リンクマグネットになる方法

モデレータ：
SEO-PR社長兼共同創設者、グレッグ・ジャーボー

スピーカー：
SEOmoz.org CEO、ランド・フィシュキン
JenSense.com CEO、Jennifer Slegg
Aaron Kahlow、会長兼創設者、オンラインマーケティングサミット

ジェニファー・スレッグが最初に表彰台を獲得します。 彼女はツイッター、@jenstarで見つけることができます。

磁性をリンクするビルディングブロック

• なぜあなたはあなた自身のパーソナルブランドであるべきなのか
• 自分をブランド化する方法
• あなたの性格を選ぶ
• それと一緒に走る

リンクマグネットになる動機は何ですか？ ランキングですか？ クライアントを取得するには？ 雇用機会？ スターダスト？ 認識？ それがあなたがそれをする方法に影響を与えるので、あなたがリンク磁石になりたい理由を理解してください。

名前って何？

個人名vs.ハンドルvs.会社名：Jennifer Slegg vs. Jenstarvs.JenSense。 人々にあなたをどのように考えてもらいたいですか？

個人名

• あなたの名前はかなりユニークですか？
• 同じような名前の他の人はいますか？ 潜在的な混乱を避けたい。
• あなたはユニークなアイデンティティになりたいです。

扱う

• 最初に検索して、他の誰かがそれを使用していないかどうかを確認します。 デッドネーミングの場合は、その人の評判を確認してください。
• 似たような名前が使われていますか？
• 潜在的な二重の意味はありますか？ ターゲットにしたいすべての市場を確認してください。
• ドメイン名は利用できますか？ ブログにとって重要
• マーケティングが必要な場所で利用できる名前はありますか？ 業界フォーラム/Twitter/ Facebook
• ハンドルが焦点を狭めすぎていませんか？

会社名

• 会社名は、あなたと会社のブランドが永久に統合されるという点で問題になる可能性があります。
• 将来の潜在的な企業マーケティングの競合
• 会社名をスピンします（例：GoogleGuyまたはCompanyCEO）
• それらは常に一緒に結ばれることを忘れないでください。 会社が売却する場合、それらのプロファイルはビジネスに合わせたり、名前を変更したりする可能性があります。
• インスタブランディングや名前認識に適しています。

自分自身をブランド化するためにどのルートを取っているのかを理解したら、どこに登録するかを理解する必要があります。 先に進んでどこでも登録し、新しいプラットフォームが登場するのを監視してください。 ブログを設定します。 ユニークなデザインとロゴを使用してください。 使用する名前と同じように、ブランド化できる必要があります。

あなたの性格は何ですか？

あなたが選んだ性格が鍵となります。 あなたは何になりたい？ 4つの主な性格タイプがあります：

• 役に立った
• 有益な/専門家
• 物議を醸す
• ぴくぴく動く

役に立った

• フォーラムに参加することがブランディングの鍵である場合は、開始するのに最適な方法です。
• あなたはイベントやオンラインで連絡を取ることになります。

有益な専門家

• あなたは自分のものを知っている必要があります。
• 自分が専門家としての資質を考慮していない場合は、今すぐ調査と学習を開始してください。
• 悪い情報を投稿すると呼び出されます。
• ゲストブログ
• 話し、イベントに参加します（オンラインおよびオフ）。
• Twitterで質問に答えてください。
• あなたのものが良ければ、人々がそれが存在することを知っている限り、それは拾われるでしょう。

物議を醸す

• 人気のある業界トピックについては、反対の立場を取ります。 誰もが会社について賛美を歌っているなら、ネガティブを見てください。 会社が誰もが好きまたは嫌いな動きをする場合は、人気のない見方をしてください。
• 慎重に踏みます。 賛成または反対であるという評判。 あなたが復讐をしているように見える場合、人々はあなたの見解を割り引くことができます。 そのトピックについての長所と短所のバランスをとるようにしてください。

ぴくぴく動く

• 引き抜くのは非常に難しい。
• 成功した人は非常に人気があります。
• 注目されますが、担当者と一緒に暮らす必要があります。
• あなたが権威として見られるのを防ぐことができます。
• 一部の企業はあなたを避けます。

すべての世界が舞台です

• あなたがすることはすべてあなたのブランドを助けたり傷つけたりします。
• 間違った理由でリンクマグネットにならないでください。
• 口コミは強力なツールです（良いか悪いか？）。
• 個人的な生活はブランドに影響を与える可能性があります。 （タイガーウッズと彼の以前のスポンサーに聞いてください。）

他の人にあなたのためにあなたのブランドを構築してもらうときは、注意して踏み込んでください。

• 例としてガイ・カワサキを取り上げます。
• イニシャルを付けて投稿することを検討してください。
• 没落
  • それが本当にあなたではなかったことを彼らが発見したとき、人々は動揺するかもしれません。
  • ブランドビルダーが悪くなった–ハッキングされたアカウント
• 予防策を講じる
  • 安全な電子メール/パスワードの変更
  • 契約
  • ガイドライン
  • それはあなたには起こらないと思いますか？ もう一度考えてみて。

