كيف تصبح مغناطيس ارتباط

الوسيط:
جريج جاربوي ، الرئيس والمؤسس المشارك SEO-PR

مكبرات الصوت:
راند فيشكين ، الرئيس التنفيذي لشركة SEOmoz.org
جينيفر سليج ، الرئيس التنفيذي ، JenSense.com
آرون كاهلو ، رئيس مجلس الإدارة والمؤسس لقمة التسويق عبر الإنترنت

جنيفر سليج تأخذ المنصة أولاً. يمكنك العثور عليها على Twitter ،jenstar.

اللبنات الأساسية لربط المغناطيسية

• لماذا يجب أن تكون علامتك التجارية الشخصية
• كيف يجب أن العلامة التجارية لنفسك
• انتقاء شخصيتك
• الجري معها

ما هو دافعك لتصبح مغناطيس رابط؟ هل هي التصنيفات؟ للحصول على عملاء؟ فرص عمل؟ ستاردست؟ تعرُّف؟ اكتشف لماذا تريد أن تكون مغناطيس رابط لأن ذلك سيؤثر على كيفية القيام بذلك.

ما في الاسم؟

الاسم الشخصي مقابل العنوان مقابل اسم الشركة: Jennifer Slegg مقابل Jenstar مقابل JenSense. كيف تريد أن ينظر إليك الناس؟

اسم شخصي

• هل اسمك فريد نوعا ما؟
• هل يوجد آخرون بأسماء مماثلة؟ تريد تجنب أي ارتباك محتمل.
• تريد أن تكون هوية فريدة.

يتعامل

• ابحث عنه أولاً لمعرفة ما إذا كان أي شخص آخر يستخدمه. إذا كان اسمًا ميتًا ، فتحقق من سمعة هذا الشخص.
• أي أسماء مماثلة مستخدمة؟
• أي معاني مزدوجة محتملة؟ تحقق من جميع الأسواق التي تريد استهدافها.
• اسم المجال متاح؟ هام للمدونة
• الاسم متاح حيث تحتاج إلى السوق؟ منتديات الصناعة / تويتر / فيسبوك
• هل المقبض يضيق تركيزك أكثر من اللازم؟

اسم الشركة

• يمكن أن يكون اسم الشركة مشكلة من حيث دمجك أنت والعلامة التجارية للشركة إلى الأبد.
• صراعات تسويق الشركة المحتملة في المستقبل
• تدور على اسم الشركة (على سبيل المثال ، GoogleGuy أو CompanyCEO)
• تذكر أنهما سيتم ربطهما معًا دائمًا. إذا قامت الشركة بالبيع ، فقد تتماشى هذه الملفات الشخصية مع النشاط التجاري أو تغيير الأسماء.
• جيد للعلامة التجارية إنستا أو التعرف على الاسم.

بمجرد معرفة المسار الذي تسلكه للعلامة التجارية الخاصة بك ، عليك معرفة مكان التسجيل. انطلق وسجل في كل مكان ، وراقب المنصات الجديدة التي تظهر. قم بإعداد مدونتك. استخدم تصميمًا وشعارًا فريدًا. يجب أن يكون ذا علامة تجارية ، تمامًا مثل الاسم الذي تستخدمه.

ما هي شخصيتك؟

الشخصية التي اخترتها هي المفتاح. ماذا تريد ان تكون؟ هناك أربعة أنواع رئيسية من الشخصيات:

• معاون، مساعد، مفيد، فاعل خير
• إعلامي / خبير
• مثيرة للجدل
• أحمق

معاون، مساعد، مفيد، فاعل خير

• طريقة رائعة للبدء إذا كانت المشاركة في المنتديات هي مفتاح علامتك التجارية.
• سينتهي بك الأمر إلى التواصل معك في الأحداث وعبر الإنترنت.

خبير إعلامي

• يجب أن تعرف الأشياء الخاصة بك.
• إذا كنت لا تعتبر نفسك خبيرًا في الجودة ، فابدأ في البحث والتعلم الآن.
• سوف يتم استدعائك إذا قمت بنشر معلومات سيئة.
• مدونات الضيف
• التحدث والمشاركة في الأحداث (عبر الإنترنت وخارجها).
• أجب عن الأسئلة عبر Twitter.
• إذا كانت أغراضك جيدة ، فسيتم التقاطها طالما يعلم الناس أنها موجودة.

