如何成為鏈接磁鐵

主持人：
SEO-PR 總裁兼聯合創始人 Greg Jarboe

演講者：
SEOmoz.org 首席執行官 Rand Fishkin
JenSense.com 首席執行官 Jennifer Slegg
Aaron Kahlow，在線營銷峰會主席兼創始人

詹妮弗·斯萊格首先登上領獎台。 你可以在 Twitter 上找到她，@jenstar。

連接磁性的積木

• 為什麼你應該成為自己的個人品牌
• 你應該如何給自己打上品牌
• 選擇你的個性
• 帶著它跑

您成為鏈接磁鐵的動機是什麼？ 是排名嗎？ 來獲取客戶？ 工作機會？ 星塵？ 認出？ 弄清楚為什麼要成為鏈接磁鐵，因為這會影響您的操作方式。

名字裡有什麼？

個人名稱 vs. 手柄 vs. 公司名稱：Jennifer Slegg vs. Jenstar vs. JenSense。 你希望人們如何看待你？

個人姓名

• 你的名字相當獨特嗎？
• 還有其他名字相似的嗎？ 你想避免潛在的混亂。
• 你想成為一個獨特的身份。

處理

• 首先搜索它，看看是否有其他人在使用它。 如果是死名，請檢查該人的聲譽。
• 有沒有類似的名字？
• 任何潛在的雙重含義？ 檢查您要定位的所有市場。
• 域名可用嗎？ 對博客很重要
• 名稱可用於您需要營銷的地方？ 行業論壇/推特/臉書
• 手柄是否會使您的注意力過於狹窄？

公司名稱

• 公司名稱可能會出現問題，因為您和公司品牌永遠合併。
• 未來潛在的公司營銷衝突
• 旋轉公司名稱（例如，GoogleGuy 或 CompanyCEO）
• 請記住，它們將永遠聯繫在一起。 如果公司出售，這些資料可能會隨公司一起出售或更改名稱。
• 適合 insta 品牌推廣或名稱識別。

一旦你弄清楚了你為自己打造品牌的途徑，你就必須弄清楚在哪裡註冊。 繼續在任何地方註冊，並密切關注出現的新平台。 設置您的博客。 使用獨特的設計和標誌。 它應該是可品牌的，就像您使用的名稱一樣。

你的性格是什麼？

你選擇的個性是關鍵。 你想成為什麼樣的人？ 有四種主要的人格類型：

• 有幫助
• 信息豐富/專家
• 有爭議的
• 混蛋

有幫助

• 如果參與論壇是您品牌推廣的關鍵，那麼這是一個很好的開始方式。
• 您最終會在活動和在線上被聯繫到。

信息專家

• 你必須知道你的東西。
• 如果您不認為自己的專家素質，現在就開始研究和學習。
• 如果您發布不良信息，您將被點名。
• 訪客博客
• 發言和參加活動（線上和線下）。
• 通過 Twitter 回答問題。
• 如果你的東西很好，它就會被撿起來，只要人們知道它存在。

有爭議的

• 對任何流行的行業話題採取相反的立場。 如果每個人都在歌頌一家公司，那就看看負面的。 如果一家公司採取了每個人都喜歡或討厭的舉動，那就採取不受歡迎的觀點。
• 小心行事。 以支持___或反___而聞名。 如果您似乎有仇殺，人們可能會低估您的觀點。 嘗試平衡您對該主題的利弊。

混蛋

• 非常難以拉開。
• 那些成功的人可能非常受歡迎。
• 引起注意，但您必須與代表一起生活。
• 可以防止你被視為權威。
• 有些公司會避開你。

整個世界都是一個舞台

• 您所做的一切都會幫助或傷害您的品牌。
• 不要因為錯誤的原因成為鏈接磁鐵。
• 口耳相傳是一種強大的工具（好還是壞？）。
• 個人生活會影響品牌。 （問問老虎伍茲和他的前贊助商。）

在讓其他人為您建立品牌時，請謹慎行事：

• 以蓋伊川崎為例。
• 考慮用首字母發帖。
• 垮台
  • 當人們發現那不是真的你時，他們可能會感到不安。
  • 品牌建設者變壞了——被黑的賬戶
• 落實預防措施
  • 安全電子郵件/密碼更改
  • 合同
  • 指導方針
  • 認為這不會發生在你身上？ 再想想。

