Jak zostać magnesem linków

Moderator:
Greg Jarboe, prezes i współzałożyciel SEO-PR

Prelegenci:
Rand Fishkin, dyrektor generalny, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, dyrektor generalny JenSense.com
Aaron Kahlow, przewodniczący i założyciel, Online Marketing Summit

Jennifer Slegg zajmuje pierwsze miejsce na podium. Możesz ją znaleźć na Twitterze, @jenstar.

Bloki konstrukcyjne do łączenia magnetyzmu

• Dlaczego powinieneś być swoją własną marką osobistą
• Jak powinieneś się markować
• Wybieranie swojej osobowości
• Bieganie z tym

Jaka jest Twoja motywacja, by stać się magnesem na linki? Czy to rankingi? Pozyskać klientów? Oferty pracy? Gwiezdny pył? Uznanie? Dowiedz się, dlaczego chcesz być magnesem na linki, ponieważ wpłynie to na sposób, w jaki to zrobisz.

Co jest w imieniu?

Imię i nazwisko vs. uchwyt vs. nazwa firmy: Jennifer Slegg vs. Jenstar vs. JenSense. Jak chcesz, żeby ludzie cię postrzegali?

Imię i nazwisko

• Czy twoje imię jest dość wyjątkowe?
• Czy są inni o podobnych nazwach? Chcesz uniknąć potencjalnego zamieszania.
• Chcesz być wyjątkową tożsamością.

Uchwyt

• Przeszukaj go najpierw, aby zobaczyć, czy ktoś inny go używa. Jeśli to martwe imię, sprawdź reputację tej osoby.
• Używane są jakieś podobne nazwy?
• Jakieś potencjalne podwójne znaczenia? Sprawdź wszystkie rynki, na które chcesz kierować reklamy.
• Dostępna jest nazwa domeny? Ważne dla bloga
• Nazwa dostępna tam, gdzie chcesz sprzedawać? Fora branżowe / Twitter / Facebook
• Czy uchwyt za bardzo zawęża twoje skupienie?

Nazwa firmy

• Nazwa firmy może być problematyczna, ponieważ Ty i marka firmy jesteście na zawsze połączeni.
• Potencjalne konflikty marketingowe firmy w przyszłości
• Zakręć nazwą firmy (np. GoogleGuy lub CompanyCEO)
• Pamiętaj, że zawsze będą ze sobą powiązane. Jeśli firma sprzedaje, te profile mogą pasować do firmy lub zmieniać nazwy.
• Dobry do insta-brandingu lub rozpoznawania nazw.

Gdy już zorientujesz się, jaką drogę wybierasz, aby się markować, musisz dowiedzieć się, gdzie się zarejestrować. Śmiało, zarejestruj się wszędzie i obserwuj nowe platformy, które się pojawią. Skonfiguruj swojego bloga. Użyj unikalnego projektu i logo. Powinien być markowy, podobnie jak nazwa, której używasz.

Jaka jest Twoja osobowość?

Twoja wybrana osobowość jest kluczowa. Kim chcesz być? Istnieją cztery główne typy osobowości:

• Pomocny
• Informacyjny / ekspert
• Kontrowersyjny
• Szarpać

Pomocny

• Świetny sposób na rozpoczęcie, jeśli uczestnictwo w forach jest kluczem do budowania marki.
• W końcu skontaktujesz się z Tobą podczas wydarzeń i online.

Ekspert informacyjny

• Musisz znać swoje rzeczy.
• Jeśli nie uważasz się za eksperta, zacznij szukać i uczyć się już teraz.
• Zostaniesz wywołany, jeśli opublikujesz złe informacje.
• Blogi gości
• Wypowiadaj się i bierz udział w wydarzeniach (online i off).
• Odpowiadaj na pytania za pośrednictwem Twittera.
• Jeśli twoje rzeczy są dobre, zostaną odebrane, o ile ludzie będą wiedzieć, że istnieją.

