Bağlantı Mıknatısı Nasıl Olunur?

moderatör:
Greg Jarboe, başkan ve kurucu ortak, SEO-PR

Konuşmacılar:
Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, JenSense.com CEO'su
Aaron Kahlow, Başkan ve Kurucu, Online Pazarlama Zirvesi

Jennifer Slegg önce podyuma çıkıyor. Onu Twitter'da bulabilirsiniz, @jenstar.

Manyetizmayı Bağlamak için Yapı Taşları

• Neden kendi kişisel markanız olmalısınız?
• Kendinizi nasıl markalamalısınız
• Kişiliğini seçmek
• onunla koşmak

Bağlantı mıknatısı olmak için motivasyonunuz nedir? Sıralama mı? Müşteri kazanmak için mi? İş fırsatları? Yıldız tozu? Tanıma? Neden bir bağlantı mıknatısı olmak istediğinizi anlayın çünkü bu, nasıl yaptığınızı etkileyecektir.

Adında Ne Var?

Kişisel ad vs. tanıtıcı vs. şirket adı: Jennifer Slegg vs. Jenstar vs. JenSense. İnsanların seni nasıl düşünmesini istiyorsun?

Kişisel Ad

• Adınız oldukça benzersiz mi?
• Benzer isimlere sahip başkaları var mı? Olası karışıklığı önlemek istersiniz.
• Benzersiz bir kimlik olmak istiyorsunuz.

Üstesinden gelmek

• Başka birinin kullanıp kullanmadığını görmek için önce arayın. Ölü bir isimse, o kişinin itibarını kontrol edin.
• Benzer isimler kullanılıyor mu?
• Herhangi bir potansiyel çift anlamı var mı? Hedeflemek istediğiniz tüm pazarları kontrol edin.
• Alan adı mevcut mu? Blog için önemli
• Pazarlamanız gereken yerde isim mevcut mu? Sektör forumları / Twitter / Facebook
• Tutamak odağınızı çok mu daraltıyor?

Firma Adı

• Şirket adı, siz ve şirket markası sonsuza kadar birleştiği için sorunlu olabilir.
• Gelecekteki olası şirket pazarlama çatışmaları
• Şirket adını döndürün (ör. GoogleGuy veya CompanyCEO)
• Her zaman birbirine bağlı olacaklarını unutmayın. Şirket satarsa, bu profiller işletmeyle birlikte gidebilir veya adları değiştirebilir.
• Insta-markalama veya isim tanıma için iyi.

Kendinizi markalaştırmak için hangi yolu izlediğinizi anladıktan sonra, nereye kaydolacağınızı bulmanız gerekir. Devam edin ve her yerde kaydolun ve ortaya çıkan yeni platformlara göz atın. Blogunuzu kurun. Benzersiz bir tasarım ve logo kullanın. Kullandığınız isim gibi markalaştırılabilir olmalıdır.

Kişiliğiniz nedir?

Seçtiğiniz kişilik anahtardır. Ne olmak istiyorsun? Dört ana kişilik tipi vardır:

• Yardımsever
• bilgilendirici / uzman
• Çekişmeli
• Sarsmak

Yardımsever

• Forumlara katılmak markanızın anahtarıysa, başlamak için harika bir yol.
• Etkinliklerde ve çevrimiçi olarak size ulaşılacak.

Bilgilendirici Uzman

• Eşyalarını bilmelisin.
• Kendinizi uzman olarak görmüyorsanız, şimdi araştırmaya ve öğrenmeye başlayın.
• Kötü bilgi gönderirseniz çağrılacaksınız.
• Misafir blogları
• Konuşun ve etkinliklere katılın (çevrimiçi ve kapalı).
• Soruları Twitter üzerinden yanıtlayın.
• Eşyalarınız iyiyse, insanlar var olduğunu bildiği sürece alınacaktır.

