So werden Sie ein Link-Magnet

Moderation:
Greg Jarboe, Präsident und Mitbegründer, SEO-PR

Sprecher:
Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, CEO, JenSense.com
Aaron Kahlow, Vorsitzender und Gründer des Online Marketing Summit

Jennifer Slegg steht als Erste auf dem Podium. Sie finden sie auf Twitter unter @jenstar.

Bausteine ​​zur Verknüpfung von Magnetismus

• Warum Sie Ihre eigene persönliche Marke sein sollten
• Wie Sie sich selbst brandmarken sollten
• Wählen Sie Ihre Persönlichkeit aus
• Läuft damit

Was ist Ihre Motivation, ein Linkmagnet zu werden? Ist es Ranking? Kunden zu bekommen? Beschäftigungsmöglichkeiten? Sternenstaub? Erkennung? Finden Sie heraus, warum Sie ein Link-Magnet sein möchten, denn das beeinflusst, wie Sie es tun.

Was ist in einem Namen?

Personenname vs. Name vs. Firmenname: Jennifer Slegg vs. Jenstar vs. JenSense. Wie möchten Sie, dass die Leute Sie wahrnehmen?

Persönlichen Namen

• Ist Ihr Name ziemlich einzigartig?
• Gibt es andere mit ähnlichen Namen? Sie möchten mögliche Verwirrung vermeiden.
• Sie wollen eine einzigartige Identität sein.

Handhaben

• Durchsuchen Sie es zuerst, um zu sehen, ob jemand anderes es verwendet. Wenn es sich um einen toten Namen handelt, überprüfen Sie den Ruf dieser Person.
• Werden ähnliche Namen verwendet?
• Irgendwelche möglichen Doppeldeutigkeiten? Überprüfen Sie alle Märkte, die Sie ansprechen möchten.
• Domainname verfügbar? Wichtig für Blogs
• Name verfügbar, wo Sie vermarkten müssen? Branchenforen / Twitter / Facebook
• Schränkt der Griff Ihren Fokus zu sehr ein?

Name der Firma

• Der Firmenname kann insofern problematisch sein, als Sie und die Firmenmarke für immer verschmolzen sind.
• Potenzielle Marketingkonflikte in der Zukunft
• Drehen Sie den Firmennamen (z. B. GoogleGuy oder CompanyCEO)
• Denken Sie daran, dass sie immer miteinander verbunden sein werden. Wenn das Unternehmen verkauft, können diese Profile mit dem Unternehmen gehen oder den Namen ändern.
• Gut für Insta-Branding oder Namenserkennung.

Sobald Sie herausgefunden haben, welchen Weg Sie einschlagen, um sich selbst zu brandmarken, müssen Sie herausfinden, wo Sie sich registrieren müssen. Registrieren Sie sich überall und behalten Sie neue Plattformen im Auge, die herauskommen. Richten Sie Ihren Blog ein. Verwenden Sie ein einzigartiges Design und Logo. Es sollte markenfähig sein, genau wie der Name, den Sie verwenden.

Was ist Ihre Persönlichkeit?

Ihre gewählte Persönlichkeit ist der Schlüssel. Was möchtest du werden? Es gibt vier Haupttypen von Persönlichkeiten:

• Hilfreich
• Informativ / Experte
• Umstritten
• Ruck

Hilfreich

• Ein guter Einstieg, wenn die Teilnahme an Foren der Schlüssel zu Ihrem Branding ist.
• Sie werden am Ende bei Veranstaltungen und online erreicht.

Informativer Experte

• Sie müssen sich auskennen.
• Wenn Sie sich nicht für Expertenqualität halten, beginnen Sie jetzt mit der Recherche und dem Lernen.
• Sie werden angerufen, wenn Sie schlechte Informationen posten.
• Gastblogs
• Sprechen Sie und nehmen Sie an Veranstaltungen teil (online und offline).
• Beantworten Sie Fragen über Twitter.
• Wenn dein Zeug gut ist, wird es abgeholt, solange die Leute wissen, dass es existiert.