Rand，@randfish，接下來是他，他將談論鏈接獲取的新範式。 鏈接磁鐵是一個強大的機會。 過去，要獲得鏈接，人們會通過電子郵件請求。 然後博客出現了，你會嘗試從博主那裡獲取鏈接。 然後是博客評論垃圾郵件。 後來我們進入了過去幾年的社交媒體時代。 然而，今天，事情正在發生變化，我們正處於一個新時代。

鏈接磁鐵與鏈接誘餌有何不同？

鏈接誘餌：為引入鏈接而構建的內容
鏈接磁鐵：創造鏈接的根本動力； 在情感上或身體上獎勵鏈接器以產生激勵。

網絡已經變得厭倦了。 回想幾年前。 一篇出色的博客文章將在幾天內從博客中獲得 50,000 個鏈接。 現在，同一篇文章將獲得大約十幾個博客鏈接，但更多的人在他們的社交網絡中鏈接。 博主和記者，或“鏈接者”，正在嗅到鏈接誘餌並持懷疑態度。

好消息：當它對他們有益時，人們仍然會聯繫。

因此，精明的營銷人員以非財務方式獎勵鏈接者。 Yelp 為企業提供了一個在線 Yelp 徽章，該徽章具有出色的錨文本和指向該企業資料的鏈接。 這為他們贏得了數十萬個超級相關鏈接。

Link Magnet Soup 的用料

有一個想法是偉大的內容獲得鏈接。 他說這是一個神話。 這是關於品牌和營銷以及銷售概念的能力，在心理上推動。 這就是為什麼獎勵內容如此重要的原因。

以 Flickr 為例。 當您上傳照片時，您可以許可它們供公眾使用。 網絡上的人們將他們的照片放到那裡並供其他人使用，而 Flickr 則獲得鏈接。

一個情緒化和明顯的鉤子

兩年前，Twitter 並沒有出現在 SEOmoz 的鏈接最多的域名列表中。 現在他們是。 人們有動力鏈接到自己的個人資料，因為他們想要追隨者。 如果你能發揮馬斯洛的需求層次（自我實現、滿足、效率、有效性、效用、安全），人們就會聯繫起來。

目標鏈接和錨文本

很多時候，當您創建可嵌入的徽章或鏈接機會時，您可以完全控制錨文本和 ALT 文本。

推廣傳播策略

除非您有分發機制，否則您的精彩內容不會獲得鏈接。 以下是示例：

• Vimeo ：視頻播放器看起來非常好。 他們一直在努力提高上傳速度。 它們允許更長的視頻嵌入。 當您嘗試嵌入視頻時，您會得到一個疊加層，使後面的屏幕變灰。 這對用戶來說都是好事。 Vimeo 從嵌入式視頻中得到的是三個優化的鏈接。
• okcupid ：他們發布了很多關於用戶對其他用戶吸引力的看法以及用戶向他人發送消息的頻率的趨勢。 這些趨勢一直被博主和媒體所關注。 幾乎每家公司在他們的利基市場都有統計數據，他們可以使用這些數據來實現這一目標。
• Techmeme 排行榜：在 Techmeme 發布他們的博客排行榜幾個小時後，大多數博客都與 Techmeme 鏈接以指出他們的成就。

下一位 Aaron，@AaronKahlow，將進行他的演講，因為 Rand 超時了。 他要讓這個互動。

他說首先是擁有內容豐富或引人入勝的優質內容。 如果您沒有內容，則沒有任何值得鏈接的內容。

接下來考慮角色。 你是誰，你想成為誰？ 堅持下去並保持一致，並對自己的身份感到滿意。

然後，考慮如何共享內容。 這是我的一位同事想在 Facebook 上分享的嗎？ 可以發推文嗎？ 每次都問這些問題，並與您的期望相匹配。

最後，考慮一下你的朋友是誰。 保持良好的公司，就您鏈接的人而言，並複制他們。 然後比他們做得更好，因為您不必重新發明輪子。

建議：

• 確定你的目標市場是誰並解決他們。 如果你的聽眾不是極客，你就不能出格。 考慮一下您要為誰負責，並確保他們的內容符合您的受眾興趣。
• 分享並使其變得容易。 轉推按鈕應該在前面和中間。 利用 Facebook Connect 之類的工具並充分利用這些工具。 博客通常是網站上最可鏈接的內容。 如果內容是支持策略，則不一定要創建內容。 它可以是其他博客的 RSS 提要，您將獲得鏈接。
• 決定你想成為什麼樣的磁鐵。 搜索引擎優化、市場營銷、公關、吸引小雞……哦，等等，也許最後一個不在本次會議中。 :P