次にランド、@ randfishが登場し、リンク獲得の新しいパラダイムについて話します。 リンクマグネットは強力な機会です。 以前は、リンクを取得するために、人々はリクエストを電子メールで送信していました。 それからブログがやって来て、ブロガーからリンクを取得しようとしました。 その後、ブログコメントスパムがありました。 その後、私たちは過去数年のソーシャルメディアの時代に入りました。 しかし、今日、状況は変化しており、私たちは新しい時代にいます。

リンクマグネットはリンクベイトとどう違うのですか？

リンクベイト：リンクを取り込むために構築されたコンテンツ
リンクマグネット：リンクするための基本的なインセンティブを作成します。 インセンティブを作成するために、リンカーに感情的または物理的に報酬を与えます。

Webはうんざりしています。 数年前を思い出してください。 すばらしいブログ投稿は、数日でブログから50,000のリンクを取得します。 今では同じ投稿で約12のブログリンクが取得されますが、ソーシャルネットワークでリンクしている人はもっとたくさんいます。 ブロガーやジャーナリスト、または「linkerati」は、リンクベイトの匂いをかいでおり、疑わしい。

良いニュース：人々はそれが彼らに利益をもたらすときでもリンクします。

したがって、精通したマーケターは、非経済的な方法でリンカーに報酬を与えています。 Yelpは、優れたアンカーテキストとその企業プロファイルへのリンクを含むオンラインYelpバッジを企業に提供しました。 これにより、数十万の非常に関連性の高いリンクが得られました。

リンクマグネットスープの材料

優れたコンテンツがリンクを獲得するという考えがあります。 彼はこれは神話だと言います。 それは、ブランディングとマーケティング、そしてコンセプトを売り、心理的に微調整する能力についてです。 そのため、報酬を与えるコンテンツが非常に重要です。

Flickrを例にとってみましょう。 写真をアップロードすると、公開用にライセンスを取得できます。 Web上の人々は自分の写真を公開して他の人が使用し、Flickrはリンクを取得します。

感情的で明白なフック

Twitterは、2年前にSEOmozのドメインリストに最もリンクされていませんでした。 今、彼らはそうです。 フォロワーが欲しいので、自分のプロフィールにリンクするインセンティブがあります。 マズローの欲求階層説（自己充足、満足、効率、有効性、実用性、安全性）をプレイできれば、人々はつながります。

ターゲットリンクとアンカーテキスト

埋め込み可能なバッジやリンクの機会を作成する場合、多くの場合、アンカーテキストとALTテキストを完全に制御できます。

プロモーションと普及のための戦略

配信メカニズムがない限り、優れたコンテンツにはリンクがありません。 次に例を示します。

• Vimeo ：ビデオプレーヤーは本当に良さそうです。 彼らはアップロード速度に一生懸命取り組んできました。 彼らはより長いビデオの埋め込みを可能にします。 ビデオを埋め込もうとすると、背後の画面が灰色になるオーバーレイが表示されます。 それはすべてユーザーにとって良いことです。 Vimeoが埋め込まれたビデオから得られるのは、3つの最適化されたリンクです。
• okcupid ：ユーザーが他のユーザーの魅力についてどう思っているか、ユーザーが他のユーザーにメッセージを送る頻度について、多くのトレンドを公開しています。 これらの傾向は、ブロガーやメディアによって常に取り上げられています。 事実上すべての企業は、この効果に使用できるニッチの統計データを持っています。
• Techmemeリーダーボード：Techmemeがブログのリーダーボードをリリースしてから数時間後、それらのブログのほとんどはTechmemeにリンクしてその成果を指摘していました。

次のアーロン、@ AaronKahlowは、ランドが時間をかけて行ったので、彼のプレゼンテーションを翼にするつもりです。 彼はこれをインタラクティブにするつもりです。

彼は何よりもまず、有益で魅力的な優れたコンテンツを持っていると言います。 コンテンツがない場合は、リンクする価値はありません。

次に、ペルソナについて考えます。 あなたは誰で、誰になりたいですか？ それに固執し、一貫性を保ち、あなたが誰であるかを快適にしてください。

次に、コンテンツを共有する方法について考えます。 これは私の同僚の1人がFacebookで共有したいものですか？ ツイート可能ですか？ 毎回これらの質問をして、あなたの期待をそれに合わせてください。

最後に、あなたの友達が誰であるかを考えてください。 誰にリンクしているのかという点で、良い関係を保ち、それらをコピーします。 次に、車輪の再発明をする必要がないので、彼らよりもうまくやってください。

提案：

• あなたのターゲット市場が誰であるかを決定し、それらに対処します。 あなたの聴衆がオタクでないなら、あなたはオタクを見つけることができません。 あなたが責任を負っている人について考え、彼らのコンテンツがあなたの聴衆の興味と一致することを確認してください。
• 共有して簡単にします。 リツイートボタンは前面と中央に配置する必要があります。 Facebook Connectなどを活用して、これらのツールを有効に活用してください。 ブログは通常、サイトで最もリンクしやすいコンテンツです。 それがサポート戦略である場合、必ずしもコンテンツを作成する必要はありません。 他のブログのRSSフィードである可能性があり、リンクが返されます。
• どんな磁石になりたいか決めてください。 SEO、マーケティング、PR、ひよこ磁石…まあ、最後のものはこのセッションではカバーされていないかもしれません。 ：P