Como se tornar um ímã de link

Moderador:
Greg Jarboe, presidente e cofundador, SEO-PR

Caixas de som:
Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, CEO, JenSense.com
Aaron Kahlow, presidente e fundador, Online Marketing Summit

Jennifer Slegg sobe primeiro ao pódio. Você pode encontrá-la no Twitter, @jenstar.

Blocos de construção para vincular o magnetismo

• Por que você deve ser sua própria marca pessoal
• Como você deve se identificar
• Escolhendo sua personalidade
• Correndo com isso

Qual é a sua motivação para se tornar um ímã de links? É ranking? Para conseguir clientes? Oportunidades de emprego? Poeira estelar? Reconhecimento? Descubra por que você quer ser um ímã de links, porque isso influenciará como você faz isso.

O que há em um nome?

Nome pessoal versus nome da empresa: Jennifer Slegg versus Jenstar versus JenSense. Como você quer que as pessoas o considerem?

Nome pessoal

• Seu nome é bastante original?
• Existem outros com nomes semelhantes? Você quer evitar confusão potencial.
• Você quer ser uma identidade única.

Lidar com

• Pesquise primeiro para ver se mais alguém está usando. Se for um nome morto, verifique a reputação dessa pessoa.
• Algum nome semelhante sendo usado?
• Algum potencial duplo significado? Verifique todos os mercados que você deseja atingir.
• Nome de domínio disponível? Importante para blog
• Nome disponível onde você precisa comercializar? Fóruns da indústria / Twitter / Facebook
• A alça estreita demais o seu foco?

nome da empresa

• O nome da empresa pode ser problemático, pois você e a marca da empresa são fundidos para sempre.
• Potenciais conflitos de marketing da empresa no futuro
• Gire o nome da empresa (por exemplo, GoogleGuy ou CompanyCEO)
• Lembre-se que eles estarão sempre ligados. Se a empresa vender, esses perfis podem ir com a empresa ou mudar de nome.
• Bom para insta-branding ou reconhecimento de nome.

Depois de descobrir qual caminho você está tomando para se identificar, você precisa descobrir onde se registrar. Vá em frente e registre-se em todos os lugares e fique de olho nas novas plataformas que surgem. Configure seu blog. Use um design e logotipo exclusivos. Deve ser brandable, assim como o nome que você usa.

Qual é a sua personalidade?

Sua personalidade escolhida é fundamental. O que você quer ser? Existem quatro tipos principais de personalidade:

• Útil
• Informativo / especialista
• Controverso
• Idiota

Útil

• Ótima maneira de começar se participar de fóruns é a chave para sua marca.
• Você será contatado em eventos e online.

Especialista Informativo

• Você deve conhecer suas coisas.
• Se você não se considera um especialista em qualidade, comece a pesquisar e aprender agora.
• Você será chamado se postar informações ruins.
• Blogs convidados
• Fale e participe de eventos (online e off).
• Responda perguntas via Twitter.
• Se o seu material for bom, ele será escolhido, desde que as pessoas saibam que ele existe.

Controverso

• Tome a posição oposta em qualquer tópico popular da indústria. Se todo mundo está cantando elogios sobre uma empresa, olhe para o negativo. Se uma empresa faz um movimento que todos amam ou odeiam, tenha uma visão impopular.
• Pisar com cuidado. Reputação de ser pró-___ ou anti-____. As pessoas podem descontar suas opiniões se parecer que você tem uma vingança. Tente equilibrar seus prós e contras sobre esse tópico.

Idiota

• Muito difícil de tirar.
• Aqueles que são bem sucedidos podem ser extremamente populares.
• Seja notado, mas você tem que viver com o representante.
• Pode impedir que você seja visto como uma autoridade.
• Algumas empresas irão evitá-lo.

O mundo é um palco

• Tudo o que você fizer ajudará ou prejudicará sua marca.
• Não se torne um ímã de links pelo motivo errado.
• O boca a boca é uma ferramenta poderosa (boa ou ruim?).
• A vida pessoal pode impactar a marca. (Pergunte a Tiger Woods e seus ex-patrocinadores.)

Ao fazer com que outras pessoas construam sua marca para você, tenha cuidado:

• Tome Guy Kawasaki como exemplo.
• Considere postar com iniciais.
• Quedas
  • As pessoas podem ficar chateadas quando descobrem que não era realmente você.
  • Os construtores de marca deram errado - contas hackeadas
• Implemente medidas de prevenção
  • E-mails seguros / alterações de senha
  • Contratos
  • Diretrizes
  • Acha que não vai acontecer com você? Pense de novo.

Rand, @randfish, é o próximo e falará sobre o novo paradigma de aquisição de links. Os ímãs de link são uma oportunidade poderosa. No passado, para obter links, as pessoas enviavam solicitações por e-mail. Então os blogs surgiram e você tentaria obter links de blogueiros. Depois, houve spam de comentários do blog. Mais tarde, entramos na era da mídia social dos últimos anos. Hoje, porém, as coisas estão mudando e estamos em uma nova era.

