SEO Web Sitesi Taşıma Kılavuzu

Site geçişleri çok büyük bir girişimdir ve böyle düşünmeyen hiç kimse birinden geçmemiştir. Ne yazık ki, birçok işletme, sitelerinin SEO ve genel performansı üzerindeki etkisini dikkate almadan web sitelerinde büyük değişiklikler yapıyor.

Adil olmak gerekirse, bu genellikle onların suçu değildir; çoğu ilgili risklerin farkında değil. Örneğin, sitenin yeniden tasarımı gibi görünüşte zararsız bir şey, web sitesinin ve işletmenin performansına zarar verebilir. (Önemli vakalar: Başarısız bir yeniden tasarımın düzeltilmesine yardımcı olduğumuz bu müşteri vaka çalışmasına bakın.)

Bu nedenle, bu uzun yolculuk sırasında SEO için en iyi uygulamaları takip ettiğinizden emin olmak için web sitesi geçişleri için kullanışlı bir başvuru kılavuzu oluşturdum.

Bu makalede:

• Web sitesi geçişi nedir?
• SEO bir web sitesi geçişinde neden önemlidir?
• Web sitesi taşıma türleri
• Web sitesi geçişinin aşamaları

Web Sitesi Taşıma Nedir?

Web sitesi geçişi, bir web sitesinde URL güncellemeleri, yeniden tasarımlar veya içerik yönetim sistemi veya barındırma sağlayıcı değişiklikleri gibi büyük değişikliklere uğradığını açıklamak için kullanılan bir terimdir. Google, site hareketlerini URL değişikliği olan ve olmayanlar olarak tanımlar.

Web Sitesi Taşımasında SEO Neden Önemlidir?

Web sitesi geçişi, bir web sitesinde sıralamaları ve trafiği etkileyebilecek büyük bir değişikliktir. Bir SEO uzmanının, sitenin performansına mümkün olduğunca az etki etmesi ve “yeni” sitenin eskisinden daha iyi performans göstermesi için bir web sitesi geçişine giren birçok ayrıntıyı denetlemesi önemlidir.

Web Sitesi Taşıma Türleri

Web sitesi geçişleri üç kategoriden birine girme eğilimindedir: URL değişiklikleri, tasarım değişiklikleri veya platform değişiklikleri.

Web sitesi geçişine neden olan bazı senaryolar şunlardır:

• Bir web sitesini HTTP'den HTTPS'ye taşıma (bunun neden önemli olduğu hakkında daha fazla bilgi için bkz: Kullanıcılar ve Sıralamalar için HTTPS)
• URL'leri yeniden adlandırma (diğer adıyla URL taşıma)
• Web sayfalarını birleştirme ve 301 yönlendirmelerini ve/veya URL değişikliklerini uygulama
• Alan adlarını değiştirme
• Başka bir web sitesi ile birleştirme
• Web sitesi yapısını / navigasyonunu yeniden düzenleme (daha fazlası için bakınız: SEO Siloing: Ne, Neden, Nasıl)
• Web sitesini yeniden tasarlama ve kodu değiştirme
• Yeni bir içerik yönetim sistemine geçiş
• Yeni bir barındırma sağlayıcısına geçiş

Web Sitesi Taşıma için SEO Kontrol Listesi

Web sitesi geçişinin üç aşaması vardır: lansman öncesi, lansman ve lansman sonrası. Her aşamanın tanımlanmış bir dizi faaliyeti olmalıdır. Aşağıda, her aşamada kaçırmak istemediğiniz adımlardan sadece birkaçı verilmiştir.

Lansman Öncesi Aşama

Site geçişinizi planlarken, lansman öncesi aşamadaki adımlar aşağıdakileri içermelidir.

Bir plan oluşturun : Burada, site geçişine dahil olacak tüm insanları bir araya getireceksiniz. Her kişi, lansman öncesi, lansman ve lansman sonrası olmak üzere üç aşamanın her birinde gerçekleştirilmesi gereken şeylerin bir listesine sahip olacaktır. Başarıyı ölçebilmeniz için web sitesi geçişi için hedefler tanımlayın. Bir lansman tarihi de seçin - bunu web sitesi trafik seviyeleri en düşük olduğunda yapmaya çalışın. Tüm görevleri bir kuşbakışı görünümünden yönetmeye yardımcı olacak bir araca sahip olmak burada yardımcı olacaktır.

Web sitesini kıyaslayın : Web sitesinin farklı alanlarındaki performansı kıyaslayın. Ardından, lansman sonrası performansı karşılaştırabilir ve sorunları hemen belirleyerek hemen çözebilirsiniz. Bu, PageSpeed ​​Insights'ı çalıştırmayı ve ana sayfanız ve sitenizdeki diğer önemli sayfalar için Önemli Web Verileri puanlarını kaydetmeyi içerir.

