Harika Bir Ürün Açıklamasını Nasıl Yazabilirim?

Araştırma ve geliştirmeyi yaptınız. Ürününüzü adlandırdınız, markanızı geliştirdiniz, ambalajınızı tasarladınız ve piyasaya sürmek üzeresiniz. En son ihtiyacın olan şey nedir? Harika bir ürün açıklaması.

Harika bir ürününüz varsa, kendini satamaz. Kim olduğunuzu, ürününüzün neden özel olduğunu ve onu satın almaya değer kılan değerleri ifade etmek için doğru kelimelere ihtiyacınız var. Bir ürün açıklamasının geldiği yer burasıdır.

Ürün açıklamaları tamamen benzersiz bir içerik türüdür. Bir sosyal medya gönderisinde olduğu gibi çok kısa veya bir blog gönderisinde olduğu gibi çok ayrıntılı olmak istemezsiniz. Doğru ürün açıklaması, teknik ve ulaşılabilir, marka içeriğini ürüne özel bilgilerle dengeleyecektir. Öğenizin raflardan uçmasına yardımcı olacak bir ürün açıklaması yazmak istiyorsanız, bu yazar ipuçları yardımcı olabilir.

Kitlenizi Anlayın

Etkili bir ürün açıklaması yazmanın en önemli faktörü , hedef kitlenizi ve onların ihtiyaçlarını anlamaktır . Ürününüz bir amaç için tasarlandı - çünkü belirli bir grup insan için bir sorunu çözecek. Bu insan grubunun markanıza sunacağı paradan daha fazlası var.

Demografik özellikleri, tercih edilen iletişim yöntemleri, sorunlu noktaları ve ihtiyaçları hakkında içgörülerle, onlarla kişisel düzeyde yankı uyandıran mesajlar geliştirebileceksiniz. Ürün açıklaması yazarken bu noktaları göz önünde bulundurmalısınız.

Ürün açıklamanızı yazarken kendinizi hedef kitlenizin yerine koyun. Ne tür bilgilerle ilgilendiklerini, onları satın alma kararı vermeye neyin iteceğini ve ne tür iletişim almak istediklerini düşünün. Örneğin, ebeveynlere pazarlama yapıyorsanız, muhtemelen ürününüzün güvenli ve çocuk dostu olup olmadığı konusunda endişelidirler. Üniversite öğrencilerine pazarlama yapıyorsanız, görünüm ve değer konusunda daha fazla endişe duyacaklar.

Ürününüzü Tanıyın

Etkili bir ürün açıklaması yazmak için belirli ürününüz ve nasıl çalıştığı hakkında konuşmanız gerekir. Boyutlar, pil veya elektrik gereksinimleri ve eklenti seçenekleri gibi tüm önemli teknik bilgiler hakkında net olmak isteyeceksiniz.

Ürün açıklamanız, ürününüz hakkında net ve özlü bir şekilde konuşmalı ve kitlenizin sorularını daha onlar sormadan yanıtlamalıdır. Tüm bu bilgileri önceden ve sade bir İngilizce ile sunmak, tüketicilerin satın alma işlemini kolaylaştırıyor.

Çevrimiçi alışveriş yapanların dikkat süreleri çok kısadır ve aradıkları bilgiyi kolayca bulamazlarsa, bir rakibe tıklama olasılıkları daha yüksektir. Çok az müşteri sipariş vermeden önce soru sormak ve ek araştırma yapmak için zaman ayırır.

Sizi Benzersiz Yapan Şey Hakkında Konuşun

E-ticaretin doğası ve günümüzün perakende ortamı, her ürünün rekabete sahip olduğu anlamına gelir. Rekabet ortamında öne çıkmak için benzersiz satış noktalarınızı dikkatlice düşünmeniz gerekir. Belirli malzemeler kullanıyor musunuz? amerikan yapımı mısın Ürününüzün kullanımı rakiplerinizden daha mı kolay? Renklerde, desenlerde veya diğer değişkenlerde daha fazla çeşitliliğiniz var mı?

Bazı ürünlerde keskin bir rekabet vardır ve iyi yazılmış bir ürün açıklaması, ürününüzü doğru tüketiciye konumlandırabilir veya bozabilir. Örneğin, güneş gözlüğü sattığınızı varsayalım.

Binlerce güneş gözlüğü markası var ve her birinin kendi artıları ve eksileri var. En ucuz olmaya mı çalışıyorsun? yerli mi yaptın Güneş gözlükleriniz daha dayanıklı malzemelerden mi yapılmış? Çocukların bedenlerinde mi yoksa eğlenceli desen ve renklerde mi geliyorlar? Ömür boyu garantileri var mı? Bunlar, güneş gözlüklerinizi diğer milyonlarca güneş gözlüğü çiftinden farklı kılan faktörlerdir ve aynı zamanda hedef kitlenizin satın alma yapmasına yardımcı olacak belirleyici faktörlerdir.

Bu nitelikleri basitçe listelemek yeterli değildir. Ürün açıklamanız, önemli bilgileri sağlama yöntemi ve bir satış parçası olarak çifte görev yapar. Markanızın benzersiz sesini ve tonunu aşılamanız gerekir.