مثيرة للجدل

• اتخذ موقفًا معاكسًا بشأن أي موضوع شائع في الصناعة. إذا كان الجميع يمدحون شركة ما ، انظر إلى السلبية. إذا قامت إحدى الشركات بخطوة يحبها أو يكرهها الجميع ، خذ وجهة النظر التي لا تحظى بشعبية.
• بحذر. سمعة لكونها مؤيدة لـ ___ أو مناهضة لـ _____. يمكن للناس أن يستبعدوا آرائك إذا بدا أن لديك ثأرًا. حاول الموازنة بين إيجابياتك وسلبياتك حول هذا الموضوع.

أحمق

• من الصعب جدا الانسحاب.
• أولئك الذين ينجحون يمكن أن يكونوا مشهورين للغاية.
• لفت الانتباه ولكن عليك أن تعيش مع الممثل.
• يمكن أن يمنعك من أن يُنظر إليك كسلطة.
• بعض الشركات سوف تتجنبك.

كل العالم هو مرحلة

• كل ما تفعله سيساعد علامتك التجارية أو يضر بها.
• لا تصبح مغناطيس رابط لسبب خاطئ.
• الكلام الشفهي أداة قوية (جيدة أم سيئة؟).
• يمكن أن تؤثر الحياة الشخصية على العلامة التجارية. (اسأل تايجر وودز ورعاته السابقين).

عندما تجعل الآخرين يبنون علامتك التجارية من أجلك ، فاحرص على اتباع ما يلي:

• خذ جاي كاواساكي كمثال.
• ضع في اعتبارك النشر بالأحرف الأولى.
• السقوط
  • قد ينزعج الناس عندما يكتشفون أنه ليس أنت حقًا.
  • أصبح بناة العلامة التجارية سيئين - الحسابات المخترقة
• وضع تدابير وقائية في مكانها الصحيح
  • تأمين البريد الإلكتروني / تغيير كلمة المرور
  • انكماش
  • القواعد الارشادية
  • تعتقد أنه لن يحدث لك؟ فكر مرة اخرى.

راند ،randfish ، هو التالي وسيتحدث عن النموذج الجديد لاكتساب الروابط. ربط المغناطيس فرصة قوية. في الماضي ، كان الأشخاص يرسلون طلبات عبر البريد الإلكتروني للحصول على روابط. ثم جاء التدوين وحاولت الحصول على روابط من المدونين. ثم كان هناك تعليق بلوق غير مرغوب فيه. في وقت لاحق دخلنا عصر وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات القليلة الماضية. لكن الأمور تتغير اليوم ونحن في عصر جديد.

كيف يختلف رابط المغناطيس عن ارتباط الطعم؟

طعم الارتباط : محتوى تم إنشاؤه لجلب الروابط
ربط المغناطيس : إنشاء حافز أساسي للربط ؛ يكافئ الرابط عاطفيًا أو جسديًا لخلق حافز.

أصبح الويب منهكًا. فكر في العودة إلى بضع سنوات ماضية. سيحصل منشور المدونة الرائع على 50000 رابط من المدونات في أيام. الآن سيحصل هذا المنشور نفسه على حوالي عشرة روابط مدونة ، لكن الكثير من الأشخاص كانوا يقومون بالربط في شبكاتهم الاجتماعية. المدونون والصحفيون ، أو "الرابط" ، يشمّون طعم الروابط وهم مريبون.

الخبر السار: لا يزال الناس يتواصلون عندما يفيدهم.

وبالتالي ، يكافئ المسوقون المتمرسون الروابط بطرق غير مالية. منحت Yelp للشركات شارة Yelp عبر الإنترنت التي تحتوي على نص رابط رائع وروابط لملف تعريف الأعمال هذا. وقد أكسبهم هذا مئات الآلاف من الروابط فائقة الصلة.

المكونات في شوربة لينك ماجنت

هناك فكرة أن المحتوى الرائع يكتسب روابط. يقول هذه أسطورة. يتعلق الأمر بالعلامة التجارية والتسويق والقدرة على بيع المفهوم ، والدفع النفسي. هذا هو السبب في أن المحتوى الذي يكافئ مهم للغاية.

خذ فليكر على سبيل المثال. عند تحميل الصور ، يمكنك ترخيصها للاستخدام العام. يحصل الأشخاص على الويب على صورهم ليستخدمها الآخرون ، ويحصل Flickr على الروابط.

