランドを構築することに関して私たちが何をしているのかわかりません（少なくとも私たちはそうは思わない）が、それはもうすぐ変わる。

ブランドを構築する方法

自分の分野で自分の足を見つけているだけなら、ブランドは一度にまとめることができるものではありません。あなたは最初にあなたの方向性を見つけ、次にあなたが成長するにつれてあなたがあなたのブランドに加えるさまざまな変更をテストすることができる必要があります。確かに、ブランディングの専門家があなたのためにこれをやっているなら、それはそれよりもはるかに速く起こります、しかしあなたがあなた自身でこれをしているなら、それは時間がかかるでしょう。そして、それは問題ありません。調整を行うときに、フィードバックを求めて、それがどれほど好評であるかを確認できるからです。

名前

あなたが最初に焦点を合わせる必要があることは、あなたが誰であるかではなく、あなたが何をしているのかを明確に述べることです。こんにちは、私はジョシュです、私は誰でもありません。私の最初のブログはwww.JoshuaDunlop.comで私のポートフォリオに添付されていましたが、何を推測しますか？ビューはほとんどありませんでした。 Joshua Dunlopが誰であるかは誰も気にしませんが、ExpertPhotographyが何であるかは気にします。名前を使用するだけで、私が何をしているのかを理解するのに中途半端であり、IncomeDiaryに関しては中途半端です。ですから、そもそも正しい名前を選んでください。アリアナ・ハフィントンのように、自分の名前に基づいてブランドを構築した成功した人々がいるとしても、それは決して簡単なことではなく、誰にもお勧めしません。始めます。

あなたのキーワードとあなたを最もよく表すものについて考えてください。次に、人々がGoogleに何をしようとしているのかを考えます。 Facebookのプロモーションのヒントに関する前回の投稿で述べたように、自分自身をJoshua Dunlop Imageryと呼ぶのは良いことですが、それはGoogleに表示され、人々はあなたが何をしているのかを知ることができます。あなたを見つける？あなたの名前はあなたの製品を反映している必要があります。

設計

視覚的に魅力的なウェブサイトは、強力なブランドを構築するための次のステップです。つまり、おそらくまともなWordPressテーマに少しお金を入れて、好みやニッチに合わせて変更することを意味します。 IncomeDiaryにコメントする人のウェブサイトをよく見ますが、デザインにあまり注意を払っていない人が多いようです。私はExpertPhotographyにほとんどお金をかけていません。テーマ、注目のスライダー、ヘッダー、ロゴだけです。それほど時間はかからず、一度に全部やったわけでもありませんが、ブランド構築にはすべてが欠かせないと思います。

あなたのウェブサイトは歓迎的である必要があるので、そこにいるとどのように感じるかを考えてください。

読み込みが遅いですか？
広告が多すぎませんか？
彼らはあまりにも邪魔ですか？
配色が見づらいですか？
画像があるはずの画像はありますか？

ページの一番下に到達したら、別のページをクリックしますか？テーマは、同じテーマを使用している他のすべての人から目立つように十分にカスタマイズされていますか？ブランドを構築することは人々があなたのウェブサイトに来たくなるようにすることの一部であり、デザインはこれの大きな側面であるため、これらはすべてあなたがあなたのウェブサイトを見るときにあなた自身に尋ねる必要がある質問です。

シンボル/アイコン/ロゴ

私のウェブサイトが成長するにつれて、世界で最も強力なブランドがこのように作られていると常に感じていたので、私の目標は常に単一の画像で認識できるようにする必要があります。ナイキについて考え、アップルについて考え、コカコーラについて考えてください。シンボルが最初の2つのようなイメージであるか、またはいくつかのテキストの表現であるかどうかは、広く認識されているシンボルになります。コカ・コーラは事業を開始してからロゴを変更していません。テキストベースのロゴを選択したとしても、そのスタイルで何でも書くことができ、コカ・コーラを思い浮かべることができます。

自分のブランドを構築するために、自分のニッチに適したレンズの口径を表す円形の色のスペクトルを伴う、シンプルなテキストロゴを使用しました。私はゆっくりと画像をウェブサイトのさまざまな部分に実装しています。ヘッダーから始めて、透かしとして、次にFacebook、そしてすぐにTwitterにも実装しています。 Facebookとのブランディングの統合は、マーケティングを通じてブランドを実行できるため、特に重要です。プロフィール写真や壁の写真などの画像にロゴを使用するだけでなく、シンボルを単独で、プロフィール写真に、サムネイル画像として使用します。これは私のFacebookページ全体に広がり、次にWebサイトの2つのFacebookプラグインで広がります。これは、私のブランドを強化するためだけのものです。

