Comment devenir un aimant de lien

Modérateur:
Greg Jarboe, président et co-fondateur, SEO-RP

Haut-parleurs:
Rand Fishkin, PDG, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, PDG, JenSense.com
Aaron Kahlow, président et fondateur, Online Marketing Summit

Jennifer Slegg monte la première sur le podium. Vous pouvez la trouver sur Twitter, @jenstar.

Blocs de construction pour lier le magnétisme

• Pourquoi vous devriez être votre propre marque personnelle
• Comment vous devriez vous marquer
• Choisir sa personnalité
• Courir avec ça

Quelle est votre motivation pour devenir un aimant à liens ? Est-ce un classement ? Pour avoir des clients ? Opportunités d'emploi? Poussière d'étoiles? Reconnaissance? Déterminez pourquoi vous voulez être un aimant à liens, car cela influencera la façon dont vous le ferez.

Qu'est-ce qu'il y a dans un nom?

Nom personnel vs nom d'utilisateur vs nom de l'entreprise : Jennifer Slegg vs Jenstar vs JenSense. Comment voulez-vous que les gens vous considèrent ?

Nom personnel

• Votre nom est-il assez unique ?
• Y en a-t-il d'autres avec des noms similaires? Vous voulez éviter toute confusion potentielle.
• Vous voulez être une identité unique.

Gérer

• Cherchez-le d'abord pour voir si quelqu'un d'autre l'utilise. Si c'est un nom mort, vérifiez la réputation de cette personne.
• Des noms similaires sont-ils utilisés ?
• Des doubles sens potentiels ? Vérifiez tous les marchés que vous souhaitez cibler.
• Nom de domaine disponible ? Important pour le blog
• Nom disponible là où vous avez besoin de commercialiser ? Forums de l'industrie / Twitter / Facebook
• La poignée réduit-elle trop votre concentration ?

Nom de l'entreprise

• Le nom de l'entreprise peut être problématique dans la mesure où vous et la marque de l'entreprise êtes fusionnés pour toujours.
• Conflits potentiels de marketing d'entreprise à l'avenir
• Faites tourner le nom de l'entreprise (par exemple, GoogleGuy ou CompanyCEO)
• Rappelez-vous qu'ils seront toujours liés ensemble. Si l'entreprise vend, ces profils peuvent être associés à l'entreprise ou changer de nom.
• Bon pour l'insta-branding ou la reconnaissance du nom.

Une fois que vous avez déterminé la voie que vous empruntez pour vous démarquer, vous devez déterminer où vous inscrire. Allez-y, inscrivez-vous partout et gardez un œil sur les nouvelles plateformes qui sortent. Configurez votre blog. Utilisez un design et un logo uniques. Il doit être personnalisable, tout comme le nom que vous utilisez.

Quelle est votre personnalité ?

Votre personnalité choisie est la clé. Que veux-tu être? Il existe quatre principaux types de personnalité :

• Utile
• Informatif / expert
• Controversé
• Secousse

Utile

• Excellent moyen de commencer si la participation à des forums est essentielle à votre image de marque.
• Vous finirez par être contacté lors d'événements et en ligne.

Informatif Expert

• Vous devez connaître votre affaire.
• Si vous ne vous considérez pas comme un expert, commencez à rechercher et à apprendre dès maintenant.
• Vous serez appelé si vous publiez de mauvaises informations.
• Blogues invités
• Parlez et participez à des événements (en ligne et hors ligne).
• Répondez aux questions via Twitter.
• Si vos trucs sont bons, ils seront récupérés, tant que les gens sauront qu'ils existent.

Controversé

• Adoptez la position opposée sur n'importe quel sujet populaire de l'industrie. Si tout le monde fait l'éloge d'une entreprise, regardez le négatif. Si une entreprise fait un geste que tout le monde aime ou déteste, adoptez le point de vue impopulaire.
• Soyez prudent. Réputation d'être pro-___ ou anti-____. Les gens pourraient ne pas tenir compte de vos opinions s'il apparaît que vous avez une vendetta. Essayez d'équilibrer vos avantages et inconvénients sur ce sujet.

Secousse

• Très difficile à retirer.
• Ceux qui réussissent peuvent être extrêmement populaires.
• Faites-vous remarquer, mais vous devez vivre avec le représentant.
• Peut vous empêcher d'être considéré comme une autorité.
• Certaines entreprises vous éviteront.

Tout le monde est une scène

• Tout ce que vous ferez aidera ou nuira à votre marque.
• Ne devenez pas un aimant à liens pour la mauvaise raison.
• Le bouche à oreille est un outil puissant (bon ou mauvais ?).
• La vie personnelle peut avoir un impact sur la marque. (Demandez à Tiger Woods et à ses anciens sponsors.)

Lorsque vous demandez aux autres de créer votre marque pour vous, soyez prudent :

• Prenons l'exemple de Guy Kawasaki.
• Envisagez de poster avec des initiales.
• Chutes
  • Les gens peuvent être bouleversés lorsqu'ils découvrent que ce n'était pas vraiment vous.
  • Les constructeurs de marques ont mal tourné – comptes piratés
• Mettre en place des mesures de prévention
  • E-mails sécurisés / changements de mot de passe
  • Contrats
  • Des lignes directrices
  • Vous pensez que cela ne vous arrivera pas ? Détrompez-vous.