خطاف عاطفي وواضح

لم يكن Twitter مدرجًا في قائمة SEOmoz الأكثر ارتباطًا بالمجالات قبل عامين. الآن هم. لدى الأشخاص حافز للربط بملفهم الشخصي لأنهم يريدون متابعين. إذا كان بإمكانك اللعب في تسلسل ماسلو الهرمي للاحتياجات (تحقيق الذات ، والرضا ، والكفاءة ، والفعالية ، والمنفعة ، والسلامة) ، فسيقوم الناس بالربط.

الروابط المستهدفة ونص الربط

في كثير من الأحيان عندما تنشئ شارات قابلة للتضمين أو فرص ارتباط ، يكون لديك تحكم كامل في نص الرابط ونص ALT.

استراتيجية الترويج والانتشار

ما لم يكن لديك آلية توزيع ، لن يحصل المحتوى الرائع الخاص بك على روابط. فيما يلي بعض الأمثلة:

• فيميو : يبدو مشغل الفيديو جيدًا حقًا. لقد عملوا بجد على سرعة التحميل. أنها تسمح لتضمينات الفيديو أطول. عندما تحاول تضمين الفيديو ، تحصل على تراكب يظهر على الشاشة خلفه باللون الرمادي. كل هذا جيد للمستخدمين. ما يخرجه Vimeo من مقاطع الفيديو المضمنة هو ثلاثة روابط محسّنة.
• okcupid : يطلقون الكثير من الاتجاهات حول ما يعتقده المستخدمون بشأن جاذبية المستخدمين الآخرين وعدد مرات إرسال المستخدمين للآخرين. يتم اختيار هذه الاتجاهات من قبل المدونين ووسائل الإعلام طوال الوقت. تمتلك كل شركة تقريبًا بيانات إحصائية في مجال تخصصها يمكنها استخدامها لهذا الغرض.
• Techmeme Leaderboard : بعد ساعات قليلة من إطلاق Techmeme ليدربورد من المدونات ، ارتبطت معظم هذه المدونات بـ Techmeme للإشارة إلى إنجازها.

التالي آرون ،AaronKahlow ، سوف يتقدم في عرضه التقديمي لأن راند ذهب بمرور الوقت. سوف يجعل هذا تفاعليًا.

يقول أولاً وقبل كل شيء هو وجود محتوى جيد غني بالمعلومات أو جذاب. إذا لم يكن لديك المحتوى ، فلا يوجد شيء يستحق الارتباط به.

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك الشخصية. من أنت ومن تريد أن تكون؟ التزم بها وكن متسقًا وكن مرتاحًا مع من أنت.

ثم فكر في كيفية مشاركة المحتوى. هل هذا شيء يرغب أحد زملائي في مشاركته على Facebook؟ هل هي قابلة للتغريد؟ اطرح هذه الأسئلة في كل مرة وقم بمطابقة توقعاتك مع ذلك.

أخيرًا ، ضع في اعتبارك من هم أصدقاؤك. احتفظ بصحبة جيدة من حيث من تتصل به وانسخها. ثم قم بعمل أفضل منهم لأنك لست مضطرًا إلى إعادة اختراع العجلة.

اقتراحات:

• حدد من هو السوق الذي تستهدفه وقم بمخاطبته. لا يمكنك الاستغناء عما إذا كان جمهورك ليس من المهووسين. فكر في من تكلف بالمسؤولية وتأكد من أن محتواها سيتوافق مع اهتمامات جمهورك.
• شارك واجعلها سهلة يجب أن تكون أزرار إعادة التغريد في الأمام وفي المنتصف. استفد من أشياء مثل Facebook Connect واستخدم هذه الأدوات بشكل جيد. عادةً ما تكون المدونة هي المحتوى الأكثر ارتباطًا بالموقع. لا يتعين عليك بالضرورة إنشاء المحتوى إذا كانت استراتيجية داعمة. يمكن أن يكون موجز RSS لمدونات أخرى وستحصل على الرابط مرة أخرى.
• حدد نوع المغناطيس الذي تريده. تحسين محركات البحث ، والتسويق ، والعلاقات العامة ، ومغناطيس الكتكوت ... أوه انتظر ، ربما لم تتم تغطية آخر واحد في هذه الجلسة. : ص