おそらくお分かりのように、繰り返しは誰かの記憶にブランドをコミットするのを助けるために非常に重要です、それであなたがすることを通してブランドの繰り返しを保つことは重要です。

スローガン/タグライン

これは私が現在取り組んでいることであり、おそらく次のサイトの再設計で導入されるでしょう。私が今自分のサイトを説明するとき、私は次のフレーズを使用します。

初心者から上級者まで、写真家に専門知識と技術を教えます。

それはスローガンではありませんが、実際にはミッションステートメントです。「素晴らしい写真を簡単に」のようなものの方が良いでしょうが、それは私の頭のすぐ上にあります。いくつかの有名なブランドスローガンを見て、あなたが認識している数を見てみましょう。

"早くやれよ。"
「人をつなぐ」
「邪悪になるな」
"生きてるっていい。"
「私はそれを愛しています。」

上記の5つの会社は、ナイキ、ノキア、グーグル、LG、マクドナルドですが、実際にそのことを伝える必要があるわけではありません。それらはすべて彼らのスローガンによって非常に簡単に認識されます、それは小さな偉業ではありません。ご覧のとおり、彼らはブランドのすべてをほんの数語に戻しました。これは、文脈の内外で言われているかどうかにかかわらず、私たち全員が認識しています。

上記の5つのスローガン/タグラインについて気付くかもしれないことの1つは、「人をつなぐ」という1つだけが、彼らが何をするかを推測でき、それでも間違っている可能性があるということです。これは私たちに何を伝えますか？まあ、明らかに、それはあなたがスローガンを思い出すのを助ける他のブランディングとの関連についてです。確かにそれは漠然と関連している必要がありますが、あなたは本当に創造的な自由を持ったライセンスを持っています。ロゴとタイトル、タグラインのコントラストがスローガンを思い出させるものだと言う人もいるかもしれません。

コンテンツ

教えている、販売している、または単にとりとめのないものであるかどうかにかかわらず、ブランドを反映するコンテンツを作成する必要があります。私のブランドは写真のチュートリアルに基づいていますが、他の写真分野にも拡大することができます。私のブランドは写真なので、そこからアートなどあまり関係のないものに拡大するのは間違いです。あなたのブランドに基づいて構築されるコンテンツに固執してください。なぜなら、それが成長し続け、あなたがフォロワーを獲得するにつれて、あなたはあなたがあなたのウェブサイトやビジネスに到達するために取り組んできたまさにその人々を除外し始めるからです。

これは、チュートリアルを書くための主題が不足し始めたときにコンテンツをもう少し多様化し始めたときに最近気付いたものです。これは私たちにとって最善のことです。先週、無料でモデルを見つける方法と、写真家のためのFacebookファンページを作成する方法について書きました。両方の関連コンテンツですが、一部のファンが期待するようなチュートリアルの標準ではありません。どちらの投稿もFacebookでかなりうまくいっていて、Googleでもうまくいくと確信していますが、私の古いお気に入りのいくつかほど人気はありません。

正確

最後に、そしておそらくここにリストされている他のどのものよりも重要なのは性格です。個性はあなたを群衆から際立たせるものです。私の最も人気のある記事のいくつかは、私が何かについて書いたときのものであり、個人的な意見だけを情報源として使用しています。なぜなら、人々はビジネスよりも人に興味を持っているからです。あなたの会社に顔を向けてください。そうすれば、あなたはすぐにもっと成功し始めるでしょう。私は最近それをテストしていて、違いが現れ始めています。なぜあなたがまだあなたのニッチの権威ではないのかについての私の投稿をチェックして、私が何を意味するのかを見てください。

彼らがブログを書いているという理由だけで有名なブロガーについて考えてみてください。有名人のゴシップブログを作成した男性として、ペレスヒルトンのようなものが頭に浮かびます。ほとんどの場合、彼自身の名前で。彼が強い性格と個性を持っていることは否定できません。それは彼を覚えやすくし、ファンを呼び戻し続けました。

あなたのブログに顔を向けてください。