Google Analytics 4 Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
Yayınlanan: 2021-10-27
2005 yılında piyasaya sürülen Google Analytics (GA1), kullanıcıları izleme ve verileri toplama şeklimizi değiştirdi.
Ortalama bir müşteri yolculuğunu izlemek artık bir olasılıktı. Bu yeni özellik, şirketlerin kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu anlamalarını sağladı.
Ayrıca kullanıcı oturumlarının etkisini de keşfedebilirler. Örneğin, bir kullanıcı bir ürün veya hizmet satın aldı mı? Yoksa hiçbir şey yapmadan sayfadan mı ayrıldılar?
2005'ten bu yana Google, analitiklerin daha yeni ve daha yeni sürümlerini yayınladı.
En son sürüm olan Google Analytics 4 (GA4) Ekim 2020'de çıktı ve 2021'de ek güncellemeler eklendi.
GA4, yeni özelliklerin yanı sıra analitikte büyük iyileştirmeler vaat ederek önemlidir.
Daha sonra daha ayrıntılı olarak açıklayacağız, ancak başlıklar :
- Kullanıcılar artık makine öğreniminden içgörüler toplayabilir.
- Müşterileri cihazlar arasında takip edin.
- Daha ayrıntılı özel metriklerden yararlanın.
Dijital pazarlama stratejileri için Google Analytics 4 çok önemli.
Peki, bilmeniz gerekenler nelerdir ve bu analiz aracının hangi özelliklerini bir kenara koyabilirsiniz?
SEO Ajansı Embryo İçerik ve Pazarlama Yöneticisi Charlie Meyler burada her şeyi açıklayacak.
GA4 Nedir?
GA4, analitiklerin en son sürümüdür ve kısmen GDPR'nin tanıtımına bir tepkidir. Adı "Google Analytics" olmadan önce "Uygulama ve Web" idi.
Google Analytics 4 artık uygulamalardan ve web sitelerinden veri ve içgörü toplayabilir. Bir kullanıcı, bir işletmenin web sitesinden uygulamasına geçerse, GA4, onların eylemlerini ve davranışlarını izleyebilir.
Şu anda daha eski analitik kurulumu olanlar için, siz istemediğiniz sürece hiçbir şey değişmeyecek.
Yine de, yeni analitik kullanıcılarının başka seçeneği olmayacak ve GA4 varsayılan seçenek haline gelecek. Mevcut kullanıcıların aksine, hangi Google Analytics sürümünün kullanılacağını seçemezsiniz.
GA4'ü ve yeni arayüzünü hemen kullanmaya başlamanız önerilir.
UA çalışacak olsa da, GA4'ü kullanmak artık mevcut GA'nızdan elde ettiğiniz bilgileri kaybetmeden veri toplamanıza olanak tanır.
Google Analytics'in bu yeni varsayılan sürümünün neden ortaya çıktığını merak ediyor olabilirsiniz?
Google, GA4'ü GDPR'ye ve kullanıcıların çerezlerin verilerini izlemesine izin vermesi gerektiği gerçeğine tepki olarak oluşturdu.
Pek çok kullanıcı çerezlerin web davranışlarını izlemesine izin vermemeyi tercih ettiğinden, içgörüler zayıftı.
Google, GA4'ün piyasaya sürülmesiyle bu güvenin azalacağını umuyor. Geniş anlamda, etkinlik takibinin bir parçası olarak gelişmiş makine öğrenimi modellerini kullanacak.
Makine öğrenimi, kullanıcıların izin vermediği boşlukları dolduracaktır. Milyonlarca başka kullanıcı tarafından yapılan önceki oturumlara dayalı olarak müşterilerin nereye gittiklerini tahmin edebilir.
GA4, GDPR sorununu atlar ve raporlamayı daha gelişmiş hale getirir. Müşteri faaliyetlerini yıllara dayanan verilere dayandırır ve işletmelere eksiksiz bir resim sunar.
GA4 kullanıcıları yaşam döngülerine ve davranışlara inanılmaz ayrıntılarla bakabilir.
Sonuç olarak: GA4, kullanıcıları cihazlar ve platformlar arasında izlemenize olanak tanır
Bazı Öne Çıkanlar:
- GA4, çerezler ve diğer eski veri tanımlayıcıları olmadan bir gelecekle başa çıkmak için var.
- Daha bütünsel veri akışlarına odaklanır. Bu, mevcut UA'larda yaygın olan eski moda görüşlere ve kesimlere zıttır.
- Google, GA4'ün etkinlikleri düzenlemenize, izlemenize ve ince ayar yapmanıza olanak sağlayacağını iddia ediyor.
- Yapay zekası, gerçek arama trafiği ve kullanıcı davranışı hakkında veriye dayalı varsayımlar yapacaktır.
- Artık bir 'Görünüm' seviyesi bölümü yoktur; bunun yerine, GA4'te yalnızca Hesap ve Mülk düzeyleri bulunur.
GA4'ün Faydaları ve Yetenekleri
GA4 ile birlikte gelen çok çeşitli avantajlar ve yetenekler vardır. Hepsi pazarlamacıların hayatlarını kolaylaştırmak için tasarlanmıştır.
