링크 마그넷이 되는 방법

게시 됨: 2010-03-24

중재자:
그렉 자보(Greg Jarboe), SEO-PR 사장 겸 공동 설립자

스피커:
랜드 피쉬킨(Rand Fishkin), SEOmoz.org CEO
Jennifer Slegg, JenSense.com CEO
Aaron Kahlow, 온라인 마케팅 서밋 회장 겸 설립자

SESNY-랜드피쉬킨

Jennifer Slegg가 먼저 시상대에 올랐습니다. 트위터 @jenstar에서 그녀를 찾을 수 있습니다.

자기를 연결하는 빌딩 블록

  • 나만의 브랜드가 되어야 하는 이유
  • 자신을 브랜드화해야 하는 방법
  • 성격 고르기
  • 그것으로 실행

링크 마그넷이 된 동기는 무엇입니까? 순위인가? 클라이언트를 얻으려면? 취업 기회? 스타더스트? 인식? 링크 마그넷이 되고 싶은 이유를 알아내십시오. 그렇게 하는 방식에 영향을 미치기 때문입니다.

이름에 무엇입니까?

개인 이름 vs. 핸들 vs. 회사 이름: Jennifer Slegg vs. Jenstar vs. JenSense. 사람들이 당신을 어떻게 생각하기를 원하십니까?

개인 이름

  • 이름이 상당히 독특하죠?
  • 비슷한 이름을 가진 다른 사람들이 있습니까? 잠재적인 혼란을 피하려고 합니다.
  • 당신은 독특한 아이덴티티가 되기를 원합니다.

핸들

  • 다른 사람이 사용하고 있는지 먼저 검색하십시오. 실명이라면 그 사람의 평판을 확인하십시오.
  • 비슷한 이름이 사용 중인가요?
  • 잠재적인 이중 의미가 있습니까? 타겟팅하려는 모든 시장을 선택하십시오.
  • 도메인 이름을 사용할 수 있습니까? 블로그에 중요
  • 마케팅이 필요한 곳에서 이름을 사용할 수 있습니까? 업계 포럼 / 트위터 / 페이스북
  • 핸들이 초점을 너무 좁히나요?

회사 이름

  • 회사 이름은 귀하와 회사 브랜드가 영원히 병합된다는 점에서 문제가 될 수 있습니다.
  • 미래에 잠재적인 회사 마케팅 충돌
  • 회사 이름으로 스핀(예: GoogleGuy 또는 CompanyCEO)
  • 그들은 항상 함께 묶여 있음을 기억하십시오. 회사가 판매하는 경우 해당 프로필은 비즈니스와 함께 가거나 이름을 변경할 수 있습니다.
  • 인스타 브랜딩이나 이름 인식에 좋습니다.

자신을 브랜드화하기 위해 어떤 경로를 택하고 있는지 파악했으면 등록할 위치를 파악해야 합니다. 어디에서나 등록하고 새로운 플랫폼이 나오는 것을 주시하십시오. 블로그를 설정합니다. 독특한 디자인과 로고를 사용하십시오. 사용하는 이름과 마찬가지로 브랜드화할 수 있어야 합니다.

당신의 성격은 무엇입니까?

선택한 성격이 중요합니다. 너는 무엇이되고 싶니? 네 가지 주요 성격 유형이 있습니다.

  • 도움이 되는
  • 정보 제공/전문가
  • 논란이 많은
  • 바보

도움이 되는

  • 포럼에 참여하는 것이 브랜딩의 핵심이라면 시작하는 좋은 방법입니다.
  • 이벤트 및 온라인에서 연락을 받게 됩니다.

유익한 전문가

  • 당신은 당신의 물건을 알아야합니다.
  • 자신을 전문가 수준으로 생각하지 않는다면 지금 연구하고 배우십시오.
  • 잘못된 정보를 게시하면 전화가 옵니다.
  • 게스트 블로그
  • 이벤트(온라인 및 오프라인)에 대해 말하고 참여합니다.
  • 트위터를 통해 질문에 답하세요.
  • 당신의 물건이 좋다면 사람들이 그것이 존재한다는 것을 아는 한 선택될 것입니다.

