Cómo convertirse en un imán de enlaces

Moderador:
Greg Jarboe, presidente y cofundador de SEO-PR

Altavoces:
Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, directora ejecutiva de JenSense.com
Aaron Kahlow, presidente y fundador, Cumbre de marketing en línea

Jennifer Slegg sube al podio primero. Puedes encontrarla en Twitter, @jenstar.

Bloques de construcción para vincular el magnetismo

• Por qué deberías ser tu propia marca personal
• Cómo debes marcarte a ti mismo
• Eligiendo tu personalidad
• corriendo con eso

¿Cuál es tu motivación para convertirte en un imán de enlaces? ¿Es rankings? ¿Para conseguir clientes? ¿Oportunidades de trabajo? polvo de estrellas? ¿Reconocimiento? Averigua por qué quieres ser un imán de enlaces porque eso influirá en cómo lo haces.

¿Lo que hay en un nombre?

Nombre personal vs. identificador vs. nombre de la empresa: Jennifer Slegg vs. Jenstar vs. JenSense. ¿Cómo quieres que la gente te considere?

Nombre personal

• ¿Es su nombre bastante único?
• ¿Hay otros con nombres similares? Desea evitar posibles confusiones.
• Quieres ser una identidad única.

Resolver

• Búscalo primero para ver si alguien más lo está usando. Si es un nombre muerto, revisa la reputación de esa persona.
• ¿Se utilizan nombres similares?
• ¿Algún doble sentido potencial? Marque todos los mercados a los que desea dirigirse.
• ¿Nombre de dominio disponible? importante para el blog
• ¿Nombre disponible donde necesita comercializar? Foros de la industria / Twitter / Facebook
• ¿El mango reduce demasiado tu enfoque?

nombre de empresa

• El nombre de la empresa puede ser problemático porque usted y la marca de la empresa se fusionan para siempre.
• Posibles conflictos de marketing de la empresa en el futuro
• Gire el nombre de la empresa (por ejemplo, GoogleGuy o CompanyCEO)
• Recuerda que siempre estarán atados juntos. Si la empresa vende, esos perfiles pueden ir con el negocio o cambiar de nombre.
• Bueno para insta-branding o reconocimiento de nombre.

Una vez que haya descubierto qué ruta está tomando para marcarse, debe averiguar dónde registrarse. Anímate y regístrate en todos lados, y estate atento a las nuevas plataformas que van saliendo. Configura tu blog. Utilice un diseño y un logotipo únicos. Debe ser de marca, al igual que el nombre que utiliza.

¿Cuál es tu personalidad?

Tu personalidad elegida es clave. ¿Qué quieres ser? Hay cuatro tipos principales de personalidad:

• Útil
• Informativo / experto
• Controversial
• Imbécil

Útil

• Excelente manera de comenzar si participar en foros es clave para su marca.
• Terminará siendo contactado en eventos y en línea.

Experto Informativo

• Debes saber tus cosas.
• Si no te consideras de calidad experta, empieza a investigar y aprender ahora.
• Serás llamado si publicas información incorrecta.
• blogs invitados
• Hablar y participar en eventos (online y off).
• Responder preguntas a través de Twitter.
• Si su material es bueno, será recogido, siempre que la gente sepa que existe.

Controversial

• Tome la postura opuesta sobre cualquier tema popular de la industria. Si todo el mundo está cantando alabanzas sobre una empresa, mire lo negativo. Si una empresa hace un movimiento que todos aman u odian, adopte la perspectiva impopular.
• Ve con cuidado. Reputación de ser pro-___ o anti-____. La gente podría descartar sus puntos de vista si parece que tiene una vendetta. Trate de equilibrar sus pros y sus contras sobre ese tema.

Imbécil

• Muy difícil de sacar.
• Aquellos que tienen éxito pueden ser extremadamente populares.
• Hazte notar, pero tienes que vivir con el representante.
• Puede evitar que te vean como una autoridad.
• Algunas empresas te evitarán.

Todo el mundo es un escenario

• Todo lo que haga ayudará o perjudicará a su marca.
• No se convierta en un imán de enlaces por la razón equivocada.
• El boca a boca es una herramienta poderosa (¿buena o mala?).
• La vida personal puede afectar la marca. (Pregúntele a Tiger Woods y sus antiguos patrocinadores).

Cuando haga que otros construyan su marca por usted, tenga cuidado:

• Tomemos a Guy Kawasaki como ejemplo.
• Considere publicar con iniciales.
• caídas
  • Las personas pueden enfadarse cuando descubren que en realidad no fuiste tú.
  • Los constructores de marca se volvieron malos: cuentas pirateadas
• Poner en marcha medidas de prevención
  • Correos electrónicos seguros / cambios de contraseña
  • Contratos
  • Pautas
  • ¿Crees que no te pasará a ti? Piensa otra vez.

Rand, @randfish, es el siguiente y hablará sobre el nuevo paradigma de adquisición de enlaces. Los imanes de enlaces son una poderosa oportunidad. En el pasado, para obtener enlaces, la gente enviaba solicitudes por correo electrónico. Luego aparecieron los blogs y uno intentaba obtener enlaces de los blogueros. Luego estaba el spam en los comentarios de los blogs. Más tarde entramos en la era de las redes sociales de los últimos años. Hoy, sin embargo, las cosas están cambiando y estamos en una nueva era.

