วิธีการเป็นแม่เหล็กลิงค์

พิธีกร:
Greg Jarboe ประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง SEO-PR

ลำโพง:
Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, CEO, JenSense.com
Aaron Kahlow ประธานและผู้ก่อตั้ง Online Marketing Summit

Jennifer Slegg ขึ้นแท่นก่อน คุณสามารถหาเธอบน Twitter, @jenstar

การสร้างบล็อคเพื่อเชื่อมโยงแม่เหล็ก

• ทำไมคุณควรเป็นแบรนด์ส่วนตัวของคุณเอง
• คุณควรสร้างแบรนด์ตัวเองอย่างไร
• เลือกบุคลิกของคุณ
• วิ่งไปกับมัน

แรงจูงใจของคุณในการเป็นแม่เหล็กเชื่อมโยงคืออะไร? เป็นการจัดอันดับ? เพื่อรับลูกค้า? โอกาสในการทำงาน? ละอองดาว? การยอมรับ? หาคำตอบว่าทำไมคุณถึงอยากเป็นแม่เหล็กเชื่อมโยง เพราะนั่นจะส่งผลต่อวิธีการทำของคุณ

ชื่ออะไร

ชื่อบุคคลเทียบกับชื่อผู้ดำเนินการกับชื่อบริษัท: Jennifer Slegg กับ Jenstar กับ JenSense คุณต้องการให้คนอื่นพิจารณาคุณอย่างไร

ชื่อบุคคล

• ชื่อของคุณค่อนข้างพิเศษ?
• มีคนอื่นที่มีชื่อคล้ายกันหรือไม่? คุณต้องการหลีกเลี่ยงความสับสนที่อาจเกิดขึ้น
• คุณต้องการมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

รับมือ

• ลองค้นดูก่อนว่ามีใครใช้อยู่ไหม หากเป็นชื่อที่ตายแล้ว ให้ตรวจสอบชื่อเสียงของบุคคลนั้น
• มีการใช้ชื่อที่คล้ายกันหรือไม่?
• ความหมายสองประการที่อาจเกิดขึ้น? ตรวจสอบตลาดทั้งหมดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย
• โดเมนเนมใช้ได้? สำคัญสำหรับบล็อก
• ชื่อที่มีอยู่ในตลาดที่คุณต้องการ? ฟอรัมอุตสาหกรรม / Twitter / Facebook
• ด้ามจับทำให้การโฟกัสของคุณแคบลงมากเกินไปหรือไม่?

ชื่อ บริษัท

• ชื่อบริษัทอาจเป็นปัญหาในการที่คุณและแบรนด์ของบริษัทถูกรวมเข้าด้วยกันตลอดไป
• ความขัดแย้งทางการตลาดของบริษัทที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต
• หมุนชื่อบริษัท (เช่น GoogleGuy หรือ CompanyCEO)
• จำไว้ว่าพวกเขาจะผูกเข้าด้วยกันเสมอ หากบริษัทขาย โปรไฟล์เหล่านั้นอาจไปกับธุรกิจหรือเปลี่ยนชื่อ
• เหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์หรือการจดจำชื่อ

เมื่อคุณได้ทราบเส้นทางที่คุณกำลังดำเนินการเพื่อสร้างแบรนด์ให้ตัวเองแล้ว คุณต้องค้นหาว่าต้องลงทะเบียนที่ใด ไปข้างหน้าและลงทะเบียนทุกที่ และจับตาดูแพลตฟอร์มใหม่ที่ออกมา ตั้งค่าบล็อกของคุณ ใช้การออกแบบและโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์ ควรสร้างแบรนด์ได้เช่นเดียวกับชื่อที่คุณใช้

บุคลิกของคุณคืออะไร?

