Bagaimana Menjadi Magnet Tautan

Moderator:
Greg Jarboe, presiden dan salah satu pendiri, SEO-PR

Pembicara:
Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, CEO, JenSense.com
Aaron Kahlow, ketua dan pendiri, Online Marketing Summit

Jennifer Slegg mengambil podium pertama. Anda dapat menemukannya di Twitter, @jenstar.

Blok Bangunan untuk Menghubungkan Magnetisme

• Mengapa Anda harus menjadi merek pribadi Anda sendiri?
• Bagaimana Anda harus merek sendiri?
• Memilih kepribadian Anda
• Berlari dengannya

Apa motivasi Anda menjadi link magnet? Apakah itu peringkat? Untuk mendapatkan klien? Kesempatan kerja? debu bintang? Pengakuan? Cari tahu mengapa Anda ingin menjadi magnet tautan karena itu akan memengaruhi cara Anda melakukannya.

Apalah Arti Sebuah Nama?

Nama pribadi vs. pegangan vs. nama perusahaan: Jennifer Slegg vs. Jenstar vs. JenSense. Bagaimana Anda ingin orang menganggap Anda?

Nama Pribadi

• Apakah nama Anda cukup unik?
• Apakah ada orang lain dengan nama yang mirip? Anda ingin menghindari kemungkinan kebingungan.
• Anda ingin menjadi identitas yang unik.

Menangani

• Cari dulu untuk melihat apakah ada orang lain yang menggunakannya. Jika itu nama mati, periksa reputasi orang itu.
• Adakah nama serupa yang digunakan?
• Adakah makna ganda yang potensial? Periksa semua pasar yang ingin Anda targetkan.
• Nama domain tersedia? Penting untuk blog
• Nama tersedia di mana Anda perlu memasarkan? Forum industri / Twitter / Facebook
• Apakah pegangan terlalu mempersempit fokus Anda?

Nama perusahaan

• Nama perusahaan bisa menjadi masalah karena Anda dan merek perusahaan akan selamanya menyatu.
• Potensi konflik pemasaran perusahaan di masa depan
• Putar nama perusahaan (misalnya, GoogleGuy atau CompanyCEO)
• Ingat mereka akan selalu terikat bersama. Jika perusahaan menjual, profil tersebut mungkin digunakan bersama bisnis atau berganti nama.
• Baik untuk insta-branding atau pengenalan nama.

Setelah Anda mengetahui rute apa yang Anda ambil untuk merek sendiri, Anda harus mencari tahu di mana untuk mendaftar. Silakan mendaftar di mana-mana, dan awasi platform baru yang keluar. Siapkan blog Anda. Gunakan desain dan logo yang unik. Itu harus bermerek, sama seperti nama yang Anda gunakan.

Apa Kepribadian Anda?

Kepribadian yang Anda pilih adalah kuncinya. Kamu ingin menjadi apa? Ada empat tipe kepribadian utama:

• Bermanfaat
• Informatif / ahli
• Kontroversial
• Berengsek

Bermanfaat

• Cara yang bagus untuk memulai jika berpartisipasi dalam forum adalah kunci untuk branding Anda.
• Anda akan dihubungi di berbagai acara dan online.

Pakar Informatif

• Anda harus tahu barang-barang Anda.
• Jika Anda tidak menganggap diri Anda ahli kualitas, mulailah meneliti dan belajar sekarang.
• Anda akan dipanggil jika Anda memposting info buruk.
• Blog tamu
• Berbicara dan berpartisipasi dalam acara (online dan off).
• Jawab pertanyaan melalui Twitter.
• Jika barang Anda bagus, itu akan diambil, selama orang tahu itu ada.