Aşağıdaki PageSpeed ​​Insights puanlarını karşılaştırmanızı öneririm:

• Hız İndeksi (SI)
• Etkileşim Zamanı (TTI)
• Toplam Engelleme Süresi (TBT)
• Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS)
• İlk Contentful Paint (FCP)
• En Büyük İçerikli Boya (LCP)

Ve Önemli Web Verileri için şu metrikleri karşılaştırın: En Büyük İçerikli Boyama (LCP), İlk Giriş Gecikmesi (FID) ve Kümülatif Düzen Kayması (CLS).

Web sitesini tarayın : Site taşıma işlemi sırasında ele almak istediğiniz web sitesiyle ilgili mevcut sorunları bulmak ve belgelemek için bir SEO tarayıcısı kullanın. Önerdiğim birkaç araç arasında SEOToolSetⓇ site tarayıcımız, DeepCrawl ve Screaming Frog yer alıyor.

İçeriği gözden geçirin : Hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin çalışmadığını anlamanıza yardımcı olabilecek bir araç kullanarak sitenin içerik incelemesini yapın (burada Google Analytics'ten dışa aktarma gibi basit bir şey işe yarayabilir). Sağladıkları trafik ve dönüşümleri korumak için hangi sayfaların en iyi performans gösterdiğini bildiğinizden emin olmak isteyeceksiniz. Ve performans göstermeyenler için, yeniden yazmaları gerekip gerekmediğine, daha büyük başka bir ilgili içerik parçasına katlanmaları gerekip gerekmediğine ve/veya 301 yeniden yönlendirilmeleri gerekip gerekmediğine karar verebilirsiniz. (İçerik incelemesi yapmak, burada daha çok ilgisiz bir makalede bahsettiğim bir şeydir.)

Bir bağlantı incelemesi yapın : Lansmandan önce, gelen bağlantı profilinizi analiz etmek için iyi bir zaman. İlerlemek için sitenize iyi hizmet etmeyebilecek tüm bağlantılardan kurtulun ve site için yeni bağlantı fırsatlarını da belirleyin. Daha fazla bilgi için, geri bağlantıları izleme ve bağlantı budama kılavuzumuza bakın.

Harita 301 yönlendirmeleri : Artık ihtiyaç duymayacağınız tüm sayfaların ve bunların hangi sayfalara yönlendirileceğinin haritasını çıkarın. Canlı yayına geçmeden önce yönlendirmeleri hazırlama ortamında test ettiğinizden emin olun. Daha fazla bilgi için, bkz: 301 Yönlendirmesi Nasıl Yapılır.

Sayfa hızı sorunlarını inceleyin : Sayfa hızı sorunları (Google Analytics Site Hızı raporlarında ortaya çıkanlar gibi) taşıma işlemi sırasında belirlenebilir ve giderilebilir.

Mobil uyumluluğu gözden geçirin : Web sitesi yapılandırması, kullanıcı deneyimi ve içeriği gibi şeyler de dahil olmak üzere web sitenizin mobil uyumluluğunu gözden geçirdiğinizden emin olun. Daha fazla bilgi için bkz. Sayfa Deneyimi Önemlidir: Mobil Dostu Site.

Sayfa deneyimine hazırlanın : Google'ın sayfa deneyimi sıralaması güncellemesi, lansman öncesinde optimize edebileceğiniz her türlü sinyali içerir. Daha fazla bilgi için bkz. Google'ın Sayfa Deneyimi Güncellemesi 2021 — Eksiksiz Bir Kılavuz.

Tasarım değişikliklerini gözden geçirin : Web sitesi tasarımı, SEO'yu çeşitli şekillerde etkileyebilir, örneğin kullanılan kod, yeni web sayfalarının kurulma şekli veya gezinme. Herhangi bir tasarım değişikliğinin bir SEO incelemesi olduğundan emin olun.

Eski siteyi yedekleyin : Sigorta olarak sitenizin yedeğini almak isteyeceksiniz. Her ihtimale karşı saklamak için tüm görüntüleri ve diğer varlıkları indirin ve varsa veritabanınızın yedeğini alın.

Bir test ortamı kurun : Çoğu web geliştiricisi, değişiklikleri sitede yayınlanmadan önce yapmak ve test etmek için ayrı bir ortam oluşturmayı bilir. Bunun olduğundan ve arama motorlarının hazırlama sitesine erişemediğinden emin olun.

Yeni bir HTML site haritası hazırlayın : Bu, kullanıcılar için olacak ve sitede gerektiğinde kolaylıkla gezinmelerine yardımcı olacaktır. Daha fazla bilgi için, bkz: Site Haritası Nasıl Oluşturulur.

Kampanya URL'lerini değiştirin : 301 yönlendirmeleri uygulasanız bile, sitedeki belirli URL'lere trafik çeken tüm pazarlama kampanyalarını incelemek ve yeni URL'lere sahip olduklarından emin olmak isteyeceksiniz.

Yapılandırılmış verileri kontrol edin : Web sayfalarınızda yapılandırılmış verileriniz varsa, lansmandan önce sorunları test edin ve çözün. Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanabilirsiniz.