Kontrowersyjny

• Zajmij odmienne stanowisko w każdym popularnym temacie branżowym. Jeśli wszyscy śpiewają pochwały o firmie, spójrz na negatywy. Jeśli firma wykonuje ruch, który wszyscy kochają lub nienawidzą, przyjmij niepopularny pogląd.
• Stąpać ostrożnie. Reputacja za ____ lub przeciw____. Ludzie mogą zdyskontować twoje poglądy, jeśli okaże się, że masz zemstę. Spróbuj zrównoważyć swoje plusy i minusy w tym temacie.

Szarpać

• Bardzo trudne do ściągnięcia.
• Ci, którzy odnoszą sukcesy, mogą być niezwykle popularni.
• Daj się zauważyć, ale musisz żyć z przedstawicielem.
• Może sprawić, że nie będziesz postrzegany jako autorytet.
• Niektóre firmy będą Cię unikać.

Cały świat jest sceną

• Wszystko, co zrobisz, pomoże lub zaszkodzi Twojej marce.
• Nie stań się magnesem na linki z niewłaściwego powodu.
• Poczta pantoflowa to potężne narzędzie (dobre czy złe?).
• Życie osobiste może mieć wpływ na markę. (Zapytaj Tigera Woodsa i jego byłych sponsorów.)

Zachęcając innych do budowania marki dla Ciebie, postępuj ostrożnie:

• Weźmy za przykład Guya Kawasakiego.
• Rozważ wysłanie z inicjałami.
• Upadki
  • Ludzie mogą być zdenerwowani, gdy odkryją, że to nie była naprawdę ty.
  • Konstruktorzy marki przepadli – zhakowane konta
• Wprowadź środki zapobiegawcze
  • Bezpieczne e-maile / zmiany hasła
  • Kontrakty
  • Wytyczne
  • Myślisz, że ci się to nie przydarzy? Pomyśl jeszcze raz.

Rand, @randfish, jest następny i będzie mówił o nowym paradygmacie pozyskiwania linków. Magnesy linkowe to potężna szansa. W przeszłości, aby uzyskać linki, ludzie wysyłali e-maile z prośbami. Potem pojawiły się blogi i próbowałeś uzyskać linki od blogerów. Potem pojawił się spam w komentarzach na blogu. Później wkroczyliśmy w erę mediów społecznościowych ostatnich kilku lat. Dziś jednak wszystko się zmienia i jesteśmy w nowej erze.

Czym różni się magnes linkowy od przynęty linkowej?

Przynęta na linki : Treść stworzona, aby wprowadzać linki
Magnes linków : Stwórz podstawową zachętę do łączenia; emocjonalnie lub fizycznie nagradzaj linker, aby stworzyć zachętę.

Sieć stała się zblazowana. Przypomnij sobie kilka lat temu. Świetny post na blogu uzyska 50 000 linków z blogów w ciągu kilku dni. Teraz ten sam post zawierałby około tuzina linków do bloga, ale znacznie więcej osób łączyło się w swoich sieciach społecznościowych. Blogerzy i dziennikarze lub „linkerati” wyczuwają przynętę na linki i są podejrzliwi.

Dobra wiadomość: ludzie nadal tworzą linki, gdy im to pomaga.

W ten sposób doświadczeni marketerzy nagradzają linkerów w sposób niefinansowy. Yelp dał firmom internetową odznakę Yelp, która zawiera świetny tekst kotwicy i linki do profilu tej firmy. Dzięki temu uzyskali setki tysięcy super trafnych linków.

Składniki zupy Link Magnet

Istnieje pomysł, że świetne treści zyskują linki. Mówi, że to mit. Chodzi o branding i marketing oraz umiejętność sprzedawania koncepcji, psychologicznego nacisku. Dlatego tak ważna jest treść, która nagradza.

Weźmy na przykład Flickr. Gdy przesyłasz zdjęcia, możesz licencjonować je do użytku publicznego. Ludzie w sieci udostępniają tam swoje zdjęcia i są wykorzystywane przez innych, a Flickr otrzymuje linki.