Lüks bir tüketiciye hitap etmeyi amaçlayan üst düzey bir marka mısınız? Genç bir tüketiciye hitap etmek isteyen cana yakın ve rahat bir marka mısınız? Bu faktörler, tonunuzu belirlemenize yardımcı olur ve yazma şekliniz, ürününüzle ilgili gerçekler kadar ürününüzü satmanıza yardımcı olabilir.

Sindirilebilir hale getirin

Ürün açıklamaları için özlü olmak çok önemlidir. Mümkün olduğu kadar çok kritik bilgiyi aktarmanız, markanızın benzersiz satış noktalarını aşılamanız ve hedef kitlenizi bir satın alma işlemine ikna etmeniz gerekiyor - hepsi birkaç kelimeyle. Çoğu ürün açıklamasının birkaç temel unsuru vardır .

• Kısa bir girişle başlayın . Bu, ürününüzün ne olduğunu ve hedef kitlenize nasıl yardımcı olabileceğini hızlıca özetleyen iki veya üç cümle olabilir.
• Temel teknik yönlere geçin . Boyutlar, renkler ve malzemeler gibi bilgileri listelediğiniz yer burasıdır - bir alıcının endişe duyabileceği veya bir üründe arayabileceği her şey.
• Ürününüzü nasıl kullanacağınızla ilgili bilgiler de dahil olmak üzere sayfanın alt kısmında. Bu tam bir teknik kılavuz olmak zorunda değildir, ancak onu nasıl etkin bir şekilde kullanacağınızı gösteren en az birkaç adım vermelisiniz.
• Ürününüzün hedef kitlenin ihtiyaçları için neden doğru ürün olduğuna ilişkin bilgiler de dahil olmak üzere açıklama boyunca. Marka hikayenizin birazını örün ve hedef kitlenizin özel isteklerini, ihtiyaçlarını ve beklentilerini hesaba katmak için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Bir önceki bölümdeki güneş gözlüğü örneğine geri dönelim. Diyelim ki güneş gözlükleriniz geri dönüştürülmüş plastikten üretiliyor, yurt içinde üretiliyor ve polarize camlara sahip.

Ürün açıklamanızda, plastiğinizin nasıl elde edildiği, üretim tesisinizde çalışan kişiler ve polarize camların göz sağlığına faydaları hakkında tam bir açıklama yazmayacaksınız. Bu bilgileri ürün açıklamanıza hızlı madde işaretleri olarak eklemeli ve blogunuzdaki daha ayrıntılı bilgilere bağlantı vermelisiniz. Tüketiciler isterlerse okuyabilirler.

Alışveriş Platformu Gereksinimleri Hesabı

Bazı e-ticaret platformlarının karakter sayıları, başlık türleri ve eklemeniz gereken bilgiler için özel gereksinimleri vardır. Bu, özellikle Amazon, Etsy, eBay veya başka bir çevrimiçi platform gibi bir pazar yeri veya distribütör kullanıyorsanız geçerlidir. Ayrıca hangi platformların markanız için iyi bir eşleşme olduğunu düşünmek isteyeceksiniz.

Büyük e-Ticaret distribütörlerinin isim tanıma ve yerleşik bir müşteri tabanı olsa da, satıcılar için önemli dağıtım ücretleri ve gereksinimleri olduğunu bilmelisiniz. Daha küçük bir platformda veya araçta, ürün açıklamanıza hangi bilgileri ekleyebileceğiniz konusunda daha fazla esnekliğe sahip olursunuz, ancak aynı zamanda insanları listenize çekmek için ürününüzü pazarlamak için biraz daha fazla çalışma yapmanız gerekir.

Ürününüz fiziksel mağazalarda satılacaksa, muhtemelen müşteriye yönelik açıklamanızın yanı sıra dağıtım odaklı bir ürün açıklaması isteyeceksiniz. Bu, ürünlerinizi müşterileriniz kadar perakendecilere satmanıza yardımcı olacaktır.

Ürününüzü yalnızca şirket web sitenizde satmayı planlıyorsanız, ürün açıklamanızın tam biçimi konusunda biraz daha özgürsünüz. Ancak, çevrimiçi alışveriş yapanların daha büyük pazar yerleriyle aynı biçimi izleyen ürün açıklamaları görmeyi beklediğini unutmayın. İçeriğiniz farklılık gösterse bile, temel giriş biçimini, özet teknik noktaları ve biraz daha ayrıntılı temel “nasıl kullanılır” ve “neden bu ürün” bilgilerini takip etmeye çalışın.

Ürün Açıklaması Yardımını Alma

Harika bir ürün açıklaması yazmak zordur. Markanıza sahipseniz ve bir ürün geliştirmeye zaman ve enerji ayırdıysanız, hedef kitlenizi düşünerek bir açıklama yazamayacak kadar markaya çok yakın olabilirsiniz.

Çoğu durumda, sizin için ürün açıklamanızı yazmak için profesyonel bir metin yazarının yardımını almak mantıklıdır. Ürününüz hakkında bazı bilgiler veren kısa bir içerik özeti ile profesyonel bir yazar, kurudan heyecana ve çıplak kemikten satış odaklı bir ürün açıklaması alabilir.

başlamaya hazır mısın? Scripted'in ürün açıklama hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinin ve başlamak için kaydolun! Vitrin müşterilerini özel müşterilere dönüştüren bir ürün açıklaması yazmanıza yardımcı olmak için buradayız.