บุคลิกที่คุณเลือกคือกุญแจสำคัญ คุณต้องการเป็นอะไร? มีสี่ประเภทบุคลิกภาพหลัก:

• มีประโยชน์
• ข้อมูล / ผู้เชี่ยวชาญ
• เป็นที่ถกเถียง
• ฉุด

มีประโยชน์

• วิธีที่ดีในการเริ่มต้นหากการเข้าร่วมในฟอรัมเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ของคุณ
• คุณจะได้รับการติดต่อไปที่งานกิจกรรมและทางออนไลน์

ผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูล

• คุณต้องรู้เรื่องของคุณ
• หากคุณไม่คิดว่าตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญ ให้เริ่มค้นคว้าและเรียนรู้ทันที
• คุณจะได้รับการเรียกออกหากคุณโพสต์ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง
• บล็อกของแขก
• พูดและมีส่วนร่วมในกิจกรรม (ออนไลน์และออฟไลน์)
• ตอบคำถามผ่านทวิตเตอร์
• ถ้าของคุณดีก็จะถูกหยิบไปตราบเท่าที่คนอื่นรู้ว่ามีอยู่จริง

เป็นที่ถกเถียง

• ใช้จุดยืนตรงกันข้ามในหัวข้ออุตสาหกรรมที่เป็นที่นิยม ถ้าทุกคนร้องเพลงสรรเสริญบริษัท ให้มองในแง่ลบ หากบริษัททำการเคลื่อนไหวที่ทุกคนรักหรือเกลียด จงใช้มุมมองที่ไม่เป็นที่นิยม
• เหยียบอย่างระมัดระวัง ชื่อเสียงในการเป็น pro-___ หรือ anti-____ ผู้คนอาจลดมุมมองของคุณหากดูเหมือนว่าคุณมีความอาฆาต พยายามสร้างสมดุลระหว่างข้อดีและข้อเสียในหัวข้อนั้น

ฉุด

• ดึงออกยากมาก
• ผู้ที่ประสบความสำเร็จสามารถเป็นที่นิยมอย่างมาก
• ได้รับการสังเกต แต่คุณต้องอยู่กับตัวแทน
• สามารถป้องกันไม่ให้คุณถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจ
• บางบริษัทจะหลีกเลี่ยงคุณ

โลกทั้งใบคือเวที

• ทุกสิ่งที่คุณทำจะช่วยหรือทำร้ายแบรนด์ของคุณ
• อย่ากลายเป็นแม่เหล็กเชื่อมโยงด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้อง
• ปากต่อปากเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง (ดีหรือไม่ดี?)
• ชีวิตส่วนตัวสามารถส่งผลกระทบต่อแบรนด์ (ถาม Tiger Woods และอดีตผู้สนับสนุนของเขา)

เมื่อต้องการให้ผู้อื่นสร้างแบรนด์ให้กับคุณ ให้ระมัดระวัง:

• ดูกาย คาวาซากิ เป็นตัวอย่าง
• พิจารณาโพสต์ด้วยชื่อย่อ
• หายนะ
  • ผู้คนอาจไม่พอใจเมื่อพบว่าไม่ใช่คุณจริงๆ
  • ผู้สร้างแบรนด์ไม่ดี – บัญชีที่ถูกแฮ็ก
• วางมาตรการป้องกัน
  • อีเมลที่ปลอดภัย / การเปลี่ยนแปลงรหัสผ่าน
  • สัญญา
  • แนวปฏิบัติ
  • คิดว่ามันจะไม่เกิดขึ้นกับคุณเหรอ? คิดใหม่อีกครั้ง.

Rand, @randfish, เป็นรายต่อไป และเขาจะพูดถึงกระบวนทัศน์ใหม่ของการได้มาซึ่งลิงก์ แม่เหล็กเชื่อมโยงเป็นโอกาสอันทรงพลัง ในอดีต ในการรับลิงก์ ผู้คนจะส่งอีเมลขอ จากนั้นบล็อกก็เข้ามา และคุณพยายามดึงลิงก์จากบล็อกเกอร์ จากนั้นก็มีสแปมความคิดเห็นในบล็อก ต่อมาเราเข้าสู่ยุคโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทุกวันนี้ สิ่งต่างๆ กำลังเปลี่ยนไป และเราอยู่ในยุคใหม่

ลิงค์แม่เหล็กแตกต่างจากลิงค์เบทอย่างไร?