논란이 많은

  • 인기있는 산업 주제에 대해 반대 입장을 취하십시오. 모든 사람이 회사에 대해 칭찬을 한다면 부정적인 부분을 살펴보십시오. 회사가 모든 사람이 좋아하거나 싫어하는 움직임을 보이면 인기 없는 관점을 취하십시오.
  • 조심스럽게 밟으세요. 친 ____ 또는 반 ____에 대한 평판. 당신에게 복수심이 있는 것처럼 보이면 사람들은 당신의 견해를 무시할 수 있습니다. 그 주제에 대한 찬반 양론의 균형을 맞추십시오.

바보

  • 떼어내기가 매우 어렵습니다.
  • 성공한 사람들은 매우 인기가 있을 수 있습니다.
  • 주목을 받지만 담당자와 함께 살아야 합니다.
  • 권위자로 보이는 것을 막을 수 있습니다.
  • 어떤 회사는 당신을 피할 것입니다.

온 세상의 무대

  • 당신이 하는 모든 것이 당신의 브랜드를 돕거나 해칠 것입니다.
  • 잘못된 이유로 링크 마그넷이 되지 마십시오.
  • 입소문은 강력한 도구입니다(좋은 것인가 나쁜 것인가?).
  • 개인 생활은 브랜드에 영향을 미칠 수 있습니다. (타이거 우즈와 그의 전 후원자에게 물어보십시오.)

다른 사람들이 귀하의 브랜드를 구축하도록 할 때 다음 사항을 주의하십시오.

  • Guy Kawasaki를 예로 들어 보겠습니다.
  • 이니셜과 함께 게시하는 것을 고려하십시오.
  • 몰락
    • 사람들은 그것이 진짜 당신이 아니라는 것을 알게 되면 화를 낼 수 있습니다.
    • 브랜드 빌더가 나빠짐 – 해킹된 계정
  • 예방대책을 세워라
    • 안전한 이메일/비밀번호 변경
    • 계약
    • 지침
    • 당신에게 일어나지 않을 것이라고 생각합니까? 다시 생각 해봐.

Rand, @randfish는 다음으로 링크 획득의 새로운 패러다임에 대해 이야기할 것입니다. 링크 자석은 강력한 기회입니다. 과거에는 링크를 얻기 위해 사람들이 요청을 이메일로 보냈습니다. 그런 다음 블로깅이 시작되었고 블로거로부터 링크를 얻으려고 했습니다. 그런 다음 블로그 댓글 스팸이있었습니다. 나중에 우리는 지난 몇 년의 소셜 미디어 시대에 들어섰습니다. 그러나 오늘날 상황이 바뀌고 있으며 우리는 새로운 시대에 살고 있습니다.

링크 마그넷은 링크 베이트와 어떻게 다릅니까?

링크 미끼 : 링크를 가져오기 위해 제작된 콘텐츠
링크 마그넷 : 링크에 대한 근본적인 인센티브를 생성합니다. 인센티브를 생성하기 위해 링커에 감정적으로 또는 물리적으로 보상합니다.

웹이 지겹게 되었습니다. 몇 년 전을 생각해 보십시오. 훌륭한 블로그 게시물은 블로그에서 며칠 만에 50,000개의 링크를 가져옵니다. 이제 동일한 게시물에 약 12개의 블로그 링크가 포함되지만 훨씬 더 많은 사람들이 소셜 네트워크에서 링크하고 있었습니다. 블로거와 언론인 또는 "링커라티"는 링크 미끼 냄새를 맡고 의심스럽습니다.

좋은 소식: 사람들은 혜택을 받을 때 여전히 연결됩니다.

따라서 현명한 마케터는 비재무적 방식으로 링커에게 보상을 제공합니다. Yelp는 기업에 훌륭한 앵커 텍스트와 해당 기업 프로필에 대한 링크가 포함된 온라인 Yelp 배지를 제공했습니다. 이로 인해 수십만 개의 매우 관련성이 높은 링크가 생성되었습니다.

링크 마그넷 수프의 재료

훌륭한 콘텐츠는 링크를 얻는다는 생각이 있습니다. 그는 이것이 신화라고 말합니다. 그것은 브랜딩과 마케팅, 그리고 심리적으로 넛지하기 위해 컨셉을 판매하는 능력에 관한 것입니다. 그만큼 보상을 주는 콘텐츠가 중요합니다.