¿En qué se diferencia un imán de enlace de un cebo de enlace?

Cebo de enlace : contenido creado para atraer enlaces
Link magnet : Crea un incentivo fundamental para enlazar; ya sea emocional o físicamente recompensar al enlazador para crear un incentivo.

La Web se ha vuelto obsoleta. Piensa en hace unos años. Una gran publicación de blog obtendría 50,000 enlaces de blogs en días. Ahora esa misma publicación obtendría alrededor de una docena de enlaces de blog, pero mucha más gente estaba enlazando en sus redes sociales. Los blogueros y periodistas, o los “linkerati”, están oliendo el cebo de los enlaces y sospechan.

La buena noticia: las personas aún se vinculan cuando les beneficia.

Por lo tanto, los expertos en marketing recompensan a los enlazadores de formas no financieras. Yelp le dio a las empresas una insignia de Yelp en línea que tiene un excelente texto de anclaje y enlaces al perfil de esa empresa. Esto les valió cientos de miles de enlaces súper relevantes.

Ingredientes de la Sopa Magnética Link

Hay una idea de que el gran contenido gana enlaces. Dice que esto es un mito. Se trata de la marca y el marketing y la capacidad de vender un concepto, de empujar psicológicamente. Es por eso que el contenido que recompensa es tan importante.

Tome Flickr por ejemplo. Cuando subes fotos, puedes licenciarlas para uso público. Las personas en la Web publican sus fotos y las usan otros, y Flickr obtiene los enlaces.

Un gancho emocional y obvio

Twitter no estaba en la lista de dominios más vinculados de SEOmoz hace dos años. Ahora lo son. Las personas tienen un incentivo para vincular a su propio perfil porque quieren seguidores. Si puede jugar con la jerarquía de necesidades de Maslow (autorrealización, satisfacción, eficiencia, eficacia, utilidad, seguridad), la gente se conectará.

Enlaces dirigidos y texto de anclaje

La mayor parte del tiempo, cuando crea insignias incrustables u oportunidades de enlaces, tiene control total sobre el texto ancla y el texto ALT.

Estrategia de Promoción y Difusión

A menos que tenga un mecanismo de distribución, su excelente contenido no obtendrá enlaces. Aquí hay ejemplos:

• Vimeo : El reproductor de video se ve muy bien. Han trabajado duro en la velocidad de carga. Permiten incrustaciones de video más largas. Cuando intenta incrustar el video, obtiene una superposición que atenúa la pantalla detrás. Todo eso es bueno para los usuarios. Lo que Vimeo obtiene de los videos incrustados son tres enlaces optimizados.
• okcupid : publican muchas tendencias sobre lo que piensan sus usuarios sobre el atractivo de otros usuarios y la frecuencia con la que los usuarios envían mensajes a otros. Estas tendencias son recogidas por los blogueros y los medios todo el tiempo. Prácticamente todas las empresas tienen datos estadísticos en su nicho que pueden utilizar para este efecto.
• Tabla de clasificación de Techmeme : unas horas después de que Techmeme lanzara su tabla de clasificación de blogs, la mayoría de esos blogs se vincularon a Techmeme para señalar su logro.

A continuación, Aaron, @AaronKahlow, improvisará su presentación porque Rand se pasó de tiempo. Él va a hacer esto interactivo.

Él dice que lo primero y más importante es tener un buen contenido que sea informativo o atractivo. Si no tiene el contenido, no hay nada que valga la pena vincular.

A continuación considere la persona. ¿Quién eres y quién quieres ser? Quédate con eso y sé consistente, y siéntete cómodo con quien eres.

Luego, piense en cómo se puede compartir el contenido. ¿Es esto algo que uno de mis colegas querría compartir en Facebook? ¿Es twitteable? Haga estas preguntas cada vez y haga coincidir sus expectativas con eso.

Finalmente, considera quiénes son tus amigos. Manténgase en buena compañía, en términos de a quién se está vinculando, y cópielos. Entonces hazlo mejor que ellos porque no tienes que reinventar la rueda.

Sugerencias:

• Decide quién es tu mercado objetivo y dirígete a él. No puedes geek si tu audiencia no es el geek. Piense en a quién le está asignando la responsabilidad y asegúrese de que su contenido coincida con los intereses de su audiencia.
• Comparte y hazlo fácil. Los botones de retweet deben estar al frente y al centro. Aprovecha cosas como Facebook Connect y haz un buen uso de estas herramientas. El blog suele ser el contenido más enlazable de un sitio. No necesariamente tiene que crear el contenido si se trata de una estrategia de apoyo. Puede ser una fuente RSS de otros blogs y obtendrá el enlace de vuelta.
• Decide qué tipo de imán quieres ser. SEO, marketing, relaciones públicas, imán de chicas… oh espera, tal vez eso último no esté cubierto en esta sesión. :PAGS