Cum să devii un magnet de legătură

Moderator:
Greg Jarboe, președinte și co-fondator, SEO-PR

Difuzoare:
Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, CEO, JenSense.com
Aaron Kahlow, președinte și fondator, Online Marketing Summit

Jennifer Slegg urcă prima pe podium. O puteți găsi pe Twitter, @jenstar.

Elemente de bază pentru a lega magnetismul

• De ce ar trebui să fii propriul tău brand personal
• Cum ar trebui să te marchezi
• Alegerea personalității tale
• Alergând cu el

Care este motivația ta pentru a deveni un magnet de legătură? Este clasamente? Pentru a obține clienți? Oportunitati de angajare? Praf de stele? Recunoaştere? Află de ce vrei să fii un magnet de legătură, deoarece asta va influența modul în care o faci.

Ce este într-un nume?

Nume personal vs. mâner vs. nume companie: Jennifer Slegg vs. Jenstar vs. JenSense. Cum vrei ca oamenii să te considere?

Nume personal

• Numele tău este destul de unic?
• Mai sunt și alții cu nume asemănătoare? Doriți să evitați potențiala confuzie.
• Vrei să fii o identitate unică.

Mâner

• Căutați-l mai întâi pentru a vedea dacă îl mai folosește cineva. Dacă este un nume mort, verificați reputația acelei persoane.
• Sunt folosite nume similare?
• Vreun potențial dublu sens? Verificați toate piețele pe care doriți să le vizați.
• Nume de domeniu disponibil? Important pentru blog
• Numele disponibil acolo unde trebuie să comercializezi? Forumuri din industrie / Twitter / Facebook
• Mânerul îți îngustează prea mult focalizarea?

Numele companiei

• Numele companiei poate fi problematic prin faptul că dvs. și marca companiei sunteți fuzionați pentru totdeauna.
• Potențiale conflicte de marketing ale companiei în viitor
• Rotiți numele companiei (de exemplu, GoogleGuy sau CompanyCEO)
• Amintiți-vă că vor fi întotdeauna legați împreună. Dacă compania vinde, acele profiluri ar putea merge cu afacerea sau pot schimba numele.
• Bun pentru insta-branding sau recunoașterea numelui.

Odată ce ți-ai dat seama ce cale să mergi pentru a te marca, trebuie să-ți dai seama unde să te înregistrezi. Înregistrați-vă peste tot și fiți cu ochii pe noile platforme care apar. Configurați-vă blogul. Utilizați un design și un logo unic. Ar trebui să fie marcabil, la fel ca numele pe care îl folosiți.

Care este personalitatea ta?

Personalitatea aleasă este cheia. Ce vrei sa fi? Există patru tipuri principale de personalitate:

• Util
• Informativ/expert
• Controversat
• Nemernic

Util

• O modalitate excelentă de a începe dacă participarea la forumuri este cheia brandingului tău.
• Veți ajunge să fiți contactat la evenimente și online.

Expert informativ

• Trebuie să-ți cunoști lucrurile.
• Dacă nu te consideri de calitate expert, începe să cercetezi și să înveți acum.
• Vei fi sunat dacă postezi informații proaste.
• Bloguri invitate
• Vorbește și participă la evenimente (online și off).
• Răspundeți la întrebări prin Twitter.
• Dacă lucrurile tale sunt bune, vor fi luate, atâta timp cât oamenii știu că există.

Controversat

• Luați o poziție opusă cu privire la orice subiect popular din industrie. Dacă toată lumea cântă laudă pentru o companie, uită-te la negativ. Dacă o companie face o mișcare pe care toată lumea o iubește sau o urăște, luați o viziune nepopulară.
• Calcați cu grijă. Reputația de a fi pro-___ sau anti-____. Oamenii ți-ar putea reduce părerile dacă pare că ai o răzbunare. Încercați să vă echilibrați avantajele și dezavantajele legate de acest subiect.

Nemernic

• Foarte greu de scos.
• Cei care au succes pot fi extrem de populari.
• Fii remarcat, dar trebuie să trăiești cu reprezentantul.
• Te poate împiedica să fii văzut ca o autoritate.
• Unele companii te vor evita.

Toată lumea e o scenă

• Tot ceea ce faceți vă va ajuta sau vă va afecta marca.
• Nu deveniți un magnet de legătură dintr-un motiv greșit.
• Vorba în gură este un instrument puternic (bun sau rău?).
• Viața personală poate avea un impact asupra mărcii. (Întrebați-l pe Tiger Woods și foștii săi sponsori.)

Când îi convingeți pe alții să vă construiască marca pentru dvs., mergeți cu grijă:

• Luați-l ca exemplu pe Guy Kawasaki.
• Luați în considerare postarea cu inițiale.
• Căderi
  • Oamenii pot fi supărați când descoperă că nu ai fost chiar tu.
  • Constructorii de mărci au mers prost – conturi piratate
• Pune măsuri de prevenire
  • E-mailuri sigure / modificări de parolă
  • Contracte
  • Instrucțiuni
  • Crezi că nu ți se va întâmpla? Mai gandeste-te.