Kontroversial

• Ambil sikap yang berlawanan pada topik industri populer apa pun. Jika semua orang menyanyikan pujian tentang perusahaan, lihatlah negatifnya. Jika sebuah perusahaan membuat langkah yang disukai atau dibenci semua orang, ambillah pandangan yang tidak populer.
• Langkah hati-hati. Reputasi sebagai pro-___ atau anti-____. Orang-orang dapat mengabaikan pandangan Anda jika tampaknya Anda memiliki dendam. Cobalah untuk menyeimbangkan pro dan kontra Anda tentang topik itu.

Berengsek

• Sangat sulit untuk ditarik.
• Mereka yang sukses bisa menjadi sangat populer.
• Dapatkan perhatian tetapi Anda harus hidup dengan perwakilan.
• Dapat mencegah Anda terlihat sebagai otoritas.
• Beberapa perusahaan akan menghindari Anda.

Semua Dunia adalah Panggung

• Semua yang Anda lakukan akan membantu atau merugikan merek Anda.
• Jangan menjadi magnet penghubung karena alasan yang salah.
• Dari mulut ke mulut adalah alat yang ampuh (baik atau buruk?).
• Kehidupan pribadi dapat memengaruhi merek. (Tanyakan pada Tiger Woods dan mantan sponsornya.)

Saat membuat orang lain membangun merek Anda untuk Anda, lakukan dengan hati-hati:

• Ambil Guy Kawasaki sebagai contoh.
• Pertimbangkan untuk memposting dengan inisial.
• Kejatuhan
  • Orang-orang mungkin kesal ketika mereka mengetahui bahwa itu bukan Anda yang sebenarnya.
  • Pembuat merek menjadi buruk – akun yang diretas
• Lakukan tindakan pencegahan
  • Amankan email / perubahan kata sandi
  • Kontrak
  • Pedoman
  • Pikirkan itu tidak akan terjadi pada Anda? Pikirkan lagi.

Rand, @randfish, ada di depan dan dia akan berbicara tentang paradigma baru akuisisi tautan. Link magnet adalah peluang yang kuat. Di masa lalu, untuk mendapatkan tautan, orang akan mengirimkan permintaan melalui email. Kemudian blogging muncul dan Anda akan mencoba untuk mendapatkan link dari blogger. Lalu ada spam komentar blog. Belakangan kita memasuki era media sosial beberapa tahun terakhir. Namun, hari ini, segalanya berubah dan kita berada di era baru.

Bagaimana link magnet berbeda dari link bait?

Umpan tautan : Konten yang dibuat untuk membawa tautan masuk
Tautan magnet : Buat insentif mendasar untuk menautkan; baik secara emosional atau fisik memberi penghargaan kepada penghubung untuk menciptakan insentif.

Web telah menjadi letih. Pikirkan kembali beberapa tahun yang lalu. Posting blog yang bagus akan mendapatkan 50.000 tautan dari blog dalam beberapa hari. Sekarang posting yang sama akan mendapatkan sekitar selusin tautan blog, tetapi lebih banyak orang yang menautkan di jejaring sosial mereka. Blogger dan jurnalis, atau "linkerati," mencium umpan tautan dan curiga.

Kabar baiknya: orang masih menautkan ketika itu menguntungkan mereka.

Dengan demikian, pemasar yang cerdas memberi penghargaan kepada penghubung dengan cara non-finansial. Yelp memberi bisnis lencana Yelp online yang memiliki teks jangkar yang bagus dan tautan ke profil bisnis tersebut. Ini memberi mereka ratusan ribu tautan yang sangat relevan.

Bahan-bahan dalam Sup Link Magnet

Ada gagasan bahwa konten yang bagus mendapatkan tautan. Dia mengatakan ini adalah mitos. Ini tentang branding dan pemasaran dan kemampuan untuk menjual sebuah konsep, untuk mendorong secara psikologis. Itulah mengapa konten yang memberi penghargaan sangat penting.

Ambil Flickr misalnya. Saat Anda mengunggah foto, Anda dapat melisensikannya untuk penggunaan umum. Orang-orang di Web mengeluarkan foto mereka dan digunakan oleh orang lain, dan Flickr mendapatkan tautannya.

