Как стать магнитом для ссылок

Опубликовано: 2010-03-24

Модератор:
Грег Джарбо, президент и соучредитель SEO-PR

Компьютерные колонки:
Рэнд Фишкин, генеральный директор SEOmoz.org
Дженнифер Слегг, генеральный директор JenSense.com
Аарон Калоу, председатель и основатель Саммита по интернет-маркетингу

SESNY-RandFishkin

Дженнифер Слегг первой поднимается на подиум. Вы можете найти ее в Твиттере, @jenstar.

Строительные блоки для связывания магнетизма

  • Почему вы должны быть своим личным брендом
  • Как вы должны брендировать себя
  • Выбор вашей личности
  • Бег с ним

Какова ваша мотивация стать магнитом ссылок? Это рейтинги? Чтобы получить клиентов? Предложения работы? Звездная пыль? Признание? Выясните, почему вы хотите быть магнитом для ссылок, потому что это повлияет на то, как вы это сделаете.

Что в имени?

Личное имя, псевдоним и название компании: Дженнифер Слегг, Дженстар и Дженсенс. Как вы хотите, чтобы люди относились к вам?

Личное имя

  • Ваше имя достаточно уникально?
  • Есть ли другие с похожими именами? Вы хотите избежать потенциальной путаницы.
  • Вы хотите быть уникальной личностью.

Справиться

  • Сначала поищите его, чтобы узнать, не использует ли его кто-нибудь еще. Если это мертвое имя, проверьте репутацию этого человека.
  • Используются ли похожие имена?
  • Любые потенциальные двойные значения? Проверьте все рынки, на которые вы хотите ориентироваться.
  • Доменное имя доступно? Важно для блога
  • Имя доступно, где вам нужно на рынок? Отраслевые форумы / Twitter / Facebook
  • Ручка слишком сильно сужает ваш фокус?

Название компании

  • Название компании может быть проблематичным, поскольку вы и бренд компании навсегда объединены.
  • Потенциальные маркетинговые конфликты компании в будущем
  • Назовите название компании (например, GoogleGuy или CompanyCEO).
  • Помните, что они всегда будут связаны друг с другом. Если компания продастся, эти профили могут пойти вместе с бизнесом или изменить название.
  • Хорошо подходит для Insta-брендинга или узнаваемости имени.

После того, как вы выяснили, какой путь вы выбираете, чтобы заявить о себе, вы должны выяснить, где зарегистрироваться. Регистрируйтесь везде и следите за появлением новых платформ. Настройте свой блог. Используйте уникальный дизайн и логотип. Оно должно быть брендовым, как и имя, которое вы используете.

Какая у тебя личность?

Выбранная вами личность является ключевой. Кем ты хочешь быть? Существует четыре основных типа личности:

  • Полезный
  • Информативный/эксперт
  • Спорный
  • Придурок

Полезный

  • Отличный способ начать, если участие в форумах является ключом к вашему брендингу.
  • В конечном итоге с вами свяжутся на мероприятиях и в Интернете.

Информативный эксперт

  • Вы должны знать свое дело.
  • Если вы не считаете себя экспертом в области качества, начните исследовать и учиться прямо сейчас.
  • Вас вызовут, если вы опубликуете неверную информацию.
  • Гостевые блоги
  • Говорите и участвуйте в мероприятиях (онлайн и офлайн).
  • Отвечайте на вопросы через Twitter.
  • Если ваш материал хорош, его подберут, пока люди знают, что он существует.

Спорный

  • Займите противоположную позицию по любой популярной отраслевой теме. Если все восхваляют компанию, посмотрите на негатив. Если компания делает шаг, который все любят или ненавидят, примите непопулярную точку зрения.
  • Действуйте осторожно. Репутация за-___ или против____. Люди могут обесценить ваши взгляды, если окажется, что вы вендетта. Постарайтесь сбалансировать свои плюсы и минусы в этой теме.

Придурок

  • Очень сложно оторваться.
  • Те, кто успешен, могут быть чрезвычайно популярны.
  • Будьте замечены, но вы должны жить с представителем.
  • Может помешать тому, чтобы вас считали авторитетом.
  • Некоторые компании будут избегать вас.

Весь мир - сцена

  • Все, что вы делаете, поможет или навредит вашему бренду.
  • Не становитесь магнитом для ссылок по неправильной причине.
  • Сарафанное радио — мощный инструмент (хороший или плохой?).
  • Личная жизнь может повлиять на бренд. (Спросите Тайгера Вудса и его бывших спонсоров.)

Заставляя других создавать для вас ваш бренд, действуйте осторожно:

  • Возьмем, к примеру, Гая Кавасаки.
  • Рассмотрите размещение с инициалами.
  • Падения
    • Люди могут расстроиться, когда узнают, что на самом деле это были не вы.
    • Создатели брендов пошли наперекосяк — аккаунты взломаны
  • Внедрить меры профилактики
    • Безопасная электронная почта / смена пароля
    • Контракты
    • Методические рекомендации
    • Думаете, с вами этого не произойдет? Подумайте еще раз.