ลิงค์เหยื่อ : เนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อนำลิงค์เข้ามา
แม่เหล็กเชื่อมโยง : สร้างแรงจูงใจพื้นฐานในการเชื่อมโยง ทั้งทางอารมณ์หรือทางร่างกายให้รางวัลแก่ผู้เชื่อมโยงเพื่อสร้างแรงจูงใจ

เว็บกลายเป็นเหนื่อย ลองนึกย้อนไปเมื่อสองสามปีก่อน บล็อกโพสต์ที่ยอดเยี่ยมจะได้รับลิงก์ 50,000 ลิงก์จากบล็อกในไม่กี่วัน ตอนนี้โพสต์เดียวกันนั้นจะมีลิงก์บล็อกราวๆ โหล แต่มีผู้คนจำนวนมากขึ้นเชื่อมโยงในเครือข่ายสังคมของพวกเขา บล็อกเกอร์และนักข่าว หรือ "linkerati" ได้กลิ่นเหยื่อลิงค์และน่าสงสัย

ข่าวดี: ผู้คนยังคงเชื่อมโยงเมื่อมันเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

ดังนั้น นักการตลาดที่เก่งกาจจึงให้รางวัลแก่ผู้เชื่อมโยงด้วยวิธีที่ไม่ใช่ทางการเงิน Yelp มอบป้าย Yelp ออนไลน์ให้กับธุรกิจซึ่งมีข้อความยึดและลิงก์ที่ยอดเยี่ยมไปยังโปรไฟล์ธุรกิจนั้น สิ่งนี้ทำให้พวกเขาได้รับลิงก์ที่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งยวดหลายแสนรายการ

ส่วนผสมในซุปลิงค์แม่เหล็ก

มีความคิดว่าเนื้อหาที่ดีได้รับการเชื่อมโยง เขาบอกว่านี่เป็นตำนาน มันเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และการตลาด และความสามารถในการขายแนวคิด เพื่อกระตุ้นทางจิตวิทยา นั่นเป็นเหตุผลที่เนื้อหาที่ให้รางวัลมีความสำคัญมาก

ยกตัวอย่าง Flickr เมื่อคุณอัปโหลดรูปภาพ คุณสามารถอนุญาตให้ใช้งานสาธารณะได้ ผู้คนบนเว็บนำรูปภาพของพวกเขาออกไปและใช้งานโดยผู้อื่น และ Flickr จะได้รับลิงก์

ตะขอเกี่ยวกับอารมณ์และชัดเจน

Twitter ไม่ได้อยู่ในรายชื่อโดเมนที่เชื่อมโยงกับ SEOmoz มากที่สุดเมื่อสองปีก่อน ตอนนี้พวกเขากำลัง ผู้คนมีแรงจูงใจที่จะลิงก์ไปยังโปรไฟล์ของตนเองเพราะต้องการผู้ติดตาม หากคุณสามารถเล่นกับ Maslow's Hierarchy of Needs (การเติมเต็มตนเอง ความพึงพอใจ ประสิทธิภาพ ประสิทธิภาพ ประโยชน์ใช้สอย ความปลอดภัย) ผู้คนจะเชื่อมโยงกัน

ลิงก์เป้าหมาย & ข้อความแองเคอร์

หลายครั้งที่คุณสร้างป้ายสถานะแบบฝังได้หรือโอกาสในการเชื่อมโยง คุณสามารถควบคุม anchor text และ ALT text ได้อย่างเต็มที่

กลยุทธ์สำหรับการส่งเสริม & การแพร่กระจาย

เว้นแต่คุณจะมีกลไกการแจกจ่าย เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณจะไม่ได้รับลิงก์ นี่คือตัวอย่าง:

• Vimeo : เครื่องเล่นวิดีโอดูดีจริงๆ พวกเขาทำงานอย่างหนักกับความเร็วในการอัปโหลด อนุญาตให้ฝังวิดีโอได้นานขึ้น เมื่อคุณลองฝังวิดีโอ คุณจะได้ภาพซ้อนทับที่ทำให้หน้าจอเป็นสีเทา นั่นเป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้ใช้ สิ่งที่ Vimeo ได้จากวิดีโอแบบฝังคือลิงก์ที่ปรับให้เหมาะสมสามลิงก์
• okcupid : พวกเขาปล่อยเทรนด์มากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้คิดเกี่ยวกับความน่าดึงดูดใจของผู้ใช้รายอื่น และความถี่ที่ผู้ใช้ส่งข้อความถึงผู้อื่น บล็อกเกอร์และสื่อต่างหยิบจับเทรนด์เหล่านี้อยู่ตลอดเวลา แทบทุกบริษัทมีข้อมูลทางสถิติอยู่ในกลุ่มของตน ซึ่งพวกเขาสามารถนำไปใช้ในเรื่องนี้ได้
• กระดานผู้นำ Techmeme : ไม่กี่ชั่วโมงหลังจากที่ Techmeme เปิดตัวกระดานผู้นำของบล็อก บล็อกส่วนใหญ่ได้เชื่อมโยงกับ Techmeme เพื่อชี้ให้เห็นถึงความสำเร็จของพวกเขา

ต่อไป Aaron @AaronKahlow กำลังจะนำเสนอผลงานของเขาเพราะ Rand เมื่อเวลาผ่านไป เขาจะทำให้สิ่งนี้มีการโต้ตอบ

เขากล่าวว่าก่อนอื่นคือมีเนื้อหาที่ดีที่ให้ข้อมูลหรือมีส่วนร่วม หากคุณไม่มีเนื้อหา ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะลิงก์ไป

ต่อไปพิจารณาบุคคล คุณเป็นใครและอยากเป็นใคร ยึดติดกับมันและสม่ำเสมอและสบายใจกับสิ่งที่คุณเป็น

จากนั้น ให้คิดว่าจะแชร์เนื้อหาได้อย่างไร นี่คือสิ่งที่เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งของฉันต้องการแชร์บน Facebook หรือไม่ ทวีตได้ไหม ถามคำถามเหล่านี้ทุกครั้งและตรงกับความคาดหวังของคุณ

สุดท้าย ให้พิจารณาว่าใครคือเพื่อนของคุณ เป็นเพื่อนที่ดีในแง่ของคนที่คุณเชื่อมโยงและคัดลอก แล้วทำดีกว่าพวกเขาเพราะคุณไม่จำเป็นต้องคิดค้นล้อใหม่

คำแนะนำ:

• ตัดสินใจว่าตลาดเป้าหมายของคุณคือใครและจัดการกับพวกเขา คุณไม่สามารถดูเกินบรรยายได้หากผู้ชมของคุณไม่ใช่พวกคลั่งไคล้ คิดว่าคุณกำลังมอบหมายหน้าที่รับผิดชอบให้กับใคร และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของพวกเขาจะตรงกับความสนใจของผู้ชมของคุณ
• แบ่งปันและทำให้เป็นเรื่องง่าย ปุ่มรีทวีตควรอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง ใช้ประโยชน์จากสิ่งต่างๆ เช่น Facebook Connect และนำเครื่องมือเหล่านี้ไปใช้ให้เกิดประโยชน์ บล็อกมักจะเป็นเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้มากที่สุดในไซต์ คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาหากเป็นกลยุทธ์ที่สนับสนุน อาจเป็นฟีด RSS ของบล็อกอื่นๆ และคุณจะได้รับลิงก์กลับมา
• ตัดสินใจว่าคุณต้องการเป็นแม่เหล็กชนิดใด SEO, การตลาด, ประชาสัมพันธ์, แม่เหล็กดึงดูด… โอ้ เดี๋ยวก่อน บางทีอาจจะไม่ครอบคลุมถึงอันสุดท้ายในเซสชั่นนี้ :P