Sayfa başlıklarını, meta açıklamaları ve başlıkları kontrol edin . Her sayfanın benzersiz meta bilgilere sahip olduğundan ve sayfa başlıklarının (H1, H2, H3 vb.) web sayfalarında düzgün şekilde ayarlandığından emin olun. Daha fazlası için meta etiketler ve başlık etiketleri hakkındaki makalelerimize bakın.

Analitik incelemesi : Analitik izlemenin doğru şekilde kurulduğundan emin olun. Burada, ekipte hiçbiri yoksa analitik uzmanlarını işe almak gerçekten yararlı olabilir. Bunun nedeni, web sitesi ve işletme için belirlediğiniz çeşitli hedeflere ulaştığınızı görmenize yardımcı olacak şekilde izlemeyi kurmak istemenizdir.

Search Console'u kurun : Henüz yapılmadıysa, web sitesi için Search Console'un kurulduğundan emin olun. Google'ın da kullanışlı bir başlangıç ​​kılavuzu var.

Robots yönergeleri : robots.txt dosyasının doğru şekilde kurulduğundan emin olmak için iki kez kontrol edin. Daha fazla bilgi için Google'ın robots.txt adresindeki yardım dosyalarına ve Robots Hariç Tutma Protokolü Referans Kılavuzumuza bakın.

Başlatma Aşaması

Lansman gününde yapabileceğiniz ve yapmanız gereken bazı şeyler…

Web sitesini tarayın ve sorunları giderin : Ortaya çıkabilecek hataları ortaya çıkarmak için web sitesinde başka bir tarama yapın. Daha önce de belirtildiği gibi, burada önerdiğim birkaç araç var: SEOToolSet'in site tarayıcısı, DeepCrawl ve/veya Screaming Frog.

Search Console testlerini çalıştırın : Site yayına girer girmez Search Console'da farklı test işlevleri gerçekleştirebilirsiniz. XML site haritalarınızı yükleyin, URL parametrelerini yapılandırın, güncel bir reddedilme dosyası yükleyin (gerektiğinde), URL inceleme aracını kullanın vb.

Lansman Sonrası Aşama

Lansmandan sonra, dikkate alınması gereken bazı şeyler…

Fırlatma öncesi kontrolleri tekrar yapın . Lansman öncesi listenizi gözden geçirin ve her şeyin sorunsuz gittiğinden emin olun.

İyileştirmeler/düşüşler için tüm kıyaslamaları yeniden çalıştırın : Her bir metrikte iyileşme veya düşüş olup olmadığını belirlemek için kıyaslama raporlarını yeniden çalıştırın. Bunları lansman öncesi kıyaslama raporlarıyla karşılaştırın… Nasıl yaptınız?

Tarama istatistiklerini kontrol edin . Google'ın yeni web sayfalarını taradığından emin olmak için Search Console'da tarama istatistiklerini kontrol edin.

Search Console'u kullanın . Search Console'daki tüm kullanışlı özelliklere göz atın ve bunları lansman sonrası aşamada kullanın.

Sayfa hızını test edin ve üstesinden gelin . Google Analytics'in Site Hızı raporlarını, PageSpeed ​​Insights aracını veya Google'ın yeni Sayfa Deneyimi raporunu kullanarak web sayfalarınızın ne kadar hızlı olduğunu görün.

Performansı ölçün : İlerlemeyi hemen izlemeye başlayabilirsiniz, ancak işler bir süre sarsılabilir. Sitenin boyutuna ve geçişin karmaşıklığına bağlı olarak, gerçek performansı ölçmeye ne zaman başlayabileceğinize karar vermeniz gerekir - bu birkaç ay sürebilir. Sıralamalar, trafik, kullanıcı deneyimi ölçümleri ve dönüşümler gibi şeylere bakın. (Ve elbette, lansman öncesi aşamada Google Analytics'te oluşturulan tüm hedefler ve raporlar.)

İçerik stratejinizi oluşturun . Zamanla daha fazla içerik ekleyeceğinizden şüpheniz olmasın. Şimdi, SEO uzmanının/ekibinin tüm yeni içerik planlarına dahil olduğundan emin olarak, web sitesine yeni sayfalar eklemeye nasıl yaklaşacağınızı netleştirmenin zamanı geldi. Bu, siteyi düzenli tutmanızı, optimize etmenizi ve trafik çekmenizi sağlar.

Kapanış Düşünceleri

Kötü yapıldığında, bir web sitesi geçişi yalnızca kısa vadede değil, uzun vadede bile trafik ve gelir kaybına neden olabilir. Bununla birlikte, iyi yapıldığında, bir web sitesi geçişi, web sitenizi gelecek yıllarda daha iyi performans için ayarlayabilir ve nihayetinde işletmenizi daha fazla başarıya ulaştırabilir. Örnek mi istiyorsunuz? Trafikte %166'lık bir artışa yol açan başarılı bir site geçişiyle ilgili bu SEO vaka çalışmasına bakın!

Yüzlerce müşterinin bir web sitesi geçişini başarıyla tamamlamasına ve arama sonuçlarında rekabetçi kalmasına yardımcı olduk. Sitenizin taşınmasıyla ilgili yardım istiyorsanız, lütfen bize ulaşın.