Rand, @randfish, este următorul și va vorbi despre noua paradigmă a achiziției de linkuri. Magneții de legătură sunt o oportunitate puternică. În trecut, pentru a obține linkuri, oamenii trimiteau cereri prin e-mail. Apoi a apărut blogging-ul și ai încerca să obții linkuri de la bloggeri. Apoi a fost spam de comentarii pe blog. Mai târziu am intrat în era rețelelor sociale din ultimii ani. Astăzi, însă, lucrurile se schimbă și suntem într-o nouă eră.

Cum este un magnet link diferit de link bait?

Momeală pentru legături : conținut creat pentru a aduce link-uri
Link magnet : Creați un stimulent fundamental pentru a lega; recompensa emoțional sau fizic pe linker pentru a crea un stimulent.

Web-ul a devenit obosit. Gândește-te la câțiva ani în urmă. O postare grozavă pe blog ar primi 50.000 de link-uri de la bloguri în zile. Acum, aceeași postare ar primi aproximativ o duzină de link-uri de blog, dar mult mai mulți oameni făceau linkuri în rețelele lor sociale. Bloggerii și jurnaliștii, sau „linkerații”, miros momeală pentru linkuri și sunt suspicioși.

Vestea bună: oamenii încă se leagă atunci când le avantajează.

Astfel, marketerii pricepuți recompensează linkerii în moduri non-financiare. Yelp a oferit companiilor o insignă Yelp online, care are un text de ancorare excelent și linkuri către profilul respectiv al companiei. Acest lucru le-a adus sute de mii de link-uri super relevante.

Ingrediente în supa Link Magnet

Există ideea că conținutul grozav câștigă link-uri. El spune că acesta este un mit. Este vorba despre branding și marketing și despre capacitatea de a vinde un concept, de a ghintui psihologic. De aceea, conținutul pe care îl recompensează este atât de important.

Luați Flickr de exemplu. Când încarci fotografii, le poți licenția pentru uz public. Oamenii de pe Web își scot fotografiile acolo și sunt folosite de alții, iar Flickr primește linkurile.

Un cârlig emoțional și evident

Twitter nu era pe lista cu cele mai multe domenii a SEOmoz în urmă cu doi ani. Acum sunt. Oamenii au un stimulent să se conecteze la propriul profil pentru că își doresc adepți. Dacă poți juca cu Ierarhia nevoilor lui Maslow (împlinire de sine, satisfacție, eficiență, eficiență, utilitate, siguranță), oamenii se vor lega.

Linkuri direcționate și text de ancorare

De cele mai multe ori, atunci când creați insigne încorporabile sau oportunități de link, aveți control deplin asupra textului de ancorare și a textului ALT.

Strategie de promovare și răspândire

Dacă nu aveți un mecanism de distribuție, conținutul dvs. grozav nu va primi link-uri. Iată exemple:

• Vimeo : Playerul video arată foarte bine. Au muncit din greu la viteza de încărcare. Acestea permit încorporari video mai lungi. Când încercați să încorporați videoclipul, obțineți o suprapunere care îngroșează ecranul din spate. Toate acestea sunt bune pentru utilizatori. Ceea ce obține Vimeo din videoclipurile încorporate sunt trei link-uri optimizate.
• okcupid : Ei lansează o mulțime de tendințe despre ceea ce cred utilizatorii lor despre atractivitatea altor utilizatori și cât de des utilizatorii le trimite mesaje altora. Aceste tendințe sunt preluate de bloggeri și mass-media tot timpul. Practic, fiecare companie are date statistice în nișa lor pe care le poate folosi în acest sens.
• Clasament Techmeme : La câteva ore după ce Techmeme și-a lansat clasamentul blogurilor, majoritatea acestor bloguri aveau linkuri la Techmeme pentru a-și evidenția realizările.

În continuare, Aaron, @AaronKahlow, va participa la prezentarea lui, deoarece Rand a trecut peste timp. El va face acest lucru interactiv.

El spune că, în primul rând, este să ai un conținut bun, care este informativ sau captivant. Dacă nu aveți conținut, nu există nimic care merită să fie conectat.

Apoi luați în considerare personalitatea. Cine ești și cine vrei să fii? Rămâi cu ea și fii consecvent și fii confortabil cu cine ești.

Apoi, gândiți-vă la cum poate fi partajat conținutul. Este ceva ce unul dintre colegii mei ar dori să-l împărtășească pe Facebook? Este tweetable? Pune aceste întrebări de fiecare dată și potrivește-ți așteptările cu asta.

În cele din urmă, ia în considerare cine sunt prietenii tăi. Ține-ți o companie bună, în ceea ce privește persoanele la care faci legătura și copiați-le. Atunci fă mai bine decât ei pentru că nu trebuie să reinventezi roata.

Sugestii:

• Decideți care este piața dvs. țintă și adresați-le. Nu poți să te afli dacă publicul tău nu este tocilar. Gândiți-vă la cine atribuiți responsabilitatea și asigurați-vă că conținutul acestora se va potrivi cu interesele publicului dvs.
• Distribuie și ușurează-l. Butoanele de retweet ar trebui să fie în față și în centru. Profitați de lucruri precum Facebook Connect și folosiți aceste instrumente. Blogul este, de obicei, conținutul cel mai accesibil pe un site. Nu trebuie neapărat să creați conținutul dacă este o strategie de susținere. Poate fi un flux RSS al altor bloguri și veți primi linkul înapoi.
• Decide ce fel de magnet vrei să fii. SEO, marketing, PR, chick magnet... oh, stai, poate că ultimul nu este tratat în această sesiune. :P