Umstritten

• Nehmen Sie zu jedem beliebten Branchenthema die gegenteilige Haltung ein. Wenn alle Loblieder auf ein Unternehmen singen, sehen Sie sich das Negative an. Wenn ein Unternehmen einen Schritt macht, den jeder liebt oder hasst, nehmen Sie die unpopuläre Ansicht ein.
• Vorsichtig auftreten. Ruf, für ___ oder gegen ____ zu sein. Die Leute könnten Ihre Ansichten herabsetzen, wenn es den Anschein hat, dass Sie eine Vendetta haben. Versuchen Sie, Ihre Vor- und Nachteile zu diesem Thema abzuwägen.

Ruck

• Sehr schwer abzuziehen.
• Wer erfolgreich ist, kann sehr beliebt sein.
• Werde bemerkt, aber du musst mit dem Repräsentanten leben.
• Kann verhindern, dass Sie als Autorität angesehen werden.
• Einige Unternehmen werden Sie meiden.

Die ganze Welt ist eine Bühne

• Alles, was Sie tun, wird Ihrer Marke helfen oder schaden.
• Werden Sie nicht aus dem falschen Grund zum Link-Magneten.
• Mundpropaganda ist ein mächtiges Werkzeug (gut oder schlecht?).
• Das Privatleben kann sich auf die Marke auswirken. (Fragen Sie Tiger Woods und seine ehemaligen Sponsoren.)

Wenn Sie andere dazu bringen, Ihre Marke für Sie aufzubauen, gehen Sie vorsichtig vor:

• Nehmen wir als Beispiel Guy Kawasaki.
• Erwägen Sie, mit Initialen zu posten.
• Stürze
  • Die Leute sind möglicherweise verärgert, wenn sie feststellen, dass Sie es nicht wirklich waren.
  • Brand Builders schlecht geworden – gehackte Konten
• Setzen Sie Präventionsmaßnahmen um
  • Sichere E-Mails / Passwortänderungen
  • Verträge
  • Richtlinien
  • Glaubst du, es wird dir nicht passieren? Denk nochmal.

Rand, @randfish, ist als nächstes dran und wird über das neue Paradigma der Linkakquise sprechen. Link-Magnete sind eine starke Gelegenheit. In der Vergangenheit schickten die Leute Anfragen per E-Mail, um Links zu erhalten. Dann kam das Bloggen auf und man versuchte, Links von Bloggern zu bekommen. Dann gab es Blog-Kommentar-Spam. Später traten wir in die Social-Media-Ära der letzten Jahre ein. Heute jedoch ändern sich die Dinge und wir befinden uns in einer neuen Ära.

Wie unterscheidet sich ein Linkmagnet von einem Linkbait?

Linkbait : Inhalte, die erstellt wurden, um Links einzubringen
Linkmagnet : Schaffen Sie einen grundlegenden Anreiz zum Verlinken; Belohnen Sie den Linker entweder emotional oder physisch, um einen Anreiz zu schaffen.

Das Web ist abgestumpft. Denken Sie an ein paar Jahre zurück. Ein großartiger Blog-Beitrag würde in Tagen 50.000 Links von Blogs erhalten. Jetzt würde derselbe Beitrag ungefähr ein Dutzend Blog-Links erhalten, aber viel mehr Leute verlinkten in ihren sozialen Netzwerken. Blogger und Journalisten oder die „Linkerati“ wittern Linkköder und sind misstrauisch.

Die gute Nachricht: Die Leute verlinken immer noch, wenn sie davon profitieren.

Daher belohnen versierte Vermarkter Linker auf nicht-finanzielle Weise. Yelp hat Unternehmen ein Online-Yelp-Abzeichen verliehen, das einen großartigen Ankertext und Links zu diesem Unternehmensprofil enthält. Dies brachte ihnen Hunderttausende von super relevanten Links ein.

Zutaten in der Link-Magnet-Suppe

Es gibt eine Idee, dass großartige Inhalte Links gewinnen. Er sagt, das ist ein Mythos. Es geht um Branding und Marketing und die Fähigkeit, ein Konzept zu verkaufen, psychologisch anzustoßen. Deshalb sind Inhalte, die belohnt werden, so wichtig.

Nehmen Sie zum Beispiel Flickr. Wenn Sie Fotos hochladen, können Sie sie für die öffentliche Nutzung lizenzieren. Die Leute im Web stellen ihre Fotos zur Verfügung und werden von anderen verwendet, und Flickr erhält die Links.