Kait Emosional & Jelas

Twitter tidak ada dalam daftar domain yang paling banyak ditautkan oleh SEOmoz dua tahun lalu. Sekarang mereka. Orang-orang memiliki insentif untuk menautkan ke profil mereka sendiri karena mereka menginginkan pengikut. Jika Anda dapat memainkan Hirarki Kebutuhan Maslow (pemenuhan diri, kepuasan, efisiensi, efektivitas, utilitas, keamanan), orang akan terhubung.

Tautan Target & Teks Jangkar

Sering kali saat Anda membuat lencana yang dapat disematkan atau peluang tautan, Anda memiliki kontrol penuh atas teks jangkar dan teks ALT.

Strategi Promosi & Penyebaran

Kecuali Anda memiliki mekanisme distribusi, konten hebat Anda tidak akan mendapatkan tautan. Berikut adalah contoh:

• Vimeo : Pemutar video terlihat sangat bagus. Mereka telah bekerja keras pada kecepatan unggah. Mereka memungkinkan penyematan video yang lebih lama. Saat Anda mencoba menyematkan video, Anda mendapatkan hamparan yang mengaburkan layar di belakang. Itu semua baik untuk pengguna. Apa yang Vimeo dapatkan dari video yang disematkan adalah tiga tautan yang dioptimalkan.
• okcupid : Mereka merilis banyak tren tentang apa yang pengguna pikirkan tentang daya tarik pengguna lain dan seberapa sering pengguna mengirim pesan kepada orang lain. Tren ini diambil oleh blogger dan media sepanjang waktu. Hampir setiap perusahaan memiliki data statistik di niche mereka yang dapat mereka gunakan untuk efek ini.
• Papan Peringkat Techmeme : Beberapa jam setelah Techmeme merilis Papan Peringkat blog mereka, sebagian besar blog tersebut telah ditautkan ke Techmeme untuk menunjukkan pencapaian mereka.

Selanjutnya Aaron, @AaronKahlow, akan meningkatkan presentasinya karena Rand melewati waktu. Dia akan membuat ini interaktif.

Dia mengatakan yang pertama dan terpenting adalah memiliki konten bagus yang informatif atau menarik. Jika Anda tidak memiliki konten, tidak ada yang layak untuk ditautkan.

Selanjutnya pertimbangkan persona. Siapa Anda dan ingin menjadi siapa? Tetap dengan itu dan konsisten, dan merasa nyaman dengan siapa Anda.

Kemudian, pikirkan tentang bagaimana konten dapat dibagikan. Apakah ini sesuatu yang ingin dibagikan oleh salah satu kolega saya di Facebook? apakah bisa di twit? Ajukan pertanyaan ini setiap saat dan sesuaikan harapan Anda dengan itu.

Terakhir, pertimbangkan siapa teman Anda. Tetap berteman baik, dalam hal siapa yang Anda tautkan, dan salin mereka. Kemudian lakukan lebih baik daripada mereka karena Anda tidak perlu menemukan kembali roda.

Saran:

• Putuskan siapa target pasar Anda dan atasi mereka. Anda tidak bisa geek out jika audiens Anda bukan geek. Pikirkan tentang siapa yang Anda tugaskan dengan tanggung jawab dan pastikan konten mereka sesuai dengan minat audiens Anda.
• Bagikan dan permudah. Tombol retweet harus berada di depan dan tengah. Manfaatkan hal-hal seperti Facebook Connect dan manfaatkan alat ini dengan baik. Blog biasanya merupakan konten yang paling dapat ditautkan di sebuah situs. Anda tidak perlu membuat konten jika itu adalah strategi pendukung. Ini bisa menjadi umpan RSS dari blog lain dan Anda akan mendapatkan tautannya kembali.
• Tentukan jenis magnet yang Anda inginkan. SEO, marketing, PR, chick magnet… oh tunggu, mungkin yang terakhir itu belum dibahas di sesi ini. :P