Emocjonalny i oczywisty hak

Twitter nie znajdował się na liście domen najczęściej linkowanych przez SEOmoz dwa lata temu. Teraz są. Ludzie mają motywację do łączenia się z własnym profilem, ponieważ chcą obserwujących. Jeśli możesz grać zgodnie z hierarchią potrzeb Maslowa (samorealizacja, satysfakcja, wydajność, skuteczność, użyteczność, bezpieczeństwo), ludzie będą się łączyć.

Ukierunkowane linki i tekst kotwicy

W większości przypadków, gdy tworzysz plakietki do osadzenia lub możliwości linków, masz pełną kontrolę nad tekstem zakotwiczenia i tekstem ALT.

Strategia promocji i rozpowszechniania

Jeśli nie masz mechanizmu dystrybucji, Twoje świetne treści nie otrzymają linków. Oto przykłady:

• Vimeo : Odtwarzacz wideo wygląda naprawdę dobrze. Ciężko pracowali nad szybkością wysyłania. Pozwalają na dłuższe osadzanie wideo. Gdy próbujesz osadzić film, otrzymujesz nakładkę, która przyciemnia ekran z tyłu. To wszystko jest dobre dla użytkowników. To, co Vimeo uzyskuje z osadzonych filmów, to trzy zoptymalizowane linki.
• okcupid : publikują wiele trendów dotyczących tego, co ich użytkownicy myślą o atrakcyjności innych użytkowników i jak często użytkownicy wysyłają wiadomości do innych. Trendy te są cały czas podchwytywane przez blogerów i media. Praktycznie każda firma ma w swojej niszy dane statystyczne, które może w tym celu wykorzystać.
• Tablica liderów Techmeme : kilka godzin po opublikowaniu przez Techmeme tablicy liderów blogów, większość z tych blogów połączyła się z Techmemem, aby wskazać ich osiągnięcia.

Następnie Aaron, @AaronKahlow, zamierza oskrzydlić swoją prezentację, ponieważ Rand poszedł z czasem. On sprawi, że będzie to interaktywne.

Mówi, że przede wszystkim dobre treści, które są pouczające lub angażujące. Jeśli nie masz treści, nie ma do czego linkować.

Następnie rozważ personę. Kim jesteś i kim chcesz być? Trzymaj się tego, bądź konsekwentny i czuj się komfortowo z tym, kim jesteś.

Następnie zastanów się, w jaki sposób można udostępnić treść. Czy to jest coś, co jeden z moich kolegów chciałby udostępnić na Facebooku? Czy można ćwierkać? Zadaj te pytania za każdym razem i dopasuj je do swoich oczekiwań.

Na koniec zastanów się, kim są twoi przyjaciele. Dotrzymuj dobrego towarzystwa, jeśli chodzi o to, z kim się łączysz, i skopiuj je. Więc rób lepiej niż oni, ponieważ nie musisz wymyślać koła na nowo.

Propozycje:

• Zdecyduj, kto jest Twoim rynkiem docelowym i zaadresuj go. Nie możesz się wygłupiać, jeśli twoja publiczność nie jest maniakiem. Zastanów się, komu powierzasz odpowiedzialność i upewnij się, że ich treści będą odpowiadać zainteresowaniom Twoich odbiorców.
• Udostępniaj i ułatw to. Przyciski retweet powinny znajdować się z przodu i na środku. Wykorzystaj takie rzeczy jak Facebook Connect i dobrze wykorzystaj te narzędzia. Blog jest zazwyczaj najczęściej linkowaną treścią w witrynie. Nie musisz koniecznie tworzyć treści, jeśli jest to strategia wspierająca. Może to być kanał RSS innych blogów i otrzymasz link z powrotem.
• Zdecyduj, jakim magnesem chcesz być. Pozycjonowanie, marketing, PR, magnes na laski… och czekaj, może ten ostatni temat nie jest omawiany w tej sesji. :P