Ein emotionaler und offensichtlicher Haken

Twitter war vor zwei Jahren nicht auf der Liste der am häufigsten verlinkten Domains von SEOmoz. Jetzt sind sie es. Die Leute haben einen Anreiz, auf ihr eigenes Profil zu verlinken, weil sie Follower wollen. Wenn Sie mit der Maslowschen Bedürfnispyramide spielen können (Selbsterfüllung, Zufriedenheit, Effizienz, Effektivität, Nützlichkeit, Sicherheit), werden sich die Menschen verbinden.

Gezielte Links & Ankertext

Wenn Sie einbettbare Abzeichen oder Linkmöglichkeiten erstellen, haben Sie häufig die volle Kontrolle über den Ankertext und den ALT-Text.

Strategie für Werbung und Verbreitung

Wenn Sie keinen Verteilungsmechanismus haben, werden Ihre großartigen Inhalte nicht verlinkt. Hier sind Beispiele:

• Vimeo : Der Videoplayer sieht wirklich gut aus. Sie haben hart an der Upload-Geschwindigkeit gearbeitet. Sie ermöglichen längere Videoeinbettungen. Wenn Sie versuchen, das Video einzubetten, erhalten Sie eine Überlagerung, die den Bildschirm dahinter grau macht. Das ist alles gut für die Benutzer. Was Vimeo aus eingebetteten Videos herausholt, sind drei optimierte Links.
• okcupid : Sie veröffentlichen viele Trends darüber, was ihre Benutzer über die Attraktivität anderer Benutzer denken und wie oft Benutzer anderen Nachrichten senden. Diese Trends werden ständig von Bloggern und Medien aufgegriffen. Nahezu jedes Unternehmen hat in seiner Nische statistische Daten, die es zu diesem Zweck nutzen kann.
• Techmeme-Bestenliste : Ein paar Stunden nachdem Techmeme seine Blog-Bestenliste veröffentlicht hatte, hatten die meisten dieser Blogs mit Techmeme verlinkt, um auf ihre Errungenschaften hinzuweisen.

Als nächstes wird Aaron, @AaronKahlow, seine Präsentation beflügeln, weil Rand die Zeit überschritten hat. Er wird dies interaktiv machen.

Er sagt, dass es in erster Linie darum geht, gute Inhalte zu haben, die informativ oder ansprechend sind. Wenn Sie den Inhalt nicht haben, gibt es nichts, worauf es sich zu verlinken lohnt.

Betrachten Sie als Nächstes Persona. Wer bist du und wer möchtest du sein? Bleiben Sie dabei und bleiben Sie konsequent und fühlen Sie sich wohl damit, wer Sie sind.

Überlegen Sie dann, wie der Inhalt geteilt werden kann. Ist das etwas, das einer meiner Kollegen auf Facebook teilen möchte? Ist es tweetbar? Stellen Sie diese Fragen jedes Mal und gleichen Sie Ihre Erwartungen damit ab.

Überlege schließlich, wer deine Freunde sind. Bleiben Sie in guter Gesellschaft, wenn es darum geht, zu wem Sie verlinken, und kopieren Sie sie. Dann machen Sie es besser als sie, denn Sie müssen das Rad nicht neu erfinden.

Anregungen:

• Entscheiden Sie, wer Ihr Zielmarkt ist und sprechen Sie ihn an. Sie können nicht geeken, wenn Ihr Publikum nicht der Geek ist. Denken Sie darüber nach, wem Sie die Verantwortung übertragen, und stellen Sie sicher, dass der Inhalt den Interessen Ihres Publikums entspricht.
• Teilen und einfach machen. Retweet-Buttons sollten vorne und in der Mitte sein. Nutzen Sie Dinge wie Facebook Connect und setzen Sie diese Tools sinnvoll ein. Der Blog ist normalerweise der am besten verlinkbare Inhalt auf einer Website. Sie müssen den Inhalt nicht unbedingt erstellen, wenn es sich um eine unterstützende Strategie handelt. Es kann ein RSS-Feed von anderen Blogs sein und Sie erhalten den Link zurück.
• Entscheiden Sie, welche Art von Magnet Sie sein möchten. SEO, Marketing, PR, Chick Magnet … oh Moment, vielleicht wird letzteres in dieser Sitzung nicht behandelt. :P