Çekişmeli

• Herhangi bir popüler endüstri konusunda tam tersi bir duruş sergileyin. Herkes bir şirket hakkında övgüler yağdırıyorsa, olumsuz tarafa bakın. Bir şirket herkesin sevdiği veya nefret ettiği bir hamle yaparsa, popüler olmayan görüşü benimseyin.
• Hareketlerine dikkat et. ____ yanlısı veya ____ karşıtı olma itibarı. Bir kan davası var gibi görünüyorsa, insanlar görüşlerinizi azaltabilir. Bu konuyla ilgili artılarınızı ve eksilerinizi dengelemeye çalışın.

Sarsmak

• Çıkarması çok zor.
• Başarılı olanlar son derece popüler olabilir.
• Fark edilin ama temsilci ile yaşamak zorundasınız.
• Bir otorite olarak görülmenizi engelleyebilir.
• Bazı şirketler sizden kaçınacaktır.

Bütün dünya bir sahne

• Yaptığınız her şey markanıza yardımcı olacak veya zarar verecek.
• Yanlış nedenden dolayı bir bağlantı mıknatısı olmayın.
• Ağızdan ağıza iletişim güçlü bir araçtır (iyi mi kötü mü?).
• Kişisel yaşam markayı etkileyebilir. (Tiger Woods'a ve eski sponsorlarına sorun.)

Başkalarının sizin için markanızı oluşturmasını sağlarken dikkatli olun:

• Guy Kawasaki'yi örnek alın.
• Baş harfleriyle göndermeyi düşünün.
• düşüşler
  • İnsanlar gerçekten sen olmadığınızı keşfettiklerinde üzülebilirler.
  • Marka oluşturucular kötüye gitti - saldırıya uğramış hesaplar
• Önleme tedbirlerini uygulamaya koyun
  • Güvenli e-postalar / şifre değişiklikleri
  • Sözleşmeler
  • yönergeler
  • Sana olmayacağını mı düşünüyorsun? Tekrar düşün.

Sırada Rand, @randfish var ve yeni bağlantı edinme paradigması hakkında konuşacak. Bağlantı mıknatısları güçlü bir fırsattır. Eskiden insanlar link almak için istekleri e-posta ile alırlardı. Sonra bloglama geldi ve blog yazarlarından bağlantılar almaya çalıştınız. Sonra blog yorum spam vardı. Daha sonra son birkaç yılın sosyal medya çağına girdik. Ancak bugün, işler değişiyor ve yeni bir çağdayız.

Bir bağlantı mıknatısı, bağlantı yeminden nasıl farklıdır?

Bağlantı yemi : Bağlantıları getirmek için oluşturulmuş içerik
Bağlantı mıknatısı : Bağlantı kurmak için temel bir teşvik yaratın; bir teşvik yaratmak için bağlayıcıyı duygusal veya fiziksel olarak ödüllendirin.

Web yorgun hale geldi. Birkaç yıl öncesini düşünün. Harika bir blog yazısı, bloglardan günler içinde 50.000 bağlantı alır. Şimdi aynı gönderi yaklaşık bir düzine blog bağlantısı alacaktı, ancak çok daha fazla insan sosyal ağlarında bağlantı kuruyordu. Blogcular ve gazeteciler ya da "linkerati", bağlantı tuzağı kokusu alıyor ve şüpheleniyorlar.

İyi haber: İnsanlar kendilerine fayda sağladığında hala bağlantı kuruyor.

Bu nedenle, bilgili pazarlamacılar, bağlayıcıları finansal olmayan yollarla ödüllendiriyor. Yelp, işletmelere harika bağlantı metni ve bu işletme profiline bağlantılar içeren çevrimiçi bir Yelp rozeti verdi. Bu onlara yüz binlerce süper alakalı bağlantı kazandırdı.

Link Magnet Çorbasındaki Malzemeler

Harika içeriğin bağlantı kazandığına dair bir fikir var. Bunun bir efsane olduğunu söylüyor. Bu, markalaşma, pazarlama ve bir konsept satma, psikolojik olarak dürtme yeteneği ile ilgilidir. Bu yüzden ödüllendiren içerik çok önemlidir.

Örneğin Flickr'ı alın. Fotoğraf yüklediğinizde, bunları genel kullanım için lisanslayabilirsiniz. Web'deki insanlar fotoğraflarını oradan alır ve başkaları tarafından kullanılır ve Flickr bağlantıları alır.