Рэнд, @randfish, будет следующим, и он расскажет о новой парадигме получения ссылок. Магниты ссылок — это мощная возможность. В прошлом, чтобы получить ссылки, люди отправляли запросы по электронной почте. Затем появились блоги, и вы пытались получить ссылки от блоггеров. Потом был спам в комментариях в блогах. Позже мы вступили в эру социальных сетей последних нескольких лет. Однако сегодня все меняется, и мы живем в новой эре.

Чем магнит для ссылок отличается от приманки для ссылок?

Приманка для ссылок : контент, созданный для привлечения ссылок.
Магнит ссылок : создайте фундаментальный стимул для ссылки; либо эмоционально, либо физически вознаграждайте линкера, чтобы создать стимул.

Сеть стала пресыщенной. Вспомните несколько лет назад. Хороший пост в блоге получит 50 000 ссылок из блогов за несколько дней. Теперь на тот же пост можно было получить около дюжины ссылок в блогах, но гораздо больше людей ссылались в своих социальных сетях. Блогеры и журналисты, или «линкераты», чуют приманку для ссылок и относятся к ним с подозрением.

Хорошая новость: люди по-прежнему ссылаются, когда им это выгодно.

Таким образом, опытные маркетологи вознаграждают линкеров нефинансовыми способами. Yelp предоставил компаниям онлайн-значок Yelp с отличным якорным текстом и ссылками на профиль этой компании. Это принесло им сотни тысяч суперрелевантных ссылок.

Ингредиенты для супа Link Magnet

Есть идея, что отличный контент получает ссылки. Он говорит, что это миф. Речь идет о брендинге, маркетинге и умении продать концепцию, подтолкнуть психологически. Вот почему контент, который вознаграждает, так важен.

Возьмем, к примеру, Flickr. Когда вы загружаете фотографии, вы можете лицензировать их для публичного использования. Люди в Интернете получают свои фотографии и используются другими, а Flickr получает ссылки.

Эмоциональный и очевидный крючок

Два года назад Twitter не был в списке доменов, на которые чаще всего ссылаются SEOmoz. Теперь они есть. У людей есть стимул ссылаться на свой профиль, потому что им нужны подписчики. Если вы можете играть с Иерархией потребностей Маслоу (самоудовлетворение, удовлетворение, эффективность, результативность, полезность, безопасность), люди свяжутся.

Целевые ссылки и анкорный текст

В большинстве случаев, когда вы создаете встраиваемые значки или возможности ссылок, у вас есть полный контроль над якорным текстом и текстом ALT.

Стратегия продвижения и распространения

Если у вас нет механизма распространения, ваш замечательный контент не получит ссылок. Вот примеры:

  • Vimeo : Видеоплеер выглядит очень хорошо. Они усердно работали над скоростью загрузки. Они позволяют вставлять более длинные видео. Когда вы пытаетесь встроить видео, вы получаете наложение, которое затемняет экран позади. Это все хорошо для пользователей. Что Vimeo получает от встроенных видео, так это три оптимизированные ссылки.
  • okcupid : Они публикуют множество трендов о том, что их пользователи думают о привлекательности других пользователей и о том, как часто пользователи пишут другим. Эти тренды постоянно подхватываются блогерами и СМИ. Практически у каждой компании есть статистические данные в своей нише, которые они могут использовать для этого.
  • Таблица лидеров Techmeme : через несколько часов после того, как Techmeme выпустила свою таблицу лидеров блогов, большинство этих блогов ссылались на Techmeme, чтобы указать на свои достижения.

Следующий Аарон, @AaronKahlow, собирается начать свою презентацию, потому что Рэнд со временем ушел. Он собирается сделать это интерактивным.

Он говорит, что в первую очередь нужно иметь хороший информационный или привлекательный контент. Если у вас нет контента, нет ничего, на что стоило бы ссылаться.

Далее рассмотрим персону. Кто ты и кем ты хочешь быть? Придерживайтесь этого и будьте последовательны, и будьте довольны тем, кто вы есть.

Затем подумайте, как можно поделиться контентом. Это то, чем один из моих коллег хотел бы поделиться на Facebook? Можно твитнуть? Каждый раз задавайте эти вопросы и соотносите с ними свои ожидания.

Наконец, подумайте, кто ваши друзья. Поддерживайте хорошую компанию с точки зрения того, на кого вы ссылаетесь, и копируйте их. Тогда делайте лучше, чем они, потому что вам не нужно изобретать велосипед.

Предложения:

  • Решите, кто является вашим целевым рынком, и обратитесь к ним. Вы не можете быть компьютерщиком, если ваша аудитория не компьютерщик. Подумайте, на кого вы возлагаете ответственность, и убедитесь, что их контент соответствует интересам вашей аудитории.
  • Поделись и упрости. Кнопки ретвита должны быть впереди и по центру. Используйте такие вещи, как Facebook Connect, и используйте эти инструменты с пользой. Блог, как правило, наиболее связанный контент на сайте. Вам не обязательно создавать контент, если это вспомогательная стратегия. Это может быть RSS-канал других блогов, и вы получите обратную ссылку.
  • Решите, каким магнитом вы хотите быть. SEO, маркетинг, PR, магнит для цыпочек… о, подождите, может быть, последнее не рассматривается в этой сессии. :П