Come diventare un Link Magnet

Moderatore:
Greg Jarboe, presidente e co-fondatore, SEO-PR

Altoparlanti:
Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org
Jennifer Slegg, CEO, JenSense.com
Aaron Kahlow, presidente e fondatore dell'Online Marketing Summit

Jennifer Slegg sale per prima sul podio. Puoi trovarla su Twitter, @jenstar.

Elementi costitutivi per collegare il magnetismo

• Perché dovresti essere il tuo marchio personale
• Come dovresti marcarti
• Scegliere la tua personalità
• Correre con esso

Qual è la tua motivazione per diventare un magnete di collegamento? Sono le classifiche? Per ottenere clienti? Opportunità di lavoro? Polvere di stelle? Riconoscimento? Scopri perché vuoi essere un magnete di collegamento perché ciò influenzerà il modo in cui lo fai.

Cosa c'è in un nome?

Nome personale vs. handle vs. nome dell'azienda: Jennifer Slegg vs Jenstar vs JenSense. Come vuoi che le persone ti considerino?

Nome personale

• Il tuo nome è abbastanza unico?
• Ce ne sono altri con nomi simili? Vuoi evitare una potenziale confusione.
• Vuoi essere un'identità unica.

Maneggiare

• Cercalo prima per vedere se qualcun altro lo sta usando. Se è un nome morto, controlla la reputazione di quella persona.
• Vengono usati nomi simili?
• Eventuali doppi significati? Controlla tutti i mercati a cui vuoi rivolgerti.
• Nome di dominio disponibile? Importante per il blog
• Nome disponibile dove devi commercializzare? Forum di settore / Twitter / Facebook
• La maniglia restringe troppo la tua messa a fuoco?

Nome della ditta

• Il nome dell'azienda può essere problematico in quanto tu e il marchio dell'azienda siete fusi per sempre.
• Potenziali conflitti di marketing aziendale in futuro
• Spin sul nome dell'azienda (ad es. GoogleGuy o CompanyCEO)
• Ricorda che saranno sempre legati insieme. Se l'azienda vende, quei profili potrebbero andare con l'azienda o cambiare nome.
• Buono per l'insta-branding o il riconoscimento del nome.

Una volta che hai capito quale strada stai prendendo per marcarti, devi capire dove registrarti. Vai avanti e registrati ovunque e tieni d'occhio le nuove piattaforme che escono. Crea il tuo blog. Usa un design e un logo unici. Dovrebbe essere personalizzabile, proprio come il nome che usi.

Qual è la tua personalità?

La personalità che hai scelto è la chiave. Cosa vuoi essere? Esistono quattro tipi principali di personalità:

• Utile
• Informativo / esperto
• Controverso
• Cretino

Utile

• Un ottimo modo per iniziare se la partecipazione ai forum è fondamentale per il tuo marchio.
• Finirai per essere contattato in occasione di eventi e online.

Esperto Informativo

• Devi conoscere le tue cose.
• Se non ti consideri un esperto di qualità, inizia subito a ricercare e imparare.
• Verrai chiamato se pubblichi informazioni errate.
• Blog ospiti
• Parla e partecipa agli eventi (online e offline).
• Rispondi alle domande tramite Twitter.
• Se le tue cose sono buone, verranno raccolte, purché le persone sappiano che esistono.

Controverso

• Prendi la posizione opposta su qualsiasi argomento popolare del settore. Se tutti elogiano un'azienda, guarda il negativo. Se un'azienda fa una mossa che tutti amano o odiano, prendi il punto di vista impopolare.
• Cammina con cautela. Reputazione per essere pro-___ o anti-____. Le persone potrebbero scartare le tue opinioni se sembra che tu abbia una vendetta. Cerca di bilanciare i tuoi pro e contro su quell'argomento.

Cretino

• Molto difficile da tirare fuori.
• Coloro che hanno successo possono essere estremamente popolari.
• Fatti notare ma devi convivere con il rappresentante.
• Può impedirti di essere visto come un'autorità.
• Alcune aziende ti eviteranno.

Tutto il mondo è un palcoscenico

• Tutto ciò che fai aiuterà o danneggerà il tuo marchio.
• Non diventare un magnete di collegamento per il motivo sbagliato.
• Il passaparola è uno strumento potente (buono o cattivo?).
• La vita personale può avere un impatto sul marchio. (Chiedi a Tiger Woods e ai suoi ex sponsor.)

Quando fai in modo che gli altri costruiscano il tuo marchio per te, procedi con cautela:

• Prendi Guy Kawasaki come esempio.
• Considera la possibilità di postare con le iniziali.
• Cadute
  • Le persone potrebbero essere arrabbiate quando scoprono che non eri davvero tu.
  • I costruttori di marchi sono andati male: account hackerati
• Mettere in atto misure di prevenzione
  • E-mail sicure / modifiche della password
  • Contratti
  • Linee guida
  • Pensi che non succederà a te? Pensa di nuovo.