Web Alanları Arası İzleme
GA4 kullanıcıları 'etki alanları arası izleme' gerçekleştirebilir. Bu, kullanıcıları birkaç farklı web sitesinde izleyebilecekleri anlamına gelir.
Bu özellik, herhangi bir karmaşık kod ayarlamasına ihtiyaç duymaz ve tam orada, kullanıcı arayüzünde bulunur.
Yüklendikten sonra Google Analytics 4, etkinlik izlemede ayarlamalar yapmanıza olanak tanır.
Bunu sitenizin arka uç kodunu düzenlemeye gerek kalmadan yapabilir, zamandan ve paradan tasarruf edebilirsiniz.
Birkaç tıklamayla verilerinizden elde ettiğiniz bilgileri optimize edebilirsiniz.
Yaşam Döngüsü Raporlaması
Yaşam Döngüsü raporu, Google Analytics'teki en büyük değişikliklerden biridir. Bu özellik, tüm cihazlarda müşteri yaşam döngülerini/etkileşimlerini izleyecektir.
Bu yeni görünüm, müşterilerin sitelerinde ne yaptığını daha iyi anlamalarını sağlar.
Bununla birlikte, pazarlamacılar artık hedef kitlelerinin davranışlarına ilişkin çok daha bütünsel bir görüşün keyfini çıkarabilirler.
Bu bilgiler çok faydalı, yeni ve pazarlamacıların kullanması gereken bir şey.
Big Query'ye Bağlanma
Big Query'nin ham verileri artık GA4'te, yanında satış için uygun potansiyel müşteriler çalıştırarak kullanılabilir.
Daha da iyisi, gönderebileceğiniz veri miktarında sınır yoktur. Verinin kral olduğu bir dünyada, bu sınırlama eksikliği paha biçilemez.
Google Analytics 4 ayrıca incelikli müşteri davranışını izlemenize olanak tanır. Bu nüanslar kaydırma, video ve site arama takibini içerir.
Gelişmiş ölçüm özellikleri sayesinde belirli olaylar için de takip oluşturabilirsiniz.
GA'nın bu sürümünde ayrıca yepyeni bir etkileşim metriği seti de bulunmaktadır. Kullanıcı etkileşimlerini çevrimiçi ve uygulamalarda izlemenize olanak tanır.
Bu metrikler şunları içerir:
- Etkileşimli oturumlar.
- Nişan oranı.
- Kullanıcı başına etkileşimli oturumlar.
Bu yeni metrikler, mobil uygulama etkileşimini ölçemeyen bir metrik olan Hemen Çıkma Oranının yerini alıyor.
Adım Adım Kılavuz: Google Analytics 4'e Nasıl Geçilir?
Google Analytics 4'ün avantajlarından yararlanmaya başlamak isteyebilirsiniz. İşte bir GA4 mülkünün nasıl kurulacağına ilişkin 5 adımlı kısa bir kılavuz .
- Mevcut web sitenizin mülküne gidin ve Google Analytics hesabınızda oturum açın.
- Yönetici bölümüne gidin.
- Hesap sütununa gidin ve mülkü oluşturmak istediğiniz hesabı seçin.
- Mülk sütununda siteniz için istediğiniz mülkü seçin.
- Bu aşamada, GA4'e yükseltme seçeneği olacaktır.
Uzmanın GA4 Hakkındaki Düşünceleri
Bu gönderi için, Analytics'in en son yinelemesi hakkında şunları söyleyen Embryo Organik Strateji Başkanı Sam Thomas ile konuştuk:
"Google Analytics'in şu anki sürümü iPhone 5 ile aynı yıl piyasaya sürüldü. Cihazları kullanma şeklimiz o zamandan beri değişti."
“Tüketiciler daha fazla cihaz kullanıyor ve yolculukları bu cihazları kapsayabilir.
"GA4, modern çağın izini sürmeye başlıyor ve pazarlamacıların yeni veri kümelerini izlemesine olanak sağlayacak.
"Analiz edebileceğimiz veriler, gelecekteki kampanyalarda daha iyi kararlar verebileceğimiz anlamına geliyor. Bu, kısa ve uzun vadede çok daha büyük bir yatırım getirisine yol açacaktır.”
GA4'e Geçmeli miyim?
GA4, Google'ın analitiğin standart sürümünü yapmayı planladığına dair en net sinyaldir.
Ama merak etmeyin, her şeyi bir anda değiştirmek için aceleniz yok. Google, Universal Analytics'in ne zaman sona ereceğini henüz söylemedi.
UA ve GA4 büyük olasılıkla uzun bir süre birlikte var olacak, bu yüzden paniğe gerek yok! Şimdilik, GA4'ün öğelerini hesabınıza ekleyin, böylece buna alışırsınız.
Bu, her iki dünyanın da en iyisinin tadını çıkarabileceğiniz anlamına gelir. Mevcut verileriniz değişmeyecek ve bu yeni, daha incelikli analiz aracının keyfini çıkarmaya devam edebileceksiniz.