Como um ímã de link é diferente de uma isca de link?

Link bait : Conteúdo criado para trazer links
Ímã de link : crie um incentivo fundamental para o link; recompensa emocional ou fisicamente o vinculador para criar um incentivo.

A Web tornou-se cansada. Pense em alguns anos atrás. Um ótimo post de blog obteria 50.000 links de blogs em dias. Agora, esse mesmo post receberia cerca de uma dúzia de links de blog, mas muito mais pessoas estavam linkando em suas redes sociais. Blogueiros e jornalistas, ou os “linkerati”, estão cheirando a isca de link e estão desconfiados.

A boa notícia: as pessoas ainda ligam quando isso as beneficia.

Assim, os profissionais de marketing experientes estão recompensando os vinculados de maneiras não financeiras. O Yelp deu às empresas um selo online do Yelp que tem um ótimo texto âncora e links para o perfil dessa empresa. Isso lhes rendeu centenas de milhares de links super relevantes.

Ingredientes da Sopa Link Magnet

Existe uma ideia de que um ótimo conteúdo ganha links. Ele diz que isso é um mito. É sobre branding e marketing e a capacidade de vender um conceito, de estimular psicologicamente. É por isso que o conteúdo que recompensa é tão importante.

Veja o Flickr, por exemplo. Ao fazer upload de fotos, você pode licenciá-las para uso público. As pessoas na Web divulgam suas fotos e são usadas por outras pessoas, e o Flickr obtém os links.

Um gancho emocional e óbvio

O Twitter não estava na lista de domínios mais vinculados do SEOmoz há dois anos. Agora eles são. As pessoas têm um incentivo para vincular ao seu próprio perfil porque querem seguidores. Se você puder jogar com a Hierarquia de Necessidades de Maslow (auto-realização, satisfação, eficiência, eficácia, utilidade, segurança), as pessoas se conectarão.

Links direcionados e texto âncora

Muitas vezes, quando você cria crachás incorporáveis ​​ou oportunidades de link, você tem controle total do texto âncora e do texto ALT.

Estratégia para Promoção e Divulgação

A menos que você tenha um mecanismo de distribuição, seu ótimo conteúdo não receberá links. Aqui estão exemplos:

• Vimeo : O player de vídeo parece muito bom. Eles trabalharam duro na velocidade de upload. Eles permitem incorporações de vídeo mais longas. Ao tentar incorporar o vídeo, você obtém uma sobreposição que escurece a tela atrás. Isso é tudo de bom para os usuários. O que o Vimeo obtém dos vídeos incorporados são três links otimizados.
• okcupid : Eles divulgam muitas tendências sobre o que seus usuários pensam da atratividade de outros usuários e com que frequência os usuários enviam mensagens a outros. Essas tendências são captadas por blogueiros e mídia o tempo todo. Praticamente todas as empresas têm dados estatísticos em seu nicho que podem usar para esse efeito.
• Tabela de classificação do Techmeme : Poucas horas depois que a Techmeme lançou sua tabela de classificação de blogs, a maioria desses blogs havia vinculado ao Techmeme para destacar sua conquista.

O próximo Aaron, @AaronKahlow, vai improvisar sua apresentação porque Rand passou do tempo. Ele vai fazer isso interativo.

Ele diz que acima de tudo é ter um bom conteúdo que seja informativo ou envolvente. Se você não tiver o conteúdo, não há nada que valha a pena vincular.

Em seguida, considere a persona. Quem é você e quem você quer ser? Fique com ele e seja consistente, e esteja confortável com quem você é.

Em seguida, pense em como o conteúdo pode ser compartilhado. Isso é algo que um dos meus colegas gostaria de compartilhar no Facebook? É tweetável? Faça essas perguntas sempre e corresponda às suas expectativas com isso.

Finalmente, considere quem são seus amigos. Mantenha uma boa companhia, em termos de quem você está vinculando, e copie-os. Então faça melhor do que eles porque você não precisa reinventar a roda.

Sugestões:

• Decida quem é seu mercado-alvo e resolva-os. Você não pode ser geek se o seu público não for o geek. Pense em quem você está encarregando da responsabilidade e certifique-se de que o conteúdo deles corresponda aos interesses do seu público.
• Compartilhe e facilite. Os botões de retuíte devem estar na frente e no centro. Aproveite coisas como o Facebook Connect e faça bom uso dessas ferramentas. O blog é geralmente o conteúdo mais vinculável em um site. Você não precisa necessariamente criar o conteúdo se for uma estratégia de apoio. Pode ser um feed RSS de outros blogs e você receberá o link de volta.
• Decida que tipo de ímã você quer ser. SEO, marketing, relações públicas, ímã de garotas… oh, espere, talvez esse último não seja abordado nesta sessão. :P