Rand, @randfish, est le suivant et il parlera du nouveau paradigme de l'acquisition de liens. Les aimants de lien sont une opportunité puissante. Dans le passé, pour obtenir des liens, les gens envoyaient des demandes par e-mail. Puis les blogs sont arrivés et vous essayez d'obtenir des liens de blogueurs. Ensuite, il y a eu le spam de commentaires de blog. Plus tard, nous sommes entrés dans l'ère des médias sociaux de ces dernières années. Aujourd'hui, cependant, les choses changent et nous sommes dans une nouvelle ère.

En quoi un link magnet est-il différent d'un link bait ?

Appât de lien : contenu conçu pour apporter des liens
Aimant de lien : Créez une incitation fondamentale à créer des liens ; récompenser émotionnellement ou physiquement le lieur pour créer une incitation.

Le Web est devenu blasé. Repensez à il y a quelques années. Un excellent article de blog obtiendrait 50 000 liens de blogs en quelques jours. Maintenant, ce même message recevrait environ une douzaine de liens de blog, mais beaucoup plus de personnes se connectaient dans leurs réseaux sociaux. Les blogueurs et les journalistes, ou les « linkerati », flairent le link bait et se méfient.

La bonne nouvelle : les gens créent toujours des liens quand cela leur profite.

Ainsi, les spécialistes du marketing avertis récompensent les linkers de manière non financière. Yelp a donné aux entreprises un badge Yelp en ligne qui a un excellent texte d'ancrage et des liens vers ce profil d'entreprise. Cela leur a valu des centaines de milliers de liens super pertinents.

Ingrédients de Link Magnet Soup

Il existe une idée selon laquelle un excellent contenu gagne des liens. Il dit que c'est un mythe. Il s'agit d'image de marque et de marketing et de la capacité à vendre un concept, à pousser psychologiquement. C'est pourquoi le contenu qui récompense est si important.

Prenez Flickr par exemple. Lorsque vous téléchargez des photos, vous pouvez leur accorder une licence pour un usage public. Les gens sur le Web diffusent leurs photos et les utilisent par d'autres, et Flickr obtient les liens.

Un crochet émotionnel et évident

Twitter ne figurait pas sur la liste des domaines les plus liés de SEOmoz il y a deux ans. Maintenant, ils le sont. Les gens sont incités à créer un lien vers leur propre profil parce qu'ils veulent des abonnés. Si vous pouvez jouer avec la hiérarchie des besoins de Maslow (accomplissement personnel, satisfaction, efficience, efficacité, utilité, sécurité), les gens établiront un lien.

Liens ciblés et texte d'ancrage

La plupart du temps, lorsque vous créez des badges intégrables ou des opportunités de lien, vous avez le contrôle total du texte d'ancrage et du texte ALT.

Stratégie de promotion et de diffusion

À moins que vous n'ayez un mécanisme de distribution, votre excellent contenu n'obtiendra pas de liens. Voici des exemples :

• Vimeo : Le lecteur vidéo a l'air vraiment bien. Ils ont travaillé dur sur la vitesse de téléchargement. Ils permettent des intégrations vidéo plus longues. Lorsque vous essayez d'intégrer la vidéo, vous obtenez une superposition qui grise l'écran derrière. C'est tout bon pour les utilisateurs. Ce que Vimeo retire des vidéos intégrées, ce sont trois liens optimisés.
• okcupid : Ils publient de nombreuses tendances sur ce que leurs utilisateurs pensent de l'attractivité des autres utilisateurs et sur la fréquence à laquelle les utilisateurs envoient des messages aux autres. Ces tendances sont constamment reprises par les blogueurs et les médias. Pratiquement toutes les entreprises disposent de données statistiques dans leur créneau qu'elles peuvent utiliser à cet effet.
• Techmeme Leaderboard : Quelques heures après que Techmeme ait publié son classement de blogs, la plupart de ces blogs étaient liés à Techmeme pour souligner leur réalisation.

Ensuite, Aaron, @AaronKahlow, va faire sa présentation parce que Rand a dépassé le temps. Il va rendre cela interactif.

Il dit d'abord et avant tout avoir un bon contenu informatif ou engageant. Si vous n'avez pas le contenu, il n'y a rien qui vaille la peine d'être lié.

Ensuite, considérez la personnalité. Qui es-tu et qui veux-tu être ? Tenez-vous-y, soyez cohérent et soyez à l'aise avec qui vous êtes.

Ensuite, réfléchissez à la manière dont le contenu peut être partagé. Est-ce quelque chose qu'un de mes collègues voudrait partager sur Facebook ? Est-ce tweetable ? Posez ces questions à chaque fois et répondez à vos attentes.

Enfin, considérez qui sont vos amis. Tenez-vous en bonne compagnie, en ce qui concerne les personnes auxquelles vous vous connectez, et copiez-les. Alors faites mieux qu'eux car vous n'avez pas à réinventer la roue.

Suggestions:

• Décidez qui est votre marché cible et adressez-vous à eux. Vous ne pouvez pas être geek si votre public n'est pas le geek. Pensez à qui vous confiez la responsabilité et assurez-vous que leur contenu correspond aux intérêts de votre public.
• Partagez et facilitez-vous la tâche. Les boutons de retweet doivent être à l'avant et au centre. Tirez parti d'éléments tels que Facebook Connect et utilisez ces outils à bon escient. Le blog est généralement le contenu le plus lié sur un site. Vous n'avez pas nécessairement à créer le contenu s'il s'agit d'une stratégie de soutien. Il peut s'agir d'un flux RSS d'autres blogs et vous obtiendrez le lien en retour.
• Décidez quel genre d'aimant vous voulez être. SEO, marketing, relations publiques, poussin aimant… oh attendez, peut-être que ce dernier n'est pas couvert dans cette session. :P