플리커를 예로 들어보자. 사진을 업로드하면 공개 사용을 위해 라이선스를 받을 수 있습니다. 웹상의 사람들은 자신의 사진을 다른 사람들이 사용하도록 하고 Flickr는 링크를 얻습니다.

감정적이고 분명한 후크

Twitter는 2년 전 SEOmoz의 가장 많이 연결된 도메인 목록에 없었습니다. 이제 그들은 있습니다. 사람들은 팔로워를 원하기 때문에 자신의 프로필에 링크할 인센티브가 있습니다. 매슬로의 욕구 위계(자기 충족, 만족, 효율성, 효율성, 유용성, 안전)에 따라 행동할 수 있다면 사람들은 연결될 것입니다.

대상 링크 및 앵커 텍스트

포함 가능한 배지 또는 링크 기회를 만들 때 대부분의 경우 앵커 텍스트와 ALT 텍스트를 완전히 제어할 수 있습니다.

홍보 및 확산 전략

배포 메커니즘이 없으면 훌륭한 콘텐츠에 링크가 표시되지 않습니다. 다음은 예입니다.

  • Vimeo : 비디오 플레이어가 정말 좋아 보입니다. 그들은 업로드 속도를 위해 열심히 일했습니다. 더 긴 비디오 임베딩을 허용합니다. 비디오를 포함하려고 하면 뒤의 화면을 회색으로 만드는 오버레이가 나타납니다. 그것은 사용자에게 모두 좋습니다. Vimeo가 임베디드 비디오에서 얻는 것은 세 개의 최적화된 링크입니다.
  • okcupid : 다른 사용자의 매력에 대한 사용자의 생각과 사용자가 다른 사용자에게 메시지를 보내는 빈도에 대한 트렌드를 많이 공개합니다. 이러한 추세는 블로거와 미디어에서 항상 포착합니다. 거의 모든 회사는 이러한 효과에 사용할 수 있는 통계 데이터를 틈새 시장에 보유하고 있습니다.
  • Techmeme 리더보드 : Techmeme이 블로그 리더보드를 발표한 지 몇 시간 후, 대부분의 블로그가 Techmeme에 연결되어 그들의 성취를 지적했습니다.

다음으로 Aaron, @AaronKahlow는 Rand가 시간이 지남에 따라 프레젠테이션을 진행합니다. 그는 이것을 대화형으로 만들 것입니다.

그는 무엇보다도 유익하거나 매력적인 좋은 콘텐츠를 갖는 것이 무엇보다 중요하다고 말합니다. 콘텐츠가 없으면 연결할 가치가 없습니다.

다음으로 페르소나를 고려하십시오. 당신은 누구이며 어떤 사람이 되고 싶습니까? 그것에 충실하고 일관성을 유지하고 자신이 누구인지 편안하게 느끼십시오.

그런 다음 콘텐츠를 공유할 수 있는 방법에 대해 생각해 보세요. 동료 중 한 명이 Facebook에서 공유하고 싶어하는 내용입니까? 트윗 가능한가요? 매번 이러한 질문을 하고 그에 대한 기대치를 맞추십시오.

마지막으로 친구가 누구인지 생각해 보십시오. 당신이 누구와 연결하는지와 관련하여 좋은 회사를 유지하고 그들을 복사하십시오. 그런 다음 바퀴를 재발명할 필요가 없기 때문에 그들보다 더 잘하십시오.

제안:

  • 목표 시장이 누구인지 결정하고 해결하십시오. 청중이 괴짜가 아니면 괴짜가 될 수 없습니다. 누구에게 책임을 맡길 것인지 생각하고 그들의 콘텐츠가 청중의 관심사와 일치하는지 확인하십시오.
  • 공유하고 쉽게 만드십시오. 리트윗 버튼은 전면 중앙에 위치해야 합니다. Facebook Connect와 같은 기능을 활용하고 이러한 도구를 잘 활용하세요. 블로그는 일반적으로 사이트에서 가장 연결 가능한 콘텐츠입니다. 지원 전략이라면 반드시 콘텐츠를 만들 필요는 없습니다. 다른 블로그의 RSS 피드가 될 수 있으며 링크를 다시 받을 수 있습니다.
  • 어떤 종류의 자석이 되고 싶은지 결정하십시오. SEO, 마케팅, PR, 병아리 마그넷... 아 잠깐만, 아마도 마지막 것은 이 세션에서 다루지 않을 것입니다. :피