Rand, @randfish, è il prossimo passo e parlerà del nuovo paradigma dell'acquisizione di link. I link magnetici sono una potente opportunità. In passato, per ottenere collegamenti, le persone inviavano richieste di posta elettronica. Poi è arrivato il blog e tu avresti cercato di ottenere link dai blogger. Poi c'era lo spam nei commenti sul blog. Successivamente siamo entrati nell'era dei social media degli ultimi anni. Oggi, però, le cose stanno cambiando e siamo in una nuova era.

In che modo un link magnet è diverso da un link bait?

Link bait : contenuto creato per inserire link
Magnete di collegamento : crea un incentivo fondamentale per il collegamento; ricompensare emotivamente o fisicamente il linker per creare un incentivo.

Il Web è diventato stanco. Ripensa a qualche anno fa. Un ottimo post sul blog otterrebbe 50.000 link dai blog in pochi giorni. Ora quello stesso post otterrebbe circa una dozzina di link al blog, ma molte più persone si collegavano nei loro social network. Blogger e giornalisti, o i "linkerati", odorano di link bait e sono sospettosi.

La buona notizia: le persone continuano a collegarsi quando ne traggono vantaggio.

Pertanto, i marketer esperti stanno premiando i linker in modi non finanziari. Yelp ha fornito alle aziende un badge Yelp online con un ottimo anchor text e collegamenti a quel profilo aziendale. Questo ha guadagnato loro centinaia di migliaia di link super rilevanti.

Ingredienti nella zuppa di magneti di collegamento

C'è un'idea che un ottimo contenuto guadagni link. Dice che questo è un mito. Riguarda il branding e il marketing e la capacità di vendere un concetto, di dare una spintarella psicologicamente. Ecco perché i contenuti che premiano sono così importanti.

Prendi Flickr per esempio. Quando carichi foto, puoi concederne in licenza l'uso pubblico. Le persone sul Web pubblicano le loro foto e le utilizzano da altri, e Flickr ottiene i collegamenti.

Un gancio emotivo e ovvio

Twitter non era nell'elenco dei domini più collegati di SEOmoz due anni fa. Ora lo sono. Le persone hanno un incentivo a collegarsi al proprio profilo perché vogliono follower. Se puoi giocare alla Gerarchia dei bisogni di Maslow (autorealizzazione, soddisfazione, efficienza, efficacia, utilità, sicurezza), le persone si collegheranno.

Collegamenti mirati e testo di ancoraggio

Molte volte, quando crei badge incorporabili o opportunità di collegamento, hai il pieno controllo del testo di ancoraggio e del testo ALT.

Strategia per la promozione e la diffusione

A meno che tu non abbia un meccanismo di distribuzione, i tuoi fantastici contenuti non riceveranno link. Ecco degli esempi:

• Vimeo : Il video player sembra davvero buono. Hanno lavorato duramente sulla velocità di caricamento. Consentono incorporamenti di video più lunghi. Quando provi a incorporare il video, ottieni una sovrapposizione che rende grigio lo schermo dietro. Va tutto bene per gli utenti. Ciò che Vimeo ottiene dai video incorporati sono tre collegamenti ottimizzati.
• okcupid : pubblicano molte tendenze su ciò che i loro utenti pensano dell'attrattiva degli altri utenti e sulla frequenza con cui gli utenti inviano messaggi agli altri. Queste tendenze sono costantemente riprese da blogger e media. Praticamente ogni azienda ha dati statistici nella propria nicchia che possono utilizzare a tal fine.
• Classifica Techmeme : poche ore dopo che Techmeme ha pubblicato la classifica dei blog, la maggior parte di quei blog si era collegata a Techmeme per sottolineare il loro successo.

Successivamente Aaron, @AaronKahlow, alimenterà la sua presentazione perché Rand è andato nel tempo. Lo renderà interattivo.

Dice che prima di tutto è avere buoni contenuti informativi o coinvolgenti. Se non hai il contenuto, non c'è niente a cui valga la pena collegarsi.

Quindi considera persona. Chi sei e chi vuoi essere? Attieniti ad esso e sii coerente e sii a tuo agio con chi sei.

Quindi, pensa a come condividere il contenuto. È qualcosa che uno dei miei colleghi vorrebbe condividere su Facebook? È twittabile? Poni queste domande ogni volta e soddisfa le tue aspettative con quello.

Infine, considera chi sono i tuoi amici. Tieniti in buona compagnia, in termini di chi ti stai collegando, e copiali. Allora fai meglio di loro perché non devi reinventare la ruota.

Suggerimenti:

• Decidi chi è il tuo mercato di riferimento e affrontalo. Non puoi smanettare se il tuo pubblico non è nerd. Pensa a chi stai affidando la responsabilità e assicurati che i loro contenuti corrispondano agli interessi del tuo pubblico.
• Condividi e rendilo facile. I pulsanti del retweet devono essere in primo piano e al centro. Sfrutta elementi come Facebook Connect e fai buon uso di questi strumenti. Il blog è solitamente il contenuto più collegabile su un sito. Non devi necessariamente creare il contenuto se si tratta di una strategia di supporto. Può essere un feed RSS di altri blog e riceverai indietro il link.
• Decidi che tipo di magnete vuoi essere. SEO, marketing, PR, chick magnet... oh aspetta, forse quest'ultimo non è trattato in questa sessione. :P