Duygusal ve Açık Bir Kanca

Twitter, iki yıl önce SEOmoz'un en çok bağlantılı alan adları listesinde değildi. Şimdi onlar. İnsanlar, takipçi istedikleri için kendi profillerine bağlanmaya teşvik edilir. Maslow'un İhtiyaçlar Hiyerarşisine (kendini gerçekleştirme, tatmin, verimlilik, etkililik, fayda, güvenlik) oynayabilirseniz, insanlar bağlantı kuracaktır.

Hedeflenen Bağlantılar ve Bağlantı Metni

Yerleştirilebilir rozetler veya bağlantı fırsatları oluşturduğunuzda, bağlantı metni ve ALT metni üzerinde tam kontrole sahip olursunuz.

Tanıtım ve Yayılma Stratejisi

Bir dağıtım mekanizmanız olmadığı sürece, harika içeriğiniz bağlantı alamaz. İşte örnekler:

• Vimeo : Video oynatıcı gerçekten iyi görünüyor. Yükleme hızı için çok çalıştılar. Daha uzun video yerleştirmelerine izin verirler. Videoyu gömmeyi denediğinizde, arkasındaki ekranı grileştiren bir kaplama elde edersiniz. Hepsi kullanıcılar için iyi. Vimeo'nun gömülü videolardan çıkardığı şey, optimize edilmiş üç bağlantıdır.
• okcupid : Kullanıcılarının diğer kullanıcıların çekiciliği hakkında ne düşündükleri ve kullanıcıların diğerlerine ne sıklıkla mesaj gönderdiği hakkında birçok trend yayınlıyorlar. Bu eğilimler, blogcular ve medya tarafından her zaman yakalanır. Hemen hemen her şirketin kendi nişlerinde bu amaçla kullanabilecekleri istatistiksel veriler vardır.
• Techmeme Lider Tablosu : Techmeme blogların Lider Tablosunu yayınladıktan birkaç saat sonra, bu blogların çoğu başarılarını belirtmek için Techmeme ile bağlantı kurdu.

Sonraki Aaron, @AaronKahlow, Rand zamanını aştığı için sunumunu kanatlandıracak. Bunu interaktif hale getirecek.

Her şeyden önce bilgilendirici veya ilgi çekici iyi içeriğe sahip olmak olduğunu söylüyor. İçeriğe sahip değilseniz, bağlanmaya değer hiçbir şey yoktur.

Sonra kişiliği düşünün. Sen kimsin ve kim olmak istiyorsun? Buna bağlı kalın ve tutarlı olun ve kim olduğunuz konusunda rahat olun.

Ardından, içeriğin nasıl paylaşılabileceğini düşünün. Bu, iş arkadaşlarımdan birinin Facebook'ta paylaşmak isteyeceği bir şey mi? Tweetlenebilir mi? Bu soruları her zaman sorun ve beklentilerinizi bununla eşleştirin.

Son olarak, arkadaşlarınızın kim olduğunu düşünün. Kiminle bağlantı kurduğunuz konusunda iyi bir arkadaş olun ve onları kopyalayın. O zaman onlardan daha iyisini yapın çünkü tekerleği yeniden icat etmek zorunda değilsiniz.

Öneriler:

• Hedef pazarınızın kim olduğuna karar verin ve onlara hitap edin. Seyirciniz inek değilse, dışarı çıkamazsınız. Sorumluluğu kime verdiğinizi düşünün ve içeriklerinin hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun olduğundan emin olun.
• Paylaşın ve kolaylaştırın. Retweet butonları önde ve ortada olmalıdır. Facebook Connect gibi şeylerden yararlanın ve bu araçları iyi bir şekilde kullanın. Blog, genellikle bir sitedeki en bağlantılı içeriktir. Destekleyici bir stratejiyse içeriği oluşturmanız gerekmez. Diğer blogların RSS beslemesi olabilir ve bağlantıyı geri alırsınız.
• Ne tür bir mıknatıs olmak istediğinize karar verin. SEO, pazarlama, halkla ilişkiler, piliç mıknatısı… oh bekle, belki bu sonuncusu bu oturumda ele alınmamıştır. :P